中國微博意見領(lǐng)袖:特征、類型與發(fā)展趨勢

生奇志,高森宇

(東北大學(xué) 文法學(xué)院,遼寧 沈陽 110819)

微博,即微博客(microblog)的簡稱,是一個以建立用戶關(guān)系為核心的信息傳播與分享的網(wǎng)絡(luò)平臺,微博用戶可以通過Web、Wap以及各種客戶端組建個人社區(qū)[1]。微博不需要長篇大論,每條微博限制在140個字符內(nèi),除了文字還可以發(fā)布圖片、視頻等多媒體內(nèi)容,將自己的心情感悟或身邊發(fā)生的新聞事件與大家即時共享。

世界上最早的微博——“推特”(Twitter)——出現(xiàn)在2006年的美國,隨后中國的的幾家網(wǎng)站如飯否、嘀咕和嘰歪等嘗試推出微博后又退出。隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加,2009年8月微博正式進(jìn)入中國主流網(wǎng)民的視野,新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站紛紛推出微博產(chǎn)品,2010年2月,人民網(wǎng)推出的“人民微博”成為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站自主研發(fā)的第一個微博產(chǎn)品。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至2012年12月底,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億,中國微博用戶總數(shù)達(dá)到3.09億,成世界第一大國[2]。目前,多家主流媒體競逐,昭示著以“大眾微博”為重要標(biāo)志的移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來。微博時代“人人都是麥克風(fēng)”,微博意見領(lǐng)袖扮演著二級傳播結(jié)構(gòu)中信息中轉(zhuǎn)的角色,更成為傳播過程中信息流與影響流的整合者。

一、微博意見領(lǐng)袖的內(nèi)涵

1.微博意見領(lǐng)袖的含義

意見領(lǐng)袖又稱輿論領(lǐng)袖,最早在美國學(xué)者保羅·F.拉扎斯菲爾德(Paul F Lazarsfeld)與人合著的《人民的選擇》一書中提出。傳統(tǒng)意義上的意見領(lǐng)袖是指那些在人際傳播中經(jīng)常為他人提供信息或意見,并對他人施加影響的“活躍分子”[3]178。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起,民眾擁有了一個平等、開放、多元的話語平臺,傳播已由線性模式轉(zhuǎn)向了網(wǎng)狀模式,以往傳播者的核心地位在很多情況下正在被“去中心化”,受眾掌握了更多的話語權(quán)。在這樣的傳播環(huán)境下,很多活躍的網(wǎng)民,通過在SNS社區(qū)、博客、QQ群等發(fā)布信息、發(fā)表觀點(diǎn),為其他網(wǎng)民設(shè)置議程,影響其他網(wǎng)民對某一議題的觀點(diǎn)或看法,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖就是活躍在網(wǎng)絡(luò)群體性交流場所中,通過積極發(fā)言,體現(xiàn)出人格化和能力特征,影響信息的傳播與共同話題的表達(dá)的人或組織[4]。微博意見領(lǐng)袖屬于網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖中的一種,是指在微博環(huán)境中具有一定的影響力和活躍度,擁有一定數(shù)量的粉絲群體,發(fā)布的訊息具有較高數(shù)量的評論或轉(zhuǎn)發(fā),影響信息的傳播與議題表達(dá)的人或組織。

基于Web 3.0平臺的互動性社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的微博具有即時性、交互性、便捷性等特點(diǎn),公共事件在微博中信息傳播遵循著一個規(guī)律:“普通用戶爆料→意見領(lǐng)袖關(guān)注→意見領(lǐng)袖之間互動擴(kuò)大事件的影響→粉絲轉(zhuǎn)發(fā)評論→意見領(lǐng)袖發(fā)言引導(dǎo)輿論→傳統(tǒng)媒體介入報道→官方回應(yīng)→問題解決”。

2.微博意見領(lǐng)袖的作用

(1) 微博意見領(lǐng)袖掌握權(quán)威的信息源

微博意見領(lǐng)袖常常是熱點(diǎn)事件的見證者或者在現(xiàn)實(shí)生活中也具有極高的關(guān)注度和影響力,因此,微博意見領(lǐng)袖往往處于信息源的上端,會成為熱點(diǎn)信息的權(quán)威發(fā)布者,引起粉絲們的關(guān)注,引發(fā)熱議。2011 年初,中國社科院于建嶸教授在新浪微博發(fā)出“隨手拍照解救乞討兒童”的呼吁,引來社會各界微博意見領(lǐng)袖的響應(yīng)。通過意見領(lǐng)袖的轉(zhuǎn)發(fā),解救行動迅速形成輿論焦點(diǎn),形成強(qiáng)大的輿論傳播力量[5]。微博意見領(lǐng)袖除了發(fā)布親眼所見的事實(shí)信息之外,還通過轉(zhuǎn)發(fā)和評論來擴(kuò)大微博的信息量,由于他們了解粉絲群關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容,往往能獲得更多網(wǎng)民的信任和支持。

(2) 微博意見領(lǐng)袖集合多種信息傳播類型

微博意見領(lǐng)袖除了扮演自媒體信息傳播平臺的角色外,更多的時候結(jié)合了群體、組織和大眾傳播的混合類型。當(dāng)話題吸引到一定數(shù)量的跟隨者時,就形成一種受眾群細(xì)化,形成實(shí)時更新的分眾傳播,進(jìn)而使得用戶組成多個交流分享的小圈子,群體傳播在這里得到凸顯,不同圈子中會形成網(wǎng)友認(rèn)可的微博意見領(lǐng)袖。而時下傳統(tǒng)媒體都開通了微博,與受眾即時進(jìn)行互動,也常常成為微博意見領(lǐng)袖,或者一些微博意見領(lǐng)袖因?yàn)閷狳c(diǎn)事件的報道和評論得到追隨,具有新聞價值的話題成為傳統(tǒng)媒體的新聞源。

(3) 微博意見領(lǐng)袖通過議程設(shè)置影響輿論

1968年,美國傳播學(xué)者麥克姆斯和肖對總統(tǒng)大選進(jìn)行了調(diào)查,研究媒介議程對公眾的認(rèn)知帶來的影響,他們在1972年提出了議程設(shè)置理論,認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對事件或意見的具體看法,但可以通過提供信息和安排議題來左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞騕3]231。微博意見領(lǐng)袖通過上傳、轉(zhuǎn)發(fā)和評論,引發(fā)人們對某一議題的關(guān)注,具有議程設(shè)置的作用。由于意見領(lǐng)袖擁有大量“粉絲群”,而“關(guān)注”決定了意見領(lǐng)袖的影響力,微博意見領(lǐng)袖所發(fā)布的“熱點(diǎn)話題”明確地告訴人們?nèi)ハ胧裁?并且通過網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的互動引導(dǎo)社會輿論的發(fā)展走勢。這個過程中微博充當(dāng)了一個巨大的容器,容納了大量的言論,民情、民意、民聲通過微博意見領(lǐng)袖上傳下達(dá),形成新媒體時代特有的反饋機(jī)制。

二、微博意見領(lǐng)袖的特征

1.微博意見領(lǐng)袖的傳播范圍廣泛、影響力大

2012年3月復(fù)旦大學(xué)“輿情與傳播研究實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布國內(nèi)第一份《中國微博意見領(lǐng)袖研究報告》,當(dāng)時中國最有影響力的博主是潘石屹,粉絲數(shù)量是963 萬[6];截至2013年1月,新浪微博粉絲數(shù)超過兩千萬的有14人,其中姚晨以3 500萬的粉絲高居榜首。微博意見領(lǐng)袖一開口,幾分鐘內(nèi)就能吸引上萬人的關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā),其言論擴(kuò)散之快、受關(guān)注度之高、影響范圍之廣泛連發(fā)行量最大的報紙也難以企及。同時微博的@、評論、轉(zhuǎn)發(fā)功能,使一條微博的信息內(nèi)容呈幾何級數(shù)般不斷擴(kuò)散、傳播開來。被轉(zhuǎn)發(fā)的微博在這種裂變式的傳播過程中,得到了最大限度的傳播,微博意見領(lǐng)袖的影響范圍也隨之?dāng)U大。

2.微博意見領(lǐng)袖與受眾即時互動、關(guān)系穩(wěn)定

微博客具備了任何時間、任何地點(diǎn)、任何人、任何事件(anytime,anywhere,anyone,Anything)的4A元素,成為一種流動的互聯(lián)網(wǎng)裝置[7]。相比于其他的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖,微博意見領(lǐng)袖在信息傳播的雙向性上具有明顯的優(yōu)勢。微博的評論、回復(fù)同QQ的聊天一樣方便快捷,無需復(fù)雜的步驟。在這種環(huán)境下,微博意見領(lǐng)袖與受眾形成一種頻繁的互動關(guān)系,通過信息的重新整合又產(chǎn)生新的言論,公眾輿論在信息的不斷流轉(zhuǎn)中逐漸形成。以往論壇中網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖時常因與受眾缺乏互動交流而被受眾遺忘。微博的高互動性、高靈活性有助于維持微博意見領(lǐng)袖地位的穩(wěn)定。同時,互動性的增強(qiáng)也使受眾對微博意見領(lǐng)袖的了解更全面、更具體,有效地避免了受眾與微博意見領(lǐng)袖間的誤解和隔閡,使雙方的關(guān)系更穩(wěn)定。

3.微博意見領(lǐng)袖的主觀性強(qiáng),真假難辨

微博中發(fā)布的觀點(diǎn)主觀性強(qiáng),使得所傳播內(nèi)容更具有了個性化的特點(diǎn)。當(dāng)突發(fā)性事件發(fā)生時,受眾在沒有自己明確觀點(diǎn)或摸不清事情頭緒的情況下,往往會更信任一些他們平日熟悉和了解的微博意見領(lǐng)袖。如:“甄子丹趙文卓事件”發(fā)生時,受眾不清楚孰是孰非,這時平日自己喜歡的某一明星發(fā)出微博支持一方,便會左右受眾對該事件的判斷。在這個過程中,微博意見領(lǐng)袖扮演著信息“解碼者”的角色,微博意見領(lǐng)袖的解碼過程不僅僅是傳遞信息,還加入了主觀的評論闡釋,甚至是個人情感。在紛繁復(fù)雜、真假難辨的信息海洋中,如果沒有辨別真?zhèn)蔚挠^察和判斷力,以及合理控制情緒、維護(hù)健康網(wǎng)絡(luò)輿論的操守,微博意見領(lǐng)袖便容易傳播謠言,甚至引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力。

三、微博意見領(lǐng)袖的類型

1.明星型微博意見領(lǐng)袖

這類名人微博意見領(lǐng)袖主要是娛樂明星,擁有龐大的粉絲群體,影響力大。但他們的言論和關(guān)注點(diǎn)并沒有固定的范圍,隨著熱點(diǎn)話題的轉(zhuǎn)移而轉(zhuǎn)移,所發(fā)布的微博多為個人興趣所致,沒有明顯的目的性。例如:微博博主趙薇,截至2013年1月新浪微博粉絲數(shù)30 487 945人,微博內(nèi)容多為個人生活寫照,同時含有部分評論和轉(zhuǎn)發(fā)的微博熱點(diǎn)話題,如:公益募捐、社會新聞等。

2.精英型微博意見領(lǐng)袖

這類微博意見領(lǐng)袖多為男性,文化水平相對較高,有一定的海外生活和商業(yè)經(jīng)歷。對于自身在微博上擁有的輿論監(jiān)督作用和承擔(dān)的社會責(zé)任明確,希望通過自己的輿論影響力監(jiān)督社會、推動社會進(jìn)步。如:微博博主潘石屹,截至2013年1月新浪粉絲數(shù)14 317 095人,每日在微博發(fā)布北京、上海空氣污染指數(shù),力求推進(jìn)將PM 2.5指數(shù)納入常規(guī)空氣質(zhì)量評價標(biāo)準(zhǔn)。

3.政務(wù)型微博意見領(lǐng)袖

這種類型是體制內(nèi)的微博意見領(lǐng)袖,往往是政務(wù)微博運(yùn)營的最好“副產(chǎn)品”。一些官方網(wǎng)站致力于推動這類微博意見領(lǐng)袖,包括中共浙江省委常委、組織部長蔡奇,《環(huán)球時報》總編輯胡錫進(jìn),中共紅河州委常委、宣傳部長伍皓都是這種類型微博意見領(lǐng)袖的卓越代表。2010年一些全國人大代表和政協(xié)委員就曾經(jīng)通過開通微博的方式來了解和反映輿情民意,浙江的全國政協(xié)委員何水法在當(dāng)年的“兩會”期間,就通過“織圍脖”征集了數(shù)千條網(wǎng)民的建議。政務(wù)型微博意見領(lǐng)袖常常開設(shè)個性化的微博,有自身的“粉絲”群,無論是對群體性事件力挽狂瀾的駕馭,還是對時政新聞的真知灼見,都要有吸引網(wǎng)民關(guān)注的與眾不同氣質(zhì)。

4.專業(yè)型微博意見領(lǐng)袖

這類微博意見領(lǐng)袖經(jīng)常發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)與自己密切相關(guān)的品牌或產(chǎn)品的信息,或借助自己在某一領(lǐng)域的專業(yè)性,提供含有商業(yè)目的的指導(dǎo)性信息,從而推廣品牌知名度和影響力。這類微博意見領(lǐng)袖發(fā)布微博的頻率高、內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng),粉絲對其信息的需求更具有主動性。同時,粉絲與博主、粉絲與粉絲間因?yàn)閾碛泄餐男畔⑿枨?互動更加頻繁。如:博主“化妝很簡單”,每天固定發(fā)布有關(guān)化妝的技巧、化妝品的正確使用以及一些彩妝類的最新資訊等內(nèi)容,方便快捷地滿足了以白領(lǐng)階層為主的粉絲群體對化妝方面信息的需求。

5.公益型微博意見領(lǐng)袖

公益型微博意見領(lǐng)袖是指以宣傳綠色環(huán)保、動物保護(hù)、扶孤助殘、災(zāi)難救助、微博打拐等公益性內(nèi)容為主的個人或機(jī)構(gòu)注冊的博主。這類微博意見領(lǐng)袖輿論影響力強(qiáng),能夠?qū)ΜF(xiàn)存的某些社會問題起到合理的輿論監(jiān)督作用,但粉絲數(shù)量相對較少,微博用戶接收其發(fā)布的微博主要通過其他微博意見領(lǐng)袖的轉(zhuǎn)發(fā)或評論間接接收,受眾獲取信息的主動性相對較差。如:博主“寶貝回家”通過發(fā)布微博尋找失蹤兒童和為一些流浪乞討的孩子找個溫暖的家,同時也為失蹤兒童的家長和志愿者提供一個信息交流的平臺。

6.宗教型微博意見領(lǐng)袖

宗教型微博意見領(lǐng)袖是指大量發(fā)布含有宗教的人生觀、世界觀、價值觀的言論或宗教經(jīng)文,宣傳宗教思想的宗教人士。這類微博意見領(lǐng)袖以佛教為主,隨著粉絲數(shù)過千萬的明星如王菲等在其個人微博中對宗教內(nèi)容的大量評論或轉(zhuǎn)發(fā),影響力呈明顯上升趨勢。根據(jù)新浪微博的2012年10月名人影響力排行榜,博主“加措活佛—慈愛基金”在名人云集的新浪微博中排名第14名,其10月份發(fā)布的微博中,被轉(zhuǎn)發(fā)量過萬的就有29條。

四、微博意見領(lǐng)袖的發(fā)展趨勢

1.微博意見領(lǐng)袖將引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿情走勢,成為網(wǎng)絡(luò)動員的推動力量

2012年微博持續(xù)升溫,成為社會輿論的發(fā)動機(jī)。微博意見領(lǐng)袖在“釣魚島主權(quán)爭論”、“房哥房姐事件”、“闖黃燈扣分引發(fā)新交規(guī)質(zhì)疑”等熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)輿情傳播中起到推波助瀾的作用。

“重慶官員不雅視頻”的曝光引發(fā)了2013年的網(wǎng)絡(luò)反腐風(fēng)潮,微博意見領(lǐng)袖朱瑞峰是人民監(jiān)督網(wǎng)的記者和經(jīng)驗(yàn)豐富的爆料人,他和媒體調(diào)查記者紀(jì)許光一起通過騰訊微博公開雷政富的不雅視頻,重慶官方第三天就宣布結(jié)果,免去雷政富北碚區(qū)區(qū)委書記職務(wù),并對其立案調(diào)查。在對雷政富及其他腐敗官員的調(diào)查中,北京外國語大學(xué)的展江教授對事件進(jìn)展進(jìn)行微博直播,使大量網(wǎng)友關(guān)注。這些微博意見領(lǐng)袖通過兩種方式傳播信息,一種是意見領(lǐng)袖本身是事件的當(dāng)事人或目擊者,發(fā)布第一手信息;另一種是意見領(lǐng)袖通過自己的影響力“轉(zhuǎn)發(fā)”一些重要的信息,使信息得以快速擴(kuò)散。微博意見領(lǐng)袖的粉絲數(shù)量少則幾十萬,多則數(shù)百萬,網(wǎng)民們針對某一利益訴求對微博意見領(lǐng)袖傳播的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評論,形成輿論焦點(diǎn),從而主導(dǎo)輿論的走向,達(dá)到網(wǎng)絡(luò)動員的目的。

2.微博意見領(lǐng)袖將開辟網(wǎng)絡(luò)問政的新渠道,向多元組織聯(lián)盟發(fā)展

2013年廣東省委書記胡春華、省長朱小丹履新伊始即公布個人微博,向網(wǎng)友問候,希望網(wǎng)友唱響參政議政的好聲音。政務(wù)微博的盛行開辟了網(wǎng)絡(luò)問政的新渠道,也使微博意見領(lǐng)袖從個體向團(tuán)隊(duì)化、組織聯(lián)盟方向發(fā)展。

2013年北京等多地遭遇嚴(yán)重霧霾天氣,針對霧霾天氣對市民身體健康和出行安全的影響,北京氣象局等政務(wù)微博意見領(lǐng)袖全程播報空氣質(zhì)量及PM 2.5指數(shù),為民眾提供應(yīng)對霧霾天氣的“安全帖”。 目前,我國內(nèi)地31個省區(qū)市都開通了數(shù)量不等的政務(wù)微博,除公安微博保持了強(qiáng)勢增長外,各級新聞辦、旅游局、共青團(tuán)組織等系統(tǒng)也出現(xiàn)了越來越多的“名博”,特別是以“北京發(fā)布”、“上海發(fā)布”、“南京發(fā)布”、“成都發(fā)布”等為代表的一批政府新聞辦微博迅速崛起,不但擁有了百萬級的眾多“粉絲”,也探索出了一套政府通過自媒體實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布、有序互動的新途徑,政府部門充當(dāng)了新興的微博意見領(lǐng)袖。

除了這種實(shí)體型的微博意見領(lǐng)袖組織外,一些虛擬型的微博意見領(lǐng)袖組織也開始出現(xiàn)。2013年央視主持人柴靜出版新書《看見》,關(guān)于電視媒體的記者和主持的新聞報道風(fēng)格的爭論在微博意見領(lǐng)袖中展開,以姚晨、石述思、陳數(shù)等為代表的“挺柴派”和以閭丘露薇、董路為代表的“砍柴派”進(jìn)行的微博論戰(zhàn)使得中國學(xué)者、媒體從業(yè)者、演藝人士及公眾紛紛參與,意見和觀點(diǎn)較為一致的意見領(lǐng)袖會組成虛擬的組織聯(lián)盟,隨著事件的進(jìn)展,聯(lián)盟中的人員數(shù)量趨于穩(wěn)定,影響力增強(qiáng)。

3.微博意見領(lǐng)袖將肩負(fù)多重角色,出現(xiàn)泛眾化趨勢

隨著微博走進(jìn)千家萬戶,這種打破了現(xiàn)實(shí)社會中等級、地域等觀念的平等的信息發(fā)布平臺使公民擁有了更多的話語權(quán)。誰掌握了第一手有價值的信息誰就有可能在信息海洋中獲得關(guān)注、引導(dǎo)輿論。微博意見領(lǐng)袖不再是精英、官員和明星們的代名詞,大量的草根、普通人也紛紛走進(jìn)微博意見領(lǐng)袖的行列。2010年“江西宜黃強(qiáng)拆自焚事件”當(dāng)事人鐘如九的微博直播成為草根微博意見領(lǐng)袖介入公共事務(wù),引發(fā)社會強(qiáng)烈關(guān)注的典型。微博意見領(lǐng)袖出現(xiàn)泛眾化趨勢。

微信、米聊、陌陌、飛聊等移動社交應(yīng)用,通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字,受到了網(wǎng)民群體的青睞,在聊天、交友、會議和社會動員方面展現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)的自由民主、匿名迅捷和互動特征促進(jìn)了微博意見領(lǐng)袖通過微博平臺傳播新聞和信息,肩負(fù)現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界中的多重角色,使得意見領(lǐng)袖產(chǎn)生的范圍更廣,也愈加草根化。

4.微博意見領(lǐng)袖將呈現(xiàn)年輕化趨勢,90后青年走上歷史舞臺

2012年底,我國手機(jī)微博用戶突破3億,網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)已經(jīng)正式進(jìn)入移動互聯(lián)時代[2]。伴隨著第一屆“90后”大學(xué)畢業(yè)生走出校園,幾乎和互聯(lián)網(wǎng)同齡的一代人開始踏入社會。這些年輕網(wǎng)民思維活躍,他們的生活方式與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)密不可分,微博、微信是他們溝通的主要媒介方式,網(wǎng)絡(luò)流行語成為這個群體的語言符號,由年輕微博意見領(lǐng)袖發(fā)起的公眾事件的影響力不可小覷。

在廣東“烏坎事件”中,15歲的大男孩“烏坎雞精”和“烏坎愛國青年團(tuán)”的微博,一度成為村民抗?fàn)幍奈ㄒ恍旁?。在什邡鉬銅項(xiàng)目引發(fā)的群體性事件中,率先走上街頭的是中學(xué)生。在廣州反對花巨資統(tǒng)一改造地鐵車站的“舉牌哥”是高一學(xué)生陳逸華。青少年網(wǎng)民利用互聯(lián)網(wǎng),參與公共議題的設(shè)置,“90后”已經(jīng)登上了互聯(lián)網(wǎng)的輿論舞臺,但一些年輕人在環(huán)?？棺h事件、反日游行中,表現(xiàn)得沖動偏激,引起輿論的憂慮與爭議。

5.微博意見領(lǐng)袖將注重自我把關(guān),與傳統(tǒng)媒體一起塑造主流民意

2012年8月,北京大學(xué)原教授鄒恒甫在個人微博稱,北大院長、教授和系主任玩弄餐廳服務(wù)員,被轉(zhuǎn)發(fā)了近三萬次,被多家媒體作為新聞報道,卻未能證實(shí),鄒恒甫事后也承認(rèn)夸大“是我一貫風(fēng)格”。如果微博意見領(lǐng)袖忽視自我把關(guān),會對事實(shí)真相造成誤傳甚至導(dǎo)致謠言的傳播。

“把關(guān)人”(gatekeeper)概念最早是美國社會心理學(xué)家、傳播學(xué)的奠基人之一庫爾特·盧因在研究群體中信息流通渠道時提出的,20世紀(jì)50年代,傳播學(xué)者懷特將這一概念應(yīng)用于新聞研究,提出了新聞傳播的“把關(guān)”過程模式[3]267。微博時代,信息傳播的第一層把關(guān)人是博主自己,公正、真實(shí)、具有新聞價值的內(nèi)容才會得到大家的認(rèn)可,微博意見領(lǐng)袖要想維持現(xiàn)有的地位,必須培養(yǎng)自身的社會責(zé)任感、加強(qiáng)學(xué)習(xí)能力的積累、堅(jiān)定揭露黑暗的勇氣等,才會持續(xù)受到大家的追捧。

微博意見領(lǐng)袖對公共事件的權(quán)威信息源的報道常常成為傳統(tǒng)媒體的新聞來源,及時彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在時效性上的不足。伴隨媒介融合速度的加快,傳統(tǒng)媒體和各類組織機(jī)構(gòu)也常常通過微博的形式發(fā)布消息,率先通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息,通過簡短的文字或視頻、音頻文件告知公眾新聞消息,吸引公眾的注意力,然后再通過傳統(tǒng)媒體的連續(xù)報道,深入解讀和評論事件的影響,讓公眾對事件持續(xù)關(guān)注。2013年4月20日四川省雅安巿?zhí)J山縣發(fā)生里氏7級地震,8點(diǎn)02分53秒,成都高新減災(zāi)研究所發(fā)出了雅安地震的第一條微博,隨后,人民日報、頭條新聞等擁有海量粉絲的認(rèn)證微博相繼發(fā)布了相關(guān)消息,之后傳統(tǒng)媒體紛紛介入報道。傳統(tǒng)媒體具有新聞?wù){(diào)查的職業(yè)權(quán)威性,對網(wǎng)絡(luò)傳聞起到驗(yàn)證作用,并能挖掘出更多的細(xì)節(jié),微博意見領(lǐng)袖將新興的媒介形式和傳統(tǒng)的媒體手段結(jié)合在一起使用,會提高信息傳播的公信力,引導(dǎo)公眾對事件的認(rèn)知,共同塑造主流民意。

微博意見領(lǐng)袖作為網(wǎng)絡(luò)輿論的強(qiáng)勢制造者,對于社會生活的影響愈加強(qiáng)烈。從“微博侵權(quán)”、“微博謠言”到“微博反腐”、“微博問政”,微博意見領(lǐng)袖在引導(dǎo)大眾輿論、解決社會問題的同時,也在一定程度上規(guī)范著自己。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,微博意見領(lǐng)袖對社會的影響也將進(jìn)一步凸顯。

[1] 范璐璐.傳播學(xué)視角下的微博傳播模式和社會功能[J].新聞世界,2012(8):262-263.

[2] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[EB/OL].(2013-01-15)[2013-04-12].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201301/t20130115_38508.htm.

[3] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2003.

[4] 包旭.網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的主體及互動性分析[J].新聞傳播,2012(7):81-82.

[5] 張萌,余芬芬.微博意見領(lǐng)袖對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響[J].新聞世界,2012(7):139-140.

[6] 張志安.中國微博意見領(lǐng)袖研究報告[EB/OL].(2012-03-09)[2012-05-10].http://baike.baidu.com/view/8106165.htm.

[7] 宋好.微博時代“意見領(lǐng)袖”特點(diǎn)探析[J].今傳媒,2011(1):96-97.