動(dòng)畫(huà)周播制離我們還有多遠(yuǎn)之問(wèn)題探討

張彥

周播制之難

題材受限

周播劇在題材、劇本創(chuàng)作上都提出更高的要求：對(duì)于電視劇來(lái)說(shuō)，要求每集一個(gè)完整的故事，有高潮、有低谷、有伏筆、有懸念；整部劇又有貫穿始終的主線人物，每一集又會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的人物；劇本借鑒國(guó)外的流水作業(yè)方式，由團(tuán)隊(duì)打造（提綱、情節(jié)、對(duì)話、人物等分別由專人負(fù)責(zé)）。而對(duì)于動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)，則要求故事足夠精彩、形象足夠特別、細(xì)節(jié)足夠精致、整部劇足夠連貫，同時(shí)單集中有足夠的刺激點(diǎn)，使得小觀眾在時(shí)隔一周之后，仍然能夠回味。

習(xí)慣使然

從動(dòng)畫(huà)片日播制形成的原因分析看，推行動(dòng)畫(huà)片的周播制，實(shí)際上更多的是一種習(xí)慣的改變。動(dòng)畫(huà)片的供應(yīng)商在整個(gè)環(huán)節(jié)中處于弱勢(shì)地位，無(wú)所謂習(xí)慣的改變；主要會(huì)涉及媒體節(jié)目編排習(xí)慣、觀眾收視習(xí)慣和政府部門管理習(xí)慣的改變。但這些影響對(duì)各利益主體來(lái)說(shuō)，并不涉及其根本利益，因此具有很強(qiáng)的操作性。

對(duì)此，天娛總裁龍丹妮表示：“現(xiàn)在很多年輕人都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)追看外國(guó)的周播劇。其他的觀眾我們會(huì)慢慢培養(yǎng)這種收視習(xí)慣，因?yàn)檫@也是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流?！?/p>

“周播”雖在國(guó)外很成熟，但在國(guó)內(nèi)卻處于試水階段。內(nèi)地觀眾已經(jīng)習(xí)慣了每天吃完晚飯，守在電視機(jī)前等著喜愛(ài)的電視劇的播出?！爸懿ァ备拍钍菍?duì)這種傳統(tǒng)收視習(xí)慣的挑戰(zhàn)。動(dòng)畫(huà)片的周播有更大的難度，相對(duì)于低幼年齡的小觀眾而言，其注意力無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間集中，這也導(dǎo)致周播制在中國(guó)遲遲沒(méi)有推行。

制度缺失

對(duì)于美劇而言，Pilot（故事情節(jié)比較完整，比預(yù)告片時(shí)間長(zhǎng)的一種宣傳片）定生死。美劇在正式播出前都會(huì)先根據(jù)Pilot的播出情況分析收視率，分析受眾主要集中在哪個(gè)年齡段、什么性別、哪些行業(yè)，喜歡看這部片子的原因是什么，再根據(jù)反饋數(shù)據(jù)和情況決定電視劇的風(fēng)格、集數(shù)、情節(jié)走向。在每個(gè)季度檔期開(kāi)始時(shí)，制作公司會(huì)準(zhǔn)備1至2集的完成劇本，以及數(shù)量更多的劇本梗概和初稿，再拍攝4到5集的備播量，以便劇集開(kāi)播后，根據(jù)觀眾的反應(yīng)隨時(shí)調(diào)整故事走向。即一部劇一周播出一集，按季度播出，一季一般不超過(guò)30集。

中國(guó)的審片制度不同于國(guó)外，通常是整部劇整體審查，這也就導(dǎo)致送審的片子必須全部定稿，才能通過(guò)審核獲得播出的權(quán)利。使得動(dòng)畫(huà)片制片商在加工制作時(shí)需要一次性投入靜待效果?，F(xiàn)有的審批流程、動(dòng)畫(huà)片制作、發(fā)行的管理程序阻礙了周播制的推行。

形式大于內(nèi)容

與歐、美、日、韓等邊拍邊播的周播劇不同，目前內(nèi)地“周播劇”更強(qiáng)調(diào)形式上的“周播”概念，即播出時(shí)間的固定化——按周播出。一旦試水成功，周播劇將會(huì)使觀眾逐漸擺脫對(duì)節(jié)目單的依賴，形成與電視劇的“約會(huì)意識(shí)”。不過(guò)，日播劇養(yǎng)成的收視習(xí)慣不是一朝一夕可以改變的，內(nèi)地的電視劇制作模式和審片制度對(duì)真正意義上的“周播劇”來(lái)說(shuō)是大桎梏，另外，還有網(wǎng)絡(luò)盜播這個(gè)“攔路虎”橫在前面。所以，“周播劇”的成敗與影響還有待觀望。

觀點(diǎn)：眾說(shuō)紛紜話“周播”

雷瑛（金鷹卡通衛(wèi)視總監(jiān)）：動(dòng)畫(huà)周播劇比普通電視劇更復(fù)雜，因此籌拍時(shí)間很長(zhǎng)。周播劇要提起觀眾興趣、改變收視習(xí)慣，就要研究透受眾心理，從創(chuàng)作寫法上下手。不同于一般電視劇，動(dòng)畫(huà)周播劇獲得“高收視”并不意味著“高回報(bào)”，只有通過(guò)同一品牌、不同內(nèi)容，綜合不同載體，從高收視引申至高關(guān)注度、關(guān)聯(lián)度，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈才能形成。

苗棣（中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院教授）：首先在創(chuàng)作上，內(nèi)地周播劇還是停留在內(nèi)地日播劇的基礎(chǔ)上創(chuàng)作的，情節(jié)的起承轉(zhuǎn)合、人物的個(gè)性發(fā)展并不具備周播頻率的要求；其次，內(nèi)地電視劇必須成片交由廣電總局審核，經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)同意后才可能在電視臺(tái)播出，這導(dǎo)致電視臺(tái)拿到的都是成片，這與美劇等邊播邊拍的形式不同；再者，內(nèi)地的播映環(huán)境不規(guī)范，跟日播劇一樣，周播劇也難逃遭遇盜版、盜播的可能性，而這對(duì)一周一集的周播劇來(lái)說(shuō)，打擊更大。試想，如果已經(jīng)有盜版、盜播，誰(shuí)還會(huì)等上一周的時(shí)間去看已經(jīng)不新鮮的一集？

郭志濤（內(nèi)蒙古東聯(lián)影視動(dòng)漫有限公司董事長(zhǎng)）：周播是源于日本的一種播出模式，不同的動(dòng)畫(huà)片題材需要不同的播出模式，對(duì)于國(guó)粹系列的動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)，周播兩集的模式最為理想，一方面給小朋友吸收、消化、回味的時(shí)間，一方面給創(chuàng)作者更多的時(shí)間使作品精細(xì)化。電視臺(tái)購(gòu)片的費(fèi)用對(duì)動(dòng)畫(huà)制作商而言，微乎其微，主要還是依靠后續(xù)開(kāi)發(fā)的衍生品，而周播無(wú)疑拉長(zhǎng)了動(dòng)畫(huà)片的生命周期，對(duì)于品牌宣傳和后期衍生品的銷量都有積極的推動(dòng)作用。

亢寶晶（中央電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)部編導(dǎo)、導(dǎo)演）：周播的另一個(gè)重要問(wèn)題是，電視臺(tái)需要同時(shí)有幾部?jī)?nèi)容足夠好的作品來(lái)充實(shí)一周當(dāng)中的循環(huán)播放，而這正是當(dāng)前我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的一塊短板。雖然動(dòng)畫(huà)片的年產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)26萬(wàn)分鐘，但其中缺乏能夠稱得上精品的作品，因此好作品數(shù)量上的缺乏和更多作品質(zhì)量上的欠缺讓我們的市場(chǎng)不能自信地在周播中留住這些年輕的觀眾。

李浩（湖南衛(wèi)視頻道副總監(jiān)）：周播劇的誕生對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)利大于弊，至少可以促使市場(chǎng)推出更多精品劇，周播市場(chǎng)對(duì)電視劇質(zhì)量要求極高，對(duì)頻道平臺(tái)、自制能力、整合傳播能力均有較高的門檻，可以更獨(dú)立地吸引目標(biāo)受眾，有望成為未來(lái)電視平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的又一法寶。

蔡藝儂（上海唐人電影制作影視公司總裁）：周播在國(guó)外已經(jīng)是很流行的一種播放模式，但是在中國(guó)大家都是喜歡一口氣看完整個(gè)劇的，其實(shí)這樣反而沒(méi)辦法靜下心來(lái)慢慢去看。所以我們也希望把周播劇做起來(lái)，產(chǎn)業(yè)上也多了一個(gè)播放模式，這樣其實(shí)對(duì)我們整個(gè)電視行業(yè)也是一個(gè)好事情。

編后

動(dòng)畫(huà)片“周播”在能夠改變中國(guó)動(dòng)畫(huà)界的業(yè)態(tài)現(xiàn)狀下，依然面臨“好劇難求”、“觀眾觀劇習(xí)慣”等諸多挑戰(zhàn)。不難理解“周播劇”品質(zhì)是關(guān)鍵，它對(duì)故事本身要求很高，要有足夠的吸引力，情節(jié)拉動(dòng)性要非常強(qiáng)，才能吸引小朋友一周后繼續(xù)看下去。與歐、美、日、韓等邊拍邊播的周播劇不同，目前內(nèi)地“周播劇”更強(qiáng)調(diào)形式上的“周播”概念，即播出時(shí)間的固定化——按周播出。不過(guò)，對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，日播劇養(yǎng)成的收視習(xí)慣不是一朝一夕可以改變的，更何況，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)片制作模式和審片制度對(duì)真正意義上的周播來(lái)說(shuō)是很大的桎梏，另外，網(wǎng)絡(luò)盜播這個(gè)“攔路虎”也著實(shí)讓支持周播的制片商們捏一把冷汗。所以，“周播劇”的成敗與影響還有待觀望。