海南體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

楊連梅,王彥旎,黃國(guó)標(biāo)

從2003年非典期間，海南不失時(shí)機(jī)地打出“健康島”、“生態(tài)島”的招牌，到今天“要想身體好 常來(lái)海南島”的口碑傳遍國(guó)內(nèi)外，健康海南正在成為國(guó)際共識(shí)。陽(yáng)光、溫泉、海島、森林、南藥、負(fù)氧離子、民俗風(fēng)情……海南島獨(dú)有的氣候和生態(tài)環(huán)境條件，是中國(guó)乃至全世界范圍內(nèi)無(wú)可爭(zhēng)議的最佳的天然養(yǎng)生地方。健康產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈最長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)之一，也是低碳產(chǎn)業(yè)和綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)。而體育養(yǎng)生保健以其生態(tài)環(huán)保普及有效發(fā)展成為健康產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。

1 海南體育養(yǎng)生保健分類

1.1 傳統(tǒng)體育養(yǎng)生保健業(yè)和現(xiàn)代體育養(yǎng)生保健業(yè)

傳統(tǒng)體育養(yǎng)生保健業(yè)主要包括兩方面的內(nèi)容：一是以海南民族民俗傳統(tǒng)體育養(yǎng)生保健項(xiàng)目，如黎族傳統(tǒng)體育舞蹈；二是在海南發(fā)展比較好的我國(guó)傳統(tǒng)體育養(yǎng)生保健項(xiàng)目，如太極拳、五禽戲、八段錦等?，F(xiàn)代體育養(yǎng)生保健業(yè)也主要包括兩方面的內(nèi)容：一是以健身房為代表的專業(yè)體育養(yǎng)生保?。欢且暂喕?、帆船、帆板、沖浪、垂釣等為代表的現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生保健項(xiàng)目。

1.2 大眾體育養(yǎng)生保健業(yè)和旅游體育養(yǎng)生保健業(yè)

大眾體育養(yǎng)生保健業(yè)主要表現(xiàn)在普及程度高，開展比較好，如籃球、排球、足球、自行車、游泳等；旅游體育養(yǎng)生保健業(yè)是指以體育養(yǎng)生保健為目的旅游活動(dòng)，如高爾夫、潛水等。

2 海南體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2.1 海南傳統(tǒng)體育養(yǎng)生保健業(yè)弱小但影響和潛力巨大

海南傳統(tǒng)體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)目前主要是黎族的傳統(tǒng)體育舞蹈，以及太極拳大賽等產(chǎn)品。目前黎族傳統(tǒng)體育舞蹈開發(fā)較好，受市場(chǎng)歡迎的只有是竹竿舞、錢玲雙刀舞，但整體上還沒(méi)有形成市場(chǎng)效應(yīng)。海南已于2001年和2005年先后兩次在三亞和海口舉辦世界太極拳健康大會(huì)，大會(huì)對(duì)于弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和太極拳的科學(xué)健身以及帶動(dòng)傳統(tǒng)體育養(yǎng)生保健市場(chǎng)發(fā)展起到了積極的作用，但是由于缺乏專業(yè)化的市場(chǎng)運(yùn)作和針對(duì)性的產(chǎn)品包裝，以及市場(chǎng)觀念的滯后，使得以太極拳為代表的我國(guó)傳統(tǒng)體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)沒(méi)有釋放出應(yīng)有的市場(chǎng)價(jià)值。隨著海南國(guó)際旅游島建設(shè)的大力推進(jìn)，海南民族民俗體育文化和我國(guó)傳統(tǒng)體育文化將成為海南建設(shè)國(guó)際旅游島的靈魂，海南民族民俗體育養(yǎng)生保健和我國(guó)傳統(tǒng)體育養(yǎng)生保健旅游也是吸引國(guó)內(nèi)外游客重要的資源。目前，每年的三月三、保亭嬉水節(jié)、海南歡樂(lè)節(jié)以及世界太極拳健康大會(huì)和 國(guó)際休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等平臺(tái)的搭建，海南傳統(tǒng)體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)將成為未來(lái)海南體育養(yǎng)生保健和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和重要產(chǎn)品，未來(lái)將釋放出更大的社會(huì)和市場(chǎng)效應(yīng)。

2.2 海南大眾體育養(yǎng)生保健業(yè)和現(xiàn)代體育養(yǎng)生保健業(yè)活躍但發(fā)展空間不大

海南一年四季如春，陽(yáng)光明媚是天然的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，得天獨(dú)厚的自然條件為海南大眾體育養(yǎng)生保健業(yè)和現(xiàn)代體育養(yǎng)生保健業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。但是，另一方面，海南又是八百多萬(wàn)的人口小省和經(jīng)濟(jì)弱省。海南大眾體育養(yǎng)生保健業(yè)和現(xiàn)代體育養(yǎng)生保健業(yè)由于更多的是依托海南本地市場(chǎng)，雖然海南人民一向就有喜歡運(yùn)動(dòng)和注重養(yǎng)生的習(xí)慣，但就產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間而言形成不了規(guī)模。但是海南大眾體育養(yǎng)生保健業(yè)和現(xiàn)代體育養(yǎng)生保健業(yè)的重要性在于為海南體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的氛圍環(huán)境和打下了重要的基礎(chǔ)。

2.3 海南旅游體育養(yǎng)生保健業(yè)發(fā)展迅猛前景廣闊

養(yǎng)生旅游在西方起源于20 世紀(jì)30 年代的美國(guó)、墨西哥, 以健身活動(dòng)與醫(yī)療護(hù)理項(xiàng)目為特征, 滿足旅游者追求放松、平衡的生活狀態(tài)和逃避工業(yè)城市化所帶來(lái)的人口密集、交通擁擠、環(huán)境污染等問(wèn)題[1]。養(yǎng)生旅游本質(zhì)上是區(qū)別于觀光型旅游的，觀光旅游是到處看，面上的，一個(gè)點(diǎn)不漏，從早到晚都要看到；養(yǎng)生旅游不一樣，強(qiáng)調(diào)在旅游目的地的一系列養(yǎng)生行為，可能是一種持續(xù)的，對(duì)養(yǎng)生有利的行為，有利于養(yǎng)生活動(dòng)的，不論是采取的交通方式也好，運(yùn)動(dòng)方式也好，養(yǎng)生的安排也好，都是一種選擇。我國(guó)的養(yǎng)生旅游始于2002 年海南省三亞保健康復(fù)旅游和南寧中藥養(yǎng)生旅游，隨后在我國(guó)發(fā)展迅速，近年來(lái)逐漸成為旅游的熱點(diǎn)形式[2]。目前海南建設(shè)國(guó)際旅游島正大力推進(jìn)，以休閑業(yè)為發(fā)展方向、以旅游為重點(diǎn)和相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)為支撐的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)成為海南的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2011年海南全年接待游客量將突破3 000萬(wàn)人次。在這個(gè)大環(huán)境下，海南旅游體育養(yǎng)生保健業(yè)發(fā)展迅猛，已經(jīng)形成了幾大系列產(chǎn)業(yè)板塊：一是以游艇和高爾夫?yàn)榇淼母叨寺糜涡蓍e體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)板塊；二是以自行車和沙排為代表的大眾健身旅游休閑體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)板塊；三是以體育博彩業(yè)和城市之間為代表的娛樂(lè)趣味旅游休閑體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)板塊；四是以黎族傳統(tǒng)體育和太極拳為代表的民族養(yǎng)生旅游休閑體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)板塊；五是以熱氣球和輪滑為代表的戶外時(shí)尚旅游休閑體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)板塊；六是以橫渡、鐵人三項(xiàng)為代表的挑戰(zhàn)類旅游休閑體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)板塊。

3 海南體育養(yǎng)生保健業(yè)的可行性分析

3.1 一流的資源環(huán)境

海南是我國(guó)惟一熱帶島嶼省份。海南島海岸線全長(zhǎng)1 528 km，沙岸約占50-60%，海水溫度一般為18-30℃，僅?？谥寥齺?wèn)|岸線就有60多處可辟為海濱浴場(chǎng)。海南森林覆蓋率達(dá)到59.2%，五大熱帶森林區(qū)內(nèi)千年古樹、清泉瀑布眾多，負(fù)氧離子達(dá)到每立方厘米8 000到10 000多個(gè)，是北京、上海、廣州等城市的上百倍，形成了天然大氧吧。島上溫泉分布廣泛，多數(shù)溫泉礦化度低，適于發(fā)展融觀光、療養(yǎng)、科研等為一體的旅游。聯(lián)合國(guó)確定長(zhǎng)壽鄉(xiāng)標(biāo)準(zhǔn)是10萬(wàn)人口中應(yīng)有7位百歲老人，海南10萬(wàn)人口中卻有11.4位百歲老人，是全國(guó)名副其實(shí)的“長(zhǎng)壽省”。2000年，海南被國(guó)家環(huán)?？偩侄槿珖?guó)第一個(gè)生態(tài)示范省[3]。海南體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)有典型的資源型特點(diǎn)，海南的自然資源中蘊(yùn)含著發(fā)展特色體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)，充分利用合理規(guī)劃海南這一得天獨(dú)厚的自然資源是海南發(fā)展特色體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)較為有利的選擇。海南這種自然資源條件在全國(guó)是惟一的，與世界上同類地區(qū)相比也是非常出色的。因此，這使得依托海南自然資源條件形成的體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)處于一種比較競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

3.2 優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)政策

《海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中文化體育產(chǎn)業(yè)是海南著力打造的8大產(chǎn)業(yè)發(fā)展之一，運(yùn)動(dòng)休閑、療養(yǎng)休閑又是海南將著力培育的十大旅游產(chǎn)品。國(guó)際旅游島戰(zhàn)略已經(jīng)將海南養(yǎng)生保健體育產(chǎn)業(yè)提到了重要“支柱性”地位。國(guó)務(wù)院《關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》，大力發(fā)展熱帶海島冬季陽(yáng)光旅游、海上運(yùn)動(dòng)、潛水等旅游項(xiàng)目，豐富熱帶濱海海洋旅游產(chǎn)品。加快發(fā)展森林生態(tài)旅游，合理開發(fā)溫泉資源，發(fā)展康體保健服務(wù)。積極發(fā)展自駕車觀光游、特色房車游和體育休閑項(xiàng)目。國(guó)家發(fā)改委《海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，海南要豐富旅游文化內(nèi)涵，普及休閑體育運(yùn)動(dòng)，大力發(fā)展康體保健產(chǎn)業(yè)，將海南打造成為中外游客向往的文化娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身和休閑療養(yǎng)勝地。要完善休閑療養(yǎng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)現(xiàn)有醫(yī)療機(jī)構(gòu)擴(kuò)大療養(yǎng)服務(wù)范圍，鼓勵(lì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高水平醫(yī)療機(jī)構(gòu)和康復(fù)療養(yǎng)、養(yǎng)老養(yǎng)生服務(wù)機(jī)構(gòu)，大力發(fā)展中醫(yī)康復(fù)療養(yǎng)、溫泉康體療養(yǎng)、森林氧吧康復(fù)等療養(yǎng)服務(wù)項(xiàng)目，以滿足境內(nèi)外游客的休閑療養(yǎng)服務(wù)需求。引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制，提高養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化管理水平和服務(wù)質(zhì)量，做大做強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)。省衛(wèi)生廳研究制定了《關(guān)于加快海南醫(yī)療保健旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，到2015年海南醫(yī)療保健旅游產(chǎn)業(yè)將初具規(guī)模，到2020年海南將有望建設(shè)成為聞名中外的醫(yī)療保健旅游目的地。

3.3 雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

第一，“一島三地一中心”的海南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局已經(jīng)形成。一島就是打造一個(gè)世界著名高爾夫球島，目前高爾夫旅游、高爾夫賽事、高爾夫運(yùn)營(yíng)商、高爾夫培訓(xùn)等高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃；三地是打造著名的體育賽事基地、體育旅游勝地、體育冬訓(xùn)基地，2011年海南各種著名體育賽事多達(dá)20多項(xiàng)、體育旅游紅紅火火、國(guó)家級(jí)體育基地越來(lái)越多，規(guī)模越來(lái)越大。一中心是打造一個(gè)著名的水上運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)中心。目前水上運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)中心已形成賽事、基地、旅游和水上運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)主題樂(lè)園等完整產(chǎn)業(yè)鏈條。海南體育產(chǎn)業(yè)為海南體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。第二，海南養(yǎng)生和醫(yī)療旅游蓬勃興起?！蛾P(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》中指出把海南打造成世界一流的海島休閑度假旅游目的地，休閑旅游、養(yǎng)生和醫(yī)療旅游在海南正蓬勃興起大力發(fā)展。與國(guó)際主要醫(yī)療保健旅游目的地比較，海南省發(fā)展醫(yī)療旅游有著許多得天獨(dú)厚的條件。優(yōu)質(zhì)天然的旅游資源是發(fā)展醫(yī)療保健旅游的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。另外，隨著解放軍301醫(yī)院三亞分院的建設(shè)和投入使用，海南省內(nèi)醫(yī)院的醫(yī)療保障功能也將大幅度提升，對(duì)于海南國(guó)際旅游島發(fā)展高端化醫(yī)療保健旅游將產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。隨著旅游產(chǎn)品的日益豐富，防病保健、休閑養(yǎng)生為主要內(nèi)容，輔之以體育鍛煉、治病療傷、臨終關(guān)懷行動(dòng)等

各類“養(yǎng)生保健之旅”，將發(fā)展成為不可或缺的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。中、高端旅游消費(fèi)者針對(duì)休閑養(yǎng)生和度假保健中的溫泉、SPA、藥膳、中醫(yī)調(diào)理等系列服務(wù)套餐，以及個(gè)性化的養(yǎng)生服務(wù)方案和健體強(qiáng)身方案等方面的需求將越來(lái)越旺盛。蓬勃發(fā)展的海南養(yǎng)生和醫(yī)療旅游，為海南體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

4 建議

1)制定國(guó)際旅游島體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和扶持政策，跨行整合體育部門、海南醫(yī)療機(jī)構(gòu)與旅游業(yè)聯(lián)姻，大力發(fā)展旅游體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)。2)鼓勵(lì)支持海南高等院校設(shè)置體育保健與康復(fù)專業(yè)，大力培養(yǎng)體育養(yǎng)生保健高層次專業(yè)人才。3)大力挖掘海南黎族傳統(tǒng)體育養(yǎng)生保健特色和充分發(fā)揮我國(guó)傳統(tǒng)體育養(yǎng)生保健優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展海南傳統(tǒng)體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)。4)引進(jìn)國(guó)際上最先進(jìn)的體育養(yǎng)生保健方法、技術(shù)以及設(shè)備，以及世界不同民族特色的體育健身養(yǎng)生方法，打造國(guó)際化的海南體育養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)。

[1] 王 燕.國(guó)內(nèi)外養(yǎng)生旅游基礎(chǔ)理論的比較[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究,2008(3):109-111．

[2] 林 軼.東南亞養(yǎng)生旅游客源市場(chǎng)開發(fā)研究[J]．東南亞縱橫，2010(7):39-42．

[3] 白志勤.打造國(guó)際養(yǎng)生保健基地推進(jìn)國(guó)際旅游島建設(shè)[N]．海南日?qǐng)?bào)，2010-04-27．