2009年以來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播機(jī)制研究

于永宏

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2009年以來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播機(jī)制研究

于永宏

（漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 人文社科與藝術(shù)系，福建 漳州 363000）

選取近三年來(lái)一些最能代表社會(huì)輿論、簡(jiǎn)短精煉的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行分析，以求可以深入挖掘網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的形成與流行機(jī)制。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不拘于傳統(tǒng)媒體的規(guī)范用語(yǔ)要求，契合了網(wǎng)絡(luò)這一媒介的傳播特性，它在內(nèi)容上的時(shí)代感、諷刺性和宣泄性，形式上的靈活性和創(chuàng)造性，使其突破了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)單一的傳播渠道，成為包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的全媒體的熱捧。這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在一定程度上折射并反映出社會(huì)現(xiàn)實(shí)，是由社會(huì)現(xiàn)實(shí)所引發(fā)的年輕群體對(duì)話語(yǔ)權(quán)的追求，有些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的廣泛傳播，更是促進(jìn)了新聞事件的解決，取得了意想不到的效果。然而，盲目的跟風(fēng)和復(fù)制只會(huì)削弱其傳播效果，也有很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)出于商業(yè)利益的考慮，大有炒作之疑，急需規(guī)范這些網(wǎng)絡(luò)行為。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；傳播機(jī)制；話語(yǔ)權(quán)；議題

網(wǎng)絡(luò)興起之初，并不是全民網(wǎng)絡(luò)，也就難以存在引人注目的流行語(yǔ)。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)民數(shù)量年年暴增，2013年1月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%[1]。跟著網(wǎng)民人數(shù)激增的，是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的繁榮與革新。從數(shù)年前的“俯臥撐”、“打醬油”到近年的“神馬都是浮云”、“HOLD住”、“給力”、“傷不起”等，各種網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)可謂是各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百天，在經(jīng)歷一個(gè)又一個(gè)PK后在網(wǎng)絡(luò)的土壤中萌芽發(fā)展繁榮。只是有些在PK中逐漸消解，黯然退幕，有些卻傲視群雄，固守至今，有些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)只是一時(shí)的小流行，而有些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)化身經(jīng)典，甚至可以代表一個(gè)時(shí)代。

本文主要選取近三年來(lái)一些最能代表社會(huì)輿論的簡(jiǎn)短精煉的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行分析，以求可以深入挖掘網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的形成與流行機(jī)制，更好地為指導(dǎo)今后網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展提供借鑒。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

2009年，一個(gè)兒童游戲的名字開始火熱起來(lái)。2009年2月，云南青年李喬明死在看守所，看守所警方稱其“躲貓貓”時(shí)撞墻致死。很快，質(zhì)疑的聲音此起彼伏，死因“躲貓貓”火了。網(wǎng)友們一邊憤怒地質(zhì)疑躲貓貓的危險(xiǎn)性，一邊大量發(fā)帖引用“躲貓貓”。2010年1月，躲貓貓被收入上海譯文出版社新編的《漢英大詞典》，譯為hide-and-seek。[2]。其后，各種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不斷涌現(xiàn)并盛行，從“躲貓貓”到“70碼”，從“非常艱難的決定”到“羨慕嫉妒恨”，從“被自殺”到“被就業(yè)”,從“傷不起”到“hold 住”，從“給力”到“神馬都是浮云”，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在一定程度上折射出社會(huì)現(xiàn)實(shí)，影響社會(huì)生活的方方面面，有些流行語(yǔ)的廣泛傳播，更是促進(jìn)了新聞事件的解決。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)放大鏡般的傳播效果，這些流行語(yǔ)不止局限在網(wǎng)絡(luò)上，傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的借用也比比皆是，甚至在高考作文中也不斷出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)素材，連最新《新華字典》也收錄部分網(wǎng)絡(luò)流行詞，藝術(shù)墻、涂鴉墻上無(wú)所不包各種網(wǎng)絡(luò)熱詞?？偟膩?lái)說(shuō)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)主要有以下幾個(gè)突出的特點(diǎn)。

第一，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)內(nèi)容的強(qiáng)烈時(shí)代性

“文章合為時(shí)而著，詩(shī)歌合為事而作”，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的出現(xiàn)總是和時(shí)代現(xiàn)狀緊密相連。當(dāng)一個(gè)重大的社會(huì)事件發(fā)生后，反映該事件的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就會(huì)出現(xiàn)。在“躲貓貓”事件發(fā)生后，這個(gè)詞就從一個(gè)普通的兒童游戲推到了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的頂端。它的流行直接源自于該事件，“躲貓貓”隨時(shí)代而生，最終也隨事件的平息而淡出大眾的視野。

“人生就像是一個(gè)茶幾，上面擺滿了杯具和餐具”，貓撲的一句話道出了眾人當(dāng)前的心理感受。學(xué)者趙亞麗認(rèn)為，社會(huì)文化背景、社會(huì)思想觀念和人們的心理狀態(tài)是新詞語(yǔ)產(chǎn)生的外部原因[3]。她還認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)中“杯具”的經(jīng)典流行語(yǔ)反映了一種社會(huì)意識(shí)和群體情緒，是消極情緒是哀怨的嘆息，同時(shí)也是一種自嘲和自我解脫后的積極向上[3]。所以，“杯具”的流行可以說(shuō)是當(dāng)今時(shí)代一些人內(nèi)心的真實(shí)寫照，寫滿了對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈感。

可見，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)實(shí)際上就是反映了各個(gè)時(shí)代狀況的語(yǔ)言，它在一定程度上折射并反映了各個(gè)時(shí)代最為突出的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，它應(yīng)時(shí)代而生、隨時(shí)代而發(fā)展繁榮，并隨時(shí)代而或保留或消退。

第二，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)內(nèi)容的諷刺性和宣泄性

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)體現(xiàn)著使用者們對(duì)現(xiàn)實(shí)的態(tài)度與心理，尤其是從重大新聞事件中引發(fā)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，更是隱含著對(duì)新聞事件強(qiáng)烈而直接的情緒體驗(yàn)，或諷刺，或宣泄。然而，不同于一般的長(zhǎng)篇大論式的說(shuō)理評(píng)論，它是在其小身段中體現(xiàn)大情感，通過(guò)雙關(guān)諧音等手法，表面上言說(shuō)此事，實(shí)際上講另一件事，表達(dá)更為含蓄、幽默，在詼諧中加深寓意，達(dá)到諷刺目的。

以“杯具”為例，看似說(shuō)的是“杯具”，其實(shí)不然，這個(gè)詞內(nèi)涵在于與“悲劇”諧音，“人生就像一個(gè)大茶幾，上面擺滿了各種杯具”，這既是對(duì)社會(huì)上一些讓人無(wú)奈現(xiàn)象的諷刺，又是對(duì)這種無(wú)可奈何情緒的一種宣泄。

縱觀近年來(lái)經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，它們?cè)从趯?duì)現(xiàn)實(shí)的精辟總結(jié)與評(píng)價(jià)，隱藏著人們的意見表達(dá)，甚至是對(duì)某些現(xiàn)實(shí)的否定與批判，如“我爸是李剛”、“欺實(shí)馬”（七十碼），當(dāng)無(wú)法改變現(xiàn)狀時(shí)，便傾向用這些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)針砭時(shí)弊，宣泄心中的情感。

第三，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)形式的創(chuàng)造性和靈活性

從形式上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)大多直接提取關(guān)鍵詞，如“躲貓貓”就被眾多網(wǎng)民把它和之前的“打醬油”、“俯臥撐”并稱為“武林三大絕學(xué)”。2010年交通肇事后的李啟銘口出狂言“有本事你們告去，我爸是李剛”，其囂張氣焰將“我爸是李剛”迅速由貓撲網(wǎng)蔓延至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。在360與QQ拉開的大戰(zhàn)全面爆發(fā)后，騰訊發(fā)布了《一個(gè)非常艱難的決定》，一下子，“一個(gè)艱難的決定”成了熱捧詞，霎時(shí)間到處都是“艱難的決定”。2011年某發(fā)言人的“至于你信不信，我反正信了”迅速被網(wǎng)民們抓住把柄，成為新一輪的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)天王。類似這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)便是就地取材。

而另一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)則是靈活運(yùn)用，通過(guò)構(gòu)詞手法，進(jìn)行組合創(chuàng)新。比如，汶川地震中的“范跑跑”在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，ABB體開始此起彼伏，“郭跳跳”火了，“樓脆脆”、“路踏踏”等也熱了。直接由諧音發(fā)展而來(lái)的“神馬”、“有木有”、“腫么了”、“欺實(shí)馬”等，由犀利哥引發(fā)的“哥”的傳說(shuō)，更是引領(lǐng)一時(shí)風(fēng)潮。極富特色的要屬各種網(wǎng)絡(luò)文體，例如，由“親”所代表的淘寶體，由“有木有?。。。?！”所代表的咆哮體，由“我是凡客”所代表的凡客體，由“這TM才叫生活”代表的生活體，這些流行于網(wǎng)絡(luò)的文體極大的豐富了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

第四，短小精悍且流行面廣

語(yǔ)言的流行也要遵循經(jīng)濟(jì)適用的規(guī)則，以最少的字表達(dá)最多的意思，言簡(jiǎn)意賅。短小的詞匯更容易被人記住和傳播開來(lái)，就像是標(biāo)題制作，以求短小精悍奪人眼球。

以網(wǎng)絡(luò)評(píng)選、總結(jié)出來(lái)的年度十大網(wǎng)絡(luò)流行詞為例，貓撲貼貼論壇的2011年度十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)：【最具說(shuō)服力獎(jiǎng)】不管你信不信，反正我是信了；【最佳漢語(yǔ)語(yǔ)法大獎(jiǎng)】我勒個(gè)去；【最炫耀大獎(jiǎng)】我爸是李剛；【最主流大獎(jiǎng)】給力；【最佳美術(shù)大獎(jiǎng)】神馬都是浮云；【最佳修辭大獎(jiǎng)】杯具；【最感同身受大獎(jiǎng)】蛋疼；【最文明大獎(jiǎng)】你妹；【最廢話大獎(jiǎng)】你懂的；【最簡(jiǎn)潔有力大獎(jiǎng)】擦。[4]這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)往往都以簡(jiǎn)潔的幾個(gè)字來(lái)進(jìn)行總結(jié)概述，透露出極大的內(nèi)涵與意義。

2010年“給力”一詞，原是在網(wǎng)絡(luò)上流行的一段《西游記》配音，在2010年11月10日正式登入《人民日?qǐng)?bào)》頭版標(biāo)題《江蘇給力“文化強(qiáng)省” 體制改革路線年底完成》，對(duì)此，有日本學(xué)者評(píng)價(jià)《人民日?qǐng)?bào)》的這一舉動(dòng)，是“將未曾使用的新的詞匯賦予新的意義使用的，包含新的價(jià)值觀的詞匯”，“是一個(gè)成功的例子”[5]，開啟了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)突破網(wǎng)絡(luò)使用的局限，各大媒體紛紛效仿《人民日?qǐng)?bào)》，在新聞報(bào)道中穿插各式網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，如，《央行給力貨幣政策名義寬松實(shí)轉(zhuǎn)緊縮》 (《重慶晨報(bào)》2010年11月12日)，《抗通脹工資是否能“給力”？》(《成都商報(bào)》2010年11月12日)，《一場(chǎng)強(qiáng)暴雨為何讓北京“傷不起”》（新華網(wǎng)2012年7月24日）等等。更有甚者，包括“給力”一詞在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也開始登陸語(yǔ)文作文試題或行文里。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)形成并流行的機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是被網(wǎng)民們約定俗成的使用典范，包含眾人對(duì)其意義及內(nèi)涵的高度認(rèn)同，并且能在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間以及相當(dāng)廣的范圍內(nèi)成為一種符號(hào)性的昭示。如同時(shí)尚的流行，在現(xiàn)今消費(fèi)社會(huì)，時(shí)尚總在不斷的被制造，被拋棄，接著又被制造出新的時(shí)尚，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也經(jīng)歷著被追捧、被拋棄、被重塑的軌跡，但是，它的出現(xiàn)并不是偶然的時(shí)尚，并不是設(shè)計(jì)者們靈光一閃的念想，而是有著它自己的形成和激勵(lì)機(jī)制。

其次，媒介生態(tài)環(huán)境的因素。在沒有網(wǎng)絡(luò)的日子里，公民要公開表達(dá)自己的意見只能借助傳統(tǒng)媒體，然而，這些傳統(tǒng)媒體資源僅由少數(shù)人享有，公眾要想獲取這些資源極為困難。這注定了公民難以真正實(shí)現(xiàn)“公開表達(dá)意見”的表達(dá)權(quán)，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及，改變了公民表達(dá)個(gè)人意見的傳播渠道和方式，在合法合情合理的范圍內(nèi)，每個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)體都有平等而獨(dú)立地傳播信息的權(quán)利和自由。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)為民眾表達(dá)民意提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)，為這些流行語(yǔ)提供了落地生根的土壤。

而當(dāng)某個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)成為新的時(shí)尚和潮流后，其在網(wǎng)絡(luò)上帶來(lái)的高點(diǎn)擊率，就意味著巨大的商業(yè)利潤(rùn)，所以，由點(diǎn)擊率激增所引發(fā)的競(jìng)相效仿和復(fù)制，就成為各媒介的殺手锏，除了網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體也紛紛將觸角伸向這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，借以獲得更多的到達(dá)率。

再次，網(wǎng)民公眾的結(jié)構(gòu)因素。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的創(chuàng)造主體是以80、90后為代表的年輕人群體。一方面，在現(xiàn)實(shí)生活中，60、70后牢牢的掌握著主流話語(yǔ)權(quán)，尤其是傳統(tǒng)媒體資源，處于劣勢(shì)地位的80、90后更愿意借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)表達(dá)他們的喜怒哀樂和心聲，并希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的無(wú)處不在，使更多的同齡人認(rèn)同自己，在網(wǎng)絡(luò)上形成一種聚合反應(yīng)，擴(kuò)大他們的輿情范圍。同時(shí)，不論是已經(jīng)奔三卻暮氣沉沉的80后，還是被指賣萌，腦殘的90后，為了改寫這些被貼在身后的標(biāo)簽，也愿意通過(guò)這樣一種方式引起前輩的注意，將個(gè)人意見轉(zhuǎn)變?yōu)槿后w意見。例如，“我爸是李剛”火遍網(wǎng)絡(luò)后，迅速在網(wǎng)絡(luò)上掀起了造句運(yùn)動(dòng)，出現(xiàn)了百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的“我爸是李剛”版本，土豆網(wǎng)上《我爸是李剛》的歌曲更是火爆，一個(gè)帶有諷刺和宣泄性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就這樣彰顯了這群年輕創(chuàng)作者們參與社會(huì)公共事務(wù)的主動(dòng)性。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的年輕創(chuàng)作者群體，追求個(gè)性和時(shí)尚，創(chuàng)造出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不可避免地帶有自己獨(dú)特的烙印。最典型的當(dāng)屬追求潮流，追求時(shí)尚。例如，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“HOLD住”，它不但在網(wǎng)上火爆了，更是進(jìn)入了傳統(tǒng)媒體，進(jìn)入了尋常百姓家，進(jìn)入了歌曲中，進(jìn)入了學(xué)校課堂中。這個(gè)洋中結(jié)合的詞語(yǔ)之所以被廣泛使用，就在于它所與生俱來(lái)的時(shí)尚性質(zhì)，在于它所具有的一種獨(dú)特的時(shí)髦色彩。而它的時(shí)尚同時(shí)體現(xiàn)在形式和意義兩方面，從造詞形式上看它融合了中英兩種語(yǔ)言，體現(xiàn)了國(guó)際化，滿足了時(shí)下年輕人用語(yǔ)時(shí)尚的需求。[7]

最后，語(yǔ)言使用上的偏差。網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)不同于傳統(tǒng)媒體用語(yǔ)，其規(guī)范性和語(yǔ)言長(zhǎng)度都會(huì)有所偏差，它更傾向于用簡(jiǎn)潔的方式來(lái)傳遞意思，像各種符號(hào)的運(yùn)用，就是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)一無(wú)二的語(yǔ)言，但因?yàn)檫@些語(yǔ)言是網(wǎng)民們已經(jīng)約定俗成的表達(dá)方式，所以并不會(huì)影響彼此間的交流和理解。同時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就是因?yàn)槠磳懯д`得來(lái)的，例如，“神馬”、“有木有”、“腫么了”等，這些錯(cuò)誤的拼寫如若放在傳統(tǒng)媒體上，那是工作人員的錯(cuò)誤，需要進(jìn)行糾錯(cuò)更正。但是在網(wǎng)絡(luò)上，這些詞語(yǔ)收到了截然不同的效果，可謂一念地獄，一念天堂，正是因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)這個(gè)不拘小節(jié)的舞臺(tái)，這些語(yǔ)言才迎來(lái)了自己的春天。

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的問題及對(duì)策分析

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)已經(jīng)形成了一種新的網(wǎng)絡(luò)文化，那些代表著輿情民意、短小精悍的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)見證和勾勒了培育它的時(shí)代圖景，它產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)，豐富了網(wǎng)絡(luò)原有語(yǔ)言和詞匯，掀起了網(wǎng)絡(luò)輿情的高潮，同時(shí)，它又滲透?jìng)鞑サ狡渌襟w和現(xiàn)實(shí)生活，又將實(shí)際生活中的詞匯改編到網(wǎng)絡(luò)空間中。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播機(jī)制進(jìn)行分析時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也存在著一些不容忽視的問題。

（一）盲目的跟風(fēng)帶來(lái)的視覺疲勞和意義走樣

一個(gè)“我爸是李剛”，著實(shí)火熱了一把，來(lái)看看網(wǎng)民們對(duì)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的造句運(yùn)動(dòng)：

人生自古誰(shuí)無(wú)死，留取我爸是李剛

VAR模型可以用于預(yù)測(cè)變量系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)變化以及各種沖擊對(duì)變量產(chǎn)生的影響［18］。本文對(duì)各省份的時(shí)序數(shù)據(jù)分別建立VAR模型，通過(guò)分析各變量對(duì)水資源消耗的脈沖響應(yīng)函數(shù)來(lái)研究各省份人口、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)城鎮(zhèn)化對(duì)水資源消耗影響的動(dòng)態(tài)效應(yīng)。本文建立的VAR模型主要包含4個(gè)變量，其VAR模型見式 （1）。各個(gè)VAR模型的滯后階數(shù)根據(jù)AIC和SC檢驗(yàn)值最小的原則進(jìn)行選擇。

世界上最遙遠(yuǎn)的距離，不是生與死，而是我就站在你面前，你卻不知道我爸是李剛

我爸是李剛，你值得擁有。

我爸是李剛，洗洗更健康。

不是所有牛奶都叫特侖蘇，不是所有爸爸都叫李剛?。。?！

鉆石恒久遠(yuǎn)，李剛永流存

本來(lái)代表著強(qiáng)大民意的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，在接二連三的造句運(yùn)動(dòng)后，不見了當(dāng)初的憤怒與正義，那種對(duì)權(quán)力階層的聲討，變成了無(wú)謂的調(diào)侃和鬧騰。除此之外，還有一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被無(wú)限制的放大和復(fù)制，“給力”火熱，一時(shí)間全媒體都是“給力”，小朋友是“傷不起”的，一時(shí)間包括動(dòng)植物在內(nèi)的全球都“傷不起”，不只是哥會(huì)“寂寞”，姐也很“寂寞”，不只是“哥是個(gè)傳說(shuō)”，姐也“只是個(gè)傳說(shuō)”……這些盲目的跟風(fēng)帶來(lái)的是公眾一定程度上的視覺疲勞，甚至有逆反情緒。

（二）炒作和低俗的商業(yè)利用

“齊B小短裙”，一個(gè)不太文雅的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，在2012年兩會(huì)期間蓋過(guò)各提案議案的風(fēng)頭，瞬間流傳大江南北。借助微博的力量，發(fā)布該博文的博主周蕊Emily也火了起來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)的好處就在于它的開放性和低門檻，可就如“很多時(shí)候，人不是跌倒在缺陷上，而是跌倒在優(yōu)勢(shì)上”一樣，網(wǎng)絡(luò)的過(guò)于開放和低門檻又使得某些人有了可趁之機(jī)，這些人打起了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的歪主意，不少人通過(guò)人為炒作，“小短裙”火了，“干爹”和“坑爹”更火了。

此外，一些人為了出名或?yàn)榱藵O利，通過(guò)一些庸俗化流行語(yǔ)吸引大眾眼球，甚至只為博得眾人一瞥。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的庸俗化帶動(dòng)了更多網(wǎng)民參與創(chuàng)造和傳播，其結(jié)果是網(wǎng)絡(luò)充斥著各種帶有惡搞性質(zhì)的庸俗語(yǔ)言，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化的低俗化，阻礙網(wǎng)民文化水平的提高。

（三）網(wǎng)絡(luò)規(guī)范不完善帶來(lái)的情緒過(guò)度放大

一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有時(shí)候容易受到群眾心理的影響，民眾情緒的渲染，將事件帶入媒體的鎂光燈下，其結(jié)果容易有失偏頗，甚至是群眾審判、媒體審判取代了司法審判。2009年發(fā)生的“七十碼”事件，飆車的胡斌將青年譚卓撞飛，警方以“七十碼”斷定當(dāng)時(shí)的車速。網(wǎng)友們以質(zhì)疑和憤怒的心情轉(zhuǎn)播“七十碼”的變體“欺實(shí)馬”，輿論的壓力讓審判成為關(guān)注的焦點(diǎn)，最終審判沒有屈從于輿論的壓力，判處肇事者監(jiān)禁。與之相應(yīng)的一個(gè)案件是上世紀(jì)末發(fā)生的南京張金柱案，當(dāng)時(shí)成為焦點(diǎn)人物的張金柱，其撞死人后被全國(guó)輿論圍追堵截，最后迫于媒體和民眾的輿論壓力，他被執(zhí)行死刑。仔細(xì)分析，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播和張金柱時(shí)期流行語(yǔ)的傳播在本質(zhì)上是相同的。甚至可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)法律不健全的今天，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的即時(shí)性和擴(kuò)散性的傳播，更容易讓積聚的民怨一下子爆發(fā)出來(lái)，容易造成社會(huì)不穩(wěn)定。

因此，在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)上，我們需要借助法律的力量來(lái)完善各種規(guī)則，規(guī)范各種網(wǎng)絡(luò)行為，包括網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播，防止網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)成為媒體審判或各種網(wǎng)絡(luò)不公正現(xiàn)象的幫兇。同時(shí)，要借助行政的力量，積極文明引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)行為，一些反映民意的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)如果得不到及時(shí)回應(yīng)和疏通引導(dǎo)的話，會(huì)不斷積聚膨脹，阻礙社會(huì)的正常發(fā)展。

當(dāng)然，以輿情民意為主的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播，可以看作是一個(gè)民族對(duì)新聞事件，特別是對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)態(tài)度的考量指標(biāo)。一個(gè)高素質(zhì)的民族和國(guó)家必然也是具有開放寬容的態(tài)度，創(chuàng)造出具有高水平的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的民族和國(guó)家。所以，要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播，關(guān)鍵還在于提升全民的綜合素養(yǎng)，更好地減少網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的低俗化、“娛樂至死”的傾向，降低低級(jí)趣味的網(wǎng)絡(luò)惡搞，防止網(wǎng)民盲目的、非理性的情緒宣泄，使網(wǎng)民成為有思想、有道德、有擔(dān)當(dāng)，能夠自覺抵制不良網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)發(fā)展和傳播的獨(dú)立個(gè)體。

作為一種文化現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是當(dāng)前大眾文化的綜合和積聚，同時(shí)，它也應(yīng)是鏡鑒，作為民意和話語(yǔ)的反映，得到理應(yīng)的尊重、保護(hù)和引導(dǎo)。

[1] 第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201301/t20130115_38508.htm.

[2] 百度百科. 躲貓貓事件[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/2218094.htm.

[3] 趙亞麗. 網(wǎng)絡(luò)熱詞“杯具”的新思考[J]. 新聞傳播,2011(2):96-97.

[4] 2011年度十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)[EB/OL] . http://tt.mop.com/read_10113531_1_0.html.

[5] 大形徹白云飛孔令竹橫大路綾子給力——《人民日?qǐng)?bào)》某版面標(biāo)題所使用的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)[C]. 人文學(xué)論集,2011.

[6] 榮婷. 淺議網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)[J]. 中外文藝,2010 (9) :76.

[7] 張弛. 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)為何流行[J]. 文學(xué)界,2011 (10) :87-88.

Study on the communicate mechanism of the network Buzzwords since 2009

YU Yong-hong

(Zhangzhou Institute of Technology Department of Humanities and Social sciences Fujian Zhangzhou 363000)

This article mainly analyses the formation of network catchwords and its popular mechanisms. Through the analysis, the network catchwords, different from the standardization of the traditional media, adapt to the network soil. They reflect the social reality, represented the younger’s’ pursuit of voice. Many of the catchwords also influenced all aspects of social life, promoted the solution of the news event. However, blindly follow suit and copy only will weaken its communication effect, also a lot of network catchword for reasons of commercial interests, may have a doubt of hype, and urgently needs to regulate the behavior of these networks.

Network catchword；Transmission mechanism；Right of speech；Topic for discussion

H030

A

1673-1417（2013）03-0028-06

2013－06－03

于永宏（1979—），男，福建漳州人，講師，碩士，研究方向：傳播學(xué)。

（責(zé)任編輯：黃文麗）