試論當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編中的問題

周 平

(江漢大學(xué) 人文學(xué)院，武漢 430056)

互聯(lián)網(wǎng)無所不在的今天，網(wǎng)絡(luò)已成為大眾文化消費(fèi)的主要平臺(tái)，而作為網(wǎng)絡(luò)與文學(xué)聯(lián)姻的寵兒，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一方面體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)大眾的價(jià)值觀和其藝術(shù)價(jià)值取向，另一方面也常常是網(wǎng)絡(luò)大眾欲望的文字表達(dá)和心理壓力的宣泄途徑，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)代大眾文化的重要聚集地，其所受到的關(guān)注與影響力也越來越大。CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)2012年7月發(fā)布的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38 億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá) 1.9 億。［1］與此同時(shí)，主流文學(xué)領(lǐng)域也逐漸提升了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認(rèn)同程度，魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)等傳統(tǒng)文學(xué)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)都將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品納入評(píng)選范圍。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編，其實(shí)也不是什么新生事物。早在十多年前，互聯(lián)網(wǎng)剛剛進(jìn)入平常百姓家，蔡智恒的網(wǎng)絡(luò)小說《第一次的親密接觸》先在網(wǎng)上連載紅火，接著被出版商看中成為暢銷書，緊接著就被改編成電影、舞臺(tái)劇、電視劇等多個(gè)版本，有力地加強(qiáng)了原作的風(fēng)靡程度。近幾年，隨著相關(guān)管理規(guī)定的寬松，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇被頻頻搬上熒幕。不少劇目甚至吸引了高額的投資、強(qiáng)大的制作班底和一線明星的加盟，乃至在央視八套這樣的國(guó)家主流媒體平臺(tái)播出，有的還獲得了電影、電視的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，得到了經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效應(yīng)的雙豐收。如《和空姐在一起的日子》(改編自《和空姐同居的日子》，姚晨領(lǐng)銜)在央視播出;電視劇《泡沫之夏》(由明曉溪的同名網(wǎng)絡(luò)小說改編)，因反響強(qiáng)烈已拍攝續(xù)集;而由超高人氣網(wǎng)絡(luò)作家匪我思存的作品改編的電視劇《佳期如夢(mèng)》《來不及說我愛你》《千山暮雪》等都被重金買走播映權(quán);電視劇《步步驚心》(改編自桐華同名小說)在湖南衛(wèi)視熱播期間，位列收視率第一;2011年《甄嬛傳》(根據(jù)《后宮甄嬛傳》改編，鄭曉龍導(dǎo)演，孫儷、陳建斌等主演)引起了更為廣泛的關(guān)注和強(qiáng)烈的反響，獲得由專家和觀眾共同評(píng)選的“搜狐視頻電視劇盛典”五項(xiàng)大獎(jiǎng)，孫儷因出演此片收獲了自己演藝路上的第一個(gè)“視后”……與此同時(shí)，由張藝謀導(dǎo)演的電影《山楂樹之戀》(改編自海外華語(yǔ)人氣網(wǎng)絡(luò)小說)，2010年9月上映后一直穩(wěn)居票房排行榜前列;2012年，趙薇擔(dān)任導(dǎo)演的首部電影《致我們終將逝去的青春》(據(jù)辛夷塢同名網(wǎng)絡(luò)小說改編)，還未上映就引起媒體的廣泛關(guān)注……種種跡象都已表明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編熱潮已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇亦邁入大眾視野之中。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的現(xiàn)實(shí)條件

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能在當(dāng)下掀起影視改編的熱潮，是以一定的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和條件為支撐的?，F(xiàn)代影視劇，從大眾文化的視角來看，它們是大眾文化產(chǎn)品的一種，強(qiáng)調(diào)的是現(xiàn)代大眾與現(xiàn)代影視之間的緊密聯(lián)系。因此，現(xiàn)代影視亦具有大眾文化的特征，即媒介性、商品性、流行性、類型性、娛樂性等。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也正是網(wǎng)絡(luò)上“人人皆寫手”的全民狂歡中的一脈。在大眾文化語(yǔ)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與現(xiàn)代影視二者具有天然的一致性。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寬泛資源改善了影視行業(yè)的“劇本荒”難題

好的劇本和創(chuàng)意，是一部電影成功的靈魂，像好萊塢很多優(yōu)秀影片都是根據(jù)暢銷小說改編的。而在我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈中，“內(nèi)容”一直是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱點(diǎn)，“內(nèi)容”的空洞蒼白也成為中國(guó)電影被觀眾批評(píng)的主要方面之一。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所擁有的數(shù)量龐大、題材廣泛的素材庫(kù)，在其中去蕪存菁挑選出的優(yōu)質(zhì)文本改變了影視業(yè)的“劇本荒”難題，改善了影視劇原創(chuàng)力不足、選材重復(fù)、情節(jié)老套的問題，是對(duì)優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容挖掘、發(fā)現(xiàn)、推廣的重要來源。正如中影集團(tuán)的一位業(yè)內(nèi)人士所言，“正是由于內(nèi)容的缺乏，因此許多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品恰好能對(duì)中國(guó)的電影電視劇市場(chǎng)形成有利的補(bǔ)充”［2］。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高人氣保證了改編影視劇的票房/收視率

在影視圈流行著這樣一句話——“收視率/票房是萬惡之源”。但這也從另一個(gè)角度證明了其重要性。對(duì)于影視機(jī)構(gòu)來說，票房/收視率是決定一部影視作品命運(yùn)的首要因素。而知名網(wǎng)絡(luò)作家所擁有的良好口碑和巨大的讀者群的超人氣，則成為了票房/收視率的安全保證。目前不少實(shí)例也證明了這點(diǎn)。如根據(jù)網(wǎng)絡(luò)人氣小說《佳期如夢(mèng)》改編的同名電視劇雖然遭受如潮惡評(píng)，但在“世界杯”和《非誠(chéng)勿擾》等熱門電視節(jié)目的夾擊之下仍然取得了高收視率，央視索福瑞媒介調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，該劇周末三天的平均收視份額高達(dá)4.16%，成功搶占8000萬觀眾。［3］

3.文學(xué)網(wǎng)站平臺(tái)的資本運(yùn)營(yíng)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的良性發(fā)展歷程無時(shí)無刻不體現(xiàn)著資本的力量。在資本的運(yùn)營(yíng)操作下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視的聯(lián)姻出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化特征。2004年，盛大收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng);2007年，盛大宣布對(duì)起點(diǎn)中文網(wǎng)增資1個(gè)億;2008年，盛大文學(xué)有限公司成立……在此過程中，盛大文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)將眾多優(yōu)秀作品成功改編成影視劇、話劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等，形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，還榮獲出版業(yè)“最具商業(yè)價(jià)值網(wǎng)站”、“最佳文學(xué)網(wǎng)站”等稱號(hào)。盛大文學(xué)首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)就曾表示:“我是一個(gè)十足的影迷，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影充滿期待。但國(guó)產(chǎn)電影長(zhǎng)期以來在產(chǎn)業(yè)鏈的分工上很不明確，既編又導(dǎo)的現(xiàn)象十分普遍。我們的目標(biāo)就是在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈源頭上打造‘全球華語(yǔ)小說夢(mèng)工廠’，依靠數(shù)十萬網(wǎng)絡(luò)作者構(gòu)筑的龐大的想象力王國(guó)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)更加健康。”［4］此外，國(guó)內(nèi)影視業(yè)所擁有的龐大市場(chǎng)，還吸引了完美時(shí)空、金山等眾多實(shí)力企業(yè)的參與。各方競(jìng)爭(zhēng)之下，主要華語(yǔ)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站都走上了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作到網(wǎng)游再到影視制作的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，彼此互相關(guān)聯(lián)、協(xié)調(diào)合作、互利互惠。

二、當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編中存在的問題

但是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的媒介特性也決定了它的品質(zhì):追求感官刺激，雷同跟風(fēng)，追求快更新和高點(diǎn)擊率，缺乏精雕細(xì)琢……大眾喧嘩的景觀，是對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的恰當(dāng)描述。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的道路走得并不順利。隨著改編劇的熱播，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的諸多困難與問題也一一浮出水面。

問題之一：改編難，對(duì)接難

一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能否改編成功，往往取決于改編后的影視作品能否在現(xiàn)有體制的規(guī)范內(nèi)，在劇情內(nèi)容和藝術(shù)形式上打動(dòng)觀眾，獲得認(rèn)可。然而，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說，要將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)容和形式的新穎獨(dú)特之處轉(zhuǎn)換為影視作品的賣點(diǎn)，受到多方面條件的制約，而在缺乏相應(yīng)制度的情況下，這些制約條件就成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的難題。

(1)玄幻、盜墓等類型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)涉及敏感題材，立項(xiàng)難度大，文學(xué)作品的天馬行空制約了改編成功的可能性。相對(duì)于穿越劇與現(xiàn)代都市劇的市場(chǎng)火熱，玄幻、盜墓等題材的改編劇一直是不溫不火，時(shí)有耳聞卻難見片影。而對(duì)此類題材進(jìn)行改編的最大限制，就是題材中涉及過多敏感內(nèi)容，難以獲得立項(xiàng)。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的想象力對(duì)影像呈現(xiàn)的技術(shù)要求高，且難度大。毫無限制的想象力，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一大特點(diǎn)，然而，現(xiàn)有的人才、技術(shù)、資金等條件制約了影片的拍攝，無法順利呈現(xiàn)文學(xué)作品的視聽形象和宏大場(chǎng)面。

(2)點(diǎn)擊率高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以長(zhǎng)篇為主，情節(jié)拖沓，改編難度大。對(duì)有意購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視投資機(jī)構(gòu)而言，按點(diǎn)擊率排行榜來選擇對(duì)象是它們的普遍做法。登錄當(dāng)下的主流網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊率高的作品大多是一些長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)小說，這些作品動(dòng)輒連載數(shù)年，多達(dá)數(shù)百萬字，情節(jié)展開緩慢，增加了其影視劇本改編的難度。以曾傳出改編風(fēng)聲的《星辰變》為例，網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊數(shù)達(dá)到4500多萬次，總字?jǐn)?shù)達(dá)285萬，完結(jié)時(shí)章節(jié)數(shù)770余章，這樣的篇幅，究竟如何挑選原著中的精華轉(zhuǎn)化為視聽形象，成為一大改編難點(diǎn)。正是在這個(gè)意義上，中國(guó)作家網(wǎng)副主編馬則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)小說影視化改編的質(zhì)量高低其實(shí)是取決于編劇和導(dǎo)演的表現(xiàn)能力的。

(3)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者群對(duì)原著角色期望高，眾口難調(diào)，選角難度大。從影視劇的制作過程來看，選角是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編要過的重要一關(guān)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的超高人氣，此時(shí)卻成為一種阻礙，龐大的讀者群對(duì)原著角色的期望值提高了角色選取的難度。網(wǎng)絡(luò)熱門小說《泡沫之夏》改編成的同名電視劇，匯集了大S、黃曉明、何潤(rùn)東等諸多大牌明星，仍遭遇網(wǎng)友吐槽，被戲稱為“中年偶像劇”?！渡介珮渲畱佟贰都哑谌鐗?mèng)》等影視劇也遭遇同樣問題。不被忠誠(chéng)的網(wǎng)友認(rèn)可，也就意味著觀眾群流失的可能性。

問題之二：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)娛樂化的價(jià)值取向?qū)е隆拔膶W(xué)性”缺失，影視化之路難以走遠(yuǎn)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在誕生之初就深受商業(yè)化的影響，其文學(xué)性有著天然的不足。在商業(yè)化驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中泛濫著大量低級(jí)趣味、無聊低俗的小說，宣揚(yáng)著暴力、血腥、色情、背叛等。哪怕在被追捧的熱門小說中也不乏這樣的扭曲之作，或在華麗外衣下包裹著低俗淺薄的價(jià)值觀。產(chǎn)量豐厚的網(wǎng)絡(luò)寫手唐家三少在接受《南方周末》采訪時(shí)曾坦言:“像我們現(xiàn)在寫的玄幻小說……不存在任何文學(xué)性，沒有任何文學(xué)價(jià)值。只是讓大家在一天工作之后，看一下放松自己。我只是要娛樂大家。我很清楚自己的定位?！保?］類似這樣的觀點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)寫手中是很有代表性的。

由此，文學(xué)性的缺失成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體現(xiàn)實(shí)。創(chuàng)作者的低門檻，創(chuàng)作的快節(jié)奏，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量難以保證，題材雷同、情節(jié)拖沓、文字累贅、某些作品品位較低等問題較為突出，難以滿足用戶的閱讀需要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，盡管中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量仍然持續(xù)增長(zhǎng)，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模開始出現(xiàn)下降，較之2010年減少了8.6個(gè)百分點(diǎn)，其根本原因正在于“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量整體較低”［1］。對(duì)于現(xiàn)代影視劇，文學(xué)性也是不可或缺的。一方面，文學(xué)性為影視創(chuàng)作提供了豐富的資源，從故事到敘事，從心理描寫到細(xì)節(jié)，從抒情到意境，文學(xué)的各種要素都能借鑒到影視創(chuàng)作之中;另一方面，文學(xué)性對(duì)提升影視作品的思想底蘊(yùn)和人文內(nèi)涵提供了最直接的幫助。

文學(xué)性的缺位，與文學(xué)對(duì)現(xiàn)代影視的不可或缺充滿了不可調(diào)和的矛盾，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的長(zhǎng)期發(fā)展埋下了隱患。隨著資本的介入，還有影視市場(chǎng)商業(yè)利益“伸出的橄欖枝”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)善變的一面亦隨之浮現(xiàn)。各種穿越文、后宮文、言情劇鋪天蓋地，題材上把類型化和雷同化作為取向，情節(jié)上把娛樂和煽情作為標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致影像中的世界與真實(shí)世界沒有太大關(guān)系。除了賺得觀眾廉價(jià)的淚水，暫時(shí)性地逃避現(xiàn)實(shí)，并沉迷上癮外，很難說能帶給人多少審美的享受和人生的思索，也很難成為永遠(yuǎn)的制勝法寶。

問題之三：多方競(jìng)爭(zhēng)下的混亂市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編遭遇現(xiàn)實(shí)瓶頸

雖然當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化特征，但產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)機(jī)制并不成熟。在多方角逐的市場(chǎng)環(huán)境下，市場(chǎng)的混亂傳導(dǎo)至正在成形的產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)節(jié)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視化改編帶來了重重困難。

一方面，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)硝煙四起，競(jìng)爭(zhēng)激烈。網(wǎng)游起家的盛大目前已成為國(guó)內(nèi)華語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的巨頭，幾年間逐次收購(gòu)起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)等七家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，成立盛大文學(xué);此外，盛大還收購(gòu)華友世紀(jì)、酷六等成立合資公司，在整合全產(chǎn)業(yè)鏈上大步向前。然而，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)誘惑，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手毫不畏懼盛大的強(qiáng)勢(shì)，欲分一杯羹。先是完美時(shí)空創(chuàng)辦縱橫中文網(wǎng)，并憑借電影《非常完美》躍進(jìn)影視業(yè)，斬獲過億票房，并投資影視公司，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+網(wǎng)游+影視”的每一處。接著是麒麟游戲，一邊加快計(jì)劃收購(gòu)文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站，一邊積極試水影視業(yè)，《刺陵》的投拍成功也增強(qiáng)了其搶占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的野心……如此環(huán)境下，彼此之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)之舉并不少見。此外，全國(guó)多家文學(xué)盜版網(wǎng)站，更惡化了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)環(huán)境，加劇了原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站之間的混亂局面。

另一方面，影視機(jī)構(gòu)低價(jià)大量囤積網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，變相扼殺了部分優(yōu)質(zhì)作品的影像生命。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，僅2012年1～9月份，盛大文學(xué)旗下七家文學(xué)網(wǎng)站就售出75部小說的影視版權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，“網(wǎng)絡(luò)小說的影視版權(quán)費(fèi)有的幾萬元就能買下，這讓一些熱錢看到利潤(rùn)空間，紛紛和一些小說網(wǎng)站接觸。但任何一個(gè)行業(yè)都有渾水摸魚的，小說網(wǎng)站賣出去一本書就能賺代理費(fèi)，一些剛?cè)胄械臒徨X沒有經(jīng)驗(yàn)，也不差錢，反正便宜就多買幾部”［6］。業(yè)內(nèi)人士還指出，網(wǎng)站和影視機(jī)構(gòu)的簽約時(shí)間一般為五年，五年后作品的影視版權(quán)才能收回到作者手中。雖然經(jīng)典文學(xué)名著歷經(jīng)幾個(gè)世紀(jì)也不乏反復(fù)改編空間，但作為流行風(fēng)向標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)小說就未必了。“雪藏”意味著永遠(yuǎn)失去影視化改編的可能和豐厚的利益回報(bào)。

此外，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的背后，還有著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視版權(quán)難以規(guī)范運(yùn)作的問題。正如紅袖添香文學(xué)網(wǎng)首席執(zhí)行官孫鵬所言:“有一些作品擁有很好的故事內(nèi)核，但作者苦于沒有名氣或者就只是一個(gè)新晉作者，那么他的議價(jià)能力就要低很多，一部原本可以賣到30萬元的本子，有可能幾萬元就賣掉了;更重要的是，他們沒有正規(guī)的渠道聯(lián)系，既找不到優(yōu)秀的出版方，也找不到正規(guī)的影視出版公司，私下簽了合同卻收不到款項(xiàng)，有時(shí)候還會(huì)上當(dāng)受騙。”［7］網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視版權(quán)難以規(guī)范運(yùn)作，不僅直接傷害了網(wǎng)絡(luò)寫手的利益，影響了原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的收益，最終也將傷害到整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系。

三、完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化運(yùn)作機(jī)制的兩點(diǎn)建議

綜觀近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編的坎坷之路可以看出，其中既有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的問題，也有影視技術(shù)與表現(xiàn)手法的局限性問題，但最主要的，應(yīng)該還是產(chǎn)業(yè)體制不完善、運(yùn)作機(jī)制不合理所帶來的現(xiàn)實(shí)難題。在此，筆者不揣淺見，僅就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化具體運(yùn)作機(jī)制提出兩點(diǎn)建議，以期拋磚引玉。

第一，設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，搭建對(duì)話平臺(tái)，完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編渠道。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從創(chuàng)作到閱讀，從作者、中間網(wǎng)站到讀者，從網(wǎng)絡(luò)文本、紙媒圖書再到影視產(chǎn)品，涉及網(wǎng)絡(luò)、出版與影視產(chǎn)業(yè)鏈的投入與產(chǎn)出的各個(gè)環(huán)節(jié)。即便在影視化改編這一環(huán)節(jié)，也涉及作者權(quán)益、網(wǎng)站利潤(rùn)、法律糾紛、投資方顧慮、市場(chǎng)回報(bào)等諸多問題。如何協(xié)調(diào)方方面面的問題，是擺在各方面前的一大難題。為了讓網(wǎng)絡(luò)寫手一開始就能領(lǐng)會(huì)到影視制作要求，也為了使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品能更好地與影視劇本銜接，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)與影視市場(chǎng)的順利對(duì)接，建立專門機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化分工，已是當(dāng)務(wù)之急。如文學(xué)網(wǎng)站設(shè)立相關(guān)市場(chǎng)對(duì)接、法律和公關(guān)協(xié)調(diào)的部門，影視公司設(shè)立專門的網(wǎng)絡(luò)作品篩選和劇本審核部門，并由專業(yè)化人才進(jìn)行管理與協(xié)作。這些部門和機(jī)構(gòu)還能搭建對(duì)話平臺(tái)，使三方保持信息共享和交流的通暢，完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編渠道。

這方面，有些文學(xué)網(wǎng)站和影視機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始運(yùn)作。比如起點(diǎn)中文網(wǎng)的簽約作家天下霸唱的盜墓小說《鬼吹燈》因涉及過多的神怪玄奇內(nèi)容而不能改編立項(xiàng)，于是在他寫作新作過程中，網(wǎng)站和影視公司便派專人與作家溝通:由網(wǎng)站編輯負(fù)責(zé)收集領(lǐng)會(huì)政策精神來指導(dǎo)他的寫作基調(diào)，由影視制作人負(fù)責(zé)情節(jié)把關(guān)——建議以探險(xiǎn)性內(nèi)容替代靈異恐怖情節(jié)等［8］。以確保這位人氣作家的新作在未來的影視化改編中能少走彎路，能為各方帶來可觀的收益。再比如，2012年初盛大文學(xué)成立了行業(yè)合作部，專門負(fù)責(zé)與影視、游戲等行業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行對(duì)接，銷售原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的各類衍生版權(quán)，并將收入與作者分賬。盛大文學(xué)副總裁林華認(rèn)為這套專業(yè)運(yùn)作機(jī)制的建立，是該網(wǎng)站2012年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編業(yè)務(wù)取得突破的重要原因，“實(shí)現(xiàn)專業(yè)分工之后，文學(xué)網(wǎng)站在作家簽約、內(nèi)容準(zhǔn)備、賣點(diǎn)包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作，都比以往更加成熟”［9］。

第二，引入獨(dú)立的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人制度，幫助解決分歧，協(xié)調(diào)三方利益。一方面，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站基本都采用“全版權(quán)運(yùn)營(yíng)”策略，網(wǎng)絡(luò)作品在五年內(nèi)的影視改編權(quán)一開始就被買斷，影視機(jī)構(gòu)也因此有機(jī)會(huì)低價(jià)囤積作品，三方的利益糾紛阻礙了市場(chǎng)的擴(kuò)大;另一方面，網(wǎng)絡(luò)寫手作為個(gè)體，面對(duì)文學(xué)網(wǎng)站與影視公司這樣的機(jī)構(gòu)，無疑處于弱勢(shì)，也亟待合理權(quán)益的最大化。因此，可引入歐美的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人制來解決這一問題。版權(quán)經(jīng)紀(jì)人類似于廣告代理制度中的廣告代理人，它獨(dú)立于三方之外，與三方?jīng)]有過多的利益糾葛，既可以調(diào)解三方之間的矛盾，又可以起到溝通橋梁的作用。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編方面，當(dāng)面臨三方的創(chuàng)作思路、經(jīng)營(yíng)理念、利益訴求不一致時(shí)，通過獨(dú)立的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人，就可幫助處理三者之間的矛盾分歧，協(xié)調(diào)各自的差異化要求。在具體操作上，可由網(wǎng)絡(luò)寫手授權(quán)，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)(包括出版權(quán)、影視化改編權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲改編權(quán)等)交給版權(quán)經(jīng)紀(jì)人來運(yùn)作，經(jīng)紀(jì)人從總收益中抽取一定比例的傭金來維持生存與發(fā)展。

目前，版權(quán)經(jīng)紀(jì)人制已經(jīng)被少數(shù)成功的網(wǎng)絡(luò)寫手所采用。據(jù)報(bào)道，《裸婚時(shí)代》《步步驚心》等能從人氣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變身熱播影視劇，實(shí)現(xiàn)三贏，版權(quán)經(jīng)紀(jì)人功不可沒。80后奇幻武俠作家步非煙的說法是“瓜農(nóng)也想安心種地，但更需要有人幫他把瓜賣出去”［10］。版權(quán)經(jīng)紀(jì)人可橫跨網(wǎng)絡(luò)、圖書、影視、游戲等各個(gè)媒體平臺(tái)，幫助協(xié)調(diào)各類機(jī)構(gòu)人員的需求。網(wǎng)絡(luò)作家們專事創(chuàng)作，不受利益紛擾，重在提高文本品質(zhì);文學(xué)網(wǎng)站和影視公司利益不受影響，也樂得坐享其成。由此，各得其所，最終將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的良性發(fā)展。

［1］CNNIC.第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［EB/OL］.(2012-07-19)［2012-09-22］.http://www.cnnic.net.cn/research/bgxz/tjbg/201207/P0201207194899351 46937.pdf.

［2］陳嘯銳.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)暗戰(zhàn)［J］.IT 經(jīng)理世界，2012(24):71.

［3］湖南衛(wèi)視.《佳期如夢(mèng)》受女性觀眾熱捧 引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)［EB/OL］.(2010-06-07)［2012-07-09］.http://zixun.hunantv.com/hntv/20100607/670475.html.

［4］張建松，肖春飛.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影“聯(lián)姻”將帶來什么［N］.中國(guó)改革報(bào)，2009-06-24(8).

［5］程綺瑾.他們用網(wǎng)絡(luò)炒作，我們用網(wǎng)絡(luò)寫作［N］.南方周末，2005-11-17(27).

［6］薛 瑩.網(wǎng)絡(luò)小說大鬧熒屏［N］.民主與法制時(shí)報(bào)，2010-10-11(2).

［7］李子木.商業(yè)運(yùn)作為網(wǎng)絡(luò)小說鍍金［N］.中國(guó)新聞出版報(bào)，2010-11-04(6).

［8］廖小珊.網(wǎng)絡(luò)小說改編影視:前途光明路漫漫［N］.中國(guó)新聞出版報(bào)，2010-10-21.

［9］網(wǎng)絡(luò)文學(xué):商業(yè)游戲中的樂與痛［EB/OL］.(2011-12-15)［2012-10-13］.http://news.xinhuanet.com/edu/2011-12/15/c_122425174.htm.

［10］楊 旭，王適文.版權(quán)經(jīng)紀(jì)人讓作品“無處不在”［EB/OL］.(2011-09-19) ［2012-09-22］.http://news.xinhuanet.com/newmedia/2011-09/19/c_122053179_3.htm.