跨界融合——動漫產(chǎn)業(yè)升級的指環(huán)

李江梅

升環(huán)動漫影視有限公司2012年年底被文化部、財政部、稅務(wù)總局認(rèn)定為國家級動漫企業(yè)，公司與雙匯集團(tuán)聯(lián)合打造系列動畫片《雙匯大森林》，開辟了河南動漫企業(yè)與實體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的典范，在中國動漫史上具有重要意義。

形象宣傳有門道 社會責(zé)任是關(guān)鍵

動漫報：這次通過國家認(rèn)定，挺進(jìn)國家隊，有什么感觸？對那些還沒有通過認(rèn)定的企業(yè)有什么要說的？

黃國偉：一直說我覺得自己運氣很好，我現(xiàn)在就是懷著一顆感恩的心來面對我眼前的一切。2012年，對于河南升環(huán)動漫來說，是飛速發(fā)展的一年，也是值得慶賀的一年。這一年，我們完成了跨越的三級跳，從動畫片《雙匯大森林》與亞洲最大的冷凍肉制品加工企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，到我自己入選“2012年國家原創(chuàng)動漫高端人才60人”，并擔(dān)任高研班班長，再到此次升環(huán)動漫被評定為國家級動漫企業(yè)。這對我來說是都是想不到的。

我希望在2013年里，我的企業(yè)在此基礎(chǔ)上能有更長足的發(fā)展，也希望能有更多的同行企業(yè)能通過國家認(rèn)定，鯉魚跳龍門，實現(xiàn)突破與超越。

動漫報：《雙匯大森林》作為河南首個實體經(jīng)濟(jì)與動漫相結(jié)合的案例，你認(rèn)為這種模式對動漫企業(yè)來說最大的好處是什么？有人說這是通篇的植入廣告動畫片，你怎么看？

黃國偉：《雙匯大森林》事實上就是一個典型的企業(yè)形象宣傳片，它有它自身的訴求，想要傳達(dá)的兩大理念就是“健康食品”和“環(huán)境保護(hù)”。說是通篇地植入廣告動畫片是有點不科學(xué)的，因為植入廣告和形象宣傳這兩者在本質(zhì)上畢竟還是有很大的區(qū)別。

作為企業(yè)不光要打造自己的企業(yè)文化，同時還肩負(fù)著一定的社會責(zé)任，雙匯推出《雙匯大森林》系列動畫片，不僅僅是為了宣傳自己的品牌價值，其實還是一種企業(yè)責(zé)任向社會責(zé)任的延伸。通過動畫片讓孩子們從小就樹立健康和環(huán)保的觀念，寓教于樂，對孩子認(rèn)識社會、認(rèn)識世界做出正確的引導(dǎo)。

一方面雙匯需要動畫這種正能量的載體來傳播品牌，另一方面，動畫又能達(dá)到傳播文化和教育的功能，這就很好地解決了商業(yè)價值和文化價值的沖突，動漫與實體經(jīng)濟(jì)結(jié)合不得不說是天作之合，無論是對實體經(jīng)濟(jì)企業(yè)還是對動漫公司本身都是一個雙贏的局面。

動漫報：升環(huán)“象之隊”有沒有自己的獨特理念，如何更好地開發(fā)“豫”這種河南地域文化特色？

黃國偉：升環(huán)動漫“象之隊”長期以來就主打推廣“豫文化”，我們之前原創(chuàng)設(shè)計動畫片《豫回中天》，以13只原創(chuàng)設(shè)計小象為實體動畫人物，將河南精神形象化、具體化，極具中原特色，輕松幽默的劇情讓觀眾對河南文化有更深的解讀。

升環(huán)也一直秉承服務(wù)河南、服務(wù)企業(yè)的理念。比如我們打算在河南中醫(yī)這個項目上進(jìn)行開發(fā)，用動漫的形式來形象地介紹和描繪中醫(yī)神奇的“飛針”技術(shù)。讓那些對這項技術(shù)仰慕但無法理解的國際友人有些啟發(fā)，這對推動中醫(yī)走向世界也有很大的推動作用。

人物檔案

黃國偉

北京大學(xué)MBA畢業(yè)，曾任多家大型企業(yè)高管。2007年，創(chuàng)辦河南升環(huán)勞務(wù)派遣有限公司和上海升環(huán)人才咨詢有限公司。2010年，創(chuàng)辦河南升環(huán)動漫影視有限公司。2012年，創(chuàng)辦上海升環(huán)動漫科技有限公司。2012年9月，參加國家動漫產(chǎn)業(yè)編劇創(chuàng)意方向高級研修班，并擔(dān)任班長。2012年10月，參加國家動漫產(chǎn)業(yè)市場方向高級研修班。

回歸本質(zhì)是前提 創(chuàng)造時尚動漫行

動漫報：作為一個動漫人，你覺得最重要的品質(zhì)是什么？

黃國偉：在我眼中，動漫人最重要的品質(zhì)就是要創(chuàng)造流行，每個看動漫的人都是很時尚的，在動漫圈內(nèi)的人就更需要具備一種創(chuàng)造時尚和流行的意識。我們知道，美國的迪士尼，不斷開發(fā)創(chuàng)新，作品風(fēng)靡全球，動畫形象經(jīng)久不衰，更有許多動畫作品中的經(jīng)典臺詞成為社會流行詞匯，繼而它引領(lǐng)了全世界一個多世紀(jì)的流行。

反觀國內(nèi)的動畫，大多是被其他潮流牽著鼻子走，比如囧、高富帥等這些網(wǎng)絡(luò)詞匯流行了之后，做動畫的才把它拿過來運用到自己的片子里。我就經(jīng)常告訴自己的員工，一定要時尚、想辦法去創(chuàng)造流行，這確實是動漫人所應(yīng)具備的重要的生活態(tài)度和品質(zhì)。

動漫報：基于何種目的想要開展動漫大型公益講座？

黃國偉：我自己經(jīng)常到院校舉行專場講座，指導(dǎo)大學(xué)生的職業(yè)規(guī)劃。跟同學(xué)生們打交道多了，我發(fā)現(xiàn)，他們大多對動漫的理解很不到位。提起動漫大家都覺得是熱門行業(yè)，于是一窩蜂加入動漫大軍。但話說回來，真正了解動漫行業(yè)的卻不多，尤其是現(xiàn)在正在各院校讀動漫專業(yè)的學(xué)生們。他們還在人生成長的黃金時期、不能懵懵懂懂地過完大學(xué)才發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)的殘酷。

我想我應(yīng)該做一個動漫的傳播者，讓大家對動漫的認(rèn)識回歸到本質(zhì)，只有在認(rèn)識上到位了，才會做出正確的決定和行動。

動漫報：在動漫公益講座上你也提到過，如今高校動漫專業(yè)的人不斷擴(kuò)張，但真正是市場上需求的卻少之又少，學(xué)校為何培養(yǎng)不出真正的動漫高端人才，你覺得該如何轉(zhuǎn)變這種現(xiàn)狀？

黃國偉：我在國家原創(chuàng)動漫高研班的時候，這個話題被多次討論過。如今的動漫學(xué)校培養(yǎng)不出真正市場需要的人才是多方面原因造成的。動漫專業(yè)幾乎覆蓋了任何一所大大小小的職業(yè)中專類院校。從學(xué)校角度來說，開設(shè)這些專業(yè)一方面好招生，因為行業(yè)熱，學(xué)校只考慮招生卻不考慮學(xué)生的就業(yè)，再者，這些學(xué)校的教學(xué)方式陳舊，用的都是好幾年前的教材，在如今技術(shù)快速發(fā)展的時代，學(xué)生們學(xué)的軟件到動漫公司大都不實用。另一方面，師資力量缺乏也是原因所在，很多學(xué)校的老師都是剛從學(xué)校畢業(yè)的學(xué)生，自身都對行業(yè)認(rèn)識不到位、把握不了行業(yè)脈動，又如何做到言傳身教，教出好的學(xué)生呢？

要解決這個人才問題，還是得改變教學(xué)思路，走產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的道路。讓教學(xué)不至于與企業(yè)需求脫節(jié)。

技術(shù)高度站前沿路在何方需轉(zhuǎn)型

動漫報：你今年啟動上海的動漫科技有限公司，那么它的著眼點主要是在科技上了，你怎么定義動漫與科技的關(guān)系？另有一種論調(diào)說，原創(chuàng)是靠內(nèi)容取勝，技術(shù)只是載體，所謂內(nèi)容第一，技術(shù)輔助，你怎么看？

黃國偉：動漫說白了就四個字“創(chuàng)意”和“技術(shù)”，現(xiàn)在技術(shù)大多掌握在西方國家手里，所以對中國來說創(chuàng)意和內(nèi)容還是第一位的。但是必須搞清楚內(nèi)容和技術(shù)的關(guān)系，技術(shù)在推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的作用是不容忽視的。若是沒有現(xiàn)在的無紙化操作，我們這些做動漫原創(chuàng)的人肯定還是在一大堆原料和手稿中糾結(jié)呢，效率極低?，F(xiàn)在科技可以說已經(jīng)成為好片子的主要助推力，另外新的技術(shù)也是一種好的炒作。有新技術(shù)就有一種看點和宣傳，畢竟動畫是需要人看的，需要提供給人視覺上的享受和愉悅。

所以一定要站到技術(shù)的前沿，我在上海的動漫科技公司就主要打算在動漫技術(shù)和專利方面進(jìn)行開發(fā)。

動漫報：你說過做動漫真正做得好的大多是從其他行業(yè)“穿越”過來的，可以說跨界融合已成一種趨勢，面對殘酷的市場，中小型原創(chuàng)動漫企業(yè)的出路在何方？

黃國偉：動漫產(chǎn)業(yè)可以算得上是一種高投入高風(fēng)險的行業(yè)，每個人都在考慮動漫的出路在哪里。很多企業(yè)帶著團(tuán)隊、滿懷熱情地埋頭做片，到頭來卻發(fā)現(xiàn)沒有賣方市場。錢投進(jìn)去了，結(jié)果忽然發(fā)現(xiàn)，自己花費大量人力、物力、財力所做的作品卻化成了一個無人需要的“U盤”。

國內(nèi)眾多的中小型原創(chuàng)動漫企業(yè)在決定投身行業(yè)時，必須首先明白這個行業(yè)的錢從哪里來、如何解決資金問題。這是非常重要的一點，若不清楚這一點，血本無歸是肯定的。面對市場，癥結(jié)就在于賺不賺錢的問題。開發(fā)周邊、形象授權(quán)，或是與實體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，這些都是動漫企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的途徑，究竟適合哪一種，得依情況而定。

單就動漫結(jié)合實體經(jīng)濟(jì)這一點來說，我覺得動漫在教育、地產(chǎn)、餐飲、旅游、汽車這五大行業(yè)上有很大的發(fā)展空間。海爾不就是個很好的例子嘛！