淺析展會(huì)活動(dòng)的色彩設(shè)計(jì)

陳湘淮

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 動(dòng)漫與藝術(shù)設(shè)計(jì)系，湖南 長沙 410100)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2010年起，全國每年舉辦的達(dá)到一定規(guī)模的展會(huì)活動(dòng)項(xiàng)目約上萬個(gè)，參展企業(yè)超過百萬家，每個(gè)城市大大小小的活動(dòng)項(xiàng)目數(shù)以萬計(jì)，展會(huì)活動(dòng)行業(yè)創(chuàng)造的直接收入超過百億元，間接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量則近千億元。展會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場的設(shè)計(jì)效果，對(duì)于展會(huì)活動(dòng)能否吸引觀眾特別是目標(biāo)觀眾的目光非常重要。好的展會(huì)活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)具有超強(qiáng)的視覺沖擊力，在第一時(shí)間抓住觀眾的眼球，只有這樣觀眾才會(huì)對(duì)本品牌的展臺(tái)產(chǎn)生興趣，并直接加深觀眾對(duì)本品牌的識(shí)別度和記憶度。因此，他們會(huì)對(duì)該品牌的展臺(tái)產(chǎn)生一種親和力，自然而然地進(jìn)入展臺(tái)參觀、咨詢、洽談、交易。

那么，打開展會(huì)活動(dòng)視覺吸引力的魔法鑰匙是什么呢？是色彩。色彩是展會(huì)活動(dòng)設(shè)計(jì)中最具有性價(jià)比的要素。它成本低、見效快，好的展會(huì)活動(dòng)色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該既個(gè)性又實(shí)用。即整個(gè)展會(huì)展覽設(shè)計(jì)從整體到局部、各個(gè)展區(qū)彼此之間的色調(diào)是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的，又有其品牌自身的特色，能促進(jìn)展會(huì)信息的有效傳播。簡而言之，好的展會(huì)活動(dòng)色彩設(shè)計(jì)要做好以下三點(diǎn)：

一、個(gè)性鮮明的色彩設(shè)計(jì)

展會(huì)活動(dòng)是如今各大品牌、商家全力爭奪的主要戰(zhàn)場，海量的品牌會(huì)以各種形式扎堆出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。因此，個(gè)性鮮明、過目不忘便是衡量一個(gè)展會(huì)活動(dòng)視覺設(shè)計(jì)好壞的首要問題。如何讓人“一見鐘情”呢？可以利用色彩設(shè)計(jì)來體現(xiàn)公司的產(chǎn)品、品牌、特色，與周圍其他公司展位形成對(duì)比而“鶴立雞群”。突出本品牌的展示區(qū)域，吸引消費(fèi)者到本展示區(qū)域參觀，這便是展會(huì)色彩設(shè)計(jì)。這是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，為了保持其形式的多樣與風(fēng)格的統(tǒng)一，在展會(huì)活動(dòng)設(shè)計(jì)之初就必須事先確立展會(huì)活動(dòng)的主題風(fēng)格和色彩基調(diào)。任何展會(huì)活動(dòng)的主題風(fēng)格和色彩基調(diào)，都是展會(huì)活動(dòng)整體視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。展區(qū)造型設(shè)計(jì)獨(dú)特別致，色彩運(yùn)用特點(diǎn)突出，不僅會(huì)使視覺形象變得鮮明，還會(huì)大大提升品牌的公共形象，渲染品牌的獨(dú)特感染力。消費(fèi)者從整個(gè)展會(huì)活動(dòng)的視覺效果中，馬上就可以感覺到品牌的獨(dú)特文化，也就是品牌的個(gè)性。只有這樣，才能在第一眼競爭中獲得消費(fèi)者的青睞。

具體而言，展會(huì)色彩設(shè)計(jì)主要是對(duì)其品牌VI系統(tǒng)中標(biāo)志色以及其延伸色彩的充分運(yùn)用，造成視覺上的獨(dú)樹一幟，與其他品牌展區(qū)相區(qū)別的整體效果。因而，展會(huì)色彩設(shè)計(jì)原則是：首先，展會(huì)活動(dòng)區(qū)域的相關(guān)色彩不宜過雜，色彩的選擇一定要有主次之分，一定要形成一個(gè)較為明顯的色彩基調(diào)；其次，展會(huì)色彩設(shè)計(jì)還有一個(gè)簡潔性原則，色彩變化過多容易分散視覺吸引力，引起視覺疲勞，達(dá)不到突出醒目、奪人眼球的第一印象。因此，運(yùn)用企業(yè)品牌VI系統(tǒng)中標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色以及近似色，能立竿見影地解決以上問題。標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的精確性和簡約性。從精確性方面來說，VI系統(tǒng)中標(biāo)志色彩的選用是所有設(shè)計(jì)類型當(dāng)中最嚴(yán)苛的、最精細(xì)的。它首先必須符合其品牌、產(chǎn)品的性質(zhì)，不同的品牌或產(chǎn)品就有不同的特性，必須用不同的色彩去體現(xiàn)它。從數(shù)百萬計(jì)的色彩取值中選擇能夠代表其品牌或產(chǎn)品特質(zhì)的色彩。從簡約性方面來說，VI系統(tǒng)中標(biāo)志對(duì)于色彩選用的另一個(gè)原則便是簡潔，一般3-5種色彩，甚至單色的標(biāo)志也不占少數(shù)。國際上許多世界500強(qiáng)企業(yè)的展會(huì)活動(dòng)色彩設(shè)計(jì)總是以VI系統(tǒng)中標(biāo)志色為基色，如美國可口可樂的紅色、德國西門子的綠色、韓國三星的藍(lán)色等。無論在世界哪一個(gè)地方，哪一種媒介，這種色彩就代表著這個(gè)品牌。這樣的色彩設(shè)計(jì)總是能讓觀眾留下非常深刻的印象。所以，展會(huì)活動(dòng)中的色彩設(shè)計(jì)一定源自其品牌的標(biāo)志色彩體系。因?yàn)闃?biāo)志就是品牌，展會(huì)活動(dòng)是品牌的一種市場延伸。在展會(huì)活動(dòng)中彰顯品牌，形成品牌個(gè)性，便很容易從周圍展區(qū)中凸顯出來，消費(fèi)者特別是目標(biāo)受眾就能輕易捕捉到這個(gè)品牌。

二、愉悅心情的色彩設(shè)計(jì)

色彩能夠影響人們的感情。任意色彩或色調(diào)的出現(xiàn)，都會(huì)引起人們對(duì)生活的聯(lián)想和情感的共鳴。這就是色彩視覺通過大腦思維而產(chǎn)生的心理作用。人類感知客觀事物離不開印象和經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人們看到某種色彩時(shí)，常常會(huì)聯(lián)想到與這個(gè)色彩相關(guān)聯(lián)的事物。色彩元素對(duì)人的情感、思想和行為有著直接的影響。在展會(huì)活動(dòng)中，色彩對(duì)于消費(fèi)者的心理作用是明顯的。作為一整面或大面積的展區(qū)背景而言，色彩在塑造展會(huì)活動(dòng)區(qū)域空間個(gè)性時(shí)非常重要。比如藍(lán)色，最具涼爽、清新的色彩，多用于科技類企業(yè)。紅色，強(qiáng)有力、喜慶的色彩，具有刺激效果，容易使人產(chǎn)生沖動(dòng)，是一種雄壯的精神體現(xiàn)，帶來熱情、活力的感覺，多用于企業(yè)富于激情的情感表達(dá)，如可口可樂公司。橙色，也是一種激奮的色彩，具有輕快、歡欣、熱烈、溫馨、時(shí)尚的效果，多用于食品企業(yè)。黃色，亮度最高，有溫度感，具有快樂、希望、智慧的個(gè)性，給人燦爛輝煌的感覺，古代是皇家用色。綠色，介于冷暖色中間，顯得和睦、寧靜、健康、安全，西門子就是典型的代表。紫色，女孩子最喜歡的顏色，給人神秘、高貴的感覺，多見于化妝品品牌。黑色，具有深沉、神秘、寂靜的感受。白色，具有潔凈、明快、純真、清潔的感受?；疑?，具有中庸、平凡、中立和高雅的感覺。

心理學(xué)研究表明，色彩的輕重感一般由色彩的明度決定，高明度具有輕感，低明度具有重感，白色最輕，黑色最重。色彩的強(qiáng)弱感一般由色彩的純度決定，高純度色有強(qiáng)感，低純度色有弱感；對(duì)比度大的具有強(qiáng)感，對(duì)比度低的有弱感。色彩明快感與純度有關(guān)，明度高而鮮艷的顏色具有明快感，深暗而混濁的顏色具有憂郁感。色彩的華麗感與樸素感，與純度關(guān)系最大，其次與明度有關(guān)。凡是鮮艷而明亮的顏色具有華麗感，凡是渾濁而深暗的顏色具有樸素感。

色彩還具有溫度感。如冬季展覽中，室外寒冷，整個(gè)展場內(nèi)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)以暖色調(diào)為主，給人以溫暖感、熱烈感，與人的心理需求相吻合。同樣，在夏季舉辦的展覽中，戶外溫度很高，設(shè)計(jì)應(yīng)以冷色調(diào)為主，給人以清靜、涼爽之感，參觀者自然會(huì)對(duì)該品牌的展會(huì)活動(dòng)另眼相看。

一般來說，展會(huì)活動(dòng)的展示區(qū)域總是設(shè)計(jì)成明亮、熱烈而奔放；而休息區(qū)、洽談區(qū)等處則以中性色或淡冷暖色為主。環(huán)境色彩與整個(gè)展會(huì)活動(dòng)氣氛及品牌展示效果有密切的聯(lián)系。通過色彩調(diào)節(jié)能彌補(bǔ)展會(huì)空間、施工材料、展品布置等方面的欠缺，制造一種和諧統(tǒng)一的完美效果。根據(jù)展會(huì)活動(dòng)設(shè)計(jì)的具體要求，設(shè)計(jì)者要把握色彩的原理、色彩的視覺特性、色彩之間的對(duì)比與調(diào)和，以及對(duì)觀眾造成的心理感受，充分利用色彩來增強(qiáng)展示的視覺效果，使之與展示環(huán)境相互融合，使展品在觀眾中獲取良好視覺效果與心理效果。展會(huì)活動(dòng)的設(shè)計(jì)對(duì)象是觀眾，所以從事展會(huì)活動(dòng)的設(shè)計(jì)師應(yīng)想方設(shè)法讓觀眾產(chǎn)生好感，俘獲觀眾的心，色彩是首要因素。

三、突出展品的色彩設(shè)計(jì)

展會(huì)的最終目的是展示產(chǎn)品。所以色彩設(shè)計(jì)在考慮展出時(shí)間、展出地點(diǎn)、品牌VI體系等因素的同時(shí)，必須考慮到展品本身，應(yīng)根據(jù)展品來選擇、使用色彩。在展品的周圍，設(shè)計(jì)師采用大量局部裝飾或者點(diǎn)綴用的色彩，從展板、展臺(tái)的色彩及材質(zhì)機(jī)理的處理，從晶瑩華麗的水晶吊燈到隱藏在凹處的發(fā)光燈帶，它們存在的目的就是營造視覺中心，牢牢抓住消費(fèi)者的視線，讓消費(fèi)者不由自主地關(guān)注展品和品牌信息。而消費(fèi)者在展會(huì)活動(dòng)中的關(guān)注力，在一定程度上會(huì)受到展會(huì)活動(dòng)環(huán)境色的指引。展會(huì)活動(dòng)的色彩設(shè)計(jì)，也就需要遵循這樣一個(gè)原則：讓觀眾人流較快地流向各種各樣的展品，以增加信息傳播量，提高銷售量。色彩設(shè)計(jì)就成為一種吸引消費(fèi)者目光的方法，使得處在該色彩環(huán)境空間中的展品較周圍區(qū)域的物品更具競爭力。因?yàn)檎蛊繁旧硪呀?jīng)有色彩，環(huán)境色彩，即頂面、墻面、地面以及展架展柜的色彩，最好采用低飽和度、與展品顏色易調(diào)和的色彩，比如高明度的灰色系。在展示設(shè)計(jì)中，展品背景選用的色彩，不宜采用偏暖的色相，因?yàn)榕峭怀錾?，太?qiáng)的暖色會(huì)奪走人們對(duì)展品的注意力。例如，擺設(shè)藍(lán)色展品時(shí)，不管藍(lán)色多么強(qiáng)烈，如果背景使用紅或橙色，那么大面積的暖色會(huì)引人注目，首先吸引人視線的是展品背景，而不是展品。有的時(shí)候在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使用與展品色相近、追求高雅的色調(diào)，提升展品的層次，同時(shí)根據(jù)展品的種類，決定背景的明度。如電冰箱在展品中，一般采用白、淡藍(lán)色作背景，使展品得到清楚的視覺印象。有時(shí)為了突出某些展品的輪廓，采用逆光對(duì)比色照明，襯出展品的剪影。