江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析

徐慧茗 何 昀

（江西科技學(xué)院管理學(xué)院 江西 南昌 330098）

一、江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1、發(fā)展現(xiàn)狀

1997年5月26日，江澤民在《論有中國(guó)特色社會(huì)主義》中就提出要“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”。到2010年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到了1萬(wàn)億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重約為2.75%。江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于起步階段，占主導(dǎo)地位的仍然是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鮮見(jiàn)。2009年，江西省文化產(chǎn)業(yè)總值150多億元，銷(xiāo)售總收入42.9億元，占全省GDP的比重約為0.7%。2010年，全省文化產(chǎn)業(yè)法人單位達(dá)7657多家，創(chuàng)造主營(yíng)業(yè)務(wù)收入844.3億元，其中經(jīng)營(yíng)性單位創(chuàng)造主營(yíng)業(yè)務(wù)收入784.6億元，公益性單位創(chuàng)造收入59.7億元，實(shí)現(xiàn)增加值229.49億元，占同期全省生產(chǎn)總值的2.43%。

2、存在的問(wèn)題

（1）經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱。文化產(chǎn)業(yè)是依托于基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)證明，當(dāng)人均GDP在1000—5000美元時(shí)，主要是制造業(yè)、加工業(yè)和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；當(dāng)人均GDP在5000—10000美元時(shí)，主要是科技創(chuàng)新、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。江西省2011年人均GDP為4024美元，人均GDP在5000美元以上的城市有新余（10593美元）、南昌（8256美元）、鷹潭（5873美元）、景德鎮(zhèn)（5508美元）、萍鄉(xiāng)（5495美元）。

（2）相關(guān)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)落后?！笆晃濉睍r(shí)期，江西三大產(chǎn)業(yè)均保持較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2006—2010年間，第一產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)4.5%，第二產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)12.1%，第三產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)11.9%。從以上呈現(xiàn)的三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，第一產(chǎn)業(yè)所占比重明顯下降，第二產(chǎn)業(yè)所占比重略有下降，第三產(chǎn)業(yè)所占比重上升。其中，第一產(chǎn)業(yè)所占的比重從2005年的12.1%下降到2010年的10.2%，下降了1.9個(gè)百分點(diǎn)；第二產(chǎn)業(yè)所占比重由47.4%下降為46.8%，下降了0.6個(gè)百分點(diǎn)；第三產(chǎn)業(yè)所占比重由40.5%上升為43.0%，上升2.5個(gè)百分點(diǎn)?？傮w上江西省第三產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重還比較低，與全國(guó)同期平均水平相比相差較大。

（3）城市化水平滯后。眾所周知，現(xiàn)代城市的金融業(yè)、服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在前向或后向關(guān)聯(lián)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是通過(guò)與這些產(chǎn)業(yè)的滲透和融合，最終提升自己的自主創(chuàng)新能力。全國(guó)設(shè)市城市已經(jīng)達(dá)到655個(gè)，江西市區(qū)總?cè)丝谶_(dá)到100萬(wàn)以上的特大城市只有南昌市；50—100萬(wàn)人口的大城市全國(guó)有118個(gè)，江西只有九江（86萬(wàn)）、贛州（69.26萬(wàn)）、鷹潭（近60萬(wàn)）、宜春（50萬(wàn)）；20—50萬(wàn)人口的中等城市全國(guó)有151個(gè)，江西有10個(gè)。城鎮(zhèn)化率達(dá)45.7%，11個(gè)設(shè)區(qū)市中心城區(qū)實(shí)施500萬(wàn)元以上的城市建設(shè)項(xiàng)目1065個(gè)，完成投資3753萬(wàn)元。

（4）產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不理想。通常發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)需要的環(huán)境包括制度環(huán)境、人才優(yōu)勢(shì)和融資渠道等。江西屬中部欠發(fā)達(dá)省份，大多數(shù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度不完善。由于創(chuàng)意企業(yè)或創(chuàng)意者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的作用認(rèn)識(shí)不足，以至于許多非常好的創(chuàng)意和產(chǎn)品在誕生之初就沒(méi)有得到適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)。另外，創(chuàng)意人才也很缺乏。人才資本是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的生產(chǎn)要素，創(chuàng)意從作品到產(chǎn)品到商品再到渠道，涵蓋設(shè)計(jì)、制作、營(yíng)銷(xiāo)多個(gè)階段，創(chuàng)意經(jīng)理人是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱。再者，融資渠道不順暢。大多數(shù)中小型文化創(chuàng)意企業(yè)由于受政策的限制，想通過(guò)上市融資非常困難。

二、江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素分析

1、政策依托

2009年6月15日，為推進(jìn)江西文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，江西省委、省政府確定《江西省科技創(chuàng)新“六個(gè)一”工程實(shí)施意見(jiàn)》（2009—2012），并明文規(guī)定：以2008年為基準(zhǔn)年，以2009—2015作為規(guī)劃年限，到2012年將重點(diǎn)落實(shí)一批重大工程和項(xiàng)目。江西省“十二五”規(guī)劃綱要（2011—2015年）關(guān)于“培育文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)”也明確指出：以出版集團(tuán)公司、江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)為龍頭，著力培養(yǎng)一些具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)集團(tuán)。同時(shí)加大版權(quán)保護(hù)力度，促進(jìn)文化自主創(chuàng)新，建立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，鼓勵(lì)發(fā)展非公有資本投資文化產(chǎn)業(yè)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，為大力培育文化消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，國(guó)家和地方均要加大文化產(chǎn)品供給力度，提升文化消費(fèi)力，大力發(fā)展重點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如文化科技、動(dòng)漫游戲等產(chǎn)業(yè)。預(yù)計(jì)到2015年文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)約15%。

2、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

“十一五”期間，江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2011年，全省文化產(chǎn)業(yè)法人單位創(chuàng)造主營(yíng)業(yè)務(wù)收入將超過(guò)1000億元人民幣，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重將超2.5%。全省文化產(chǎn)品出口9.4億美元，同比增長(zhǎng)71.3%，高出同期全國(guó)文化產(chǎn)品出口平均增速49.3%，居全國(guó)第5位，中部第2位，僅次于湖北。文化產(chǎn)業(yè)增加值位居全國(guó)第16位，成為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具活力、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹匾a(chǎn)業(yè)之一。全省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也得到明顯優(yōu)化。2010年，全省文化產(chǎn)業(yè)的“核心層”、“外圍層”和“相關(guān)層”的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入之比為38∶6∶46，增加值之比為36∶24∶37。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)雖然比重大，但現(xiàn)代新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的局面也有了明顯改觀。

3、科教基礎(chǔ)

“十一五”期間，江西省文化、教育、科研、廣播影視事業(yè)蓬勃發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足進(jìn)步。2011年，全省新聞出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)總資產(chǎn)355億元，同比增長(zhǎng)20%；全省廣播電視光纜干線網(wǎng)達(dá)到7.6萬(wàn)公里，有線廣播電視用戶487萬(wàn)戶。其中，江西衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收突破10億元，連續(xù)5年保持20%以上的增長(zhǎng)。2011年，全省創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到124.45億元，位居全國(guó)首位，在國(guó)內(nèi)初露頭角。為打造“中部文化產(chǎn)業(yè)高地”，江西統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)了一批布局基本合理、功能漸趨完善、主業(yè)更加突出、產(chǎn)業(yè)全面配套、管理日臻規(guī)范的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，逐步形成了一批有較強(qiáng)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)軍文化企業(yè)，培育了一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的知名文化品牌。

4、文化基礎(chǔ)

文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。江西人文底蘊(yùn)深厚，傳統(tǒng)商業(yè)文化、民俗文化、戲曲文化、宗教文化、飲食文化遍布人們的精神生活。特別是在陶瓷、銅業(yè)、中藥和商幫等方面形成了具有濃郁地方特色的工商文化。紅色文化、儒家文化、宗教文化相互雜糅，各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價(jià)值深遠(yuǎn)。德安義門(mén)東佳書(shū)院、宋代白鹿洞書(shū)院、鵝湖書(shū)院等保存較完整，宋明心學(xué)與南禪佛教等宗教文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。各種人文景觀傳承歷史文化、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，不斷綻放新的時(shí)代活力。

5、市場(chǎng)基礎(chǔ)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場(chǎng)空間和巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ诎l(fā)達(dá)國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元的價(jià)值，并以5%的速度遞增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)非經(jīng)營(yíng)性文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)每年直接或間接拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益為369億美元，提供了130萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位；英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)9%，增長(zhǎng)率超過(guò)傳統(tǒng)工業(yè)2.8%，是其他產(chǎn)業(yè)的3倍，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)到4%。近年來(lái)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，北京、上海、深圳、杭州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)依托人才、區(qū)位及資源優(yōu)勢(shì)，建立了一批各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地或示范園區(qū)。江西位居我國(guó)中部地區(qū)，市場(chǎng)潛力巨大，文化傳媒、現(xiàn)代商貿(mào)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)都在不斷壯大，產(chǎn)業(yè)布局日漸優(yōu)化，文化消費(fèi)進(jìn)一步擴(kuò)大，到2012年底，全省教育、文化、娛樂(lè)消費(fèi)所占比例上升到20%以上。

三、江西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

1、規(guī)劃可行性目標(biāo)

（1）總體目標(biāo)定位。到2015年，全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入力爭(zhēng)達(dá)到800億元，年均增長(zhǎng)30%以上，使之成為全省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

（2）產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化。主打文化及創(chuàng)意市場(chǎng)品牌，通過(guò)對(duì)文化的挖掘與整合，逐漸成為向世人展示多元文化創(chuàng)意和商務(wù)共融的窗口。大力推進(jìn)江西文化資產(chǎn)兼并、重組與整合，培植一批跨行業(yè)、戰(zhàn)略投資力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，形成產(chǎn)業(yè)集群。

（3）市場(chǎng)目標(biāo)多元化、系統(tǒng)化。每年打造10—20個(gè)文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)品；2015年基本建成全省創(chuàng)新型社會(huì)建設(shè)的文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。

2、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、軟件服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。將江西歷史文化內(nèi)涵與現(xiàn)有旅游資源相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有吸引力的產(chǎn)品，加快文化與旅游的融合。依托鐵路、公路、水路等交通干線，培育和壯大沿京九、浙贛、昌九、沿江、環(huán)鄱陽(yáng)湖為主軸的生產(chǎn)力，逐步形成贛東北、贛中南、贛西三大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系集聚區(qū)域，構(gòu)建全省點(diǎn)線面相互支撐、相互促進(jìn)的綜合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間格局。

3、發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)模塊

大力發(fā)展文化藝術(shù)傳媒、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、軟件及服務(wù)外包和動(dòng)漫四大產(chǎn)業(yè)。文化藝術(shù)傳媒，其主要行業(yè)基地有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、影視基地、傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)藝術(shù)基地、民間工藝創(chuàng)意基地、陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意基地、網(wǎng)絡(luò)游戲與動(dòng)漫基地、傳統(tǒng)工藝基地等，分布在南昌、景德鎮(zhèn)、九江、贛州、萍鄉(xiāng)、撫州、共青城等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)，其主要行業(yè)有工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)等，分布在南昌、九江、景德鎮(zhèn)、新余等。軟件及服務(wù)外包，其主要行業(yè)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)軟件、數(shù)字媒體軟件、嵌入式軟件、行業(yè)應(yīng)用軟件及軟件產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，分布地在南昌。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其主要行業(yè)有動(dòng)漫創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)及雜志、玩具等，分布地在萍鄉(xiāng)。

4、科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新相結(jié)合

（1）文化思想與數(shù)字技術(shù)的跨界結(jié)合。如在旅文化旅游方面，在“建設(shè)紅色旅游強(qiáng)省、生態(tài)旅游名省、旅游產(chǎn)業(yè)大省”的發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想下，全方位推出“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游品牌，全方位介紹江西旅游資源，迅速擴(kuò)大江西在海內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。

（2）生產(chǎn)制造與服務(wù)設(shè)計(jì)的跨越融合。在一定程度上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可理解為生產(chǎn)制造與服務(wù)設(shè)計(jì)的融合。就江西而言，重點(diǎn)應(yīng)加強(qiáng)井岡山紅色旅游創(chuàng)意基地、景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、南昌慧谷·紅谷高新技術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和儺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。政府應(yīng)加強(qiáng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，為園區(qū)企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供專業(yè)、便捷、高效的服務(wù)。

（3）地方文化與全球經(jīng)濟(jì)的跨界融合。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師的靈感突發(fā)，而是在全球經(jīng)濟(jì)化背景下，知識(shí)和社會(huì)文化傳播共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)、社會(huì)運(yùn)作方式的創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間聚集特征表現(xiàn)為生活和工作的融合、知識(shí)文化產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的融合、多樣化的外部化境與獨(dú)特地方文化特征的融合。

[1]吳昌南：江西省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].求實(shí)，2007（8）.

[2]盧宇榮、黃小敏：江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究[J].江西金融職工大學(xué)校報(bào)，2010（12）.

[3]張京城：中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2012）[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2012.

[4]歐陽(yáng)堅(jiān)文：化產(chǎn)業(yè)政策與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2011.