農(nóng)村數(shù)字電影院線商業(yè)運(yùn)作的探索

任亞輝

晚上搬個(gè)凳子去看露天電影，甚至爬上樹(shù)丫和房頂觀看，是我對(duì)兒時(shí)看電影的點(diǎn)滴回憶，也是在農(nóng)村長(zhǎng)大的幾代人關(guān)于電影的集體記憶。即便電視普及后，電影仍以其光影聲色的獨(dú)特魅力，對(duì)農(nóng)村觀眾保持著很大的吸引力。近年來(lái)，隨著文化惠民政策項(xiàng)目的開(kāi)展，農(nóng)村電影放映“2131”工程（即在21世紀(jì)初，基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)農(nóng)村一月放映一場(chǎng)電影）和農(nóng)村數(shù)字電影放映工程的相繼推出，主要服務(wù)于農(nóng)村電影放映工程，以“院線制”“公司制”和“股份制”為特征的新型農(nóng)村電影放映主體——農(nóng)村數(shù)字電影院線公司不斷涌現(xiàn)，目前全國(guó)已有200多院線。

農(nóng)村數(shù)字電影放映工程是政府推出的一項(xiàng)文化惠民項(xiàng)目，其原則為“企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作、政府購(gòu)買、農(nóng)民受惠”?，F(xiàn)在放映員的工資、購(gòu)買片源和數(shù)字電影放映設(shè)備等雖全部由國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼或直接免費(fèi)提供，但作為市場(chǎng)主體的農(nóng)村數(shù)字電影院線公司的運(yùn)作依然要走市場(chǎng)化之路，才能更有利的發(fā)展和壯大。為了回收成本和盈利，農(nóng)村數(shù)字電影院線公司必須市場(chǎng)運(yùn)作，尋找盈利點(diǎn)。其中最可行的也是大多數(shù)院線公司正在實(shí)施操作的“影企聯(lián)姻”，即院線公司和企業(yè)合作。數(shù)字電影是一個(gè)現(xiàn)代化新媒體，在這個(gè)媒體上能實(shí)現(xiàn)“廣而告之”的宣傳效果，每個(gè)村莊放映隊(duì)都能到達(dá)，這是農(nóng)村電影市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，不靠電影放映賺錢，而靠這個(gè)放映平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)宣傳贏取贊助費(fèi)?！坝捌舐?lián)姻”的主要合作方式有：貼片廣告、獨(dú)家放映、活動(dòng)冠名、播放企業(yè)故事片等。由于農(nóng)村數(shù)字電影放映在中國(guó)剛剛開(kāi)始，要和大企業(yè)合作可能困難較大，目前可找中小企業(yè)和單一品牌產(chǎn)品進(jìn)行合作。

農(nóng)村數(shù)字電影放映工程作為一項(xiàng)面向全國(guó)農(nóng)村的項(xiàng)目，覆蓋面大，每家院線公司的放映范圍小到幾百個(gè)行政村，大到幾萬(wàn)個(gè)行政村，市場(chǎng)空間很大，保證每場(chǎng)放映質(zhì)量意義非凡。

農(nóng)村數(shù)字電影放映工程的片源主要是各院線公司從國(guó)家廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心平臺(tái)上訂購(gòu)的，面向農(nóng)村放映的影片數(shù)量多，類型也多樣，但農(nóng)村觀眾和城市（郊區(qū)）觀眾對(duì)影片類型的喜好不同。農(nóng)村喜歡看的大都是貼近生活的農(nóng)村題材影片、戲曲電影及傳統(tǒng)文化色彩濃厚的影片。如：《小村大道》、《日照好人》等。另外，一些普及科技知識(shí)、消防安全常識(shí)、健康生活的科教片，對(duì)提高農(nóng)民知識(shí)水平也有幫助。

現(xiàn)在的農(nóng)村數(shù)字電影院線還沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的大市場(chǎng)，不利于規(guī)?；\(yùn)作和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。隨著科技的發(fā)展，城鄉(xiāng)差別的縮小，人民生活水平的不斷提高，特別是農(nóng)民對(duì)精神文明的不斷追求，農(nóng)村數(shù)字電影院線一定會(huì)有更好、更快的發(fā)展前景，其商業(yè)運(yùn)作也將進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。（作者單位：寶雞市陳倉(cāng)區(qū)電影公司）

【責(zé)編/燦岑】