電紙書產(chǎn)業(yè)“狼來(lái)了”？

無(wú)論對(duì)于國(guó)內(nèi)電紙書市場(chǎng)還是紙質(zhì)書市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一匹真正的“狼”可能真要來(lái)了。雖然截至昨晚，包括亞馬遜、蘇寧在內(nèi)的相關(guān)各方官方渠道依然三緘其口，但記者從亞馬遜消息人士處了解到，亞馬遜的Kindle系列電紙書即將在中國(guó)市場(chǎng)正式銷售，蘇寧易購(gòu)則將作為其線上銷售渠道。

作為全球電紙書行業(yè)的翹楚，亞馬遜這家電紙書巨頭終于邁出了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。但其在中國(guó)市場(chǎng)前景如何，以及可能對(duì)電紙書產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響，目前似乎仍不明朗。

全球年銷量達(dá)2000萬(wàn)部

Kindle是什么？這種由美國(guó)電子商務(wù)巨頭亞馬遜研發(fā)的電子閱讀器，大多附以黑色或灰色塑料外殼，外形和厚度和一本書類似。雖然也和大多數(shù)手持設(shè)備一樣，有一塊顯示屏，但由于采用十六級(jí)灰度的電子墨水技術(shù)，這塊顯示屏簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)只是一塊“黑白屏”，看書、查字典等閱讀行為是其最主要的功能。

這樣的配置，與時(shí)下流行的iPad、大屏智能手機(jī)等色彩絢麗、功能多樣的手持設(shè)備相比，實(shí)在有些“寒酸”。但偏偏是這么一臺(tái)閱讀器，卻從誕生開始就在全球市場(chǎng)屢創(chuàng)奇跡。Kindle的第一代產(chǎn)品在2007年11月發(fā)布時(shí)，存貨在5個(gè)半小時(shí)內(nèi)被一掃而空；相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，Kindle去年在全球累計(jì)銷售量超過(guò)2000萬(wàn)部。

是什么力量創(chuàng)造出了這樣的銷售奇跡，原因不一而足。有的消費(fèi)者認(rèn)為其采用的電子墨水技術(shù)，使得顯示屏看上去的質(zhì)感更像閱讀一張紙，即便長(zhǎng)時(shí)間閱讀，也不像色彩斑斕、亮度過(guò)高的顯示屏那樣造成眼睛不適；有的消費(fèi)者則看中其價(jià)格便宜且“極其省電”的特點(diǎn)，充一次電，看書的時(shí)間可長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月，而且其最新款產(chǎn)品的低端配置版本，在美國(guó)市場(chǎng)僅售69美元。

國(guó)內(nèi)或6月上市，售價(jià)849元

雖然面市已有6年，產(chǎn)品也一路更新到第5代，各類型號(hào)加起來(lái)足有10多種，但出于種種原因，Kindle一直沒有在中國(guó)市場(chǎng)正式上市。有的愛好者通過(guò)淘寶海外代購(gòu)或者中關(guān)村電子賣場(chǎng)“淘水貨”的方式購(gòu)買Kindle，但數(shù)量始終不多。

“Kindle進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一事終于確定，預(yù)計(jì)最快6月上旬就將正式上市。”亞馬遜一位消息人士向記者透露。在銷售渠道方面，亞馬遜除自家網(wǎng)站之外，還選擇了蘇寧易購(gòu)作為線上銷售渠道。爆料者甚至給出了Kindle的售價(jià)：其最新產(chǎn)品，帶背光的PaperwhiteWiFi版每部售價(jià)849元。

對(duì)于這一消息，亞馬遜和蘇寧不約而同選擇了沉默。亞馬遜中國(guó)的公關(guān)公司西岸奧美給記者發(fā)來(lái)電子郵件說(shuō)：“亞馬遜中國(guó)針對(duì)此事目前沒有任何消息公布?！钡幸馑嫉氖牵呀?jīng)有網(wǎng)友拍到了蘇寧門店內(nèi)正在布置的Kindle展臺(tái)照片。

“Kindle商店”提供的內(nèi)容十分豐富，幾乎覆蓋所有圖書銷售內(nèi)容，并且包括諸如《金陵十三釵》、《喬布斯傳》等暢銷書，還提供3折到8折不等的折扣。

金光大道還是泥潭沼澤？

亞馬遜抱著Kindle這只會(huì)下金蛋的雞，試探著向中國(guó)市場(chǎng)邁出了第一步。但這條路通向的究竟是金光大道還是泥潭沼澤，目前卻并不明朗。

“事實(shí)上，Kindle閱讀器的硬件，即便是在美國(guó)本土的銷售也一直處于微利的狀態(tài)，為了保持低價(jià)優(yōu)勢(shì)，幾乎是成本價(jià)銷售。”一家電紙書廠商的負(fù)責(zé)人表示，亞馬遜的盈利模式是通過(guò)線上銷售電子書謀取利潤(rùn)，其在美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站建立的Kindle書店，在售書籍已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)本。而美國(guó)消費(fèi)者也習(xí)慣于花上幾美元購(gòu)買一本電子書，再下載到Kindle里觀看。

但是在習(xí)慣了“免費(fèi)午餐”的中國(guó)市場(chǎng)，這樣的盈利模式是否行得通？要知道，每當(dāng)國(guó)內(nèi)市面上開始銷售最新的暢銷書，過(guò)不了幾天，許多手機(jī)論壇里就會(huì)出現(xiàn)電子書版本，網(wǎng)友下載幾乎無(wú)需任何成本。為虛擬的電子書籍付費(fèi)，至少目前并沒有成為國(guó)內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

對(duì)于Kindle的到來(lái)，國(guó)內(nèi)電紙書廠商又作何評(píng)價(jià)？“目前在電紙書市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌并不多，只有漢王、盛大這幾家。我覺得Kindle進(jìn)入國(guó)內(nèi)對(duì)電紙書產(chǎn)業(yè)有好處，大家可以共同做大市場(chǎng)?！睗h王相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)這樣回答。

但是這家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年的電紙書廠商卻正身陷窘境。根據(jù)漢王2012年報(bào)，漢王電紙書去年的營(yíng)業(yè)收入為6916.2萬(wàn)元，同比下降77%，全年不過(guò)才出售10萬(wàn)部，不及高峰時(shí)期一個(gè)月的銷售量。