新媒體時(shí)代醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展模式

萬 美，劉楊銘，吳海平，趙 珣，易秋莎

（湖北省疾病預(yù)防控制中心 《公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)》雜志編輯部，湖北 武漢 430079）

新媒體時(shí)代醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展模式

萬 美，劉楊銘，吳海平，趙 珣，易秋莎

（湖北省疾病預(yù)防控制中心 《公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)》雜志編輯部，湖北 武漢 430079）

探討傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展前景，順應(yīng)新媒體時(shí)代醫(yī)學(xué)期刊的多元化發(fā)展模式。概括了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展；以對(duì)比的形式分析歸納了互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊與傳統(tǒng)印刷版醫(yī)學(xué)期刊的優(yōu)點(diǎn)及不足。論述了新媒體之間的聯(lián)系，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊不會(huì)被取代，而是將與網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊合作，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)來擴(kuò)大自身的影響力。新媒體時(shí)代，新興媒體與傳統(tǒng)媒體有了交集，科研人員參與其中才會(huì)發(fā)現(xiàn)掌握最新科研信息越發(fā)便捷。

傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊；網(wǎng)絡(luò)醫(yī)學(xué)期刊；新媒體時(shí)代

傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊是反映基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)研究和實(shí)際應(yīng)用研究成果的載體，它以鮮明的主題和具有深度和廣度的內(nèi)容，一直以來吸引著廣大醫(yī)藥衛(wèi)生科研人員的關(guān)注，為醫(yī)學(xué)研究奠定了基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊則為醫(yī)學(xué)信息的快速傳播搭建了良好的學(xué)術(shù)平臺(tái)，發(fā)揮著傳媒與導(dǎo)向作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及同時(shí)也導(dǎo)致了新媒體與傳統(tǒng)印刷版之間的爭(zhēng)端，網(wǎng)絡(luò)和視頻的方便且快捷正吸引著大量醫(yī)學(xué)科研人員放下傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊、項(xiàng)目報(bào)告，在互聯(lián)網(wǎng)上擷取大量最新醫(yī)學(xué)信息。新媒體時(shí)代，充分利用好傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊，既有利于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊的成長(zhǎng)與發(fā)展，也有利于醫(yī)學(xué)新知的普及與傳播。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊能否把挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，將決定它未來的走勢(shì)［1］。

1 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊并存

1.1 醫(yī)學(xué)期刊進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

自20世紀(jì)末以來，在開放存?。∣pen Access，OA）運(yùn)動(dòng)的影響下［2］，一種全新的醫(yī)學(xué)論文傳播模式大規(guī)模興起，促進(jìn)了醫(yī)學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)以免費(fèi)的形式為用戶提供醫(yī)學(xué)信息。

1.2 網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊的優(yōu)勢(shì)

1.2.1 傳播更快捷 和傳統(tǒng)期刊相比，互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)空的局限性。只要接入互聯(lián)網(wǎng)，即使相隔再遠(yuǎn)，醫(yī)學(xué)科研人員也可以相互交流，分享醫(yī)學(xué)信息資源［3］；在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的范圍內(nèi)，科研人員可以在任何時(shí)間獲得感興趣的信息，醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)化后，醫(yī)學(xué)科研人員將不受地域、時(shí)間限制，通過互聯(lián)網(wǎng)選取自己關(guān)注的最新科研信息［4］。

1.2.2 內(nèi)容更豐富 傳統(tǒng)期刊通過單一的模式發(fā)布信息。很多圖表受制于版面的局限，往往以文字形式表述。而網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊除了包含最基本的文字信息，還可以兼容圖像、音頻、視頻等多種表現(xiàn)手法，使期刊內(nèi)容更加形象生動(dòng)，為醫(yī)學(xué)科研人員提供了更清晰明了的直觀說明，擺脫了單一化的文本信息所帶來的枯燥乏味。

1.2.3 搜索、檢索更高效 目前，科研人員可通過搜索引擎，直接搜索萬方、維普、外文生物醫(yī)學(xué)期刊全文服務(wù)系統(tǒng)、生物醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)光盤數(shù)據(jù)庫(kù)等各大醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)，也可委托信息所專業(yè)查新人員進(jìn)行專業(yè)化的搜索檢索，跨庫(kù)檢索服務(wù)，通過標(biāo)題、關(guān)鍵詞、年份、作者、單位、摘要，以及引言等多種信息路徑，從成千上萬篇醫(yī)學(xué)期刊中檢索出所需要的醫(yī)學(xué)信息，查新人員再用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的方法對(duì)醫(yī)學(xué)信息進(jìn)行對(duì)比分析，免去了醫(yī)學(xué)科研人員在不同數(shù)據(jù)庫(kù)中的重復(fù)檢索，便于醫(yī)學(xué)科研人員快速獲取醫(yī)學(xué)信息，節(jié)省了大量時(shí)間。

1.2.4 刊期更靈活 傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊由于卷期的固定，審稿、編輯、排版、印刷、裝訂、郵寄等一系列流程的完備，出版發(fā)行周期較長(zhǎng)；而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息可隨時(shí)添加、及時(shí)更新，醫(yī)學(xué)信息在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)表不必遵循傳統(tǒng)的以周、月、季為時(shí)間單位的出版模式，彌補(bǔ)了醫(yī)學(xué)期刊時(shí)效性長(zhǎng)的不足。特別是優(yōu)秀論文、科研成果網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，以單篇的形式上傳收錄于各大數(shù)據(jù)庫(kù)，將改變傳統(tǒng)出版物刊期的單一模式。

1.3 網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊的弱勢(shì)

1.3.1 投入成本的增加 醫(yī)學(xué)期刊的讀者，閱讀網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊將比購(gòu)買傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊支付更多的費(fèi)用，除了購(gòu)買上網(wǎng)所需的硬件設(shè)備，還需為接入互聯(lián)網(wǎng)支付費(fèi)用［5］；在網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)中瀏覽或者下載全文通常還要另外付費(fèi)。

1.3.2 信息過載 “信息過載”［6］指的是媒體中過于豐富的信息所帶來的負(fù)面影響，它降低了醫(yī)學(xué)科研人員使用互聯(lián)網(wǎng)的積極性。負(fù)面影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：科研人員很難從冗余的信息中選擇出有價(jià)值的信息；很難辨別出各種信息的真?zhèn)?。在這種環(huán)境中，醫(yī)學(xué)科研人員往往花費(fèi)了大量時(shí)間和精力，卻沒有找到真正需要的有用信息［7］。

1.3.3 習(xí)慣性與舒適性 長(zhǎng)期以來，醫(yī)學(xué)科研人員已經(jīng)習(xí)慣了閱讀紙質(zhì)科研文獻(xiàn)。紙質(zhì)期刊攜帶方便，讀到有用的科研信息可圈可點(diǎn)；閱讀網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊要利用硬件設(shè)備，需要網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)格式一般為PDF和JPG，不方便醫(yī)學(xué)科研人員作標(biāo)識(shí)；因此，傳統(tǒng)印刷版醫(yī)學(xué)期刊在科研人員心中仍有穩(wěn)定的地位。

1.3.4 純網(wǎng)絡(luò)期刊的權(quán)威性 網(wǎng)絡(luò)化醫(yī)學(xué)期刊發(fā)表的方便快捷，往往缺乏較嚴(yán)格的審稿制度，導(dǎo)致社會(huì)公信力不足，不像印刷版醫(yī)學(xué)期刊具有較強(qiáng)的權(quán)威性。在互聯(lián)網(wǎng)上，科研人員可以發(fā)布各類醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)資料，包括未審核的、未被醫(yī)學(xué)期刊社采用的，以及已經(jīng)被采用但尚未發(fā)表的科研論文等，這類信息通常并沒有經(jīng)過同行專家的評(píng)議便與讀者見面，學(xué)術(shù)質(zhì)量參差不齊［8］。

2 傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊面臨的挑戰(zhàn)

我國(guó)醫(yī)學(xué)期刊國(guó)際化除了表現(xiàn)在方法和規(guī)則方面繼續(xù)與國(guó)際接軌外，還表達(dá)了強(qiáng)烈的輸出愿望，即要使我國(guó)的醫(yī)學(xué)科研成果走向世界，讓世界聽到中國(guó)的聲音。實(shí)現(xiàn)這一愿望，有兩個(gè)辦法：一是我國(guó)的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊走向世界；二是醫(yī)學(xué)論文直接在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上發(fā)表。

3 由競(jìng)爭(zhēng)走向合作

從媒體的發(fā)展歷史可知，新媒體的產(chǎn)生并不會(huì)導(dǎo)致舊媒體的滅亡［9］，電影、電視劇的相互依存，就是一很好的佐證。傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊雖不及報(bào)紙、科普讀物那么普及，但其在醫(yī)學(xué)專業(yè)界也擁有穩(wěn)定的讀者、作者群。目前，網(wǎng)絡(luò)版與印刷版醫(yī)學(xué)期刊正共存于期刊界，二者之間不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)，更多的是合作［10］：互聯(lián)網(wǎng)這一即時(shí)交流工具，加強(qiáng)了作者、編者、讀者之間的交流，在線審稿系統(tǒng)的開通，既有效地帶動(dòng)了作者、讀者、專家的溝通，也贏得了更多的關(guān)注，提高了自身知名度，擴(kuò)大了影響力；加上互聯(lián)網(wǎng)的跨時(shí)空性，使人們與一些全國(guó)的優(yōu)秀醫(yī)學(xué)期刊密切了聯(lián)系，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊將借助互聯(lián)網(wǎng)走向更寬廣的平臺(tái)。

4 醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字出版是醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展方向，也是對(duì)每一位醫(yī)學(xué)期刊編輯知識(shí)與能力的新要求。醫(yī)學(xué)期刊編輯人員須直面醫(yī)學(xué)期刊轉(zhuǎn)型所帶來的挑戰(zhàn)，在發(fā)展理念、知識(shí)結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)能力、出版模式、經(jīng)營(yíng)模式等多方面加以適應(yīng)和轉(zhuǎn)變［11］。國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有相當(dāng)多的醫(yī)學(xué)期刊在數(shù)字出版方面走出了成功的模式，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)數(shù)字出版的探索取得了良好的研究成果［12］。醫(yī)學(xué)期刊已成為科研人員專業(yè)學(xué)術(shù)的伴侶，讓普通醫(yī)學(xué)專業(yè)人員參與到最新科研報(bào)道之中。

［1］郝振省.2007-2008年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告［M］.北京：中國(guó)古籍出版社，2008：42-44.

［2］劉飚，邢飛，徐威.國(guó)外醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)站的調(diào)查與思考［J］.中國(guó)醫(yī)學(xué)期刊研究，2009，20（3）：481-482.

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［12］中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［R/OL］.（2011-07-19）.http：//www.cnnic. net/.

（責(zé)任編輯：葉 冰）

G237.5

：A

：1673-0143（2013）04-0104-02

2013－06－25

萬 美（1968—），女，副研究館員，研究方向：公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)信息學(xué)、醫(yī)學(xué)編輯學(xué)。