淺析3D動(dòng)畫(huà)電影生成的社會(huì)語(yǔ)境

孫振濤

(河南大學(xué)文學(xué)院，河南開(kāi)封 475001)

1995年，《玩具總動(dòng)員》的誕生宣告了一種動(dòng)畫(huà)新形態(tài)的問(wèn)世：3D動(dòng)畫(huà)電影璀璨登場(chǎng)。該片成為1995年最賣(mài)座的電影。它也是首部獲奧斯卡最佳原創(chuàng)劇本提名的動(dòng)畫(huà)電影。自此以后，3D動(dòng)畫(huà)以令人瞠目結(jié)舌的視覺(jué)效果和票房收益不斷刷新人們的觀影期待，也在不斷重新調(diào)整著界定一部動(dòng)畫(huà)影片成功與否的票房標(biāo)準(zhǔn)。

3D動(dòng)畫(huà)的崛起，這已是一個(gè)不爭(zhēng)事實(shí)。

然而，對(duì)于這一事實(shí)，似乎并沒(méi)有引起理論界的足夠關(guān)注。為何會(huì)出現(xiàn)3D動(dòng)畫(huà)的崛起？3D動(dòng)畫(huà)崛起的技術(shù)基礎(chǔ)是什么？社會(huì)語(yǔ)境又在這一崛起過(guò)程中產(chǎn)生了怎樣的影響等，對(duì)這些問(wèn)題學(xué)術(shù)界均沒(méi)有給予足夠重視。

筆者認(rèn)為，3D動(dòng)畫(huà)的崛起，可以從兩個(gè)層面進(jìn)行分析解讀。其一，技術(shù)層面。數(shù)字技術(shù)對(duì)3D動(dòng)畫(huà)生成提供了技術(shù)支持，如果沒(méi)有這一技術(shù)因素的支撐，也就沒(méi)有3D動(dòng)畫(huà)這一新動(dòng)畫(huà)類(lèi)型的產(chǎn)生；其二，3D動(dòng)畫(huà)“場(chǎng)域”的形成則構(gòu)成了結(jié)構(gòu)語(yǔ)境的主觀層面。3D動(dòng)畫(huà)的崛起有賴(lài)于3D動(dòng)畫(huà)制作方的大力推介，而之所以迪斯尼甚至美國(guó)動(dòng)畫(huà)界會(huì)在全球范圍內(nèi)推廣其3D動(dòng)畫(huà)電影，這又需要考察近 20年來(lái)世界范圍內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的整體狀況以及美國(guó)動(dòng)畫(huà)界內(nèi)部的發(fā)展?fàn)顩r，這樣才能梳理清楚3D動(dòng)畫(huà)“場(chǎng)域”形成的動(dòng)力機(jī)制。

一、一個(gè)比特的時(shí)代

3D動(dòng)畫(huà)及其美學(xué)生成，第一個(gè)決定因素便是技術(shù)的因素，如果沒(méi)有數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，自然也就不可能有3D動(dòng)畫(huà)這一動(dòng)畫(huà)類(lèi)型的誕生。3D動(dòng)畫(huà)能夠作為一種獨(dú)立的美學(xué)形態(tài)出現(xiàn)，是因?yàn)樗凇皠?dòng)”和“畫(huà)”兩個(gè)層面都創(chuàng)新出了不同于以往傳統(tǒng)三維動(dòng)畫(huà)的差異質(zhì)素，使自身具備了與實(shí)拍電影一樣的視覺(jué)真實(shí)感，這是對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)時(shí)代的美學(xué)革命，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)動(dòng)畫(huà)時(shí)期，無(wú)論是傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)還是傳統(tǒng)三維動(dòng)畫(huà)，都沒(méi)有能力給予觀眾這種影像層面的視覺(jué)真實(shí)感。而之所以3D動(dòng)畫(huà)能夠提供視覺(jué)真實(shí)感，追溯其根源，正是在于數(shù)字技術(shù)的虛擬特性使然。

如尼葛洛龐蒂那本鼎鼎大名著作的書(shū)名所昭示的那樣，我們正生活在一個(gè)“數(shù)字化生存”的時(shí)代，這是一個(gè)比特的時(shí)代。原子時(shí)代是工業(yè)的時(shí)代，比特時(shí)代是數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的后信息時(shí)代[1]。在這樣一個(gè)后信息社會(huì)的比特時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)侵入到社會(huì)生活的每一個(gè)角落，大到宇宙飛船、航空火箭的發(fā)射，小到每個(gè)人的衣食住行，都可以見(jiàn)到比特的身影；從工業(yè)設(shè)計(jì)到國(guó)防科技，從醫(yī)療衛(wèi)生到文體教育，都已經(jīng)離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的利用。所以尼葛洛龐蒂的《數(shù)字化生存》早已經(jīng)不再是一本未來(lái)學(xué)的科普?qǐng)D書(shū)，它就是當(dāng)下時(shí)代的文字呈現(xiàn)。

作為娛樂(lè)行業(yè)主流形態(tài)的影視業(yè)，自然也無(wú)法逃離數(shù)字技術(shù)的形塑。但數(shù)字技術(shù)對(duì)電影和電視的影響不盡相同，“相比較而言，電影的優(yōu)勢(shì)在視覺(jué)表現(xiàn)——即虛擬影像的制作生產(chǎn)；而電視的優(yōu)勢(shì)則在信息傳播——即視聽(tīng)信息的數(shù)字化互動(dòng)播出模式?！盵2]本文的研究范疇主要是動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域，所以?xún)H以數(shù)字技術(shù)在電影領(lǐng)域的影響作為主要分析對(duì)象。

在電影領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)對(duì)實(shí)拍電影的介入最為引人注目?！皬摹顿_紀(jì)公園》、《哥拉斯》一類(lèi)的科幻片，到《泰坦尼克號(hào)》、《珍珠港》一類(lèi)的現(xiàn)實(shí)影片，凡是傳統(tǒng)光學(xué)鏡頭拍攝不出來(lái)的鏡頭，只要導(dǎo)演想得出來(lái)，就可以通過(guò)計(jì)算機(jī)手段將其制作出來(lái)?！盵3]正是依靠著這種超強(qiáng)的能力，數(shù)字技術(shù)在實(shí)拍電影領(lǐng)域一路暢行，已經(jīng)成為當(dāng)下“大片”（或者“高概念電影”）制作中必不可少的手段，并直接催生了一個(gè)電影類(lèi)型：奇觀電影。自上世紀(jì) 80年代始，奇觀電影大量推出，比如《異形》、《深淵》、《星球大戰(zhàn)》系列、《龍卷風(fēng)》、《黑客帝國(guó)》系列、《納尼亞傳奇》系列、《指環(huán)王》系列等等，幾乎每部影片都取得了巨大的成功。

數(shù)字技術(shù)對(duì)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的影響同樣意義深遠(yuǎn)。數(shù)字技術(shù)對(duì)動(dòng)畫(huà)的影響分為兩個(gè)方面，一方面是對(duì)二維動(dòng)畫(huà)的影響，另一方面是對(duì)三維動(dòng)畫(huà)的影響。數(shù)字化對(duì)二維動(dòng)畫(huà)的作用主要是一種輔助作用，即把原來(lái)傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)中某些繁瑣的和較難把握的工序轉(zhuǎn)而使用計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)完成，如所謂的二維動(dòng)畫(huà)“無(wú)紙化”生產(chǎn)即是指創(chuàng)作人員將原來(lái)需要在紙上完成的人物設(shè)計(jì)、原畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、背景設(shè)計(jì)、色指定、描線、上色、特效等工序全部轉(zhuǎn)到計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)平臺(tái)上來(lái)完成。這樣一來(lái)，既降低了成本，也提高了工作效率，同時(shí)還可以解決傳統(tǒng)技術(shù)中不容易把握的環(huán)節(jié)，如在傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)制作中，上色環(huán)節(jié)較難把握，因?yàn)樵诠ぷ鬟^(guò)程中不同的上色人員、不同的顏料都有可能造成最后影片中的顏色效果的不統(tǒng)一，從而影響到最終成片的動(dòng)畫(huà)效果。二維動(dòng)畫(huà)軟件（如Retas、Harmony等）則可以輕松解決這一難題，只要給其指定顏色，然后就可以完成批量填色，后繼工作中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題還可以完成批量修改。總體而言數(shù)字技術(shù)對(duì)于二維動(dòng)畫(huà)的意義主要體現(xiàn)為一種輔助作用，沒(méi)有形成獨(dú)立的審美形態(tài)。對(duì)于三維動(dòng)畫(huà)則不然，一方面數(shù)字技術(shù)可以起到像作用于二維動(dòng)畫(huà)那樣的輔助意義，如英國(guó)著名的動(dòng)畫(huà)工作室阿德曼動(dòng)畫(huà)工作室就一直在利用數(shù)字技術(shù)來(lái)輔助其偶動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作，由其制作的《超級(jí)無(wú)敵掌門(mén)狗》系列、《小雞快跑》等三維動(dòng)畫(huà)給人留下了深刻的印象，但正如其創(chuàng)始人之一彼得·羅德在接受采訪中所透露的那樣，阿德曼工作室并非固守傳統(tǒng)三維動(dòng)畫(huà)的技法，它一直都在吸收數(shù)字技術(shù)來(lái)輔助其工作室進(jìn)行動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，《超級(jí)無(wú)敵掌門(mén)狗》、《小雞快跑》中都有大量運(yùn)用到數(shù)字技術(shù)，不然不可能實(shí)現(xiàn)目前影片的效果[4]。另一方面數(shù)字技術(shù)又直接催生了一種新的動(dòng)畫(huà)類(lèi)型，即3D動(dòng)畫(huà)，如我們已經(jīng)分析過(guò)的那樣，3D動(dòng)畫(huà)無(wú)論對(duì)于傳統(tǒng)三維動(dòng)畫(huà)還是相對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)都體現(xiàn)出了新的審美質(zhì)素，即視覺(jué)真實(shí)感，它是一種以前不曾出現(xiàn)的新的動(dòng)畫(huà)類(lèi)型，是數(shù)字技術(shù)的直接產(chǎn)物。

這是我們理解3D動(dòng)畫(huà)及其美學(xué)生成的第一個(gè)維度，即技術(shù)的維度。數(shù)字技術(shù)一方面是形成3D動(dòng)畫(huà)作為一個(gè)類(lèi)型成立的根源，另一方面也是形成3D動(dòng)畫(huà)美學(xué)傾向的根源。3D動(dòng)畫(huà)的審美特點(diǎn)，如現(xiàn)實(shí)的遮蔽、奇觀對(duì)敘事的勝利、仿“真”的沖動(dòng)、審美同質(zhì)化等，究其成因，無(wú)不關(guān)聯(lián)于數(shù)字技術(shù)的虛擬特性。

當(dāng)然，我們要破除的一個(gè)觀念是技術(shù)決定論思想，即認(rèn)為3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)自身決定了其美學(xué)生成。這是技術(shù)決定論/技術(shù)自主論的思考方式，它遭到了技術(shù)建構(gòu)論的強(qiáng)力批判。技術(shù)建構(gòu)論認(rèn)為任何技術(shù)特性的生成都是社會(huì)建構(gòu)的結(jié)果，這同樣是一個(gè)極端，技術(shù)建構(gòu)論在批判技術(shù)決定論極端傾向的同時(shí)自身則走向了另一極端。

對(duì)3D動(dòng)畫(huà)美學(xué)的生成問(wèn)題，我們需要中和兩者，從“技術(shù)-人”和“人-技術(shù)”兩個(gè)維度來(lái)分別看待。從“技術(shù)-人”的維度，技術(shù)本身形塑某種價(jià)值選擇。每一次技術(shù)進(jìn)步無(wú)不引起系統(tǒng)內(nèi)部的深層變更，而其中價(jià)值觀層面的變更是最根本和最深層的。技術(shù)進(jìn)步塑造著人類(lèi)及其社會(huì)的全部，技術(shù)系統(tǒng)內(nèi)部孕育著的規(guī)律和邏輯，培育體現(xiàn)著某種價(jià)值選擇[5]215-216。從“人-技術(shù)”的維度來(lái)看，每一項(xiàng)技術(shù)都是人類(lèi)依據(jù)自身的需求來(lái)運(yùn)用自然的一種介入。每一項(xiàng)技術(shù)，從其最初的被設(shè)計(jì)被選定始，就已經(jīng)蘊(yùn)涵了人類(lèi)有意識(shí)的、潛意識(shí)的價(jià)值判斷在其中。人類(lèi)對(duì)技術(shù)的處理，必然依賴(lài)其自身所擁有的價(jià)值。在技術(shù)選定的過(guò)程中，價(jià)值選擇早已滲透于其中，主體依據(jù)自身的價(jià)值選擇模式選取與其相容的技術(shù)，將與其不相容的技術(shù)擱置[5]214-218。正是在此意義上，伊芙·戈菲認(rèn)為“技術(shù)從來(lái)不是中性的，而總是一種個(gè)性的投影?！盵6]

從“技術(shù)-人”的角度來(lái)看，3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)本身具有虛擬性，它可以虛擬任何形態(tài)，無(wú)論是現(xiàn)實(shí)的還是非現(xiàn)實(shí)的，在數(shù)字技術(shù)的虛擬平臺(tái)上都不存在障礙。在技術(shù)特性的誘引之下，3D動(dòng)畫(huà)體現(xiàn)出了現(xiàn)實(shí)的遮蔽、奇觀的勝利等傾向，這是技術(shù)以其自身對(duì)人及社會(huì)的潛在影響；但這并不意味著3D動(dòng)畫(huà)的美學(xué)生成因數(shù)字技術(shù)而自足自明，因?yàn)閺摹叭?技術(shù)”的角度來(lái)看，任何技術(shù)都是人的技術(shù)，都是社會(huì)的技術(shù)，技術(shù)的產(chǎn)生和設(shè)計(jì)過(guò)程已經(jīng)將人的價(jià)值取向和需要蘊(yùn)含在技術(shù)之中了，而決定人的需要的因素?zé)o疑是社會(huì)和文化了。所以，技術(shù)本身就是社會(huì)和文化的一個(gè)充分表征。

對(duì)于3D動(dòng)畫(huà)而言，除了技術(shù)因素外，美國(guó)動(dòng)畫(huà)的現(xiàn)實(shí)境遇也是另外一個(gè)重要因素。

二、3D動(dòng)畫(huà)場(chǎng)域的形成

正如布迪厄所言，一個(gè)藝術(shù)場(chǎng)域的形成是多種力量共同作用的結(jié)果，它是一種妥協(xié)，更是一種平衡，涉及到藝術(shù)場(chǎng)域與其它場(chǎng)域諸如政治場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)場(chǎng)等之間的關(guān)聯(lián)，也涉及到藝術(shù)場(chǎng)域內(nèi)部“次場(chǎng)域”的結(jié)構(gòu)情況等[7]。3D動(dòng)畫(huà)場(chǎng)域的形成也遵循這樣的邏輯。

3D動(dòng)畫(huà)場(chǎng)域的形成，更多關(guān)聯(lián)于美國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)界的經(jīng)濟(jì)層面，具體來(lái)說(shuō)，這樣四個(gè)因素對(duì)3D動(dòng)畫(huà)場(chǎng)域的形成構(gòu)成了直接影響，它們分別是世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的多元化，尤其是日本動(dòng)畫(huà)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)威脅；美國(guó)動(dòng)畫(huà)在世界范圍內(nèi)遭遇到的各國(guó)政府對(duì)本土動(dòng)畫(huà)的“文化保護(hù)主義”政策；美國(guó)各大電腦數(shù)字集團(tuán)如惠普、IBM等企業(yè)對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的介入；以及美國(guó)動(dòng)畫(huà)內(nèi)部傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)的疲軟。

這樣四個(gè)因素構(gòu)成一股合力，直接為3D動(dòng)畫(huà)場(chǎng)域的形成提供了強(qiáng)大的動(dòng)力支持。

（一）世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的多元化及日本動(dòng)畫(huà)的威脅

自動(dòng)畫(huà)藝術(shù)在迪尼斯的多方探索下漸趨完善之后，美國(guó)動(dòng)畫(huà)/迪斯尼一直都是世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。雖然在世界范圍內(nèi)也存在著多元的動(dòng)畫(huà)實(shí)踐，比如前南斯拉夫的薩格勒布學(xué)派、捷克的木偶動(dòng)畫(huà)、加拿大麥克拉倫等人的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)、俄羅斯尤里·諾斯坦等優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)人的創(chuàng)作等，但從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，美國(guó)動(dòng)畫(huà)的統(tǒng)治地位是其它國(guó)家動(dòng)畫(huà)所無(wú)法撼動(dòng)的，甚至可以說(shuō)是沒(méi)有人意圖去撼動(dòng)，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)在其它國(guó)家多是以一種藝術(shù)定位而存在，實(shí)踐也多是側(cè)重藝術(shù)探索，不像美國(guó)動(dòng)畫(huà)那樣重視商業(yè)和產(chǎn)業(yè)。但是，這種動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)上的“一元”局面在上世紀(jì)七八十年代尤其是在上世紀(jì)末卻開(kāi)始遭遇到多方挑戰(zhàn)，各個(gè)國(guó)家開(kāi)始重視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，并從優(yōu)惠政策等多個(gè)層面來(lái)鼓勵(lì)和促進(jìn)本國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣一來(lái)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)上的“一元”局面開(kāi)始向“多元”局面變化，雖然從力量對(duì)比上，其它國(guó)家的產(chǎn)業(yè)實(shí)力跟美國(guó)差距依然很大，但至少這種“多元”局面的形成對(duì)美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)治地位構(gòu)成了極大的威脅。這種形勢(shì)在上世紀(jì)末得到了激化，這跟兩次會(huì)議有關(guān)。1998年4月的一次國(guó)際會(huì)議上，150個(gè)國(guó)家政府代表同意把文化納入經(jīng)濟(jì)決策制定的考慮。1999年10月的意大利佛羅倫薩會(huì)議上，世界銀行提出，文化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，文化也將是世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式與條件的重要因素。至此，以前在法蘭克福學(xué)派那里批判過(guò)的“文化工業(yè)”概念開(kāi)始以一種中性的“文化產(chǎn)業(yè)”面目重新示人，文化可以也需要像其他商業(yè)要素那樣以產(chǎn)業(yè)的方式來(lái)加以運(yùn)營(yíng)。隨著文化產(chǎn)業(yè)概念的確立和強(qiáng)化，世界范圍內(nèi)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，除傳統(tǒng)藝術(shù)動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)比如法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、捷克等開(kāi)始強(qiáng)化動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)意識(shí)并初具規(guī)模之外，其他動(dòng)畫(huà)新興國(guó)家也都開(kāi)始探索本國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)模式，這一方面以韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的形成為代表。韓國(guó)原來(lái)是一個(gè)動(dòng)畫(huà)低產(chǎn)國(guó)家，但在政府的有力刺激和正確引導(dǎo)之下，韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速形成并發(fā)展壯大，在短短十多年的時(shí)間里迅速成為僅次于美日之后的世界第三大動(dòng)漫出口國(guó)。

世界范圍內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“多元”局面雖然能夠?qū)γ绹?guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)界產(chǎn)生一定影響，但更直接的影響來(lái)自日本動(dòng)畫(huà)的強(qiáng)勢(shì)威脅。日本有著悠久的“動(dòng)畫(huà)”傳統(tǒng)，如果從原型的角度考量，在“日本安平時(shí)代的浮世繪中，鳥(niǎo)獸、人物戲畫(huà)滾動(dòng)條中就描繪著如同電影般真實(shí)記錄動(dòng)作原理的畫(huà)面”[8]。二戰(zhàn)以后，隨著東映動(dòng)畫(huà)和手冢治蟲(chóng)的“蟲(chóng)制作公司”的出現(xiàn)，日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走上良性的發(fā)展軌道，這種局面尤其隨著日本經(jīng)濟(jì)在上世紀(jì)后半期里的飛速發(fā)展而得到強(qiáng)力支撐，在幾十年的時(shí)間里，日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得極為完善，出現(xiàn)了無(wú)數(shù)的動(dòng)畫(huà)精品和數(shù)十位動(dòng)畫(huà)大師，日本動(dòng)畫(huà)也從此開(kāi)始了其在世界范圍內(nèi)的飛速擴(kuò)張?！叭毡镜膭?dòng)畫(huà)最早于上世紀(jì)60年代出口到國(guó)外。當(dāng)時(shí)，歐美國(guó)家購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)日本動(dòng)畫(huà)片，只是為了填補(bǔ)兒童節(jié)目的不足。然而，日本動(dòng)漫的獨(dú)特魅力逐漸征服了許多國(guó)家的觀眾。日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的統(tǒng)計(jì)顯示，在全世界放映的動(dòng)畫(huà)片中有近六成是日本制造的，韓國(guó)方面則認(rèn)為其比重為65%?！盵9]這一局面也反映在日本動(dòng)畫(huà)在美國(guó)的擴(kuò)張版圖中，據(jù)美國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)者佛雷德·帕頓考證，日本動(dòng)畫(huà)很早就已進(jìn)入美國(guó)，但一直受到兒童卡通定位中的消極因素影響（如暴力、情色等），“稍晚時(shí)，1994、1995年，情況有了突變，日本動(dòng)畫(huà)在音像市場(chǎng)上取得了與兒童卡通隔離開(kāi)來(lái)的、獨(dú)立的銷(xiāo)售空間；日本動(dòng)畫(huà)開(kāi)始出現(xiàn)在美國(guó)主要的電視頻道上；一般錄像帶雜志上開(kāi)始介紹日本動(dòng)畫(huà)，同時(shí)一些影評(píng)也出現(xiàn)在電視報(bào)上；一些雜志、報(bào)紙也刊登討論日本動(dòng)畫(huà)的文章，有文章稱(chēng)日本動(dòng)畫(huà)是一種最新的、獨(dú)特的流行文化類(lèi)型”[10]，于是，日本動(dòng)畫(huà)也迅速提升了其在美國(guó)拓疆?dāng)U域的能力，僅 2003年一年里，“日本銷(xiāo)往美國(guó)的動(dòng)畫(huà)片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國(guó)的鋼鐵收入的4倍”[9]。

（二）對(duì)美國(guó)動(dòng)畫(huà)統(tǒng)治地位構(gòu)成威脅的，還有世界范圍內(nèi)各國(guó)對(duì)本土動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的保護(hù)政策

為了扶持和培植本土的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，世界范圍內(nèi)各國(guó)政府都紛紛推出了一定的保護(hù)政策來(lái)抵抗美日動(dòng)畫(huà)的強(qiáng)勢(shì)“入侵”。比如為了和美日的動(dòng)畫(huà)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，德國(guó)于上世紀(jì) 90年代成立了動(dòng)畫(huà)電影的歐洲協(xié)會(huì)（The European Association of Animation Film），并開(kāi)始支持歐盟的各項(xiàng)媒體計(jì)劃[11]；成立于1989年的法國(guó)CAS（一個(gè)專(zhuān)門(mén)監(jiān)察電視頻道節(jié)目?jī)?nèi)容的監(jiān)督機(jī)構(gòu)）于次年規(guī)定，每個(gè)法國(guó)頻道播放至少40%的法國(guó)或者歐洲制作的節(jié)目[12]；韓國(guó)政府則強(qiáng)制性規(guī)定動(dòng)畫(huà)節(jié)目的比例限定在國(guó)內(nèi)為70%、國(guó)外為30%[13]；我國(guó)也于2004年推出《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，規(guī)定動(dòng)畫(huà)頻道全天節(jié)目中，動(dòng)畫(huà)的總時(shí)長(zhǎng)不得低于50%，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的比例不得低于60%；除了在節(jié)目比例上的規(guī)定外，保護(hù)政策中還有稅收優(yōu)惠政策、財(cái)政補(bǔ)貼等直接經(jīng)濟(jì)資助。

以上兩方面的因素使美國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)界不得不思考美國(guó)動(dòng)畫(huà)的改革，以應(yīng)對(duì)新的世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)新局勢(shì)，顯然，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)及其運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)不足以擔(dān)當(dāng)起牢固穩(wěn)定美國(guó)動(dòng)畫(huà)的全球統(tǒng)治地位。

而下面兩個(gè)因素的介入則直接決定了美國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)將“棄”傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)而“趨”3D動(dòng)畫(huà)，一是在美國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)界內(nèi)部傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)迅速“崩盤(pán)”；二是惠普、IBM等巨型電腦企業(yè)對(duì)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)的介入。

（三）美國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的迅速式微

美國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)在上世紀(jì)八九十年代經(jīng)歷過(guò)一個(gè)“小高潮”之后便迅速走向了式微。這個(gè)“小高潮”以《小美人魚(yú)》為開(kāi)端，至 1994年的《獅子王》結(jié)束，持續(xù)了五年左右的時(shí)間，期間制作生產(chǎn)的四部影片（除《小美人魚(yú)》和《獅子王》外，還有《美女與野獸》、《阿拉丁》）均取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。《獅子王》的巨大成功達(dá)到了傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)的頂峰，同時(shí)也為傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)時(shí)代劃上了一個(gè)完美的句號(hào)。從此，傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)急劇式微。

《獅子王》之后，《玩具總動(dòng)員》誕生之前，迪斯尼推出的傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片計(jì)有《風(fēng)中奇緣》、《鐘樓怪人》、《大力士》、《花木蘭》等 11部。除了《花木蘭》和《星際寶貝》在評(píng)論和票房上面還差強(qiáng)人意外，《亞特蘭蒂斯：失落的世界》、《星銀島》、《熊的傳說(shuō)》、《牧場(chǎng)是我家》等均沒(méi)有能夠收回成本，遭遇票房慘敗。

傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)就這樣在十多年的時(shí)間里由極度輝煌走向了黯淡。傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)的時(shí)代結(jié)束了，它不再能夠像以前那樣在全球范圍內(nèi)為各大動(dòng)畫(huà)公司“吸金納銀”，獲得巨額經(jīng)濟(jì)回報(bào)，反而成為了各大動(dòng)畫(huà)公司的“燒錢(qián)機(jī)器”，甚至造成慘重的經(jīng)濟(jì)損失。

（四）蘋(píng)果、惠普、IBM等巨型電腦企業(yè)的介入

嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，3D動(dòng)畫(huà)的“誕生地”皮克斯工作室跟蘋(píng)果公司沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，因?yàn)樵?986年當(dāng)喬布斯從盧卡斯手里買(mǎi)來(lái)皮克斯工作室的時(shí)候，他已經(jīng)被蘋(píng)果公司“掃地出門(mén)”了，連名義上的董事長(zhǎng)一職也已被喬布斯于1985年辭去[14]。但作為蘋(píng)果公司的創(chuàng)始人，喬布斯對(duì)皮克斯（被迪斯尼收購(gòu)前的皮克斯，迪斯尼于 2006年收購(gòu)皮克斯）的影響不僅僅在于資金上的支持，而且還有對(duì)電腦技術(shù)創(chuàng)新精神的追求。據(jù)考證，美國(guó)高科技廠商當(dāng)中進(jìn)軍好萊塢動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)不只蘋(píng)果電腦而已。2002年1月，惠普與由知名導(dǎo)演史蒂芬·斯皮爾伯格創(chuàng)立的夢(mèng)工廠，在成功合作動(dòng)畫(huà)電影《怪物史萊克》之后，進(jìn)一步宣布異業(yè)策略聯(lián)盟，顯示惠普進(jìn)軍好萊塢動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的決心；2002年6月，惠普乘勝追擊，獲得娛樂(lè)業(yè)巨擘迪士尼的青睞，宣布將采用惠普公司運(yùn)行的Linux操作系統(tǒng)工作站電腦制作動(dòng)畫(huà)電影。此外,電腦業(yè)界的藍(lán)色巨人IBM亦不愿落后于人，2003年7月，IBM媒體與娛樂(lè)事業(yè)群總經(jīng)理Dick Anderson宣布，IBM將與好萊塢知名動(dòng)畫(huà)制作公司Threshold Digital Research Labs結(jié)成策略伙伴關(guān)系，打算以IBM隨需計(jì)算系統(tǒng)結(jié)合IBM的Linux操作系統(tǒng)工作站，帶領(lǐng)好萊塢動(dòng)畫(huà)電影制作歷經(jīng)革命性的轉(zhuǎn)變，聲稱(chēng)將為動(dòng)畫(huà)電影制作節(jié)省一半以上的成本[15]。當(dāng)然，各大電腦公司之所以介入3D動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)，看重的是其極高的盈利率。

各大電腦企業(yè)介入動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，一方面可以極大地降低動(dòng)畫(huà)電影的制作成本，以幸星公司與IBM合作的3D動(dòng)畫(huà)《食物大戰(zhàn)》為例，如果按照傳統(tǒng)方式制作，將至少需要一億美元的成本，而采用 IBM 研發(fā)的新系統(tǒng)后只需要五千萬(wàn)美元，節(jié)省了一半的成本；另一方面，也是其關(guān)鍵，美國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)界借助于各大電腦企業(yè)雄厚的資本和強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，能夠穩(wěn)固地把持世界范圍內(nèi)3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)地位，從目前的情況來(lái)看，雖然世界范圍內(nèi)各國(guó)都在生產(chǎn)自己的3D動(dòng)畫(huà)電影，但絕大部分國(guó)家使用的都是美國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)界推出的制作軟件，這樣一來(lái)，美國(guó)動(dòng)畫(huà)的統(tǒng)治地位以更為隱蔽的方式得到了鞏固，3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)，就像“特洛伊木馬”那樣，成功地沖破各國(guó)保護(hù)政策的“封鎖”而在世界范圍內(nèi)得到了更為強(qiáng)勢(shì)和隱蔽的統(tǒng)治。

正是這樣四個(gè)因素的合力，使3D動(dòng)畫(huà)在美國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)界的推出成為一種必然：一方面是新的國(guó)際動(dòng)畫(huà)形勢(shì)，各國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的“百花齊放”以及日本動(dòng)畫(huà)的威脅，使美國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)界感受到極大壓力；而傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)在美國(guó)的迅速“崩盤(pán)”又不足以繼續(xù)對(duì)其寄以厚望，迫使美國(guó)業(yè)界必須尋找新的動(dòng)畫(huà)和新的方式來(lái)繼續(xù)其統(tǒng)治地位；各大電腦企業(yè)看到3D動(dòng)畫(huà)極高的投資回報(bào)，紛紛涉足3D動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)，這樣一來(lái)既為3D動(dòng)畫(huà)提供了資金保障，同時(shí)也使美國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)界在3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)方面可以保持較大的優(yōu)勢(shì)，從而完成對(duì)世界3D動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)的統(tǒng)治。

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