微博：社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的有效載體

李永彩

（湖北省十堰市委黨校，湖北 十堰 43000）

社會(huì)主義核心價(jià)值體系是全面建成小康社會(huì)、構(gòu)建和諧社會(huì)的根本思想基礎(chǔ)，是中華民族的共同精神家園。當(dāng)前我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，人們的思想觀念發(fā)生了深刻的變化，價(jià)值取向呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。針對(duì)這種新形勢(shì)，黨的十八大報(bào)告明確提出：“要深入開展社會(huì)主義核心價(jià)值體系學(xué)習(xí)教育，用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮、凝聚社會(huì)共識(shí)。”[1]社會(huì)主義核心價(jià)值體系要引領(lǐng)社會(huì)思潮、凝聚社會(huì)共識(shí)，必須進(jìn)行廣泛和有效的傳播。在眾多傳播媒介中，微博以其即時(shí)、便捷、簡(jiǎn)潔、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)異軍突起。截至2012年6月30日，我國(guó)的微博用戶達(dá)到3.27億，用戶規(guī)模還在不斷壯大[2]。因此，利用微博這一載體加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，使社會(huì)主義核心價(jià)值體系內(nèi)化于心、外化于行，具有重要的理論和實(shí)踐價(jià)值。

一、微博：作為社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)載體的有效性

1.微博的即時(shí)性可增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系教育宣傳的時(shí)效性

微博最大的特點(diǎn)就是即時(shí)性，發(fā)布信息快速，信息傳播速度快。例如你有500萬(wàn)聽眾，你發(fā)布的信息會(huì)在瞬間傳播給500萬(wàn)人。微博將人們帶入一個(gè)更加動(dòng)態(tài)、開放的世界，它可以通過各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。微博已成為中國(guó)網(wǎng)民了解新聞、事件的首選載體。2011年7月12日中國(guó)社科院發(fā)布的《新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》顯示，微博用戶中73%以上的人將微博作為重要新聞和消息來源[3]。從2010年開始中國(guó)的政務(wù)微博走入公眾視野，截至目前中國(guó)“政務(wù)微博”已突破6萬(wàn)[4]，許多地方政府利用微博發(fā)布信息、對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行直播。比如上海地鐵追尾事故、深圳5·26交通事故等重大事件持續(xù)發(fā)出數(shù)條微博，就網(wǎng)友關(guān)注的諸多疑點(diǎn)，一一在線解答，較好地化解了網(wǎng)民的疑惑。

微博的即時(shí)性可以極大增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系教育宣傳的時(shí)效性。社會(huì)主義核心價(jià)值體系既可以通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行教育宣傳，也可以通過微博傳達(dá)給廣大群眾特別是網(wǎng)民。首先，黨政機(jī)關(guān)官方微博和領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人微博可積極宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值體系。在價(jià)值多元化的今天，官方微博對(duì)弘揚(yáng)主流價(jià)值發(fā)揮著不可替代的作用。最美司機(jī)吳斌、最美媽媽吳菊萍、最美搬運(yùn)工甘龍寶等一系列最美人物，作為我們這個(gè)時(shí)代踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系的楷模，他們的感人事跡通過官方微博得到即時(shí)傳播，成為億萬(wàn)網(wǎng)民的學(xué)習(xí)榜樣。其次，主流媒體微博是社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的生力軍。主流媒體的工作本身就與宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值體系，推廣、普及社會(huì)主義核心價(jià)值體系緊密相聯(lián)。主流媒體微博堅(jiān)持核心價(jià)值體系宣傳的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，是社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的主渠道。2012年在杭州、武漢等地公交、地鐵上發(fā)生對(duì)不讓座的乘客大打出手的事件，這些事件經(jīng)主流媒體報(bào)道后在微博引起很大反響，大家都在深刻反思如何提升國(guó)民的道德素質(zhì)。再次，名人和網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的微博是即時(shí)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值的窗口?！爱?dāng)代雷鋒”郭明義運(yùn)用微博，使自己的愛心團(tuán)隊(duì)得以發(fā)展壯大，也為無(wú)數(shù)愛心博友開啟了通向美德和幸福的大門。微博與道德模范、先進(jìn)人物的成功“聯(lián)姻”，讓善良的聚合、道德的傳播更生動(dòng)、更直接、更有效[5]。

2.微博的簡(jiǎn)潔性使社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)更具吸引力

微博關(guān)鍵特點(diǎn)之一就在這個(gè)微”字，故又被稱為“迷博”、“一句話博客”，簡(jiǎn)潔是其主要特性，內(nèi)容通常為140字。與博客、論壇相比，微博的簡(jiǎn)潔性適合人們打發(fā)零碎、無(wú)聊的“微時(shí)間”。你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。既可發(fā)布文字，也可以發(fā)布圖片，分享視頻等，具有極強(qiáng)的生動(dòng)性、趣味性和靈活性，可以使原本枯燥的說教變得靈活生動(dòng)、豐富多樣。社會(huì)主義核心價(jià)值體系是一個(gè)龐大的理論體系，近年來國(guó)內(nèi)學(xué)者從不同角度試圖對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系進(jìn)行提煉，中共十八大報(bào)告對(duì)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀提出了“三個(gè)倡導(dǎo)”，這也可以說是對(duì)核心價(jià)值體系的一種升華和提煉。利用微博宣傳十八大報(bào)告提出的“三個(gè)倡導(dǎo)”，使相關(guān)理論以人民群眾喜聞樂見的形式出現(xiàn)，更具說服力和吸引力。“理論只要說服人，就能掌握群眾”[6]。網(wǎng)民在圖文并茂、聲影兼?zhèn)?、觀點(diǎn)交鋒的“微環(huán)境”里，會(huì)不知不覺地學(xué)習(xí)領(lǐng)悟社會(huì)主義核心價(jià)值體系的精神實(shí)質(zhì)。比如，沂蒙、江西、廣西、大連等地通過微博傳播紅色文化，這一新穎的教育形式受到網(wǎng)友追捧，有效增強(qiáng)了青年人對(duì)紅色文化的情感認(rèn)同。

3.微博的平等性可增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的主體性

作為一種“平民媒體”，微博以其簡(jiǎn)單性、大眾性、開放性，吸引了越來越多的踐行者。不同于傳統(tǒng)媒體環(huán)境中“傳”者與“受”者的顯著分野，微博是一種平等的交流方式?！霸谖⒉┥?，沒有人在乎你是機(jī)構(gòu)還是個(gè)人”，這說的是微博的平等性[7]。無(wú)論你是機(jī)構(gòu)、組織，還是名人，都同普通用戶一樣擁有平等的發(fā)言權(quán)。微博允許用戶自由選擇發(fā)言者予以關(guān)注，“聽”與“不聽”、“聽”誰(shuí)說的權(quán)利，全在于每位網(wǎng)民自己手中。在這樣一個(gè)人人都能發(fā)聲、人人都可能被關(guān)注的傳播模式中，無(wú)論是博主還是粉絲，都既是傳者也是受者，傳受之間沒有明確不變的界限，地位平等。這一傳播模式讓網(wǎng)絡(luò)上“沉默的大多數(shù)”感到了空前的平等與民主，也大大縮短了黨政機(jī)關(guān)、領(lǐng)導(dǎo)干部、社會(huì)精英階層與人民群眾的距離。在平等的微環(huán)境里，網(wǎng)民可以超越時(shí)空限制，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系自由發(fā)表見解評(píng)價(jià)，主動(dòng)進(jìn)行自我教育，不再是被動(dòng)的接收者。從這個(gè)層面看，網(wǎng)民也是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的宣傳者。

4.微博的互動(dòng)性可增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的有效性

傳播是一個(gè)心靈影響另一個(gè)心靈的全部程序。這是韋弗給傳播下的非常形象的定義。這種心靈的影響是由負(fù)載于媒介符號(hào)中的信息來實(shí)現(xiàn)的，但它決不是傳者的單向發(fā)出和受者的被動(dòng)接受的過程，而是一個(gè)雙向互動(dòng)的傳播過程，在媒介與受眾之間存在一個(gè)雙向交流的過程，微博也是如此。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的灌輸性線性傳播，微博是一對(duì)多、多對(duì)多的裂變式傳播，影響范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體。一條信息隨著微博用戶“滾雪球”式轉(zhuǎn)發(fā)，一傳十，十傳百，可以在幾分鐘甚至幾秒鐘之內(nèi)獲得千萬(wàn)次的閱讀，這是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。也正是這種特性，使得微博成為政府或機(jī)構(gòu)面對(duì)突發(fā)事件，第一時(shí)間發(fā)布新聞的有效平臺(tái)。微博的互動(dòng)性特點(diǎn)使得網(wǎng)民可以在自由、寬松的環(huán)境中相互交流思想和心得、發(fā)表意見。這種互動(dòng)式交流討論，使社會(huì)主義核心價(jià)值體系宣傳教育更加貼近生活，深人內(nèi)心，更容易對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生潛移默化影響，使之自覺內(nèi)化為行動(dòng)。

二、微博的短板對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)構(gòu)成挑戰(zhàn)

在微博呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展的今天，它也暴露出了缺乏深度、真實(shí)性難分辨、監(jiān)管難等不足，這給社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1.信息缺乏深度

微博信息是碎片化的，不像QQ、MSN那樣私人化，也不像博客那樣需要費(fèi)精力挖掘深度，它更像是一種隨機(jī)的念想，結(jié)果我們?nèi)菀妆谎蜎]在浩瀚的信息之中，沒有時(shí)間也沒有能力進(jìn)行梳理。而且，由于微博對(duì)文本的要求不高，缺乏深度，不具挑戰(zhàn)性，容易滋生思想的惰性。2012年10月知名網(wǎng)友@和菜頭宣布準(zhǔn)備停止微博，不發(fā)也不潛水。原因是“懷疑微博的碎片化閱讀對(duì)我的大腦有所損傷，很擔(dān)憂再也不能讀書和做深度閱讀了”。知名網(wǎng)友從微博的退出再次暴露了微博的短板。一條微博140字，只能展示結(jié)論，不適合充分展示論證過程和論據(jù)?！吨袊?guó)青年報(bào)》曾撰文分析：微博網(wǎng)友經(jīng)常Listen half（聽一半），understand quarter（理解四分之一），think zero（零思考），卻做出了react double（雙倍反應(yīng)）。微博信息的“去深度化”對(duì)體系相對(duì)龐大的社會(huì)主義核心價(jià)值體系來說一種嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2.信息的真實(shí)性難辨

由于門檻低、作者雜、投機(jī)者眾，多數(shù)微博信息讓人存疑，缺乏傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。另外，微博的裂變式傳播特點(diǎn)也容易助長(zhǎng)虛假信息快速傳播、放大不良情緒。它的即時(shí)性、放大性，使微博主缺乏思考的耐心，每看到一條覺得值得傳播的信息，都會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)傳播出去，粉絲也會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)作出判斷與批判，或繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，或與微博主互動(dòng)，使一件事充分發(fā)酵、放大。2010年12月6目，一家刊物的官方微博發(fā)布消息稱金庸逝世，這條微博被高達(dá)30多萬(wàn)人關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，事后被證明是假消息，造成相當(dāng)不良的影響。再比如，2011年一個(gè)名叫“郭美美Baby”在微博炫富，自稱是中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理，這個(gè)事件熱度持續(xù)一個(gè)多月。警方調(diào)查結(jié)果表明，郭美美稱從未在中國(guó)紅十字會(huì)擔(dān)任任何職務(wù)。然而事件經(jīng)微博炒作發(fā)酵，中國(guó)紅十字會(huì)的公信力跌入歷史最低點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)無(wú)國(guó)界，微博也可能成為西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)我國(guó)進(jìn)行其意識(shí)形態(tài)滲透的便捷工具。在微博信息真實(shí)性難辨的情況下，西方國(guó)家政客、媒體通過微博發(fā)布的攻擊性言論可能會(huì)影響我國(guó)網(wǎng)民的價(jià)值取向，給社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)帶來負(fù)面影響。

3.監(jiān)管難度大

傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布相對(duì)集中，易實(shí)行監(jiān)管。微博信息的個(gè)性化、碎片化等特點(diǎn)對(duì)輿情信息的監(jiān)管提出了挑戰(zhàn)，盡管一些知名的微博用戶特別是加“V”認(rèn)證的微博會(huì)成為輿情監(jiān)控的重點(diǎn)，但是信息的監(jiān)管力度和范圍很難將一部分草根用戶納入范圍內(nèi)。而很多焦點(diǎn)事件都是由一個(gè)不起眼的微博主發(fā)布，只要信息足夠吸引眼球，就能影響公眾輿論。新浪承諾將積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系、堅(jiān)決杜絕虛假有害信息的傳播。然而，眾多網(wǎng)友反映新浪微博的虛假中獎(jiǎng)信息過于泛濫，每天都會(huì)收到大量的虛假中獎(jiǎng)消息，而且發(fā)送者多為“加V”大號(hào)和微博"達(dá)人"?？梢?，微博信息監(jiān)管不是易事。監(jiān)管難可能使大量的低俗、色情、暴力內(nèi)容在微博泛濫，從而大大影響了社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的氛圍。

三、利用微博加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的對(duì)策分析

微博是一把雙刃劍，既為社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)帶來了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也提出了挑戰(zhàn)。因此，如何取微博之利去微博之弊，利用微博傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系是當(dāng)前需要解決的重大課題。

1.利用微博優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新社會(huì)主義核心價(jià)值體系宣傳教育形式

在微博快速發(fā)展的時(shí)代，社會(huì)主義核心價(jià)值體系的宣傳教育要改變傳統(tǒng)的說教和灌輸模式，必須發(fā)揮微博的強(qiáng)大傳播效應(yīng)，善用微博的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，才能使抽象的理論得到網(wǎng)民的認(rèn)可和接受。

首先，適應(yīng)微博的文本特征，嘗試社會(huì)主義核心價(jià)值體系的零散化傳播。今天的網(wǎng)民越來越不喜歡長(zhǎng)篇大論，而傾向于精辟短小的文字。微博的最大特點(diǎn)就在這個(gè)“微”字，傳播的是“微內(nèi)容”，把人們的零散的“微時(shí)間”匯集起來。因?yàn)椤拔ⅰ?，博主們發(fā)出和接受的信息都是零散的、碎片化的。因此，嘗試社會(huì)主義核心價(jià)值體系的零散化傳播就顯得極為重要。以微博作為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的傳播載體，必須把形式與內(nèi)容相互融合。因?yàn)?，在新媒體時(shí)代，人們關(guān)注形式多于關(guān)注內(nèi)容，形式大于內(nèi)容，甚至形式就是內(nèi)容已成為共識(shí)[8]。社會(huì)主義核心價(jià)值體系的傳播形式也要適應(yīng)微博的特點(diǎn)，對(duì)龐大的理論體系進(jìn)行分割、提煉，讓網(wǎng)民易懂、易記，在不斷轉(zhuǎn)發(fā)中強(qiáng)化網(wǎng)民對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的理解和認(rèn)同。

其次，結(jié)合微博的內(nèi)容特點(diǎn)，改變社會(huì)主義核心價(jià)值體系的傳播內(nèi)容。從內(nèi)容上看，微博對(duì)細(xì)節(jié)、原生態(tài)的記錄較多，以敘述為主，輔之以抒情、議論。很多網(wǎng)民把發(fā)生在身邊的感人事、不平事、重要事用微博直播的形式在網(wǎng)絡(luò)傳播，其他博主再次轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論。最早發(fā)微博的人大多是以敘述為主，很少給予評(píng)論，在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中，各種評(píng)論才會(huì)接踵而來。比如，2010年底浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)吳飛一條記錄父親送別細(xì)節(jié)的微博觸動(dòng)了很多人心底里柔軟的那部分，在一小時(shí)內(nèi)，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)177次，評(píng)論達(dá)到61條。社會(huì)主義核心價(jià)值體系內(nèi)容本身比較抽象、理論性較強(qiáng)，通過微博原原本本地發(fā)內(nèi)容，反響可能不會(huì)太好。然而，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系的時(shí)代楷模都是鮮活的典型，小人物身上的偉大更能打動(dòng)人、催人奮進(jìn)。近年來評(píng)選的感動(dòng)中國(guó)人物、全國(guó)道德模范、最美人物，他們的事跡在微博的轉(zhuǎn)發(fā)率相當(dāng)高，感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友。相反，反映社會(huì)不良現(xiàn)象的微博發(fā)出后，也引起了微博主的高度關(guān)注，在一浪高過一浪的熱烈討論中，丑和惡的理念被網(wǎng)友們摒棄，美和善的理念占據(jù)人心。因此，社會(huì)主義核心價(jià)值體系的傳播內(nèi)容也可是閃耀著真善美的人和事，讓公眾從這些人和事上領(lǐng)悟我們核心價(jià)值體系的真諦。

再次，利用微博的表現(xiàn)手段，豐富社會(huì)主義核心價(jià)值體系的表現(xiàn)形式。微博的表現(xiàn)手段有文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，社會(huì)主義核心價(jià)值體系的表現(xiàn)形式也要與之相適應(yīng)。精彩的原創(chuàng)段子、配有圖片的、加有熱門話題的、有視頻的微博往往有很高的轉(zhuǎn)載率，核心價(jià)值體系要深入人心也要利用這一特點(diǎn)提高相關(guān)微博的轉(zhuǎn)載率。比如，2012年配有圖片或視頻的乘客公交車、地鐵上為搶座大打出手的微博被瘋狂轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)，引起全民對(duì)社會(huì)公德的大討論。這啟發(fā)我們也可以用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式發(fā)有關(guān)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的微博，變枯燥的灌輸為網(wǎng)民自發(fā)的學(xué)習(xí)討論。

2.團(tuán)結(jié)意見領(lǐng)袖，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)微博輿論

“意見領(lǐng)袖”，指的是日常關(guān)注社會(huì)公共話題、保持人文價(jià)值關(guān)懷的知識(shí)分子，包括大量活躍在網(wǎng)上的專家學(xué)者、媒體人士、各界精英等?！耙庖婎I(lǐng)袖”是受眾熟識(shí)、尊重、信賴的人，能夠向別人提出建議并為他人所采納，進(jìn)而影響他人。有“微博女王”之稱的女演員姚晨微博粉絲破2千萬(wàn)，她在微博積極參與公共話題，轉(zhuǎn)發(fā)解救被拐兒童、救治病殘人士、保護(hù)環(huán)境等內(nèi)容的微博，還參與強(qiáng)拆一類公民權(quán)利問題的討論，有很強(qiáng)的感召力，她是典型的微博意見領(lǐng)袖。根據(jù)傳播學(xué)上的“二級(jí)傳播”假設(shè)，新聞事件不是直接作用于公眾，而是由一些民間專家先行做出解讀，形成價(jià)值判斷，傳遞給公眾。公眾對(duì)他們十分信服，甚至到了盲從的程度。微博上看似億萬(wàn)網(wǎng)民在發(fā)聲，但核心環(huán)節(jié)是“意見領(lǐng)袖”在設(shè)置議程、掌握話語(yǔ)權(quán)。意見領(lǐng)袖的微博往往有一呼百應(yīng)、左右輿論的效果，因此核心價(jià)值體系要引領(lǐng)微博輿論必須團(tuán)結(jié)意見領(lǐng)袖。以新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等門戶網(wǎng)站和新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等國(guó)家級(jí)媒體及地方政府網(wǎng)站為支撐的主流網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)積極團(tuán)結(jié)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，通過網(wǎng)站微博傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系、唱響主旋律、引領(lǐng)社會(huì)思潮。

3.凈化微博空間，為社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)營(yíng)造良好氛圍

微博作為新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，已經(jīng)成為公眾普遍使用的社交工具。在龐大的微博用戶群中出現(xiàn)了魚龍混雜、泥沙俱下的現(xiàn)象。利用微博進(jìn)行色情、詐騙、造謠的事件時(shí)有發(fā)生，如何凈化微博空間，為社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)營(yíng)造良好氛圍，值得全社會(huì)深入思考。我們需要從以下方面凈化微博空間：一是政府主管部門要加大打擊利用微博進(jìn)行的違法犯罪活動(dòng)的力度。其目的不是削弱微博，而是健全微博，讓微博更好地造福公眾。2011年50個(gè)微博用戶因傳播淫穢色情及低俗內(nèi)容被依法查處。這個(gè)處罰有著非同尋常的意義，因?yàn)檫@是國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)新聞協(xié)調(diào)局責(zé)成屬地網(wǎng)管部門按照有關(guān)法律法規(guī)和規(guī)章采取的行動(dòng)，從規(guī)格之高、處罰之嚴(yán)可見政府部門對(duì)微博管理的重視。二是微博用戶要加強(qiáng)道德自律。微博只是信息傳播工具，傳播謠言與辟謠的都是微博的使用者，每個(gè)信息的發(fā)布者應(yīng)該以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，自覺抵制低俗和有害的信息，共同營(yíng)造健康向上的微博環(huán)境。三是網(wǎng)絡(luò)媒體要采取措施阻止觸犯他人利益或違法的微博信息。新浪微博推出官方微博辟謠賬號(hào)，集中對(duì)謠言進(jìn)行澄清，對(duì)于惡意上傳虛假內(nèi)容的用戶進(jìn)行曝光和處罰。同時(shí)，新浪微博還提供了通過微博賬號(hào)、郵箱、舉報(bào)按鈕等多個(gè)途徑，調(diào)動(dòng)和使用網(wǎng)友力量共同實(shí)現(xiàn)內(nèi)容凈化。騰訊設(shè)立了“謠言終結(jié)者”官方微博賬號(hào)，專門粉碎各種謠言和證實(shí)各種傳言。他們采用用戶參與監(jiān)督管理的方式，設(shè)立了專門的謠言和不實(shí)信息舉報(bào)信箱。除此之外，還引入了諸如果殼網(wǎng)“謠言粉碎機(jī)”這樣的專業(yè)第三方機(jī)構(gòu)入駐，和用戶一起攜手凈化微博空間。

[1]胡錦濤在中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[OL].人民網(wǎng)，http：//www.people.com.cn,2012-11-18.

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第30次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告[OL].http://www.cnnic.net.cn,2012-07-23.

[3]社科院新媒體發(fā)展報(bào)告：兩成重大事件微博首發(fā) [OL].人民網(wǎng)，http：//www.people.com.cn,2011-07-13.

[4]政務(wù)微博“井噴”年增長(zhǎng)231%[N].新京報(bào),2012-12-04.

[5]郭明義微博[N].光明日?qǐng)?bào),2012-06-04.

[6]馬克思恩格斯選集：第1卷[M].北京：人民出版社，1994.

[7]“微”是一種平等的力量 [N].人民日?qǐng)?bào),2010-09-21.

[8]朱海松.網(wǎng)絡(luò)的破碎化傳播——傳播的不確定性與復(fù)雜適應(yīng)性[M].北京：中國(guó)市場(chǎng)出版社，2010.