建設美麗中國發(fā)展紡織服裝時尚產業(yè)

郭先登

（青島市社會科學院 山東青島 266011）

黨的十八大報告確立的“努力建設美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展”的方向，引發(fā)了國內外巨大反響，成為指導中國特色社會主義建設、全面建成小康社會的偉大理論命題，也成為中國發(fā)展紡織服裝時尚產業(yè)的強大理論指導武器?！敖ㄔO美麗中國”，這是黨的歷次全國代表大會報告中從未有過的詞匯，作為偉大的理論命題，成為黨的創(chuàng)新理論體系的重要內容。紡織服裝業(yè)深入學習貫徹落實黨的十八大精神，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，發(fā)揮產業(yè)在全面建成小康社會中美化人民生活的重要作用，極其需要在建設美麗中國的過程中，全力把紡織服裝業(yè)打造成為綠色低碳循環(huán)產業(yè)和時尚產業(yè)。

一、“建設美麗中國”是偉大的理論命題；加快推進紡織服裝時尚產業(yè)的發(fā)展是踐行黨的十八大精神所進行的創(chuàng)造性偉大社會實踐活動。

黨的十八大報告首提以建設生態(tài)文明為主題的“建設美麗中國”的概念，是建設中國特色社會主義理論體系的重要內容，是馬克思主義中國化、時代化、大眾化指導思想的偉大創(chuàng)新，是偉大的理論命題。從黨的十七大報告明確提出建設生態(tài)文明，基本形成節(jié)約能源資源和保護生態(tài)環(huán)境的空間格局、產業(yè)結構、增長方式、消費模式到黨的十八大報告提出五位一體總布局，進一步突出了以敬畏自然、尊重自然、順應自然、保護自然為指導理念，強化了生態(tài)文明建設在全面建設小康社會中的突出地位，著力推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，確立建設美麗中國的美好愿景。突出生態(tài)文明建設的歷史性地位，建設美麗中國，把生態(tài)文明建設融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設的全過程，是關系人民福祉，關乎中華民族永續(xù)發(fā)展的長遠大計，充分體現(xiàn)了中國共產黨治國理政的新境界，標志著中國特色社會主義進入新的發(fā)展階段，宣示了中國社會主義現(xiàn)代化邁上新征程，彰顯著中華民族偉大復興的輝煌形象。

“建設美麗中國”作為偉大的理論命題，其核心是全新界定了具有全社會意義的生態(tài)產品的具體內容是：清新空氣、清潔水源、舒適環(huán)境、宜人氣候、和諧家園。全面建成小康社會，必須促使全社會增強生態(tài)產品的能力，隨著科學技術的進步與發(fā)展，不斷促進生產空間布局集約高效、生活空間環(huán)境適度宜居、生態(tài)空間山清水秀草青樹綠?，F(xiàn)代產業(yè)發(fā)展規(guī)律揭示，產業(yè)是人類文明的結晶，是不斷進化的有機體，產業(yè)發(fā)展既要成為提高人類生存質量的原動力，也要成為人類享受幸福的溫床。在人類歷史長河中人們從未停止對于“時尚產業(yè)”的追求，時尚時代已經來臨，今天“建設美麗中國”作為偉大理論命題的提出，為全人類追求“時尚產業(yè)”的目標，產生了巨大影響，其生成的永恒生態(tài)“足跡”，必將成為全人類共同的寶貴財富。

建設美麗中國，加快推進紡織服裝時尚產業(yè)的發(fā)展，要以轉變經濟社會發(fā)展方式、生產方式、消費方式為導向，加快提高以綠色低碳循環(huán)為主體的產業(yè)生態(tài)文明建設水平。黨的十八大報告明確提出，建設美麗中國需要著力推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展的生態(tài)文明建設格局?，F(xiàn)代發(fā)展學揭示，“綠色”是現(xiàn)代生活的標準色；循環(huán)是現(xiàn)代產業(yè)首要的發(fā)展方式；“低碳”是現(xiàn)代產業(yè)的“第一國際標準”，環(huán)保與和諧是產業(yè)名片最大的榮耀?，F(xiàn)代產業(yè)發(fā)展的理想模式是走出一條資源節(jié)約、環(huán)境友好和適應氣候變化的新型發(fā)展道路。顯然，在提高產業(yè)生態(tài)文明建設水平中，必須突出堅定不移地實施轉變經濟社會發(fā)展方式為導向的推進戰(zhàn)略。轉變經濟社會發(fā)展方式，是不斷提升黨的十八大報告提出的建設中國特色社會主義“五位一體總布局”水平、在具體發(fā)展戰(zhàn)略上的最佳選擇。轉變經濟社會發(fā)展方式，既需要攻堅戰(zhàn)，又需要持久戰(zhàn)，“兩戰(zhàn)”都需要攻堅克難的精神、勇氣、措施。只有如此，從國家看，才能建成美麗中國；從產業(yè)看，才能建成紡織服裝時尚產業(yè)。

建設美麗中國，加快推進紡織服裝時尚產業(yè)的發(fā)展，需要以最大化拓展歷史文化魅力的視野，建設享譽世界的特色性格化產業(yè)。任何一種成熟性產業(yè)，都是人類經濟社會長期發(fā)展的結果，是歷史的產物。所以，真正意義上的成熟性產業(yè)應當具備的基本屬性是，歷史在現(xiàn)代得到延續(xù)，現(xiàn)代為延續(xù)的歷史打下新的根基。沒有歷史傳承的產業(yè)，成不了永續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代產業(yè)；沒有文化底蘊的產業(yè)，打造不成現(xiàn)代時尚產業(yè)。作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要組成部分的紡織服飾文化，其已經形成的特色性格化是在一定時空條件下，以當代的文明手段，利用自然、改造自然所創(chuàng)造的有別于其它產業(yè)，而充滿了個性的“性格特征”。隨著建設中國特色社會主義、全面建成小康社會偉大實踐的發(fā)展，中國紡織服裝業(yè)的發(fā)展指向必然是打造完全具有成熟“性格特征”的時尚產業(yè)。山東作為中國紡織服裝業(yè)生產名列前茅的大省，需要率先打造完全具有成熟“性格特征”的紡織服裝時尚產業(yè)。

二、建設美麗中國，加快推進紡織服裝時尚產業(yè)的發(fā)展，需要以推進綠色發(fā)展為指導，加快推進產業(yè)發(fā)展的綠色轉型。

加快紡織服裝時尚產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)綠色發(fā)展、推進產業(yè)綠色轉型，其核心內容是從傳統(tǒng)發(fā)展模式向科學發(fā)展模式轉變，是由人與自然相背離以及經濟、社會、生態(tài)相分割的發(fā)展形態(tài)，向人與自然和諧共生以及經濟、社會、生態(tài)協(xié)調發(fā)展的形態(tài)轉變。在轉變的過程中，要制定實施產業(yè)具有世界意義的綠色國際標準，使分散的小規(guī)模綠色實踐，通過綠色國際標準逐步發(fā)展擴大為全產業(yè)的集體行動和綠色實踐。美麗無處不在，它不受任何地理和歷史的限制，在圍繞美麗的創(chuàng)新中堅持自然元素，在綠色環(huán)保自然中融入更多的流行元素，以此把握住紡織服裝綠色+時尚產業(yè)的發(fā)展趨勢。推進產業(yè)綠色轉型，要大力發(fā)展環(huán)保、健康、可降解、可再生的紡織服裝產品。如海藻纖維以純水為溶劑，具有良好的生物降解性和相容性，在生產過程和制成品使用中都不會造成環(huán)境污染。其更有吸濕、阻燃和抗菌三大功能，一張含25毫克海藻纖維的創(chuàng)可貼，銷價達9美元。

推進產業(yè)綠色轉型，要以原生態(tài)環(huán)境空間保護、建設空間環(huán)境保護、生產居住空間環(huán)境保護為主體，以保護為準則，系統(tǒng)協(xié)調資源、氣候環(huán)境、生態(tài)與社會經濟關系；以系統(tǒng)協(xié)調和宜居為原則，重在體現(xiàn)人文關懷，關注環(huán)保投入實際效果，滿足居民對氣候環(huán)境的需求；以分類引導為抓手，重在因地制宜，客觀看待區(qū)域整體發(fā)展的各個小地域氣候適應的差異性，特別是要抓住重點產業(yè)、重點行業(yè)、重點企業(yè)，大力推廣節(jié)能、減排新技術。

推進產業(yè)綠色轉型，面臨產業(yè)越來越多的使用動物皮毛纖維和植物纖維的現(xiàn)狀，紡織服裝時尚產業(yè)也需要提高野生動物和野生植物保護水平的生態(tài)理念。馬克思主義創(chuàng)始人之一的恩格斯在《自然辯證法》文中曾深刻地指出：“如果地球是某種逐漸生成的東西，那么它現(xiàn)在的地質的、地理的、氣候的狀況，它的植物和動物，也一定是某種逐漸生成的東西，它一定有在空間中互相鄰近的歷史，而且還有在時間上前后相繼的歷史”（《馬克思恩格斯選集》卷3，P450）。實踐已經證明，弱化野生動物和植物保護力度將危及人類自身的生存，因為每種動物與植物都有它存在于自然界的生態(tài)地位和功能，它們和人類共同享有地球家園；野生動物和植物的滅絕，往往會導致自然界許多分子基因歸于消失，給人類社會帶來新的瘟疫、流感和難以治療的疾病，由此而造成的損失是永遠無法替代和無法挽回的。實現(xiàn)人與自然的和諧相處，實現(xiàn)人類經濟社會的可持續(xù)發(fā)展，必須做到長期實現(xiàn)綠色發(fā)展，不斷提高推進綠色轉型的水平，嚴禁亂砍、亂伐、亂撲的現(xiàn)象，才能真正形成人與野生動物和植物各安其處、互不干擾的生存環(huán)境，這也是建設美麗中國、發(fā)展紡織服裝時尚產業(yè)所要達到的一個最高境界。

三、建設美麗中國，加快推進紡織服裝時尚產業(yè)的發(fā)展，需要以循環(huán)發(fā)展為指導，完善產業(yè)循環(huán)經濟發(fā)展體系。

中國社會主義現(xiàn)代化過程所面臨的資源、環(huán)境、發(fā)展階段客觀地決定了建立循環(huán)經濟發(fā)展模式是轉變經濟增長方式的重要內容。恩格斯有一句名言：“整個自然界被證明是在永恒的流動和循環(huán)中運動著”（《馬克思恩格斯選集》卷 3，P454），人類經濟社會要實現(xiàn)與自然界的和諧發(fā)展，決定了必須發(fā)展循環(huán)經濟。循環(huán)經濟發(fā)展模式的本質是，人類活動根本價值取向要變主要關注對環(huán)境的改造為依靠調整環(huán)境內容提高人類自己對環(huán)境的適應性。從人的發(fā)展角度看，人類改變、調整環(huán)境內容的行為，是為了調整人類自己的適應性。人類與環(huán)境中其他生命類的區(qū)別，不僅僅在于能調整環(huán)境，甚至不僅僅在于創(chuàng)造一個環(huán)境來讓自己適應，而在于發(fā)展自己，在于調整環(huán)境內容來增強自己對環(huán)境的適應性。在加快推進紡織服裝時尚產業(yè)發(fā)展的當代，發(fā)展產業(yè)循環(huán)經濟從根本上增強了人對環(huán)境的適應性，使人類真正走上可持續(xù)發(fā)展之路。20世紀的100年，不足世界人口15%的發(fā)達國家依靠消耗全球60%的能源和50%的礦產資源實現(xiàn)了工業(yè)化；進入21世紀，全球另外85%的人口將有相當一部分陸續(xù)進入實現(xiàn)工業(yè)化的階段。目前日益突出的人口、資源、環(huán)境與實現(xiàn)工業(yè)化的矛盾，是新世紀人類面臨的共同挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計，人類對大自然的總體需求與污染物排放量，早在1980年前后就已超過了地球的可承受能力。

加快推進紡織服裝時尚產業(yè)發(fā)展，必須正確處理發(fā)展與環(huán)境保護的矛盾。解決矛盾的途徑唯有選擇循環(huán)經濟發(fā)展模式，建設循環(huán)經濟形態(tài)。循環(huán)經濟是對物質閉環(huán)流動型經濟的簡稱。20世紀90年代以來，學者和政府在實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的旗幟下，越來越有共識地認識到，當代資源環(huán)境問題日益嚴重的根本原因，在于工業(yè)化運動以來，以高開采、低利用、高排放（所謂兩高一低）為特征的線性經濟模式。線性經濟是造成當代資源環(huán)境問題日益嚴重的根本原因。而循環(huán)經濟則是其系統(tǒng)內部要以互聯(lián)的方式進行物質交換，以最大限度利用進入系統(tǒng)的物質和能量，達到“低開采、高利用、低排放”的結果；由于存在反饋式、網(wǎng)絡狀的相互聯(lián)系，系統(tǒng)內不同行為者之間的物質流遠遠大于出入系統(tǒng)的物質流；所有的物質和能源要在這樣一種不斷進行的經濟循環(huán)中，得到合理和持久的利用，從而把經濟活動對自然環(huán)境的影響降低到盡可能小的程度。

四、建設美麗中國，加快推進紡織服裝時尚產業(yè)的發(fā)展，需要建立以低能耗、低排放為第一標志的低碳經濟發(fā)展體系，完善產業(yè)和企業(yè)清潔生產體系。

實現(xiàn)低碳發(fā)展，需要深刻認識世界與中國已經進入低碳經濟發(fā)展的時代，人類共同關注的主題是能源與環(huán)保，并正在成為世界各國和現(xiàn)代城市、現(xiàn)代企業(yè)的共同選擇。低碳經濟是在不斷提高生態(tài)文明發(fā)展水平前提下，表現(xiàn)出的一種碳生產力水平較高，但人均碳排放水平較低的現(xiàn)代經濟形態(tài)。在2008年世界金融危機爆發(fā)后，世界各國與地區(qū)尋找新的經濟增長點、新的領軍行業(yè)的重要指向之一是，加快發(fā)展低碳經濟，加快建立低碳經濟發(fā)展體系。打造美麗中國，加快推進紡織服裝時尚產業(yè)的發(fā)展，必須發(fā)展以低能耗、低排放為標志的低碳經濟，適應全球低碳經濟時代生產方式的變化，實現(xiàn)經濟社會可持續(xù)發(fā)展。

實現(xiàn)低碳發(fā)展，要認真貫徹國家出臺的一系列法律法規(guī)，遵守《南昌宣言》等一系列世界公約?！赌喜浴访鞔_提出，要在全球范圍內大力發(fā)展低碳與生態(tài)經濟，提倡低能耗、低污染、低排放，推行能源高效利用、清潔能源開發(fā)、綠色GDP核算等，力求低碳經濟發(fā)展模式與低碳生活方式雙管齊下，實現(xiàn)人類生存發(fā)展觀念的根本性轉變。同時，要大力推動技術創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，建立與低碳發(fā)展相適應的生產方式、消費模式和鼓勵低碳發(fā)展的國際國內政策、法律體系和市場機制。低碳規(guī)劃理論揭示，構建適合中國國情的低碳產業(yè)規(guī)劃，建立低碳產業(yè)運行系統(tǒng)之間的耦合關系，解釋低碳產業(yè)—低碳社會—全球氣候變化之間的科學問題連接，為國家建立應對和減緩快速產業(yè)化過程對全球化影響的政策體系和實施機制提供科學依據(jù)和技術支撐。

在“十二五”時期乃至未來更長的發(fā)展時間內，中國建設低碳產業(yè)體系，是應對氣候變化、加快生態(tài)文明建設的現(xiàn)實需要，是轉變經濟發(fā)展方式、引領世界經濟發(fā)展方向的重要舉措，是加強國際交流合作、形成未來經濟新的增長點的必然選擇。紡織服裝時尚產業(yè)要跟緊低碳經濟發(fā)展的步伐，實現(xiàn)更高發(fā)展目標，必須以新理念為指導加快推進產業(yè)清潔生產體系建設。隨著產業(yè)低碳經濟發(fā)展速度的加快，其對企業(yè)生產的生態(tài)和環(huán)境保護的要求則越來越嚴格，如何做到企業(yè)生產和環(huán)境保護協(xié)調發(fā)展，實現(xiàn)清潔生產，提升清潔生產水平，完善企業(yè)清潔生產體系，成為擺在企業(yè)面前的重任。清潔生產是將綜合預防的環(huán)境策略持續(xù)應用于生產過程和產品中，以便減少對人類和環(huán)境的風險性。清潔生產體系包含了四層涵義：一是清潔生產的目標是節(jié)省能源、降低原材料消耗、減少污染物的產生量和排放量；二是清潔生產的基本手段是加快節(jié)能技術改造，不斷改進工藝技術、強化企業(yè)管理，最大限度地提高資源、能源的利用水平，同時更新設計觀念，改變產品設計生產體系，爭取廢物最少排放，并將環(huán)境因素納入到服務的全過程中；三是清潔生產的方法是排污審計，即通過審計發(fā)現(xiàn)排污部位、排污原因，并篩選消除或減少污染物的措施及產品生命周期分析；四是清潔生產的終極目標是保護人類與環(huán)境，不斷提高企業(yè)經濟社會效果水平。中國紡織服裝工業(yè)進入21世紀后，以發(fā)展少水及無水印染加工高新技術和節(jié)能減排型紡織機械為主體，提高了減排標準和回用率，加快了建立現(xiàn)代低碳綠色循環(huán)產業(yè)經濟發(fā)展體系的步伐。如印染行業(yè)噸纖維廢水排放量2003年為81噸、2006年68.3噸、2010年則達到66.6噸，呈逐年下降趨勢，使中國印染行業(yè)廢水排放標準達到世界先進水平。

五、建設美麗中國，打造紡織服裝時尚產業(yè)，需要在強化美麗時尚的感悟與認知水平中，不斷提高紡織服裝時尚產業(yè)發(fā)展水平。

美麗是同時尚緊緊聯(lián)系在一起的，美麗的內涵之一必須是時尚，時尚的形象表現(xiàn)就是美麗。2011年7月筆者發(fā)表了《山東紡織業(yè)轉方式指向何方：時尚產業(yè)》（《山東紡織經濟》2011年第7期）的文章，引起行業(yè)內外的重視。時任中共山東省委常委、省政府常務副省長王仁元同志在批示中指出：“此文提出了我省紡織工業(yè)發(fā)展中的一個很重要的問題，先登同志提出的轉方式指向時尚產業(yè)是有新意的，也是符合我省實情的”。隨著實踐的發(fā)展，中國要成為紡織強國，越來越強烈地需要加快推進紡織服裝時尚產業(yè)的發(fā)展。

現(xiàn)代物質產品和精神產品生產所產生的美感都和時尚的理念緊密地聯(lián)系在一起，時尚化已經成為形成美麗形象的前提，美麗與時尚勾連成一體成為建設美麗中國的重要特征。無論是物質產品生產，還是精神產品生產的“時尚”本質，就是要在使產品具有實用功能的基礎上，以追求精神生活為核心，用時尚充分表達出美麗的形象，這種美麗時尚完美體現(xiàn)出慰藉人類心靈和表達人類不懈追求美好生活的愿景。推進物質產品和精神產品現(xiàn)代化、時尚化、大眾化發(fā)展已經成為現(xiàn)代生產方式的基本特征，亦成為建設美麗中國，打造紡織服裝時尚產業(yè)的重要內容。

（一）建設美麗中國，打造紡織服裝時尚產業(yè)，需要使紡織服裝時尚產業(yè)成為建設人類美好家園永不凋落的支柱產業(yè)，不斷提高感悟水平。

現(xiàn)代時尚在物質產品生產領域具有著極其廣泛的作用范圍，從提高感悟紡織服裝時尚產業(yè)水平的角度看，時尚概念所要體現(xiàn)的功能性內容是：成熟現(xiàn)代、舒適輕松、簡約明快、分享環(huán)保、典雅含蓄、雍容華貴、精雕細琢等，時尚代表著美麗的新概念、新趨勢。要重視解決目前客觀存在的紡織服裝功能產品在設計上出現(xiàn)的寫實花卉結構不對，空間構成不合理，色彩對比太強，明暗關系不合理；線條不美，技法不熟，氣韻欠生動等問題。只有不斷解決好上述問題，才能使紡織服裝時尚產業(yè)真正成為建設人類美好家園永不凋落的支柱產業(yè)。

提高感悟水平，需要在紡織創(chuàng)新中強化創(chuàng)新資源的集成和產業(yè)鏈的協(xié)同合作，以發(fā)展紡織服裝時尚產品為主導，構造現(xiàn)代紡織產業(yè)發(fā)展的新體系，重構產業(yè)的全球競爭新優(yōu)勢，不斷提高產品的時尚附加值，推動產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

提高感悟水平，需要使時尚的理念長期指導品牌經濟的發(fā)展。時尚在紡織服裝生產總過程中是打造品牌產品最重要的一個前提條件，是品牌產品形成“眼球”影響力的“基本功”。在現(xiàn)代市場激烈的競爭中，沒有時尚“眼球”影響力的產品是發(fā)揮不出品牌產品作用的。顯然，時尚是產品通向國內外市場過程中最為關鍵的環(huán)節(jié)，對時尚的理解與感悟，對時尚元素的掌控是產品在市場上是否成功銷售的重要因素。在實戰(zhàn)中，時尚的魅力永無極限，這就需要從產品設計入手，培養(yǎng)越來越多的綜合性時尚創(chuàng)意設計師。設計師不僅要懂得專業(yè)技術，更要有真正的時尚感悟，還要了解市場的前沿趨勢，明確本產品、本行業(yè)及相關聯(lián)產業(yè)的規(guī)劃走向，在進入時尚感悟的狀態(tài)中，去完成某個具體的產品設計，讓產品成為“時尚的藝術品”，這是現(xiàn)代紡織服裝產品發(fā)展的一種成熟度。實踐證明，時尚的魅力永無極限，不斷打造全紡織服裝美麗時尚產品，才能不斷開拓市場發(fā)展的空間，使紡織服裝時尚產業(yè)真正成為建設人類美好家園永不凋落的支柱產業(yè)。

2012年10月4日《南方周末》首版以《中國游客掃貨全球》為題，報道了2011年每個中國游客平均消費在澳大利亞為4.67萬元，在美國為4.47萬元，在法國為2.36萬元，“他們強大的購買力，為黯淡的世界經濟增添了最亮的顏色”。這里造成中國游客掃貨全球的現(xiàn)象有許多因素，如價格、退稅等，但是很重要的原因是擁有的時尚性，其競爭力超過了國產產品。僅其一點，證明了時尚產品的魅力，完全可以轉化競爭力。從發(fā)展旅游購物紡織品的角度看，從2012年中國城市品牌價值排行榜看，宜游指數(shù)排在前12名的北京、深圳、上海、杭州、天津、成都、南京、重慶、長沙、大連、青島中，北京宜游指數(shù)為90.667，青島為65.505。在宜游城市中，很重要的是它們擁有較高的旅游購物美麗時尚商品，在這里面紡織服裝美麗時尚產品占據(jù)著重要位置。

（二）建設美麗中國，打造紡織服裝時尚產業(yè)，要使發(fā)展紡織服裝時尚產業(yè)成為轉方式、調結構的重要內容，不斷提高認知水平。

隨著社會生產力的快速發(fā)展，人們對時尚的認知不斷發(fā)生著變化，在變化中深化著認知水平的提高。在現(xiàn)代市場經濟發(fā)展中，消費者日趨成熟，需求日益多樣化，加強時尚創(chuàng)意設計已經成為品牌產品成長的必由之路。時尚創(chuàng)意設計能夠給時代帶來新鮮的血液，能夠沖擊消費者的消費心理，提高消費者的關注力和購買力。世界認知，“時尚”是現(xiàn)代文明不可替代的重要象征，是現(xiàn)代文明社會生活方式不可或缺的一部分，是現(xiàn)代紡織服裝業(yè)發(fā)展的重要內容。

隨著現(xiàn)代科學技術的飛速發(fā)展，時尚產業(yè)推出的品種日益多樣化的迅速發(fā)展起來。正因為有了這樣的發(fā)展，人類經濟社會才有了別樣的流光溢彩，人們的內心越來越充滿現(xiàn)代生活的溫馨感和方向感；才使人們擁有了燦爛多彩的生活；才使人們擁有了浪漫不盡的世界，才使人們擁有了才思跳躍的時空，才使人們擁有了美好的難忘今宵。

不斷提高認知水平，需要深刻地認識，在現(xiàn)代消費中消費者把功能性時尚產品同健身健康密切地聯(lián)系在一起，他們對企業(yè)推出的功能性時尚產品初始表現(xiàn)出踴躍的購買熱情。目前要重視的問題是，消費者在使用產品中，往往發(fā)現(xiàn)同產品廣告宣傳的功能具有著較大的反差，這樣，他們僅購買一次，而不會再光顧此類產品了。現(xiàn)代時尚產業(yè)已經進入科技產業(yè)的行列，而只有帶有科技成果結晶的功能性產品，才能改善功能性人類的健康，提高健康水平，也只有這樣的產品，才能促使消費者踴躍購買。

不斷提高認知水平，需要不斷積蓄時尚精神，在時尚產品的設計中，把玩設計新潮流。實現(xiàn)時尚與品牌的融合，讓產品的每一個細節(jié)，詮釋著民族的風情。中國傳統(tǒng)文化博大精深，是在國內外時尚界永遠都屹立閃耀、持續(xù)流行的元素。在時尚產品的設計中運用中國傳統(tǒng)文化元素的提煉、轉化和創(chuàng)新，應該表現(xiàn)為超越表象而展示其語言的內涵性、形式的藝術性、審美的意境性精髓，要擺脫單純元素堆砌的束縛，真正將傳統(tǒng)文化元素轉化為產品的時尚設計。時尚瞬息萬變、潮流轉瞬即逝，當在線銷售的時尚品牌產品還在展現(xiàn)華彩時，新的時尚品牌已經在萌動、等待成長、期待爆發(fā)，所以時尚與品牌的融合，就是品牌的不斷超越。只有在這種不斷的超越中，才能從根本上擯棄盲目的“甩賣風”、“打折風”等形成的所謂促銷誤區(qū)，真正實現(xiàn)時尚與品牌的市場融合；只有在這種不斷的超越中，才能讓時尚從“奢侈”概念的束縛中完全解放出來，在生產總過程中的每個細節(jié)上都充滿著時尚的元素，讓時尚產品走進千家萬戶，成為百姓日常生活消費的必須品。

在時尚產品的設計中要以關注品位與格調為前提，讓消費者在時尚彩虹般的多樣色彩中感受喜樂憂傷，隨著感覺而走向幸福的未來。因為，品位與格調是看不見、摸不著，但又無所不在、無所不至，它是創(chuàng)意設計或產品整體氛圍給人的感覺和感受，是一種生活情趣和靈性的涌現(xiàn)，是一種文化精神積蓄的爆發(fā)。正是有了這樣的認知，筆者在做市場調查中才看到推出的紡織服裝時尚產品沒有任何多余的設計語言，通過幾何線條、幾何印花、幾何拼接、幾何紐扣、立體紋樣、建筑窗花等構成時尚。設計師新穎、獨特的設計思路，表達了執(zhí)著理想的精神信念，體現(xiàn)著時尚、簡約、富有情調和內涵的品牌主張，營造出時尚的視覺效果，令人迅速擺脫冬季的沉悶，進入陽光明媚的春天。