內(nèi)需不振的根本原因在哪里

◇高 峰

近年來，赴國外旅游度假成為不少中國人的首選，每逢長假，世界各大名城名店，中國消費者瘋狂“掃貨”的場面屢屢出現(xiàn)，而中國富人赴海外購房置業(yè)連帶購買大量奢侈品的現(xiàn)象更是令人瞠目結舌。據(jù)國際四大會計師事務所之一的畢馬威發(fā)布的2012年度奢侈品調(diào)研報告顯示，超過七成的中國受訪者表示會在海外旅游時購買奢侈品。專家表示，一些人選擇國內(nèi)掙錢國外花，一方面是人們追求新奇物品心態(tài)的反映，是正?，F(xiàn)象；另一方面，也反映出國內(nèi)消費環(huán)境亟待改善。

近年來，隨著國內(nèi)游客出境旅游的增長，中國消費者購買能力也在不斷升級。一位游客這樣描述境外游的親身經(jīng)歷：“某些‘掃貨團’出手闊綽，一般至少幾十萬元，那簡直是人山人海，巴黎每個名牌柜臺前都大排長龍，99%的顧客是中國人?！?/p>

貝恩管理咨詢公司發(fā)布的 《2012中國奢侈品市場研究報告》稱，中國人已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費群體，購買了全球約25%的奢侈品。另據(jù)畢馬威發(fā)布的年度調(diào)研報告顯示，中國海外旅游消費者人數(shù)由2008年占受訪者的53%升至2012年的71%。同時，中國消費者對奢侈品牌的認知度繼續(xù)上升，69%的受訪者表示會支付溢價購買知名度高及流行的奢侈品牌。

市場人士指出，境外商家憑借較為完善的消費市場機制，市場信譽度高，服務也很到位，同時擁有眾多知名的奢侈品品牌，并不時推出打折促銷等活動，激發(fā)了中國中高端消費者巨大的購物熱情。

出境購物者基本是中國的中高收入人群，如果不考慮消費環(huán)境的因素，境外價格低才是主要原因。對于同一種品牌的消費品而言，在內(nèi)地和境外的價格不同，是造成購物者境外花錢的主要原因。

在國內(nèi)生產(chǎn)成本占優(yōu)的前提下，價格差異主要來源于兩個方面，一是物流成本，二是稅收成本，也即貿(mào)易成本。正是這兩方面加總的成本不同，造成了異地異域的價格不同。此外，不斷擴大的中高收入群體消費能力強勁，追求世界名牌，消費奢侈品的愿望日益強烈。

市場人士分析，人民幣升值、購買力提高是重要因素，此外，境外品牌效應也是國人將奢侈品消費貢獻給海外的重要原因。國外知名奢侈品品牌范圍廣泛，從服裝鞋帽到化妝品、手表、手提包等不一而足，反觀中國內(nèi)地的奢侈品則頗為“寒磣”，本來就不多的國產(chǎn)奢侈品鮮人問津。據(jù)了解，中國本土奢侈品牌海鷗表，一款價格為168萬元的手表從2010年推出至今，只賣出兩塊。

目前消費外流的現(xiàn)象越來越普遍，長此以往，不利于增加消費、擴大內(nèi)需。需要創(chuàng)造更好的消費環(huán)境，加強品牌建設，鼓勵引導這一群體把錢花在國內(nèi)。一直以來，我們對奢侈品消費不鼓勵、不提倡的做法遲滯了消費的增長。應當努力使高收入者手中的錢花在國內(nèi)，為促進國內(nèi)消費、擴大內(nèi)需、轉變經(jīng)濟發(fā)展方式發(fā)揮作用。

從出口導向型向消費驅動型、內(nèi)需主導型經(jīng)濟發(fā)展方式轉變，是我國經(jīng)濟結構調(diào)整的重要一環(huán)，也是我國加強品牌建設、創(chuàng)造消費需求、改善消費環(huán)境的動力。專家建議，要發(fā)揮市場力量培育品牌，靠科技創(chuàng)造新的消費需求，用法制完善消費環(huán)境，讓消費者安全消費、放心消費，減少消費煩惱，感受消費樂趣。有關人士呼吁，要給中國消費者更好的消費環(huán)境，消費者才不會被“拐跑”。

有學者建議，要充分發(fā)揮市場的基礎作用，培育知名品牌，提升品牌價值。只有在市場競爭中勝出才能確立其地位、展現(xiàn)其價值，獲得中高端消費者的認可。

靠科技創(chuàng)造新的消費需求也在漸漸成為一種趨勢。例如蘋果公司以其獨創(chuàng)的一系列電子產(chǎn)品改變了人們的消費習慣，讓消費者跟著蘋果走。偉大的公司，從來都摒棄一味地迎合消費需求的理念，而是通過創(chuàng)新的產(chǎn)品去開創(chuàng)市場需求。

我們還要創(chuàng)造一個好的消費環(huán)境，政府要更多地為群眾著想，出臺政策措施，以法制進一步配套完善消費體制與環(huán)境，保障消費者合理需求的實現(xiàn)。例如，在市場流通體制方面，應統(tǒng)領各層次、各門類的市場流通法律法規(guī)，將市場流通建設納入法制化軌道。建立統(tǒng)一的市場流通調(diào)控部門，以解決多頭管理、相互掣肘的問題。