價(jià)值·路徑·選擇——期刊數(shù)字化的運(yùn)營模式研究

肖 憑

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研管理處，湖南 長沙 410100)

在新媒體發(fā)展和受眾閱讀習(xí)慣改變的背景下，對傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)來說，數(shù)字化已經(jīng)不是一堂可有可無的選修課。盡管大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)對數(shù)字出版的重要性和必要性也有深刻的認(rèn)識(shí)，但具體到規(guī)劃和實(shí)施層面，在缺少經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)指導(dǎo)和專業(yè)人才的情況下，他們又感覺困惑、迷茫，甚至束手無策。事實(shí)上，對數(shù)字出版我們?nèi)鄙俚牟皇呛暧^研判，這已經(jīng)有了定論。我們需要的是對具體問題的深入洞察和深刻分析，從而為傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字出版決策與運(yùn)作提供參考。

期刊業(yè)是出版業(yè)的重要組成部分和細(xì)分產(chǎn)業(yè)，中國近萬種期刊在數(shù)字化浪潮下，在多種數(shù)字化路徑面前，該如何選擇和前行?

一、期刊數(shù)字化的界定

期刊與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合催生了多個(gè)概念的生成，比如電子期刊、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊、在線期刊等。到目前為止，對這些近義或同義概念尚無明確的界定，業(yè)界和學(xué)界對其使用也并不統(tǒng)一和規(guī)范。在這當(dāng)中，有一點(diǎn)是明確的，即有無紙介質(zhì)版實(shí)體雜志的存在，成為概念界定和分類的重要依據(jù)。結(jié)合已有研究成果，以期刊與數(shù)字技術(shù)結(jié)合為前提，以有無實(shí)體雜志為標(biāo)準(zhǔn)，可以將眾多相關(guān)概念分成兩大類——期刊數(shù)字化和數(shù)字期刊。

期刊數(shù)字化(digitalization of periodicals)是對紙介質(zhì)刊物進(jìn)行數(shù)字再加工，使期刊載體、媒體形式和閱讀方式發(fā)生變化，以此獲得數(shù)字衍生品，同時(shí)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行。在內(nèi)容層面仍然是以紙質(zhì)刊物的編輯出版發(fā)行為基礎(chǔ)，只是在載體形態(tài)和傳播方式上實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。而數(shù)字期刊(digital periodicals)作為一種全新的編輯出版發(fā)行模式，完全脫離紙質(zhì)，更加強(qiáng)調(diào)以數(shù)字形態(tài)作為期刊的直接和最終載體，并以網(wǎng)絡(luò)作為唯一的發(fā)行傳播渠道。［1］

在某種程度上，期刊數(shù)字化和數(shù)字期刊分別代表期刊數(shù)字出版的兩個(gè)不同發(fā)展階段。數(shù)字期刊雖然代表了發(fā)展方向，但距離成為主流仍然漫長。一個(gè)佐證是2006年前后，楊瀾、魯豫、徐靜蕾等人陸續(xù)開辦《瀾》、《豫約》、《開啦》等純粹的數(shù)字期刊，時(shí)至今日，除了《開啦》尚在維持外，其他均已?？?。這些擁有巨大社會(huì)影響力的名人所主持的數(shù)字期刊都難以行進(jìn)，別的就可想而知了。雖然目前仍有大量數(shù)字期刊存在，但受眾人群非常小，更像是一種圈子媒體，其主辦者也只是將其作為一種業(yè)余愛好和興趣，絕大多數(shù)沒有盈利，這和大眾媒體意義上的期刊有很大距離。

從中國的實(shí)際情況看，目前乃至未來5～10年內(nèi)，紙介質(zhì)期刊數(shù)字化仍是期刊數(shù)字出版的主要形式，也是相關(guān)研究者所要聚焦的主要研究方向。

二、期刊數(shù)字化的價(jià)值取向

數(shù)字化可以為傳統(tǒng)期刊的發(fā)展帶來多樣化的機(jī)會(huì)和多元化的價(jià)值，而且這些機(jī)會(huì)和價(jià)值在原有的運(yùn)營模式中幾乎難以實(shí)現(xiàn)。數(shù)字化對傳統(tǒng)期刊而言刊猶如阿拉伯小說中的阿里巴巴之門，誰能更早進(jìn)入，誰就能首先尋得財(cái)富、實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

(一)迎合閱讀方式

數(shù)字技術(shù)、通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體迅速被受眾認(rèn)可，受眾的閱讀習(xí)慣也隨之發(fā)生巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端已經(jīng)成為重要的閱讀載體。特別是在35歲以下的年輕受眾群體和高知識(shí)水平受眾群體中，新的閱讀方式甚至成為主流。更重要的在于這將是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的進(jìn)程，且有加快的特點(diǎn)。期刊數(shù)字化的多種衍生方式均以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端為載體，迎合了受眾閱讀方式的變化和趨勢。

(二)拓寬發(fā)行渠道

傳統(tǒng)期刊無論是郵發(fā)還是自辦發(fā)行，都需要將紙版雜志以物流的形式通過多種環(huán)節(jié)送達(dá)讀者手中。這當(dāng)中會(huì)產(chǎn)生多個(gè)方面的問題。首先，會(huì)形成較高的物流成本，而物流成本又對期刊的定價(jià)和讀者的購買形成一定的障礙。其次，在發(fā)送和接受兩端形成時(shí)間差，對在時(shí)效性上本身就處于弱勢的期刊顯然不利，對一些時(shí)事新聞?lì)愲s志影響更大。最后，大多數(shù)自辦發(fā)行雜志將一二線大城市作為重點(diǎn)市場，發(fā)行區(qū)域過窄，中小城市和農(nóng)村讀者即使有消費(fèi)欲望也難以達(dá)成，這既不利于銷量和利潤擴(kuò)大，也不利于閱讀公平。而這些問題隨著期刊數(shù)字化的實(shí)施一切迎刃而解，期刊數(shù)字化衍生物全部以互聯(lián)網(wǎng)和無線通訊為傳播和發(fā)行手段，本質(zhì)上將物流轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒘?，跨越了時(shí)間和空間的限制，拓寬了期刊的發(fā)行渠道。

(三)提升盈利能力

從本質(zhì)上說期刊數(shù)字化主要的盈利模式并沒有發(fā)生根本的變化，仍然是雜志銷售和廣告兩個(gè)層面。但是數(shù)字化使其表現(xiàn)形式、傳播載體和發(fā)行方式更加多元化，特別是一般情況下數(shù)字化衍生物的價(jià)格要低于紙版，對銷量提高有較大的促進(jìn)作用。而銷量的提高無論對發(fā)行營業(yè)額還是廣告營業(yè)額都有決定性的影響，這樣期刊數(shù)字化便能以多樣化的形式達(dá)成盈利能力的提升。

(四)符合環(huán)保理念

傳統(tǒng)雜志在印刷和發(fā)行兩個(gè)方面耗費(fèi)了大量的物質(zhì)資源和人力資源。雜志用紙?jiān)谌蚣垙埾闹袩o論是消費(fèi)量還是消費(fèi)金額一直占有很大的比例，僅就我國來看，據(jù)新聞出版署2013年7月發(fā)布的《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，2012年中國期刊總印數(shù)達(dá)33.5億冊，其對紙張的消耗是怎樣的巨大數(shù)字!同時(shí)近幾年期刊界的“厚重”和“高檔”風(fēng)潮進(jìn)一步加大了這種消耗。除了紙張之外，電、油墨、燃料、交通、人力等資源也在被印刷和發(fā)行消耗。大多數(shù)雜志本質(zhì)上是快消品，除了某些學(xué)術(shù)期刊以來，讀者對雜志的消費(fèi)類似一次性筷子，其閱讀也是一次性的，基本不會(huì)被反復(fù)或多次閱讀，從這個(gè)層面看紙質(zhì)雜志對資源的高消耗已與綠色發(fā)展格格不入。期刊數(shù)字衍生品沒有印刷，發(fā)行以網(wǎng)絡(luò)和通訊手段完成，大大降低了資源的消耗量，符合環(huán)保發(fā)展趨勢，這種背景下逐漸減少紙版的印刷量，擴(kuò)大數(shù)字版的發(fā)行量將是大勢所趨。

三、期刊數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)形式選擇

期刊數(shù)字化有多樣化的實(shí)現(xiàn)形式和運(yùn)營方式，同時(shí)伴隨其不同形式也有不同的盈利模式。期刊出版機(jī)構(gòu)只有對數(shù)字化的運(yùn)營方式與盈利模式進(jìn)行全方位的認(rèn)知和思考，才能在結(jié)合自身資源、技術(shù)能力和運(yùn)營能力的基礎(chǔ)上作出科學(xué)合理的決策。

(一)建設(shè)期刊網(wǎng)站

建設(shè)期刊網(wǎng)站是期刊數(shù)字化的初級(jí)形式。期刊網(wǎng)站目前常見的有兩種形式:其一是網(wǎng)站的內(nèi)容完全來自紙質(zhì)期刊，如《三聯(lián)生活周刊》網(wǎng)站;其二是除了紙刊文章外，還加入其他信息源的信息，在某種程度上，這類網(wǎng)站已經(jīng)不單純是期刊網(wǎng)站，而演變成某類垂直門戶，如時(shí)尚傳媒集團(tuán)的時(shí)尚網(wǎng)。

不管哪類期刊網(wǎng)站，對紙質(zhì)期刊的數(shù)字化并非完全徹底，常見的做法有三種:第一種是只將部分文章置于網(wǎng)站中，如在“讀者網(wǎng)”，只能看到當(dāng)期的幾篇文章;第二種是只刊載“過刊”內(nèi)容，如在“時(shí)尚網(wǎng)”，只能看到三個(gè)月以前的電子雜志;第三種是只呈現(xiàn)紙刊文章的局部，如在三聯(lián)網(wǎng)站，雖可看到大多數(shù)最新文章，但不能全文瀏覽。這種數(shù)字化的不徹底或“保留”是由期刊網(wǎng)站的免費(fèi)模式所決定的，在期刊網(wǎng)站閱讀并不收費(fèi)，如果把最新的期刊內(nèi)容全部完整地置于網(wǎng)站上，這對紙刊的銷售肯定會(huì)造成不利的影響。

但同時(shí)，我們要認(rèn)識(shí)到免費(fèi)模式并不意味著沒有利潤生成。期刊網(wǎng)站的價(jià)值在于，一方面通過網(wǎng)站對紙刊進(jìn)行宣傳，提高雜志的知名度和影響力;另一方面，通過期刊的優(yōu)秀內(nèi)容吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，形成一定的瀏覽量，并吸引企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。最后，期刊網(wǎng)站也可促進(jìn)紙版雜志或電子版雜志的銷售。三聯(lián)網(wǎng)站的文章在精彩處戛然而止，隨之出現(xiàn)“本篇全文見X期《三聯(lián)生活周刊》”，點(diǎn)擊即是該期雜志的網(wǎng)絡(luò)銷售頁面。“讀者網(wǎng)”的做法異曲同工，“文章來自《讀者》X年第X期，購買或閱讀此期雜志”的鏈接引入完整電子版銷售頁面。

建設(shè)期刊網(wǎng)站對期刊社的資金要求和人員要求都比較低，前期的準(zhǔn)備只需域名申請和空間申請等工作，可以很便捷地進(jìn)行且費(fèi)用不高。在人員配備上只需1名工作人員即可，甚至可讓具有一定網(wǎng)頁設(shè)計(jì)能力的普通采編人員兼職，還可以委托給專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司完成。期刊網(wǎng)站是期刊數(shù)字化的基本形式，必須及早切入，特別是網(wǎng)絡(luò)域名等資源的排他性，如果被他方搶注，自己將會(huì)失去最佳的網(wǎng)絡(luò)身份。

(二)自營銷售電子雜志

期刊社自己制作電子雜志，并通過自身的期刊網(wǎng)站進(jìn)行銷售，這是期刊數(shù)字化的另一重要形式。這里的電子雜志與紙刊內(nèi)容、版式完全一樣，可以給讀者原汁原味的原版閱讀體驗(yàn)。電子雜志一般以PDF格式呈現(xiàn)，讀者網(wǎng)絡(luò)付款后可以在線閱讀或下載。自營銷售電子雜志近幾年發(fā)展迅速，例如讀者傳媒旗下11種雜志都可以通過“讀者網(wǎng)”購買。

自營銷售電子雜志的盈利模式非常簡單，即通過銷售獲得利潤，且不存在第三方分成。電子雜志相對于紙刊的優(yōu)勢是價(jià)格，一般是紙刊定價(jià)的30%—60%，如《讀者》紙刊定價(jià)4元，電子刊定價(jià)2元。雖然售價(jià)較低，但利潤率卻更高，紙刊必須有的印刷和發(fā)行成本，在電子刊這里幾乎為零。

電子雜志的制作相對簡單，就是把紙刊PDF化。其相對難點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)和下載系統(tǒng)的建設(shè)，雖然相關(guān)技術(shù)非常成熟，但對大多數(shù)期刊社來說具體實(shí)施起來仍有一定困難。更大的障礙是對于影響力有限的大多數(shù)期刊和期刊網(wǎng)站，其本身吸引網(wǎng)民的能力就比較差，花費(fèi)一定的人力財(cái)力建立起自營銷售系統(tǒng)之后，未必就有較大的電子刊銷售量，所以自營銷售電子雜志這種形式一般只適合類似《讀者》、《知音》、《故事會(huì)》等這樣發(fā)行量高、影響力大、受眾面廣的雜志，普通雜志在現(xiàn)階段暫時(shí)回避反而是科學(xué)的選擇。

(三)加入電子雜志銷售平臺(tái)

一般期刊社不通過自營銷售的方式運(yùn)作電子雜志，不意味著對電子雜志的放棄，他們完全可以加入第三方電子雜志銷售平臺(tái)，完成電子雜志的銷售。經(jīng)過近十年的發(fā)展，我國已經(jīng)形成了多個(gè)有一定影響力的電子雜志銷售平臺(tái)，這些平臺(tái)可以分成兩大類。一類是電子雜志專業(yè)銷售網(wǎng)站，如龍?jiān)雌诳W(wǎng)、讀覽天下、悅讀網(wǎng)等;另一類是綜合性的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等。

期刊社的電子雜志加入專業(yè)銷售平臺(tái)進(jìn)行銷售，兩者對營業(yè)額進(jìn)行分成。平臺(tái)方和版權(quán)方一般為三七開或四六開，之所以不完全相同是因?yàn)橐恍┕娬J(rèn)可度高的名牌雜志在雙方合作中具有話語權(quán)，并可獲得相對較高的收入份額。平臺(tái)方為每種雜志設(shè)置后臺(tái)結(jié)算系統(tǒng)，期刊社可實(shí)時(shí)查詢銷售數(shù)據(jù)，使雙方的銷售所得更加透明。同時(shí)，在版權(quán)保護(hù)方面，一些平臺(tái)采用DRM數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，下載的電子雜志與設(shè)備進(jìn)行綁定，對拷貝行為進(jìn)行了規(guī)避。

與自營銷售相比，加入第三方平臺(tái)銷售，收入雖然被分成，但也有獨(dú)特優(yōu)勢。首先，避免了期刊方自建電子商務(wù)系統(tǒng)，所有的銷售發(fā)行工作均由平臺(tái)方完成，期刊方所要做的只是將紙刊的電子檔發(fā)送給平臺(tái)方。其次，銷售平臺(tái)較大的聚合力和點(diǎn)擊量可以給電子雜志帶來更多的受眾，這是自營銷售無法做到的。最后，期刊方可以同時(shí)加入多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行銷售，以多個(gè)渠道贏得更高銷量?？傊?，對于大多數(shù)期刊而言，通過平臺(tái)銷售更加便捷和可行。對于少數(shù)實(shí)力強(qiáng)者，可以自營與平臺(tái)銷售雙管齊下，使電子雜志收益最大化。

(四)加入公共數(shù)據(jù)庫平臺(tái)

從1989年至今，我國已建成中國知網(wǎng)(CNKI)、維普、萬方等以電子期刊為核心的公共數(shù)據(jù)庫平臺(tái)。在很多數(shù)字出版的著述中，研究者都將數(shù)據(jù)庫平臺(tái)與龍?jiān)雌诳W(wǎng)等電子雜志銷售平臺(tái)看作完全同類研究對象。這是不甚科學(xué)的。兩者雖然都是以電子商務(wù)的形式進(jìn)行電子版銷售，但對期刊方來說仍有諸多不同。一是側(cè)重內(nèi)容不同，電子雜志銷售平臺(tái)主要以綜合性人文大眾類期刊為主，數(shù)據(jù)庫平臺(tái)主要以科技類期刊為主;二是針對讀者不同，前者主要滿足大眾的生活、新聞、娛樂等通俗閱讀，后者主要滿足中高層知識(shí)分子的學(xué)習(xí)和科研需要;三是銷售單位不同，前者以“期”為單位，后者以單篇文章為單位;四是期刊方獲利形式不同，前者以銷售額分成獲利，后者以年為時(shí)間段的版權(quán)授權(quán)獲利。

事實(shí)上，數(shù)據(jù)庫平臺(tái)每年支付給期刊方的版權(quán)費(fèi)很低，根據(jù)期刊的“復(fù)合影響因子”等指標(biāo)差異，約數(shù)千元不等，這樣的數(shù)額對于一家期刊社的經(jīng)營來說幾乎可以忽略不計(jì)。在此情況下，應(yīng)該綜合期刊特點(diǎn)和數(shù)據(jù)庫特征進(jìn)行取舍。科技類期刊必須加入知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫，科研人員等目標(biāo)受眾獲取文獻(xiàn)的方法已經(jīng)發(fā)生改變，由于檢索和引用的便利，通過數(shù)據(jù)庫獲取成為主要方式。同時(shí)，這種加入也有利于顯示自身的合法身份，并通過數(shù)據(jù)庫99%的高校覆蓋率維持或提高期刊在特定學(xué)術(shù)領(lǐng)域的地位。但對某些大眾類期刊來說，數(shù)據(jù)庫平臺(tái)意義不大，完全可以舍棄。的確，實(shí)在很難想象讀者通過知網(wǎng)或維普去閱讀《知音》或《家庭》。

(五)運(yùn)營期刊App

App是應(yīng)用程序“application program”的簡稱，現(xiàn)在多指應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的應(yīng)用程序，有時(shí)也被通俗地稱為移動(dòng)客戶端。［2］現(xiàn)在App已是炙手可熱的當(dāng)紅詞匯，App在各方面滿足用戶的個(gè)性化需求，得到了廣泛應(yīng)用，“什么都在App化”已成為目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)。這種背景下期刊當(dāng)然不能除外，期刊App實(shí)現(xiàn)了電子雜志便捷化的移動(dòng)閱讀，已成為期刊數(shù)字化新的發(fā)力點(diǎn)。

運(yùn)營期刊App首要的工作是客戶端軟件的開發(fā)，一般期刊社難以獨(dú)立完成，需要借助專業(yè)的App開發(fā)公司。需要注意的是，期刊App依托移動(dòng)操作系統(tǒng)，和桌面操作系統(tǒng)微軟Windows一統(tǒng)天下不同，移動(dòng)系統(tǒng)呈現(xiàn)出多種勢力割據(jù)的態(tài)勢，有蘋果的iOS、谷歌的安卓、微軟的WP、諾基亞的塞班等。同時(shí)移動(dòng)終端的屏幕尺寸和分辨率也有很大差異，手機(jī)以3—5寸為主，平板電腦則以7—10寸為主。這些因素的存在要求開發(fā)中必須設(shè)計(jì)不同版本的App，在這一點(diǎn)上《三聯(lián)生活周刊》堪稱榜樣，其不但有適應(yīng)不同操作系統(tǒng)的iOS版和安卓版，而且為了適應(yīng)不同大小屏幕，iOS版又分為iPad端和iPhone端。

期刊App有付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀兩種模式。付費(fèi)模式中，期刊方一般需要提供和紙刊完全相同的內(nèi)容和版式，并通過讀者購買期刊App內(nèi)容而獲利。免費(fèi)模式中讀者不需付費(fèi)，同時(shí)期刊方一般不提供原版雜志，而是節(jié)選部分內(nèi)容，主要通過提升形象和擴(kuò)大影響而間接獲益。期刊社可以兩種模式取其一，也可以同時(shí)進(jìn)行。如三聯(lián)的iPad端App分為“數(shù)字精選版”和“雜志原貌版”，前者完全免費(fèi)，后者每期6元或0.99美元。

(六)加入手機(jī)電子雜志平臺(tái)

手機(jī)電子雜志平臺(tái)為期刊的數(shù)字化提供了新的通路。加入手機(jī)電子雜志平臺(tái)和運(yùn)營期刊App有完全相同的時(shí)代背景——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展。受益于3G網(wǎng)絡(luò)的日漸普及、智能移動(dòng)終端的價(jià)格下降、移動(dòng)操作系統(tǒng)的日益完善，從2010年開始中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)快速增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到2013年6月我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，在總體網(wǎng)民中占比78.5%。從2011年起全球智能手機(jī)的出貨量就開始超過了全球市場PC的出貨量，工信部電信研究院總工程師余曉暉表示，2013年智能手機(jī)出貨量將達(dá)到PC出貨量的3倍。這些數(shù)據(jù)都在明確地告訴我們，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來。

期刊必須適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展大勢，其中手段之一就是上述的運(yùn)營期刊App，但同時(shí)其客戶端開發(fā)和系統(tǒng)建設(shè)等需要較大的資金和專業(yè)技術(shù)支持，這讓很多勢力較弱的期刊社無力承擔(dān)?，F(xiàn)階段多數(shù)期刊的移動(dòng)互聯(lián)之路更可行的方法是加入“暢讀VIVA”為代表的手機(jī)雜志平臺(tái)。截止2013年2月年底，其月活躍用戶達(dá)到3500萬，月PV超過31億。VIVA與近400家國內(nèi)知名媒體建立了合作關(guān)系，擁有千余種雜志組成的媒體庫。目前客戶端軟件已覆蓋主流智能機(jī)，并實(shí)現(xiàn)與國內(nèi)外多家著名終端設(shè)備企業(yè)諾基亞、索尼愛立信、Motorola、三星、聯(lián)想、HTC、OPPO、酷派、中興、華為、夏普、TCL、LG 等達(dá)成長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，已有超過350款機(jī)型已預(yù)裝VIVA暢讀。加入這樣的手機(jī)平臺(tái)意味著自己的電子雜志直接進(jìn)駐用戶終端，零距離對接用戶閱讀。

“暢讀VIVA”等手機(jī)電子雜志平臺(tái)目前均為免費(fèi)模式，這決定了期刊方不需要提供給讀者原版雜志，同時(shí)也決定了短時(shí)間內(nèi)期刊社很難從中獲得直接收益。但通過加入平臺(tái)可以和目標(biāo)讀者進(jìn)行更好的溝通，獲得注意，提升期刊品牌的影響力。而且，在成功培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣之后，未來此類平臺(tái)很可能向收費(fèi)模式轉(zhuǎn)化，演變成手機(jī)電子雜志銷售平臺(tái)，那將會(huì)對期刊的經(jīng)營產(chǎn)生更直接的推動(dòng)。另一方面，加入手機(jī)平臺(tái)無資金和技術(shù)要求，容易操作實(shí)施，建議期刊機(jī)構(gòu)積極參與。

(七)運(yùn)營彩信手機(jī)報(bào)

彩信手機(jī)報(bào)是期刊方借助移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，精選紙刊內(nèi)容，以彩信為形式，定時(shí)發(fā)送至客戶手機(jī)。從2005年彩信手機(jī)報(bào)出現(xiàn)到2009年，其一度成為期刊數(shù)字化的主流形式。2009年后隨著3G網(wǎng)絡(luò)的開通和智能手機(jī)的普及，彩信手機(jī)報(bào)的市場價(jià)值和地位迅速墜落，因收費(fèi)高和信息量少等缺陷被消費(fèi)者拋棄。雖然部分期刊仍然繼續(xù)運(yùn)營手機(jī)報(bào)，但在其數(shù)字化形式中已是陪襯角色，沒有此類業(yè)務(wù)的期刊應(yīng)堅(jiān)決回避而將精力聚集于更具發(fā)展?jié)摿Φ臄?shù)字化形式。

傳統(tǒng)期刊在新媒體浪潮面前是被吞噬，還是做弄潮兒?國際期刊聯(lián)盟主席阿讓·普瑞(Aroon Purie)提出了這樣的問題。事實(shí)上傳統(tǒng)期刊距離新媒體僅僅一步之遙，過不去閉戶自焚，跨過去海闊天空。而期刊數(shù)字化正是這關(guān)鍵一步，在數(shù)字化的進(jìn)程中，有理想的期刊要做的是即刻行動(dòng)、認(rèn)知價(jià)值、選對路徑、實(shí)現(xiàn)新生。

［1］ 任榮政.期刊數(shù)字化與數(shù)字期刊——科技期刊數(shù)字出版發(fā)展趨勢展望［J］.中國高校學(xué)術(shù)出版，2010(11).

［2］ 文艷霞.閱讀類App的發(fā)展與出版機(jī)構(gòu)的對策［J］.科技與出版，2012(7).