中國馳名商標(biāo)的國際保護(hù)

■李 琰 劉 柳 河北大學(xué)政法學(xué)院

一、商標(biāo)搶注行為辨析

1.商標(biāo)搶注的基本概念

我國《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)?！边@條規(guī)定可以說是界定商標(biāo)搶注的唯一法律依據(jù)。我國主流的觀點(diǎn)認(rèn)為，商標(biāo)搶注則是說當(dāng)事人沒有經(jīng)申請注冊，而把自己設(shè)計的商標(biāo)推向市場，另一方當(dāng)事人卻先對該商標(biāo)提出了注冊或完成了申請。

2.商標(biāo)搶先注冊不等于商標(biāo)的惡意搶注商標(biāo)的搶先注冊

商標(biāo)搶注有兩種情況，一種是當(dāng)事人一方已經(jīng)就相同或近似商標(biāo)進(jìn)行了使用或宣傳；第二種是當(dāng)事人知悉對方已經(jīng)就相同或近似商標(biāo)進(jìn)行了使用和宣傳，但沒有進(jìn)行商標(biāo)注冊。在定論是否為商標(biāo)搶注的情況，要區(qū)分正當(dāng)?shù)淖栽谙群蛺阂鈸屪煞N的區(qū)別，不是所有的都是不合法的行為。情況一下，雙方都在使用相同或近似的商標(biāo)，但是互相不知情。此時大家都沒有惡意，可以適用申請在先原則，誰先申請，誰就可能獲得注冊商標(biāo)的使用權(quán)。但對于第二類惡意的行為，雖然被搶注者沒有申請其使用宣傳的商標(biāo)，不能享有專用權(quán)，但作為搶注者，這存在明顯的惡意。

二、我國商標(biāo)在外注冊問題

1.知名品牌頻遭搶注

近些年，中國企業(yè)知名商標(biāo)在國外被搶注事件頻頻發(fā)生。比如“同仁堂”被日本企業(yè)搶注；還有就是“青島啤酒”在美國被搶注；“竹葉青”在韓國被搶注；“杜康”，“英雄”在日本均被搶注；大寶在美國、荷蘭、比利時、盧森堡被搶注；“大白兔”在日本、菲律賓、印尼、美國、英國被搶注；還有就是鄲縣豆瓣，十八街麻花也被搶注。據(jù)統(tǒng)計，我國曾有超過80個商標(biāo)在印尼被搶注，有近100個商標(biāo)在日本被搶注，有近200個商標(biāo)在澳大利亞被搶注。我們可以看出，我國企業(yè)商標(biāo)在國外被搶注的情況源源不斷，而且情況分外復(fù)雜。

2.知名品牌海外注冊不容樂觀

集佳知識產(chǎn)權(quán)代理公司曾與境外多家律所聯(lián)手，對中國最具代表性的十個品牌在境外的注冊情況進(jìn)行了一次調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這些品牌在境外的注冊不容樂觀。而未注冊比例高達(dá)53.2%。只大約有10%的品牌已經(jīng)被非中國企業(yè)所有人的名義在這些地方進(jìn)行了注冊。所以說我國企業(yè)普遍知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不強(qiáng)，沒有樹立較強(qiáng)烈的知識產(chǎn)權(quán)國際競爭意識，這樣必然在國際化的道路上遭遇重重障礙，遭受巨大損失。

三、商標(biāo)遭搶注的具體原因

1.企業(yè)自身原因

過去的情況是商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)生活中的作用較小，所以全社會對保護(hù)知產(chǎn)的意識淡薄，許多企業(yè)目光短淺，認(rèn)為經(jīng)營產(chǎn)品比經(jīng)營牌子利益來的快。很多企業(yè)認(rèn)為自己的商標(biāo)知名度不夠，想等出名后再注冊。還有認(rèn)為辦理商標(biāo)國際注冊手續(xù)麻煩、費(fèi)用高，不愿到商品進(jìn)口國去辦理商標(biāo)注冊。所以我國基本沒有自我品牌的市場報警系統(tǒng)。同時也由于一些出口企業(yè)不了解商標(biāo)保護(hù)的有關(guān)知識和法律問題，因而未將出日商品商標(biāo)在進(jìn)口國及時辦理注冊。

2.制度性原因

地域性商標(biāo)權(quán)作為民事主體享有的權(quán)利，經(jīng)一國或地區(qū)的商標(biāo)注冊機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，其專有權(quán)被認(rèn)為只在該國或有效。

3.利益的推動

被搶注的商標(biāo)往往都是某一國家有了一定知名度的商標(biāo)，他們搶注是為了獲取巨額利益。

四、應(yīng)對策略

1.確立商標(biāo)申請戰(zhàn)略

加快國際注冊商標(biāo)的商標(biāo)申請策略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。由于大多數(shù)國家都實(shí)行先來了原則，只有申請注冊的商標(biāo)，以取得商標(biāo)專用權(quán)的原則。因此，不僅要及時注冊商標(biāo)，還要商標(biāo)國際注冊。

（1）馬德里協(xié)定體系由于我國是《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》的成員國，所以對于實(shí)行此協(xié)定的國家和地區(qū)，我國企業(yè)可以根據(jù)《馬德里協(xié)定》及其議定書，在國內(nèi)向我國商標(biāo)局申請就可以輕松獲得馬德里體系所有國家的商標(biāo)注冊，而不需要再到國外聘請代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行繁雜的申請手續(xù)。

（2）歐盟商標(biāo)注冊1993年12月，歐洲聯(lián)盟通過《共同體商標(biāo)條例》并于1994年成立歐洲商標(biāo)局。根據(jù)此條例，申請人可以通過向歐洲商標(biāo)局申請注冊共同體商標(biāo)而直接獲得在整個歐盟的保護(hù)。

2.完善涉外商標(biāo)保護(hù)制度

替代責(zé)任嚴(yán)格限制外國分銷商，代理合同以及嚴(yán)格約定經(jīng)銷商，代理商的責(zé)任。特別是，不得通過第三人申請登記的出口企業(yè)商標(biāo)，標(biāo)識和包裝，適用于任何國家和地區(qū)為德國的商標(biāo)圖案或組合可能不會改變。市場營銷，廣告成本負(fù)擔(dān)中明確約定，以避免潛在的法律風(fēng)險。建立健全的信用評價體系，建立和完善信用評價體系為經(jīng)銷商代理商所用。詳細(xì)既定的經(jīng)銷商和客戶檔案，包括信用狀況，登記和法定代表人，聯(lián)系相關(guān)的信息。杜絕推出了聯(lián)合商標(biāo)，以避免出口企業(yè)的商標(biāo)和經(jīng)銷商的名稱或商標(biāo)組合或應(yīng)用筆記。在這種方式容易導(dǎo)致的稀釋的商標(biāo)。

五、總結(jié)

從上述一系列馳名商標(biāo)被搶注的問題當(dāng)中我們可以意識到，在我國還是知識產(chǎn)保護(hù)意識不強(qiáng)，很少有人認(rèn)識到知產(chǎn)在國貿(mào)中的主導(dǎo)地位。而我國知名商標(biāo)被搶注也并非只有上述提到的幾例?？傆腥苏f中國有世界級的產(chǎn)品，卻無世界級的品牌。要徹底改變現(xiàn)狀，最基本的還是要在立法上進(jìn)行全面保護(hù)，打造完善的知識產(chǎn)權(quán)體系，而且要有品牌意識。這才能打造出屬于自己的國際化名牌。