大學校園廣告現狀與改善研究

★ 陳廣 周嬌嬌

(江西中醫(yī)學院 南昌 330004)

大學校園廣告現狀與改善研究

★ 陳廣 周嬌嬌

(江西中醫(yī)學院 南昌 330004)

隨著大學的擴招，在校大學生的日益增多，大學生對各類信息的需求在不斷增加，因此吸引了越來越多的商家關注。同時校園是文化傳播場所，如今充斥著濃重的商業(yè)氣息，并且廣告種類繁多且良莠不齊，高校內廣告的宣傳方式太過雜亂，嚴重影響著校園和諧。本文選取了南昌的幾所高校以此為例，通過問卷調查、訪談等方法，了解校園廣告的現狀，發(fā)現大學校園內廣告宣傳存在的問題，探究其解決方案。

大學；校園廣告；管理策略

1 調查背景

大學校園廣告是校園文化傳播的載體，傳遞各類信息的重要媒介。在活躍校園文化、提高學生素質和開展政治思想工作等方面發(fā)揮著十分重要的作用。由于現代這個市場經濟大發(fā)展，知識信息大爆炸的時代，大學生對信息需求的增加，以及近年來大學的不斷擴招，大學生人數的增多，帶來了更大的市場潛力，備受商家矚目。因此大學校園里如今不僅僅是學術交流和知識的傳播地，不是曾經被人認為的遠離塵世的象牙塔，它實際已經是半個社會。大學校園里如今充斥著各類的商業(yè)活動，校園內彌漫著濃重的商業(yè)氣息。如今大學校園的這種校園環(huán)境是否合理，對校園環(huán)境有哪些影響，對學生在校學習生活帶來了哪些影響，在此筆者以南昌市的高校為例，選取了八所學校的學生進行了問卷調查，同時對相關廣告人員進行了訪談。

2 校園廣告的定義

廣告，在哈佛管理叢書中的《企業(yè)管理百科全書》認為：廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費的廣告主的利益，去尋求有效說服力來銷售商品、服務或概念。

廣告是一種常見的宣傳媒介。在生活中，大眾接觸到的廣告一般是宣傳產品和服務的廣告，它們通常是以促進消費為目的，是商家為了獲取利潤的一種手段。普通廣告是針對社會大眾群體的廣告，校園廣告的受眾僅僅是學生。大學校園廣告是依賴于高校這一平臺，經由媒介向學生、教師發(fā)布信息的一種傳播模式，大學校園廣告包括文化宣傳、校園活動、招生就業(yè)等非商業(yè)性廣告和商業(yè)性廣告。

3 大學校園廣告現狀

3.1 大學校園廣告內容分類及分析

3.1.1 文化教育類廣告 文化教育類廣告是滿足在校大學生的學習、培訓和再教育需求，是校園內一類最常見的廣告。其中以考研培訓和參加各種證書的考試居多。如今考研考證的熱潮不斷，從而促使培訓機構入駐校園，培訓機構以開展講座進行培訓。

3.1.2 社會工作類廣告 社會工作類廣告分全職招聘廣告和兼職招聘廣告。大學生作為一群處于校園與社會邊緣的團體，對于社會人才需求必須有所了解。尤其是主要針對畢業(yè)生的全職招聘廣告，選擇合適的工作對于將來的發(fā)展有著舉足輕重的作用。招聘廣告給同學提供了信息，帶來了機會。此外，兼職工作招聘廣告主要是針對課余時間較多的在校生，它給學生提供了接觸社會鍛煉自身能力的機會，為將來在職場上能夠“受大任舉重若輕”打下基礎。

3.1.3 產品信息類廣告 產品信息類主要是各種商家為了促進產品銷售的一類廣告，包括食品、電子產品、化妝品、文體用品等。現如今校園里商品促銷不時在校園里開展，并有大量的學生參與，甚至還有老師以及一些社會人員。由此可見，大學校園里存在著大量需求。

3.1.4 服務信息類廣告 如今的大學生年輕時尚，追求刺激與挑戰(zhàn)，各類服務信息如旅游、美發(fā)、服飾出租等服務信息可謂是供不應求。

3.1.5 校園活動類廣告 學生作為校園里的主要活躍對象，學生活動、社團活動、講座等不間斷地開展，各類海報就顯得尤為重要。

3.1.6 思想政治教育類廣告 大學生是寶貴的人才資源，是民族的希望、祖國的未來。大學生思想政治素質直接關系到黨和國家的前途和命運。我們的社會生活發(fā)生的復雜多變，對大學生思想政治教育，引導學生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，避免學生被不健康甚至腐朽的思想文化所侵蝕。對大學生加強思想政治教育，在高等學校工作中十分必要。

3.1.7 個人求助類不廣告 常見的有尋物啟事和失物招領。

3.1.8 交易信息類廣告 一般是自己閑置的物品用來出售，通過該種方式很大程度上滿足了在校大學生的生活供需。

廣告在大學校園里有著不可替代的地位，它在學生學習生活中充當著重要角色。在筆者調查中發(fā)現14%的同學不支持校園廣告，80%的同學表示通過廣告參與過不同類型的活動。90%以上的同學不同程度地關注過廣告信息，最多的是社會工作類、學習培訓類和產品信息類。由此可見校園廣告在校園里有著相當大的價值。

3.2 校園廣告利用現狀

3.2.1 DM直郵類傳單 此類廣告具有單位成本低、傳遞信息迅速并且讓同學比較容易接受的優(yōu)點，是校園里同學接觸最多的廣告形式，商家常用傳單作新產品的推出和活動促銷等以達到短期的商業(yè)活動帶來快速商業(yè)效應。校園的大型活動以及社團活動也常用來吸引同學積極參與。

3.2.2 廣告招貼類 包括海報、橫幅標語、廣告牌。這類廣告最為醒目，是校內宣傳一類應用最廣的方式。海報一般是學生自己制作的，成本低，具有鮮明的個性，展現了青年的青春活力，一般由學生團體組織的各類活動，海報是學生公示欄上最活躍的廣告形式。橫幅相對成本不高，展現形式單一，傳遞信息的持續(xù)性不強一般，較小的促銷活動以及學生的短期活動會采取該種方式以達到宣傳的輔助作用。廣告牌，此類方式成本較高，信息傳遞持續(xù)性強，有利于塑造企業(yè)形象，一般是比較大型的企業(yè)采取的宣傳方式，比如中國移動、聯(lián)通、電信以及一些較知名的企業(yè)用來宣傳自己產品和企業(yè)形象的。

3.2.3 影視類 校內的LED顯示屏，一般不作為商品廣告宣傳，而用作為校內大型活動，校園文化宣傳。

3.2.4 校內促銷推廣活動 此類廣告影響力較大，通常是移動、電信等公司舉辦的大型宣傳促銷活動。

3.3 大學校園存在的問題

校園廣告帶來的各類信息，豐富了校園生活，滿足了學生各類需求。但是校園廣告的發(fā)展同時帶來了各種問題。在我們的調查中有46%的同學認為大學校園的廣告現狀亟需治理，47%的同學認為存在問題但是能夠接受。校園廣告存在的問題有：(1)廣告的種類繁多，比較雜亂，商家的惡性競爭帶來的廣告滿天飛的現象，導致宣傳效果不理想，學生對于廣告信息摸不著頭腦，并引起資源的浪費。(2)粘貼類廣告粘貼行為不規(guī)范，許多廣告是隨意粘貼，我們在校園的宣傳欄、電線桿、路牌、水房甚至廁所里都能見到各式各樣的廣告。嚴重影響著大學形象，給大學清潔衛(wèi)生帶來困難。(3)宣傳欄和廣告位的數量不足，不能滿足商家發(fā)布信息的需求，校園里出現一家商家貼上海報，過了半個小時就被另一家的廣告給覆蓋了。學生活動的宣傳海報也常遇到難找一席之地的現象。(4)學校對于校園廣告宣傳并未加以重視，管理尚未規(guī)范化，缺乏專門的管理機構和管理隊伍。(5)許多虛假廣告，違法廣告(如四、六級答案出售，辦假證，無痛人流)等在校園里長期保留而無人清理。對于價值觀尚未完全形成的大學生有著誤導作用，并且損害大學形象。(6)商業(yè)氣息過于濃重。大學校園是學術探討和知識交流的場所。濃重的商業(yè)氣息潛移默化地影響著學生的生活方式和價值觀。

4 大學對于校園管理的對策

大學在教學、科研、工作等方面已經形成的規(guī)范化的管理體制，有著較為規(guī)范的規(guī)章制度，在指導教學、科研、和學生管理方面起著十分重要的作用。如今廣告的發(fā)展對于大學已經有了一定的影響，已經形成一定規(guī)模，得到了廣泛應用，但暴露的問題也不少，因此筆者研究出一套校園廣告問題解決方案，以形成學校、學生、商家的良性互動，多贏的局面。

4.1 學校招標

通過學校招標，選擇有資質的公司占據校園廣告媒體，商家向學校提供一定的廣告媒體費用，學校將路牌、標語牌、電子廣告牌、建筑物等戶外媒體的使用權轉讓給商家，這些廣告位由商家自行管理，學校輔助管理。

4.2 建立校園廣告管理組

商家提供的廣告費建立學生校園廣告管理組。該管理組由學校設定，老師指導學生落實各項具體工作。校園廣告管理組的主要工作是：(1)整合校園廣告資源，對校園各類廣告進行統(tǒng)一管理。(2)建立校園廣告的準入制度，從根本上杜絕那些與校園文化相悖的廣告信息進入校園。(3)對于學生的各項活動需登記后才能在校園宣傳欄粘貼海報，對粘貼的廣告有時間限制。避免學生團體宣傳難有一席之地的困擾以及學生團體因廣告問題而引起紛爭。(4)對于短期需要廣告宣傳的商家通過校園廣告管理組可以獲得校園宣傳位做宣傳，并且要支付相應的費用。(5)校園廣告管理組要及時清理違規(guī)的廣告投放，以保證學生和付費商家的利益。確保付費的商家廣告和學生宣傳內容不被覆蓋并保證良好的校園環(huán)境。(6)校園廣告分類，對各類廣告進行空間約束，不同廣告進行分類。利于同學快速獲取有效信息。

4.3 建立校園文化墻

學校應大力宣傳校園文化，建立校園文化墻。校園的墻面對于傳播信息由著十分重要的價值，筆者在實地考察各高校的廣告現狀時發(fā)現許多墻面發(fā)現貼上了各種廣告，嚴重影響美觀。而被合理規(guī)劃利用的墻面展現著濃厚的校園文化氣息，并且無各種雜亂廣告。例如江西師范大學的校園文化墻和江西財經大學的校史墻，展現了他們的校園特色，凸顯了校園文化。這點正是應證了心理學上的“破窗理論”。充滿人文氣息的宣傳還美化了師生員工的心靈和校園環(huán)境，對培養(yǎng)學生的情趣與修養(yǎng)有著重要作用。

4.4 加強廣告教育

對于學生加強教育，通過教育使同學對廣告有正確的認識，不能盲目排斥廣告，應該通過正確的判斷從廣告中獲取有用信息。并且自覺抑制不良廣告，樹立維護校園環(huán)境的責任意識，爭取創(chuàng)建綠色校園環(huán)境。

4.5 建立宣傳欄

校園廣告的開發(fā)，建立更多的宣傳欄，燈箱和電子顯示頻，解決宣傳欄和廣告位不足的問題。在校園里設置精美與校園環(huán)境相融合的燈箱和電子顯示頻不盡不會影響美觀，還能使得校園景色顯得更加別致。這些燈箱可以由校方自行建設展現文化也招租給企業(yè)或廣告商。根據調查，目前的一些高校相繼使用了電子顯示屏，主要用于至歡迎詞或公告欄使用，無論從前期的費用還是日常維護費用都比較高。如果企業(yè)投入資金給學校建立一些別致的顯示屏，并占有部分的廣告宣傳時間，學校與商家可以實現共贏。

5 總結

隨著社會的發(fā)展，廣告作為信息傳遞的載體，校內成員有著大量的信息需求，校園廣告已經成為校園生活中必不可少的一部分。我們應該在發(fā)展校園廣告的同時對其進行改善和合理的規(guī)劃，通過正確地引導良性的傳播，使校園廣告不斷地傳遞“正能量”的并成為校園文化中不可缺少的一部分，真正融入校園文化，構建和諧校園。

新專欄征稿

《江西中醫(yī)學院學報》(雙月刊)已全面改版，以下重點欄目面向全國征稿：

●理論研究對中醫(yī)重大理論問題進行專題論述。討論專題有：中醫(yī)水理論研究、火理論研究、體質學說研究、夢理論研究、病證理論研究。

●百家爭鳴旨在打破中醫(yī)學術界的沉悶局面，對中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的重大問題展開討論爭鳴。爭鳴要求堅持良好的學術道德，敢說真話，敢亮觀點。爭鳴的主要內容有：中醫(yī)教育反思、中醫(yī)科研走向、中醫(yī)發(fā)展前景、中西醫(yī)結合前景、新時期中醫(yī)的生存模式等。

●中醫(yī)文化研究主要反映中醫(yī)與古代哲學、古代社會政治經濟、人文地理等文化形態(tài)的研究成果以及五運六氣研究、生命學說研究的最新動態(tài)。

●道教醫(yī)學研究包括道教醫(yī)藥文獻研究、道教醫(yī)藥人物研究、道教醫(yī)藥史研究、道教醫(yī)學理論研究、道教醫(yī)學方藥研究、道教醫(yī)學養(yǎng)生研究等，要求觀點正確，不違背國家宗教政策。

歡迎廣大作者踴躍投稿。

ResearchofAdvertisingExistingCircumstancesandImprovementonCampus

CHENGuang,ZHOUJiao-jiao

JiangxiUniversityofTraditionalChineseMedicine,Nanchang330004

With the expansion of university enrollment, and increasing college students, the demand for all kinds of information of university students is rising, which attracts more and more businesses concerned.At the same time, the campus is the culture communication places, which is filled with strong commercial atmosphere, and varied and uneven advertisement, the way of advertisement propaganda is too messy, which has seriously influenced on the harmony of campus.This paper selects several universities of Nanchang's as an example, through the questionnaires and interview , to find out the status and problems of campus advertising, further explore the solution.

University；Campus Advertising；Management Policy

G61

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2013-09-06)