論正負(fù)造型元素對(duì)紙包裝造型設(shè)計(jì)的影響

潘景果

（河南工程學(xué)院土木工程學(xué)院，河南鄭州 451191）

目前，包裝設(shè)計(jì)作品眾多，有圍繞商品的特點(diǎn)而展開(kāi)的設(shè)計(jì)作品，有體現(xiàn)文化理念的設(shè)計(jì)作品，也有借用某一歷史時(shí)期的造型特征為參考的設(shè)計(jì)作品。如何設(shè)計(jì)包裝造型元素，如何對(duì)這些造型元素的基本屬性進(jìn)行客觀的探索，以及如何將正負(fù)造型元素科學(xué)的應(yīng)用到現(xiàn)代紙包裝造型設(shè)計(jì)之中，是本文圍繞論述的中心。

一、正負(fù)造型元素的概念及關(guān)系

1、正負(fù)造型元素的概念

正造型元素是指實(shí)際存在、立體、凸現(xiàn)出來(lái)的造型體。在表現(xiàn)形式上凸顯出一定的體塊、尺寸、形狀等視覺(jué)現(xiàn)象。正造型元素具有包容結(jié)構(gòu)、商品及裝飾元素的作用。負(fù)造型元素則是指由正造型元素圍合而成的封閉或半封閉狀的凹形空間造型，它所呈現(xiàn)的是不同形狀的凹形槽，大多體現(xiàn)出矩形、圓柱、圓臺(tái)、扇形或者多棱柱體等形態(tài)。負(fù)造型元素在正造型元素的影響下也有自己的尺寸和形態(tài)感，兩者在形式上相互存在并相互影響。因此，沒(méi)有一種藝術(shù)可以脫離形式而獨(dú)立存在，包裝作品的內(nèi)容存在于形式之中，并由形式表現(xiàn)出來(lái)，由形式喚醒人們的審美注意力，形式是審美活動(dòng)中不可缺少的部分。

2、正負(fù)造型元素之間的關(guān)系

第一，從屬關(guān)系。

從屬性是正負(fù)造型之間的主要關(guān)系。包裝造型是以正造型元素包含負(fù)造型元素為主的包裝形態(tài)。關(guān)于商品包裝形式設(shè)計(jì)思路有三:一是單體商品的被包裝形式，在正造型元素的內(nèi)部演變出容納一個(gè)單體商品的凹形空間，此時(shí)的正造型元素的形狀既可同負(fù)造型相同又可不同。按此思路，如商品造型是圓柱體，其包裝的造型既可設(shè)計(jì)成圓柱體又可設(shè)計(jì)成矩形體。二是受被包裝商品組合排列形式的影響，如所包裝商品單體形態(tài)較小，可在包裝內(nèi)采取群組化包裝，商品群組后的形狀直接影響包裝的外觀造型。三是在包裝造型的內(nèi)部，由于正負(fù)造型的并置則形成包裝容器中的加強(qiáng)筋，其作用既可以增加強(qiáng)度，又可以美化結(jié)構(gòu)。

第二，裝飾與點(diǎn)綴關(guān)系。

主要體現(xiàn)在負(fù)造型元素對(duì)正造型元素的裝飾與點(diǎn)綴。受現(xiàn)代包裝個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)的需要，商品包裝外表面已不再是傳統(tǒng)風(fēng)格中的平面化設(shè)計(jì)，應(yīng)消費(fèi)者審美的需求商品包裝的外觀均呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)化外觀設(shè)計(jì)。目前，眾多繁華精美的商品包裝則呈現(xiàn)出風(fēng)格各異的立體化的裝飾造型設(shè)計(jì)，在商品包裝的主要表面呈現(xiàn)出凹凸別致的裝飾線條、紋樣或文字元素。鑲嵌在包裝造型上的凹形的裝飾槽正是負(fù)造型元素，主要體現(xiàn)出裝飾的作用。針對(duì)裝飾的設(shè)計(jì)意圖，負(fù)造型元素應(yīng)位于正造型元素的表面，在裝飾功能的需求下由正負(fù)造型演變出的新功能。

二、正負(fù)造型元素之間的演變與規(guī)律

對(duì)紙包裝造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，其實(shí)質(zhì)就是對(duì)正負(fù)造型元素的設(shè)計(jì)與推敲。在商品自身形狀及設(shè)計(jì)師理念的影響下，應(yīng)確立一個(gè)基本的正造型，該造型則是商品包裝造型的基本型。因此，如將商品放置在包裝造型之內(nèi)，應(yīng)在正造型元素的內(nèi)部減去等于或略大于商品形狀的正造型元素，形成一個(gè)與商品形狀相同的凹形空間，從而完成了正造型元素向負(fù)造型元素的實(shí)質(zhì)性演變。因此，在正負(fù)造型元素之間的演變過(guò)程中應(yīng)做到“主次分明”、“以少勝多”的簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)原則。經(jīng)過(guò)總結(jié)有以下設(shè)計(jì)規(guī)律應(yīng)遵守。

1、“加減法”規(guī)律

造型的加減法是造型設(shè)計(jì)中常用的設(shè)計(jì)手段，是設(shè)計(jì)師根據(jù)自己的設(shè)計(jì)意圖對(duì)造型進(jìn)行添加或者減去某些造型元素，從而達(dá)到理想的設(shè)計(jì)方案。造型經(jīng)過(guò)加減法設(shè)計(jì)就實(shí)現(xiàn)了造型的演變，演變的設(shè)計(jì)思路有三:首先是僅使用加法設(shè)計(jì)，在原有的紙包裝造型上按照設(shè)計(jì)法則添加某些正造型元素，使紙包裝造型結(jié)構(gòu)更加合理、功能更加完備、尺寸更加完善，達(dá)到功能與造型的完美統(tǒng)一；其次是僅使用減法設(shè)計(jì)，即對(duì)于那些可有可無(wú)的造型結(jié)構(gòu)果斷刪減；最后是加減法綜合設(shè)計(jì)，是針對(duì)包裝內(nèi)部空間與結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，一是要?jiǎng)h減出適于商品儲(chǔ)存的合理空間，可設(shè)計(jì)成單體存放的獨(dú)立空間或者群組存放的組合空間。二是為了商品的安全，在商品之間增加分隔結(jié)構(gòu)，這些均是加減混合設(shè)計(jì)法的主要體現(xiàn)。

2、重組與排列的規(guī)律

在正負(fù)兩種元素之間的相互演變過(guò)程中，正造型元素演變成負(fù)造型元素是主要的演變方式，是解決商品的擺放與排列形式等問(wèn)題的主要設(shè)計(jì)手段。商品在紙包裝內(nèi)通常有三種擺放形式:一是單體商品獨(dú)立包裝形式，即在正造型內(nèi)部演變成獨(dú)立的負(fù)造型元素（凹形空間）；二是同形商品上下重疊存放形式，即將正造型元素的內(nèi)部演變成可容納適合上下垂直擺放的負(fù)造型空間；三是多個(gè)不同形體的商品在同一凹形空間內(nèi)組合包裝的形式，這種組合應(yīng)以大商品造型為主，小商品造型充分利用剩余空間的組合設(shè)計(jì)思路。這三種擺放形式直接影響著正造型元素向負(fù)造型元素的演變。

3、平面化元素立體化體現(xiàn)的規(guī)律

所謂平面化元素是指包裝外形的宣傳信息的平面化，即包裝商品的品牌名稱(chēng)、商標(biāo)等視覺(jué)傳達(dá)信息。這種立體化設(shè)計(jì)思路就是將這些信息元素均以立體化設(shè)計(jì)手法給予體現(xiàn)。方法有三:一是將包裝的全部文字、紋樣等平面信息元素凸形設(shè)計(jì)；二是將包裝的所有平面信息給予凹形化設(shè)計(jì)；三是將主要信息凹凸化設(shè)計(jì)與次要信息平面表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的設(shè)計(jì)方法。這種設(shè)計(jì)形式既有效宣傳了商品的基本信息，同時(shí)又凸顯了立體化元素的形式美。

三、正負(fù)造型元素對(duì)包裝造型設(shè)計(jì)的作用

經(jīng)過(guò)以上內(nèi)容的論述，已凸顯出正負(fù)造型元素在現(xiàn)代化紙包裝設(shè)計(jì)中有基本的裝飾與美化的作用，關(guān)鍵是直接影響著內(nèi)外造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。這些積極作用主要表現(xiàn)三個(gè)方面:

1、裝飾美化作用

凡是商品包裝均有基本裝飾元素的縮影，這些裝飾元素通常是指設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面，其表現(xiàn)形式離不開(kāi)平面化和立體化，不僅要注重表面視覺(jué)上的美觀，而更應(yīng)該考慮合理利用字體的設(shè)計(jì)與編排來(lái)達(dá)到信息傳達(dá)的最佳效果。通常有對(duì)比、韻律和特異等藝術(shù)設(shè)計(jì)手法，這些根本的作用是傳遞商品的基本信息，但主要的作用離不開(kāi)裝飾和美化。

2、結(jié)構(gòu)加強(qiáng)化作用

不管是正造型元素還是負(fù)造型元素，一旦設(shè)計(jì)在了紙包裝造型之上，就能夠?qū)埌b起到最佳結(jié)構(gòu)強(qiáng)化作用。例如，在紙包裝的上立面進(jìn)行正負(fù)造型元素設(shè)計(jì)，就相當(dāng)于對(duì)紙包裝的上立面進(jìn)行了結(jié)構(gòu)加強(qiáng)化設(shè)計(jì)。無(wú)論是凸形設(shè)計(jì)還是凹形設(shè)計(jì)，就等同于在其表面增加了若干個(gè)包裝結(jié)構(gòu)造型，使紙包裝結(jié)構(gòu)強(qiáng)度遞增。隨著材料的發(fā)展，造型的設(shè)計(jì)也愈加追求人性化設(shè)計(jì)，新造型不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)著包裝的發(fā)展。

3、肌理表現(xiàn)的作用

形式法則是人類(lèi)長(zhǎng)期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，而包裝內(nèi)容器的設(shè)計(jì)要達(dá)到形式與商品內(nèi)容的統(tǒng)一，應(yīng)當(dāng)靈活運(yùn)用這些法則。正負(fù)造型是設(shè)計(jì)包裝造型與包裝容器的基本元素，其凸凹不平的展現(xiàn)形式又可應(yīng)用于包裝外觀表面的肌理設(shè)計(jì)。這些肌理表現(xiàn)的形式有顆?；O(shè)計(jì)，紙包裝的表面呈現(xiàn)出亞光的含蓄效果；有條紋化設(shè)計(jì)，紙包裝的表面呈現(xiàn)出韻律美或漸變美；有凸凹化設(shè)計(jì)，紙包裝的表面呈現(xiàn)出錯(cuò)落有致的起伏美。包裝材料通過(guò)自身的肌理、色澤、質(zhì)地在視覺(jué)和觸覺(jué)上給人以不同的審美享受，具有視覺(jué)和觸覺(jué)的雙重感知特性。因此，不斷探索肌理表現(xiàn)形式，能很好的促進(jìn)對(duì)紙包裝外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)元素展現(xiàn)形式的挖掘。

四、對(duì)正負(fù)造型元素在包裝造型設(shè)計(jì)中的展望

“綠色包裝”是世界包裝整體發(fā)展的必然趨勢(shì)，是包裝學(xué)科的發(fā)展方向，也是中國(guó)包裝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。我國(guó)的商品化包裝設(shè)計(jì)通過(guò)多年的探索與積累，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。探索紙包裝的造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及紙包裝正負(fù)造型元素設(shè)計(jì)應(yīng)用，當(dāng)代紙包裝造型設(shè)計(jì)師承擔(dān)著艱巨歷史使命。我們只有不斷的吸取傳統(tǒng)包裝的文化積淀，在實(shí)踐中積極開(kāi)展形式多樣的設(shè)計(jì)生產(chǎn)活動(dòng)，才能夠創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的紙包裝設(shè)計(jì)作品。

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