網(wǎng)絡流行語“種草”探析

江 意

在《現(xiàn)代漢語詞典（第七版）》中，“流行語”是指某一時期社會上廣泛流行的語匯，在網(wǎng)絡社區(qū)中廣泛流行的語匯就被稱之為“網(wǎng)絡流行語”。在各式各樣的社交軟件上流行著豐富的語言，而“種草”是當下很風靡的一個網(wǎng)絡用語，是許多網(wǎng)民愛用的流行語之一。2022 年4 月4 日百度指數(shù)顯示，“種草”一詞的日均搜索指數(shù)值為860，移動日均搜索指數(shù)值為636，峰值在2018 年2 月22 日，數(shù)值為2771。此詞最開始流行于各類美妝論壇與社區(qū)，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，又逐漸傳播到微博、微信等社交媒介，通常指“把一樣事物推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這一事物”的過程。

一、“種草”的語義考察

（一）“種草”的本義

許慎在《說文解字》中對“種”的解釋為：“先種后孰也。從禾。重聲。直容切?！薄胺N”開始是指把種子或幼苗等埋在泥土里使生長，如“種植”“種地”“栽種”等?！墩f文解字》中“草”為：“草斗，櫟實也。一曰象斗子。從艸早聲?！苯瘛安荨弊窒导俳枳郑恰霸怼钡谋咀?。本義為草本植物的總稱，后來逐漸引申出田野、底稿、起稿、初步的、馬虎潦草、一種書法字體、姓氏等意思。

“種草”一詞最早出現(xiàn)在黃宗羲的《子劉子行狀》：“同邑商周祚，謂先生曰：‘慎毋及時事，旦晚吏部矣?！壬宦?。於是浙人僉曰：‘非吾家種草，可使之相厄之地乎？’”筆者查詢《漢典》得知“種草”一詞的意思是指猶族類。

（二）“種草”的新義

“種草”一詞來源于唐代詩人白居易《賦得古原草送別》中的詩句“野火燒不盡，春風吹又生”，這兩句詩詞最初指的是草這種植物旺盛的生命力，就像是現(xiàn)代人心目中旺盛的購物欲一樣。同時，“種草”也可以指心中想要一件東西那種心癢癢的感覺。例如：

（1）“種草”要理性，“拔草”要適度。（《廣州日報》，2019-08-21）

（2）“種草”只是年輕人的專利嗎？（搜狐網(wǎng)，2018-09-27）

（3）感受激情江海，小紅書大咖“種草”南通。（新華網(wǎng)，2022-09-28）

例（1）是《廣州日報》一篇新聞的標題，文章內(nèi)容是勸告消費者在購物時一定要理性思考、量力而行，看清自己的需要，購買真正適合自己的商品。例（2）是搜狐網(wǎng)一篇新聞的標題，文章內(nèi)容是說明“種草”不只是年輕人的專利，每個年齡段的消費者都參與其中。例（3）是新華網(wǎng)一篇新聞的標題，文章內(nèi)容為2022 中國南通江海國際文化旅游節(jié)的主體活動之一——“小紅書 南通行”。小紅書大咖“種草”采風活動順利舉辦，南通獨特的江海風情和厚重的歷史文化給小紅書采風團留下了深刻印象。

綜合以上分析，筆者總結出“種草”的新義可分為以下三種：一是“分享并推薦某一事物的優(yōu)點給大家，以激起大家的購買欲”的行為，或本人根據(jù)外部信息，對某事物迸發(fā)出想擁有的欲望的過程；二是“把某個事物分享、推薦給他人，讓其也喜歡這個事物”的行為，與流行語“安利”的意義相似；三指一件事物讓自己發(fā)自內(nèi)心地喜歡和沉迷。

（三）“種草”的色彩義

“種草”常用來表示對一個事物強烈喜愛、沉迷的感情，通常為褒義，包含說話者對話題主語的積極評價。例如：

（4）小米值得買的百元好物，這10 款我瘋狂種草。（嗶哩嗶哩，2022-05-18）

一百個種草！每個都巨好～快進來撿個寶?。▎袅▎袅?，2021-06-23）

（5）種草500 條寶藏小裙子，開啟整個夏天的心動吧！（微信公眾號，2021-03-16）

例（4）中“種草”前有“瘋狂”一詞修飾，表達了博主對這10 款值得買的小米百元好物的強烈推薦，也體現(xiàn)了這些好物的高性價比。例（5）描述了500 條在夏天穿上可以令人心動的寶藏小裙子，說明了推薦人對這些裙子喜愛的主觀感受。

二、“種草”的句法分析

“種草”一詞為動賓結構短語，“種”是發(fā)出來的動作，“草”是動作的承擔者。網(wǎng)絡流行語“種草”流行在各大社交平臺上，根據(jù)搜集的語料來看，“種草”可以充當主語、謂語、賓語、定語等多種句法成分。

（一）作主語

（6）“種草”不難，但想種好不易。（網(wǎng)易，2020-04-30）

（7）“種草”到底是不是一門好生意？（搜狗，2019-05-13）

（二）作謂語

（8）“直”擊進博：李佳琦直播“種草”萬國好物。（新華社，2021-11-07）

（9）最近深深種草了這本書，打算移到閱讀清單前面來。（微博用戶，2022-11-15）

（三）作賓語

（10）為何當代年輕人都愛“種草”？?。ňW(wǎng)易，2019-05-05）

（11）小鵬G9 正式開放預訂，90 后小伙：拒絕“盲目”種草。（搜狗，2022-08-10）

（四）作定語

（12）“種草”的本質是一種“心智占領”，或者說是價值觀的滲透和塑造，一旦完成“心智占領”，就將產(chǎn)生消費的長尾效應，甚至會帶來消費觀、文化觀的質變。（新華社，2021-08-03）

（13）近年來，一種新型購物推薦方式——“種草筆記”迅速興起。（人民網(wǎng)，2022-01-05）

三、“種草”的產(chǎn)生機制

（一）舊詞新用

在語言表達中舊詞新用頗為常見，即對原有的詞匯附加新的語義，用全新的概念去映射新的范疇。如今，越來越多人喜歡通過網(wǎng)絡平臺分享購物心得，與之相對應的，也有很多消費者習慣在消費前先去網(wǎng)上看看別人的筆記與測評，這樣的行為鏈條被稱為“種草”。“種草”深受網(wǎng)友青睞，已經(jīng)成為一種生活新潮流。一開始“種草”這個詞就用在女生購買化妝品方面，后來使用者增多，此詞也用在其他領域，由此還衍生出一些新詞，如“拔草”“長草”“草族”等?！胺N草”就是讓別人對某種東西產(chǎn)生喜愛之情和念念不忘之感；“長草”是指對某種東西產(chǎn)生心心念念的喜愛之感；“拔草”則是要去除掉一直以來對某種東西的惦念；“草族”通常指那些會用大半工資來“拔草”網(wǎng)購以滿足內(nèi)心對心儀商品渴求的人。

（二）隱喻機制

在認知語言學中，隱喻是一種認知手段和思維方式，也是人類認知世界的重要工具。劉丹青認為，“詞類的功能擴展，本質是一種轉喻。轉喻機制的特點是喻體比本體凸顯，心理上容易激活，因此被用來轉指相關但不夠顯赫、不易激活的本體”。網(wǎng)絡用語在流行過程中，隱喻機制使兩個概念之間映射，從而產(chǎn)生共同的語義，在高頻使用中凝固成新的義項。

隱喻本質上是基于兩個事物的相似性?！胺N草”原本指猶族類，與推薦好物無關，但由于“草”的特點是生命力頑強，僅需要一些簡易的生存條件，如土壤、陽光、雨水等，就會迅速生長。當大家看到自己喜歡的東西時，心里就會開始“長草”，對其的喜愛度和購買欲像草一樣有著極強的生命力，在心里無限蔓延。但是草根不深，不似枝繁葉茂的大樹那般難以拔起，所以也就有了“拔草”一說，在心里舍棄對某個事物的沉迷和狂熱。網(wǎng)民們使“對一些物品旺盛的占有欲”與“種下小草后蓬勃的生長力”之間產(chǎn)生相似性，“種草”一詞也就有了隱喻義，并因此風靡至今。

（三）語言的經(jīng)濟原則

語言學中的經(jīng)濟原則這一術語是法國語言學家馬丁內(nèi)在其著作《普通語言學綱要》中提出的。語言是人類最重要的交際工具，出于交際的需要，語言從根本上必然遵循經(jīng)濟原則。在社會和語言自身的發(fā)展進程中，經(jīng)濟原則的效應已經(jīng)體現(xiàn)在漢語的語音、詞匯、語法、語用等各方面，其中詞匯是語言演變中最活躍、最易改變形式的，它總是根據(jù)社會的變化而持續(xù)演變著。

網(wǎng)絡流行語就是語言經(jīng)濟原則的結果，因為人們出于省時、省力的目的而創(chuàng)造了使用便利的流行語。網(wǎng)絡流行語以其自身的特點而豐富了漢語詞匯的表現(xiàn)力，彌補了現(xiàn)代漢語詞匯在網(wǎng)絡交際中表達的缺陷，使現(xiàn)代漢語更加煥發(fā)生機。 它有效地節(jié)約了用戶的時間， 而且更為含蓄、幽默，有效避免了規(guī)范漢語表達中的生硬和尷尬。網(wǎng)絡流行語“種草”有效地避免了漢語在輸入方式上不及拼音文字的缺陷，解除了打字速度的限制，表現(xiàn)了網(wǎng)絡時代惜時如金的經(jīng)濟特性。

“種草”一詞使用起來便捷、簡單，符合語言發(fā)展演變的規(guī)律，還能準確表達“專門推薦好貨給他人，以誘使購買的行為”，因此，“種草”一詞的使用范圍、使用人群和語義不斷擴大，成為爆紅的網(wǎng)絡語言。

四、“種草”流行的原因

（一）從眾心理和社會認同感

社會認同理論認為：社會認同是一個人自我概念的重要組成部分，會對其社會態(tài)度和言行舉止產(chǎn)生影響。個人通過社會分類，認可自己所在的群體，并產(chǎn)生群體偏好和外群體偏見，個人也可以運用維護積極的社會認同的方式，來提高自身的被認可感和歸屬感。由此可知，網(wǎng)民在選擇使用流行語“種草”時所表現(xiàn)出來的從眾行為，可以從獲得他人好感與青睞、維系人際關系等方面進行說明。

“種草”作為一種具有代表性的網(wǎng)絡文化，反映了當下網(wǎng)絡文化的潮流和取向?！胺N草”一詞剛開始流行時，話語傳播者大都為美妝領域的博主等，但隨著數(shù)碼、服裝等領域的博主也紛紛使用后，網(wǎng)民們出于個人興趣而自發(fā)使用起來，對于其他還沒有使用過的網(wǎng)民們來說，或者為了融入網(wǎng)絡文化的整體氛圍，獲得旁人的認可與喜愛，或者出于維系人際關系的考慮，避免被網(wǎng)絡潮流拋下，從而選擇進入“種草”文化里的娛樂氛圍中。然而，在泛娛樂化的氛圍中，“種草”經(jīng)濟帶來快感的同時也隱藏著不少風險。

（二）流量明星與社交媒體的助推

其實“種草”也是一種在攻略中植入廣告的做法。“種草”一詞始于美妝行業(yè)，后逐步流行到各行各業(yè)，從而使“種草”開始成為網(wǎng)絡流行語。作為一種復制與傳播的途徑，互聯(lián)網(wǎng)使信息傳播速度大幅度提升，一些擁有眾多粉絲和公眾影響力的自媒體、明星甚至官方微信公眾號也會使用此詞，而這正是“種草”一詞迅速走紅的原因所在。

尼爾·波茲曼早在《娛樂至死》中一針見血地指出：“新技術條件下的傳媒渠道，會導致社會公共話語不斷去中心化，變得更加碎片化與泛娛樂化?！毙〖t書、微博、嗶哩嗶哩、抖音和百度貼吧等社交平臺也是“種草”火速傳播的主要媒介，在這些年輕人使用的生活方式平臺上，網(wǎng)民可以通過圖片、短視頻、文章等載體來提及“種草”，并基于興趣形成互動。在各大社會媒體里，網(wǎng)民的年齡段、階層、地域、職業(yè)等方面也各不相同，“種草”在網(wǎng)民的交流互動中被不斷了解、熟悉、破圈和使用，從而加快了這一網(wǎng)絡用語快速傳播與盛行的進程。

五、結語

網(wǎng)絡流行語也是人們交流的工具。“種草”是在隱喻和語言積極性原則的機制下發(fā)展而來的舊詞新用，本文分析了其本義、新義以及色彩義，“種草”初始為美妝用語，指對個人喜愛物品的強烈占有欲或購買欲，后延伸到服飾、電子產(chǎn)品等各個領域，由此可見，此詞具有一定的生命力。在日新月異的今天，網(wǎng)絡流行語已經(jīng)和人們的日常生活交際密不可分。因此，我們應當用辯證思維來看待和使用“種草”一詞，規(guī)范它的發(fā)展，使其充分發(fā)揮更加積極向上的社會價值。