微晶玻璃需求呈多元化趨勢

朱東梅

2012年，電磁爐行業(yè)規(guī)模再次下滑，已經(jīng)從最高峰2007年的6000萬臺，下滑至3500萬臺左右。在這樣的背景下，微晶玻璃行業(yè)的發(fā)展又如何呢？記者采訪了多家微晶玻璃、電磁爐企業(yè)的高層，再次近距離透視微晶玻璃行業(yè)，發(fā)現(xiàn)該行業(yè)已經(jīng)與幾年前有了較大的變化。

行業(yè)規(guī)?？傮w穩(wěn)定

2012年，在國內(nèi)電磁爐市場規(guī)模同比持平的情況下，微晶玻璃的需求卻保持了穩(wěn)中有升的態(tài)勢，整體市場規(guī)模大約為6000～6500萬片之間，與上年同比略有增長。

數(shù)據(jù)顯示，電磁爐行業(yè)的規(guī)模雖然對于微晶玻璃行業(yè)的影響較大，但是需求多元化以及海外整機出口市場的帶動，讓微晶玻璃行業(yè)保持了一個穩(wěn)中有升的態(tài)勢。

從行業(yè)格局看，康爾仍然是行業(yè)中發(fā)展最為良性的企業(yè)，不但占據(jù)了市場中近五成的份額，且是多個大品牌的優(yōu)秀供應商。這主要是因為，一直以來，康爾的產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，服務水平高，且價格較為合理。據(jù)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，最近幾年，康爾一直專注于通過內(nèi)部管理來提高產(chǎn)品的品質(zhì)，降低產(chǎn)品的綜合成本。同時，通過運用營銷手段，緊跟市場的變化，滿足客戶的需求。另外，在多個競爭對手激進于多元化道路的同時，康爾的做法也相對保守和謹慎，綜合起來，成為其穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵因素。

湖州大享仍然是微晶玻璃行業(yè)第二大生產(chǎn)商，2012年的銷售量在1500～1800萬片之間。該企業(yè)近年來發(fā)展一直較為平穩(wěn)，而且其湖州的工廠一直專注于微晶玻璃的生產(chǎn)，沒有受到其他誘惑的“吸引”?？频?012年的銷售規(guī)模排在康爾和大享之后，也保持了一定的銷售量。

岱興、迪華、合和、遠東（原鑫運來）的銷售量在300～500萬片之間，有的企業(yè)已經(jīng)退出主流供應商體系。因此，隨著微晶玻璃行業(yè)毛利的持續(xù)走低，多個企業(yè)將面臨較為嚴峻的生存問題。晶牛的微晶玻璃線早已停產(chǎn)，一直在消化庫存。

需求呈多元化趨勢

最初的微晶玻璃主要用于電磁爐面板的需求。經(jīng)過十余年的發(fā)展，微晶玻璃已經(jīng)不僅僅依賴于電磁爐行業(yè)的需求，其需求的多元化趨勢較為明顯。

首先是高檔微波爐的需求。最初的轉(zhuǎn)盤式微波爐使用的均為耐熱玻璃。隨著技術(shù)的進步，一些高端微波爐開始采用固定加熱的方式，微晶玻璃取代了耐熱玻璃，成為最佳選擇。2012年，高端微波爐對于微晶玻璃的需求已經(jīng)達到了400～500萬片左右。未來，隨著高端微波爐占比的逐步提高，微晶玻璃在微波爐行業(yè)的應用量也會有小幅度的增長。

電陶爐是近年來市場發(fā)展最快的小家電產(chǎn)品之一，每年的規(guī)模都有翻倍的增長。2012年，電陶爐行業(yè)對于微晶玻璃的需求已經(jīng)增長至600～800萬片之間，成為僅次于電磁爐的第二大需求品類。然而，與電磁爐不同的是，電陶爐對于微晶玻璃在耐熱性能方面要求較高，基本要達到800℃以上。所以，目前國內(nèi)幾家微晶玻璃企業(yè)中，能夠提供電陶爐用微晶玻璃的企業(yè)并不多，其中，康爾和科迪占了90%以上份額?？频夏掣吖芙榻B說，電陶爐目前雖然沒有進入主流大賣場，但是通過走街式銷售帶領(lǐng)的規(guī)模卻不可小覷。據(jù)電陶爐生產(chǎn)企業(yè)介紹，康爾使用的電陶爐微晶玻璃在配方和工藝上都與電磁爐用產(chǎn)品有一定的差異，所以，其供貨價格也比電磁爐用微晶玻璃有所提高。他同時也認為，電陶爐在缺乏主流品牌的競爭情況下，中小品牌雖然已經(jīng)讓電陶爐打入非主流市場，并通過營銷手段獲取較好的利潤。但缺乏大品牌的推廣與參與，行業(yè)的技術(shù)提升，市場規(guī)模都有較大的損失。因此，他希望，能有更多的大品牌加入到電陶爐的市場競爭中。

茶爐是微晶玻璃行業(yè)的又一個需求較為重要的行業(yè)。隨著茶文化在各地的蔓延，電茶爐滿足了茶館，辦公室場所等商用場所以及居家休閑的需求，提高了使用者在沏茶過程更加便利。

而微晶玻璃需求的多元化還表現(xiàn)在一些規(guī)模較小的行業(yè)中。例如，火鍋爐，取暖爐以及氣電雙灶等。其中，興起于貴州等地的取暖爐近年來發(fā)展迅速，未來，隨著西南多個區(qū)域市場消費者認可度的提升，取暖爐每年將有50～100萬臺左右的需求。

為了滿足消費者的個性化需求，方太、西門子等品牌已經(jīng)開始在城市市場推廣高端的氣電雙灶，這也將是未來高品質(zhì)的微晶玻璃較為重要的市場之一。某微晶玻璃企業(yè)的技術(shù)人員介紹，2011年，曾經(jīng)有10家左右的燃氣具企業(yè)要求他們用微晶玻璃打樣。而今年這個數(shù)字已經(jīng)超過了20家，這說明，燃氣具廠家在面板的選擇上已經(jīng)開始將微晶玻璃作為較為重要的材料之一。所以，行業(yè)普遍看好微晶玻璃在燃氣灶行業(yè)的應用。

市場需求的多元化趨勢不僅僅要求微晶玻璃廠家提供更多的產(chǎn)能，同時，不同的產(chǎn)品對于微晶玻璃的性能要求有一定的差異，也要求微晶玻璃企業(yè)能夠按照不同產(chǎn)品的應用需求，提高微晶玻璃的品質(zhì)。

海外市場擴張加快

印度市場對電磁爐的需求是近兩年刺激中國微晶玻璃行業(yè)的興奮點之一。據(jù)了解，2012年，中國出口到印度市場以整機的形式直接出口的電磁爐另一部分是以散件出口到印度之后，再在當?shù)刈鼋M裝，總量達到了1200～1500萬臺左右。無疑，印度市場的增長，彌補了國內(nèi)電磁爐市場下滑給微晶玻璃行業(yè)帶來的損失。

2011年是中國電磁爐在“國內(nèi)開花海外香”的第一年。當年印度市場進口中國的電磁爐已經(jīng)在800萬臺左右。而到了2012年，印度市場卻有了一些變化，讓很多中小電磁爐制造企業(yè)措手不及。首先是1～8月份，印度市場的規(guī)模增長非常正常；而到了9月份，因為印度稅率的調(diào)整以及人民幣和盧布匯率的變化，電磁爐的出口經(jīng)歷了2個月的低迷期，讓眾多的小企業(yè)震驚不??；到了11月份，為印度市場做出口的電磁爐企業(yè)又開始忙碌起來，趕制訂單。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，向印度市場出口電磁爐的企業(yè)除美的和富士寶等兩三家產(chǎn)量在100萬臺左右以外，其余大多數(shù)為中小企業(yè)，產(chǎn)能大多維持在幾十萬臺左右，有的甚至只有十幾萬臺。向印度市場出口的微晶玻璃整體品質(zhì)要求較低，所以他們都是向微晶玻璃的貿(mào)易商下訂單；但是這一群體總體使用量超過1200萬臺，消耗了微晶玻璃產(chǎn)能的占比較大。同時，也有一些印度小家電品牌向中國的貿(mào)易商購買微晶玻璃，在印度國內(nèi)組裝電磁爐整機在當?shù)劁N售。這也是微晶玻璃出口的一個小的渠道，甚至有人分析這一部分已經(jīng)占到近10%的份額。同時，中國的微晶玻璃因為質(zhì)優(yōu)價廉，也開始受到歐亞多個非主流廚電品牌的關(guān)注。

幾家歡喜幾家憂

2012年，在經(jīng)濟低迷的背景下，微晶玻璃行業(yè)也在經(jīng)歷著前所未有的深度調(diào)整，有企業(yè)甚至面臨生存的困境。然而，業(yè)內(nèi)人士透露，讓微晶玻璃行業(yè)遭遇寒冬的并非是因為市場需求量在收窄，而是企業(yè)在需求多元化的過程中，沒能把握好企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，盲目多元化的結(jié)果。

2011年，無錫鑫運來被遠東電纜收購的消息在業(yè)內(nèi)受到了特別關(guān)注。2012年，又爆出有企業(yè)資不抵債的消息。業(yè)內(nèi)人士透露，微晶玻璃行業(yè)需求多元化對微晶玻璃行業(yè)有一定的影響，但有的企業(yè)在發(fā)展的過程中缺乏戰(zhàn)略高度，為了增長盲目多元化，對風險的把控能力弱，也許才是導致兩家企業(yè)如此境地的關(guān)鍵因素。

2007年，在電磁爐行業(yè)風光無限的時候，微晶玻璃行業(yè)多個企業(yè)大趕快上，投入了大量的資金建立窯爐。而2008年以來，幾乎所有的企業(yè)都面臨嚴重的開工不足，行業(yè)一半的產(chǎn)能被閑置。如，某微晶玻璃企業(yè)有六七個窯爐，真正點火生產(chǎn)的則只有一兩個而已。而微晶玻璃的利潤微薄，這些籌建窯爐的投入也幾乎都很難收回。所以，如果只關(guān)注規(guī)模的增長，而忽視了供應鏈和內(nèi)部管理的提升，就會成為行業(yè)洗牌中危險的角色。

另外，多家微晶玻璃企業(yè)大規(guī)模投入光伏產(chǎn)業(yè)。而2011年以來，在國內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)全行業(yè)巨虧的大背景下，這些投入幾乎化為烏有，有的企業(yè)窯爐只能擱置，有的企業(yè)虧損高達上億元。

早在幾年前，微晶玻璃行業(yè)就有企業(yè)不時泛出洗牌的聲音。但四五年過去了，沒有任何一家微晶玻璃企業(yè)離場。然而，2013年，行業(yè)洗牌很可能會有真的動作。