淺析新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的重要作用

□省公司綜合服務(wù)中心 楊 君

新聞宣傳工作是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部份之一。企業(yè)的宣傳手段多種多樣，企業(yè)新聞宣傳人員要了解各類媒體的傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，根據(jù)具體宣傳工作的要求，合理選擇宣傳媒體，或者是多管齊下，全方位、多層次地“立體”宣傳。只有做到有的放矢，才能做好宣傳工作，發(fā)揮最佳宣傳效果。

企業(yè)新聞宣傳的目的在于塑造企業(yè)內(nèi)外部形象、創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境、培育企業(yè)文化。它不僅是一種政治宣傳行為，也是一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理行為。它不僅是“拉拉隊(duì)”，更是“突擊隊(duì)”和“生力軍”。隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)新聞宣傳的形式也在不斷更新，雖然報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)著強(qiáng)勢(shì)地位，但網(wǎng)絡(luò)等新興媒體作為“后起之秀”，在企業(yè)新聞宣傳工作中也發(fā)揮了不可替代的作用。因此，如何充分利用各種媒體優(yōu)勢(shì)做好企業(yè)新聞宣傳，達(dá)到事半功倍的效果，成為了一個(gè)新課題。

企業(yè)新聞宣傳常用媒體的特點(diǎn)與現(xiàn)狀

許多企業(yè)都會(huì)自辦報(bào)刊或電視，主要用于對(duì)內(nèi)宣傳。報(bào)刊作為一種視覺媒介，具有保存性強(qiáng)的特點(diǎn)，適合傳達(dá)深度信息。企業(yè)決策層通過(guò)報(bào)紙、雜志、電視，宣傳企業(yè)的中心工作以及員工教育培訓(xùn)、道德培養(yǎng)等工作，使員工能及時(shí)了解公司的最新動(dòng)態(tài)及要求。報(bào)紙、電視作為企業(yè)新聞宣傳的主要陣地，必須圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，擔(dān)負(fù)起統(tǒng)一干部職工思想、凝聚干部職工力量、調(diào)動(dòng)廣大干部職工的積極性和創(chuàng)造性、努力提高職工隊(duì)伍的整體素質(zhì)、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的重任。除了刊發(fā)新聞外，企業(yè)報(bào)紙也可刊發(fā)一些對(duì)公司制度、文件的解讀，讓普通職工有渠道可了解、關(guān)心企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，或是開辟理論文章、高端訪談等版塊，為提高員工思想理論素質(zhì)提供條件。另外，電視也具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，它也是主要的信息來(lái)源、娛樂(lè)形式和教育途徑。

網(wǎng)絡(luò)作為一種新興媒體，其時(shí)效性快、互動(dòng)性強(qiáng)、信息量大、傳播面廣，在企業(yè)新聞宣傳方面具備潛力和發(fā)展前景。通常來(lái)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)分為內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)。筆者所在的企業(yè)就開通了內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)，網(wǎng)站設(shè)有公司要聞、本部新聞、基層動(dòng)態(tài)、媒體報(bào)道、工作研究等版塊，全方位展示企業(yè)風(fēng)貌，樹立良好的企業(yè)形象。公司網(wǎng)站更新頻率最高、瀏覽者點(diǎn)擊率最高的當(dāng)數(shù)“公司要聞”欄目?；鶎訂挝缓凸緦用娴男侣剤?bào)道，一般當(dāng)天就能在網(wǎng)上發(fā)布，新聞時(shí)效性得到了充分體現(xiàn)。同時(shí)公司所屬單位也能通過(guò)在單位網(wǎng)站上設(shè)立鏈接的方式，與公司網(wǎng)站融為一體，實(shí)現(xiàn)信息的共享和聯(lián)絡(luò)。這種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為公司員工、特別是社會(huì)各界了解公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況的首選媒體。

利用各類媒體優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)企業(yè)新聞宣傳的著力點(diǎn)

電力企業(yè)是一個(gè)以服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)及民生為目標(biāo)的服務(wù)性企業(yè)。電力企業(yè)新聞宣傳工作必須追求工作的有效性，把宣傳工作的成效與企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)相統(tǒng)一，把宣傳的社會(huì)效益與企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)相統(tǒng)一。

企業(yè)新聞宣傳工作是一種以人為勞動(dòng)對(duì)象的智力勞動(dòng)。企業(yè)新聞宣傳工作者是知識(shí)的擁有者、傳播者，也是知識(shí)的創(chuàng)造者。企業(yè)新聞宣傳工作者的專業(yè)知識(shí)越全面，他分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力就越強(qiáng)，宣傳工作就越有效率和價(jià)值，對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)就越大。這一特性就要求每一個(gè)新聞宣傳工作者要勤于積累、講求奉獻(xiàn)、不斷創(chuàng)新。

宣傳形式要有新突破。如果說(shuō)新聞宣傳是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和開發(fā)的無(wú)形資產(chǎn)，那么在宣傳的形式上，企業(yè)也要隨時(shí)對(duì)其進(jìn)行調(diào)整和變化，例如可以把宣傳的成果變成文學(xué)、書法、繪畫等各種藝術(shù)作品，可以抓住助殘敬老、公益活動(dòng)、喜慶節(jié)日、電力保障、搶險(xiǎn)救災(zāi)等有利時(shí)機(jī)開展宣傳活動(dòng)。