論武漢市城市形象建設(shè)的重要性

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展，城市發(fā)揮著越來越重要的作用?，F(xiàn)代城市承載了主要的社會(huì)生產(chǎn)力，是國民經(jīng)濟(jì)的中心，也是當(dāng)代社會(huì)活動(dòng)的中心。武漢城市形象建設(shè)有其特殊的必要性與重要性。城市形象建設(shè)是促進(jìn)武漢城市軟實(shí)力發(fā)展的重要方式；有利于增強(qiáng)武漢城市凝聚力，提升市民的歸屬感和責(zé)任感；是提升武漢城市影響力，擴(kuò)大武漢知名度和美譽(yù)度的必要途徑；是提高武漢城市競(jìng)爭(zhēng)力，吸引人才、招商引資的重要手段；是實(shí)現(xiàn)武漢城市輻射力，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的重要渠道。

【關(guān)鍵詞】武漢市，城市形象，設(shè)計(jì)與建設(shè)，地位與作用

城市的形象建設(shè)，既涉及政治的、經(jīng)濟(jì)的因素，也涉及文化的、社會(huì)的因素；既涉及歷史的因素，也涉及現(xiàn)實(shí)的因素；既涉及硬件的因素，也涉及軟件的因素。因此，可以說，是一個(gè)涉及多方面因素的巨大的系統(tǒng)工程。城市形象建設(shè)在促進(jìn)城市軟實(shí)力、增強(qiáng)城市凝聚力、提升城市影響力、提高城市競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展力等方面發(fā)揮重要作用，最終提升城市的綜合實(shí)力，對(duì)城市發(fā)展具有十分重要的意義。

一、城市形象建設(shè)是促進(jìn)武漢城市軟實(shí)力發(fā)展的重要方式

城市文化是城市發(fā)展過程中形成的復(fù)雜綜合體，是城市各個(gè)方面的綜合識(shí)別體系。城市文化包含建筑文化、經(jīng)濟(jì)文化、公共文化、科技文化、自然景觀文化以及風(fēng)俗傳統(tǒng)等多方面要素，是物質(zhì)、行為、制度和精神等多層面的統(tǒng)一。城市文化帶有濃厚的地域特征，具有鮮明地個(gè)性，既深刻影響著當(dāng)?shù)鼐用瘢彩且蛔鞘歇?dú)特性的表現(xiàn)。當(dāng)今世界國家之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實(shí)力的對(duì)抗轉(zhuǎn)化為文化、價(jià)值觀念的輸入等軟實(shí)力的影響，文化軟實(shí)力有著驚人的力量，通過潛移默化的方式達(dá)到硬手段無可比擬的效果。隨著全球城市化和城市現(xiàn)代化的推進(jìn)，城市競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)取代國家競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成為全球競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，城市形象作為城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源性要素也受到了越來越普遍的關(guān)注。城市形象是城市展示給公眾的綜合性物質(zhì)和文化印象，是一個(gè)城市的內(nèi)在素質(zhì)、發(fā)展水平和文明程度的綜合反映。城市間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何走出硬實(shí)力對(duì)抗，提升軟實(shí)力影響是各大城市面臨的重要問題。

武漢是一個(gè)自然資源豐富，人文歷史薈萃之地。從傳統(tǒng)來看，武漢處于荊楚文化之地，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。更有“百湖之市”、濱江濱湖的水域文化；龜蛇二山、磨山景區(qū)等自然文化；黃鶴樓、歸元寺等建筑文化；文人墨客流傳的詩詞文化；以及敢為人先的紅色革命文化等等。武漢有著豐富的文化資源，這些文化有的在歷史發(fā)展過程中以物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，如武漢的建筑文化與其特有的地理位置、口岸開放、租借建立以及由此形成的繁榮商業(yè)息息相關(guān)；有些則是以精神形態(tài)出現(xiàn)，如廣為人知的首義精神，包涵“為天下先的創(chuàng)新精神、不競(jìng)聲華的實(shí)干精神、振興鄉(xiāng)邦的愛國精神、通力協(xié)作的團(tuán)體精神、不計(jì)生死的犧牲精神”。這些文化力量都對(duì)城市的發(fā)展具有重要意義。

城市形象是城市文化的凝聚與顯現(xiàn)，城市文化是城市形象產(chǎn)生的根源。城市的形象要體現(xiàn)在建筑，道路燈基礎(chǔ)設(shè)施上，但核心還是城市文化，城市形象的提升關(guān)鍵在于文化品位的提升、文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，高樓大廈換不來城市的內(nèi)涵。正如一個(gè)國家、一個(gè)民族、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)人要有文化、有精神，一個(gè)城市也需要有文化、有精神。近來武漢市根據(jù)文化歷史傳統(tǒng)提出“敢為人先，追求卓越”的武漢精神，也是發(fā)揚(yáng)城市文化的一種體現(xiàn)。城市形象建設(shè)必然要有城市文化特點(diǎn)，因此武漢城市形象建設(shè)無疑也是促進(jìn)武漢城市軟實(shí)力，繼承、發(fā)展城市文化的重要方式。

二、城市形象建設(shè)有利于增強(qiáng)武漢城市凝聚力

物質(zhì)建設(shè)在城市發(fā)展過程中起著舉足輕重的作用，但人們不僅需要物質(zhì)文明，還要精神文明；不僅要生存環(huán)境，還要精神世界。城市經(jīng)濟(jì)和居民素質(zhì)差的地方不可形成良好的城市形象，城市形象建設(shè)同時(shí)也是為了滿足居民文化水平和藝術(shù)修養(yǎng)的需要。

所謂“天上九頭鳥，地下湖北佬”，湖北人給人的印象褒貶不一。武漢作為湖北的省會(huì)城市，市民浮躁、缺乏毅力、規(guī)則意識(shí)不強(qiáng)、脾氣暴躁等負(fù)面形象給城市形象帶來很大影響。幾句話不和就有人“斗狠”，路口行人和汽車搶著過等現(xiàn)場(chǎng)還比較常見，總體上居民素質(zhì)有待提高。

從直觀層面來說，城市形象的建設(shè)必然要通過城市建筑、基礎(chǔ)設(shè)施等具體的形式表現(xiàn)出來，而通過合理建設(shè)，將城市理念和城市目標(biāo)展現(xiàn)在市民面前，取得直觀上的感受，影響市民的心理和行為從而形成良好健康的環(huán)境和氛圍。從隱性的文化修養(yǎng)層面來說，城市形象的建設(shè)必然會(huì)通過提高市民的物質(zhì)生活條件帶動(dòng)民眾文化生活品質(zhì)和環(huán)境品質(zhì)，在美的環(huán)境中培養(yǎng)市民欣賞美和愛護(hù)美。能積極有效地帶動(dòng)市民參與公共活動(dòng)，促進(jìn)情感交流，營造和諧人文環(huán)境，形成凝聚力；而且通過對(duì)公眾藝術(shù)和審美文化的普及，激發(fā)市民對(duì)城市的滿意度和認(rèn)可度，提高市民歸屬感，把城市當(dāng)作自己的家，從而主動(dòng)愛護(hù)城市設(shè)施，自覺維護(hù)城市環(huán)境和城市形象，促進(jìn)精神文明發(fā)展。

三、城市形象建設(shè)是提升武漢城市影響力，擴(kuò)大武漢城市知名度和美譽(yù)度的必要途徑

城市要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，并且保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，就必須要有一定的影響力。武漢市是華中地區(qū)的中心城市，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面都具有一定影響力，但同北京、上海、廣州、深圳等城市相比還有一定差距。而且城市要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必然要走出中國，走向世界，武漢市在國際上的知名度還有很長(zhǎng)的路要走，在國內(nèi)雖然知名度高，但美譽(yù)度差。在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)實(shí)力就是影響力，但經(jīng)濟(jì)會(huì)有起有落，總會(huì)有衰退的時(shí)期，而且“暴發(fā)戶”的影響力不能持久，所以特色有魅力的城市建設(shè)也是提升武漢城市影響力，擴(kuò)大武漢知名度和美譽(yù)度的必要途徑，是保持城市持久影響力的關(guān)鍵。

云南大理市就是以其悠久的歷史文化、特有的民族風(fēng)情、獨(dú)具特色的建筑、旖旎的自然風(fēng)光等引起了全國的關(guān)注，被評(píng)為十個(gè)魅力城市之一?！皾?jì)南泉城”、“桂林山水甲天下”、大連浪漫之都等等無不是通過塑造合適的城市形象來提升城市影響力，擴(kuò)大城市知名度和美譽(yù)度的表現(xiàn)。一個(gè)城市只有廣為人知、廣為人贊才能具有影響力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前進(jìn)，而城市形象建設(shè)是其中必不可少的一步。

四、城市形象建設(shè)是提高武漢城市競(jìng)爭(zhēng)力，吸引人才、招商引資的重要手段

沒有形象，沒有個(gè)性和特色的城市是沒有魅力的城市，不會(huì)有長(zhǎng)久的生命力。好的城市形象能提高城市魅力和吸引力，在吸引人才和招商引資方面發(fā)揮重要作用。

在吸引人才方面，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人才的流動(dòng)性強(qiáng)，而人才是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的關(guān)鍵因素。要素的投入需要回報(bào)，人力資源也必然流向回報(bào)率高的地區(qū)。武漢市是中國重要的人才基地，教育綜合實(shí)力僅次于北京、上海，居全國第三。2011年末，全市幼兒園785所，小學(xué)623所，普通中學(xué)380所，中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校114所，高等院校85所，其中， 普通高等學(xué)校79所，居全國第二，在校大學(xué)生人數(shù)逾100萬，居全球第一。然而武漢培養(yǎng)出來的高等人才因?yàn)椴粷M意武漢的生活環(huán)境和發(fā)展前景等因素大多流向了北上廣深，武漢只是給別的城市做了“嫁衣”。

在招商引資方面，武漢是內(nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心、金融中心、商業(yè)中心，是內(nèi)陸地區(qū)最大的工商業(yè)城市。武漢是中國首批沿江對(duì)外開放城市之一，是外商投資中西部的首選城市。但所有的成就都加上了“內(nèi)陸”、“中西部”等“緊箍咒”，武漢要發(fā)展，雖然不能突破地域的局限，但也必須向沿海城市看齊，勇爭(zhēng)先進(jìn)。招商引資的問題，除了地域局限，城市形象無疑也是一個(gè)重要原因。城市形象和文化本身就是一種投資環(huán)境，城市形象的優(yōu)劣會(huì)直接影響投資商對(duì)該城市的投資熱情。

因此，良好的城市形象與人才和資金之間存在正相關(guān)的關(guān)系。良好的城市形象不僅能有助于留住人才和資金，還可以吸引外來人才和招商引資，大幅提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

五、城市形象建設(shè)是實(shí)現(xiàn)武漢城市發(fā)展力，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的重要渠道

由于資源有限，可持續(xù)發(fā)展成為新世紀(jì)的重要議題。胡錦濤同志在中國共產(chǎn)黨十八大報(bào)告中也著重強(qiáng)調(diào)了生態(tài)文明建設(shè)的重要性，指出“建設(shè)生態(tài)文明，是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。面對(duì)資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴(yán)峻形勢(shì)，必須樹立尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)文明理念，把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各方面和全過程，努力建設(shè)美麗中國，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展?！背鞘薪ㄔO(shè)不是一兩年的事，也不是一二十年的事，不能拍腦袋決定，經(jīng)常推倒重建，而應(yīng)該有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光，百年大計(jì)，從長(zhǎng)計(jì)議。城市形象設(shè)計(jì)包括城市規(guī)劃、文化建設(shè)、環(huán)境保護(hù)和提升城市形象等過程，符合可持續(xù)發(fā)展的核心內(nèi)容和客觀要求。

通過城市形象建設(shè)，一系列合理規(guī)劃則對(duì)武漢市生態(tài)文明以及社會(huì)文化方面的保護(hù)起到重要作用，避免“江城”水竭，挽救“百湖之市”的美譽(yù)，同時(shí)促進(jìn)社會(huì)文化的傳承和發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)武漢市的發(fā)展力，踏上全面可持續(xù)發(fā)展之路。

作者簡(jiǎn)介：項(xiàng)久雨，武漢大學(xué)馬克思主義學(xué)院教師，研究方向：文化軟實(shí)力。