網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢及其所面臨的問題

程子豐，左文霞，曾文君

（中國電力科學研究院 《高電壓技術(shù)》編輯部，湖北 武漢 430074）

程子豐，左文霞，曾文君

（中國電力科學研究院 《高電壓技術(shù)》編輯部，湖北 武漢 430074）

數(shù)字出版是對傳統(tǒng)出版方式的重大革新，也是未來出版行業(yè)的一個重要發(fā)展方向。為此，以數(shù)字出版中的網(wǎng)絡(luò)出版為例，介紹了網(wǎng)絡(luò)出版的概念、基本分類、特點，以及與傳統(tǒng)出版業(yè)相比所具有的優(yōu)勢，并分析了網(wǎng)絡(luò)出版所面臨的一些問題及未來的發(fā)展前景。通過《高電壓技術(shù)》出版和編校方面的工作經(jīng)驗，詳細分析了按需印刷出版的優(yōu)點。對于發(fā)行量較小的圖書，特別是專業(yè)和學術(shù)性圖書，網(wǎng)絡(luò)出版中的按需印刷是一種較佳的出版方式。此外，網(wǎng)絡(luò)出版可以顯著提高編輯的工作效率。

網(wǎng)絡(luò)出版；按需印刷；工作效率

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種媒體相互融合速度逐漸加快，多種新的出版形態(tài)不斷涌現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，從出版內(nèi)容的表現(xiàn)形式、生產(chǎn)方式以及傳播方式等方面，對我國傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、發(fā)展規(guī)模以及管理方式等都產(chǎn)生了顯著影響。發(fā)展數(shù)字出版，用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建高科技支撐的出版系統(tǒng)，從而改造和提升我國傳統(tǒng)出版業(yè)的整體水平，這不僅是我國信息化建設(shè)的重要內(nèi)容，也是深度開發(fā)利用出版內(nèi)容資源、推動我國出版業(yè)向現(xiàn)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前，數(shù)字出版產(chǎn)品的形態(tài)主要包括：電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等［1］。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。

筆者以數(shù)字出版中的網(wǎng)絡(luò)出版為例，介紹了網(wǎng)絡(luò)出版的概念、基本分類、特點，以及與傳統(tǒng)出版業(yè)相比所具有的優(yōu)勢，并分析了網(wǎng)絡(luò)出版所面臨的一些問題及未來的發(fā)展前景。

1 網(wǎng)絡(luò)出版概念及分類

1.1 概念

根據(jù)中國新聞出版總署《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，網(wǎng)絡(luò)出版（又稱互聯(lián)網(wǎng)出版）是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為［1］。它的實質(zhì)是擁有固定域名與因特網(wǎng)相連的網(wǎng)絡(luò)實體，以計算機網(wǎng)絡(luò)（因特網(wǎng)）為介質(zhì)，定期或不定期地向網(wǎng)絡(luò)用戶提供信息產(chǎn)品和服務(wù)的一種信息傳遞模式。

2004年1月13日，新聞出版總署批準設(shè)立了首批50家網(wǎng)絡(luò)出版機構(gòu)，其中圖書出版單位23家，電子音像單位5家，圖書發(fā)行單位1家，報紙單位6家，期刊單位3家，綜合網(wǎng)站5家，電信機構(gòu)2家，新聞單位4家。其作品主要包括：1）已正式出版的圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版物內(nèi)容或者在其他媒體上公開發(fā)表的作品；2）經(jīng)過編輯加工的文學、藝術(shù)和自然科學、社會科學、工程技術(shù)等方面的作品。［1］

1.2 分類

按照不同分類標準，網(wǎng)絡(luò)出版的分類也有所不同。

1）按照出版資源的再生性可分為：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)出版（將傳統(tǒng)印刷出版物數(shù)字化后進行網(wǎng)絡(luò)傳播）和網(wǎng)絡(luò)自生出版（將網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品直接在網(wǎng)上發(fā)表出版）。

2）按出版的互動性可分為：瀏覽式網(wǎng)絡(luò)出版和交互式網(wǎng)絡(luò)出版。

3）按網(wǎng)絡(luò)出版物信息組織形式可分為：數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)電子圖書出版、按需印刷（print on de?mand，POD）和網(wǎng)站出版。

①數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)出版就是網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫或聯(lián)機數(shù)據(jù)庫、光盤數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)版的出版發(fā)布與傳播。

②網(wǎng)絡(luò)電子圖書出版就是網(wǎng)絡(luò)出版者將已獲版權(quán)的著作按照印刷型圖書的樣式進行數(shù)字化處理后上網(wǎng)發(fā)行，并由網(wǎng)絡(luò)用戶購買瀏覽使用權(quán)的一種出版模式。

③按需印刷，即在線印刷、隨選印刷或短版印刷，是網(wǎng)絡(luò)出版的一種新形式。它可根據(jù)讀者的要求，通過網(wǎng)絡(luò)將所需的書籍和資料傳輸?shù)綌?shù)碼印刷機上，實施印刷。它是數(shù)字技術(shù)在印刷環(huán)節(jié)的極好實踐，即“按當天的訂數(shù)印刷，第二天發(fā)貨”。它始于20世紀80年代，能滿足個性印刷、減少浪費及印刷品一步到位的要求，實現(xiàn)零庫存、即時出書和可選擇的個性印書。因此，按需印刷能有效緩解出版商的經(jīng)濟壓力，可以根據(jù)需要更新或更換，從而保證待印的總是最新的版本，從而延長了圖書的生存周期。

以《高電壓技術(shù)》為例，若采用傳統(tǒng)出版方式，則編輯任務(wù)較重，出版周期較長，而由于其研究領(lǐng)域的局限性及學科專業(yè)性，其受眾范圍較小，多為從事電網(wǎng)工作或高電壓研究的學者、老師、學生等，因此市場發(fā)行量較小，與所付出的的成本不成正比。因此，實施按需印刷，給作者和需要的讀者寄售此書可以極大地降低出版成本。此外，作為一門專業(yè)性較強的學科，普通編輯很難在編輯稿件時發(fā)現(xiàn)研究內(nèi)容方面的錯誤，因此必須讓作者自己編校確定無誤后才能發(fā)表。雖然該期刊并非嚴格的按需印刷，稿件的拼寫、語法和句法等細節(jié)問題仍由編輯負責編校，但總的來說，對于發(fā)行量較小的圖書和期刊，特別是專業(yè)與學術(shù)性的圖書和期刊，按需印刷是一種較佳的出版方式。

④網(wǎng)站出版是目前新興的網(wǎng)絡(luò)出版形式。它是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商（internet content provider，ICP）將收集整理的網(wǎng)上信息直接發(fā)布到選定的ICP網(wǎng)站網(wǎng)頁上供讀者瀏覽下載。用戶只要知道網(wǎng)站的網(wǎng)址，就可以瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容，即時閱讀或下載后閱讀。

2 網(wǎng)絡(luò)出版的特點及優(yōu)勢

2.1 網(wǎng)絡(luò)出版的特點

根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)出版的上述理解，網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)具有下列特點［2］：

1）主體合法性。在我國，從事出版活動必須取得政府主管部門的許可。由于目前我國對網(wǎng)絡(luò)出版尚無明確規(guī)范，因此可以認為凡是具有合法出版權(quán)的機構(gòu)，均可從事網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)。

2）產(chǎn)品數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)上表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物。產(chǎn)品數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)出版的一般屬性。這一屬性與紙質(zhì)出版物具有本質(zhì)上的區(qū)別，但與CD-ROM、CD、VCD、DVD等電子和音像等出版物是一樣的。

3）流通網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)出版物在流通形態(tài)上表現(xiàn)為通過互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式進行傳送（下載），直接面對終端用戶，以下載的形式完成流通過程。流通網(wǎng)絡(luò)化（下載）是區(qū)別于紙質(zhì)出版物和以CD—ROM、CD、 VCD、DVD為表現(xiàn)形式的電子和音像出版物的本質(zhì)特征。

4）交易電子化。網(wǎng)絡(luò)出版從產(chǎn)品形態(tài)、流通方式到支付方式整個交易過程中均實現(xiàn)了電子化。尤其是其支付手段，用戶只能通過信用卡、網(wǎng)上銀行實時付款才能進行下載，完成交易過程。交易電子化使網(wǎng)絡(luò)出版物的銷售實現(xiàn)了百分之百的電子商務(wù)，這是網(wǎng)絡(luò)出版的顯著特征。

5）網(wǎng)絡(luò)出版的交互性。由于網(wǎng)絡(luò)出版物是以多媒體的形式出現(xiàn)，而多媒體的閱讀特點就是交互性，即讀者可以成為節(jié)目的主角，可以控制節(jié)目的發(fā)展，可以按自己的心愿看想看的內(nèi)容。此外，在網(wǎng)絡(luò)上還可以通過對話等進行雙向交流，可以對弈，可以扮演角色等。

2.2 網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢

由于網(wǎng)絡(luò)出版具有以上特點，因此其一出現(xiàn)便以傳統(tǒng)出版所不具備的優(yōu)勢，迅速被讀者所接受。與傳統(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡(luò)出版具有以下幾點優(yōu)勢：

1）降低出版成本，保護環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)出版不需要紙張、油墨，是純電子化、環(huán)保、綠色的生產(chǎn)方式；也不需要運輸、庫存，不需要物流費用，而且?guī)齑嬗肋h充足。即便是紙質(zhì)出版物，整個編校過程也都在計算機上操作，不需要重復(fù)打印稿件，大大地降低了出版成本，還可以保護森林環(huán)境、減少污染。

2）提高工作效率，便于與作者進行交流。網(wǎng)絡(luò)出版告別了紙和筆的創(chuàng)作方式和編輯方式。作者作品或者以盤片形式交稿，或者直接在網(wǎng)上交稿。出版社處理稿件，都在計算機上操作，編輯與校對合二而一，復(fù)審、終審?fù)瑯釉谟嬎銠C上進行。如果是紙質(zhì)出版物，出版社在定稿后，或者以盤片發(fā)稿，或者與印刷廠聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)上交稿；如果是網(wǎng)絡(luò)出版，只要用鼠標點擊幾下，一切就完成了。網(wǎng)絡(luò)出版把傳統(tǒng)的出版、印刷、發(fā)行一體化，編輯工作的完成，就是印刷、倉儲及發(fā)運等發(fā)行工作的完成。

以《高電壓技術(shù)》的編校工作為例，若采用傳統(tǒng)工作方式，則編輯需多次在紙質(zhì)檔上進行修改，然后在郵件或電話中逐個說明某一頁某一行某一個地方需要怎么修改；而作者也要逐個在文中查找哪一個地方需要修改；作者修回后，編輯還得對應(yīng)修回電子檔在紙質(zhì)檔上進行修改。將編校完后的紙質(zhì)檔交給印務(wù)人員，印務(wù)人員還要將修改部分輸入到電腦中進行排版，中間過程還有可能會出現(xiàn)各種錯誤。由此可見，網(wǎng)絡(luò)出版將“紙與筆”轉(zhuǎn)變“鼠標與鍵盤”的辦公模式，可以顯著提高辦公效率、縮短出版周期，方便交流。

3）檢索方便。通過關(guān)鍵字詞的查詢，可迅速找到所需內(nèi)容，這是網(wǎng)上圖書相對于紙質(zhì)圖書最顯著的優(yōu)勢。即便是年代較老的書籍，只要網(wǎng)上有，便可以輕松地找到。而讀者也不需要騰出大量空間來存放各種書籍，還得時不時進行打掃。此外，網(wǎng)絡(luò)出版物不僅能提供多媒體演示和按需閱讀的功能，還能以超文本方式與其他相關(guān)資料鏈接起來，使它的“注解”、“引文”、“人名地名”、“專業(yè)詞匯”、“參考文獻”等都變“活”了，讀者只要用鼠標一點擊，便可看到更多、更詳盡的信息，比去圖書館查閱有關(guān)資料要方便、快捷。

4）售價低，便于閱讀。由于網(wǎng)絡(luò)出版是直接面向讀者，缺少了一些中間環(huán)節(jié)的支出，使得同樣的內(nèi)容，在網(wǎng)上觀看或通過網(wǎng)絡(luò)購買所需的費用僅相當于購買同等傳統(tǒng)介質(zhì)制品的30%～70%［3］。此外，讀者還可以隨時隨地閱讀自己想看的書，不受時間空間的限制。

3 網(wǎng)絡(luò)出版所面臨的問題

盡管網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)相比具有諸多優(yōu)勢，但在其實際運營過程中，仍存在很多問題。

1）傳統(tǒng)閱讀習慣和閱讀觀念的問題。目前，網(wǎng)絡(luò)出版物多通過計算機、手機或電子閱讀器進行屏幕閱讀。雖然隨著科技的進步，電子設(shè)備屏幕的分辨率已經(jīng)有了很大提高，但在視覺效果上仍和紙質(zhì)圖書存在較大差距，容易導(dǎo)致視覺疲勞，甚至對眼睛造成傷害。此外，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的影響下，許多網(wǎng)民認為網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)該是免費的，因此不愿意花錢購買網(wǎng)絡(luò)出版物。而很多已經(jīng)購買了的讀者為了“分享讀書”，總會將圖書免費上傳到百度文庫、論壇等供其他人隨意下載閱讀，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)出版商盈利減少，甚至會虧本，不利于網(wǎng)絡(luò)出版的健康發(fā)展。

2）版權(quán)問題。網(wǎng)絡(luò)出版物極易被復(fù)制且成本很低，目前的數(shù)字版權(quán)技術(shù)是通過下載計費、數(shù)字底紋加密和硬盤綁定等方式來實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)出版物的盜版?zhèn)鞑タ刂疲蔷W(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段和硬件條件不斷提升，很難有一個徹底有效的加密技術(shù)來保護數(shù)字出版物的版權(quán)。

3）付費標準和收費問題。網(wǎng)絡(luò)出版物在交易上的公開性、透明性，似乎決定了網(wǎng)絡(luò)出版物實施版稅制最為公平合理。但是，究竟實行基本稿酬制還是實行納稅制？如何實行版稅制，標準如何確定？目前尚無規(guī)范可循。此外，網(wǎng)絡(luò)出版物如何收費也未有明確規(guī)范，這就導(dǎo)致作者與出版商簽訂合同時無跡可尋，容易發(fā)生矛盾。不同的收費標準對讀者也會產(chǎn)生影響。而對于按需印刷類期刊，如《高電壓技術(shù)》，由于其最終是以紙質(zhì)圖書的形式出現(xiàn)，因此不存在此問題。但若想將其業(yè)務(wù)擴展到網(wǎng)絡(luò)上，仍舊會面臨同樣的問題。

4）保存與收藏問題。對于喜愛的書籍，很多讀者更愿意購買其精裝版、珍藏版、作者簽名等進行保存收藏。此外，網(wǎng)絡(luò)出版物多通過電腦保存在磁盤中，或通過賬號保存在網(wǎng)絡(luò)上，雖然方便快捷，且不受空間限制；但一旦遭到破壞，其結(jié)果通常是無法補救的，反而比傳統(tǒng)出版物更不易保存。

盡管網(wǎng)絡(luò)出版目前還存在著一些問題，面臨著一些困難，但是其已經(jīng)昭示了未來發(fā)展的廣闊前景和巨大潛力。目前，國家已針對網(wǎng)絡(luò)出版（數(shù)字出版）出臺了相應(yīng)的法律法規(guī)，之后也會進一步進行完善。而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)管理這一塊也會更加規(guī)范，部分重要期刊、書籍無法在網(wǎng)上免費下載得到，各種數(shù)據(jù)庫的普及也為網(wǎng)絡(luò)出版提供了一個新的交易平臺。當整體經(jīng)濟提高到一定水平、國民的教育程度得到提高后，人們會更加深刻認識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性，也會更加尊重他人的勞動成果，整個網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境就會變得更加健康、和諧。

4 結(jié)語

與傳統(tǒng)出版業(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)出版具有很多突出優(yōu)勢，如降低成本、提高工作效率、檢索方便、售價低等。對于發(fā)行量較小的圖書和期刊，特別是專業(yè)和學術(shù)性圖書和期刊，網(wǎng)絡(luò)出版中的按需印刷是一種較佳的出版方式。雖然網(wǎng)絡(luò)出版面臨著閱讀觀念、版權(quán)、付費和收費標準、保存和收藏等問題，但若能解決這些問題，網(wǎng)絡(luò)出版必然會在出版規(guī)模上、效益上、用戶數(shù)量和產(chǎn)品質(zhì)量等方面帶來巨大的進步和提高。

［1］李英杰.淺析網(wǎng)絡(luò)出版對圖書館的影響［J］.經(jīng)營管理者，2010（19）：340.

［2］張守榮.網(wǎng)絡(luò)傳播出版的特點及缺陷分析［J］.東南傳播，2009（1）：72-73.

［3］李光昊.圖書出版業(yè)的電子商務(wù)策略［D］.北京：北京郵電大學，2006.

（責任編輯：陳 曠）

的優(yōu)勢及其所面臨的問題

G237

：A

：1673-0143（2013）04-0089-03

2013－07－01

程子豐（1990—），女，助理編輯，研究方向：編輯學。