冷戰(zhàn)時期中國媒體上的美國形象:以《人民日報》為例＊

李 黎

在紛繁的國際舞臺上，每個國家都以一定的形象展現(xiàn)于世人面前，一國國家形象的形成實際上是一個不斷塑造的過程，無論是正面的還是負面的，完整的還是片面的，國家形象都會在一定程度上影響國家間的理解與交往。1949年至1989年的冷戰(zhàn)時期，美國的國家形象在中國發(fā)生了戲劇性的轉變，這是一種怎樣的變化？為什么會有這種變化？鑒于中國媒體與美國形象的塑造和傳播有十分密切的聯(lián)系，本文決定將視角定位于中國媒體上的美國形象，而在這一時期中國各種形式的傳媒中，《人民日報》有著相當獨特的地位，在重大事件尤其是外交事務方面，其他媒體都會從《人民日報》那里尋求輿論指導，可以說《人民日報》自動地為它們設計了議題、議程和報道風格①參見Guoguang Wu，“Command Communication：The Politics of Editorial Formulation in the People＇s Daily”，China Quarterly，No.137，（March 1994），p.195；Georgette Wang，“The People’s Daily and Nixon’s Visit to China”，in A.Arno ＆W.Dissanayake（Eds.），The News Media in National and International Conflict（New York：Bowker，1984），p.136.。因此，本文選取《人民日報》作為中國媒體的典型代表，把《人民日報》對美報道作為分析研究的中心，從而更好地反映出冷戰(zhàn)時期中國媒體上美國形象的基本狀況及其中的一些變化。

一、《人民日報》對美報道分析框架

在本文進行的分析中，1949至1989年的《人民日報》為分析的總體范圍，并選取1960年1月1日至3月31日，1975年1月1日至3月31日，1985年1月1日至3月31日這三個時間段內《人民日報》上有關美國的新聞和言論報道稿件共計795篇作為分析樣本。之所以選擇這三個年份，是因為它們都處于中美關系發(fā)展的平穩(wěn)期，比較適合作比較分析的內容。作為1949至1972年的抽取樣本的1960年，經過新中國成立、朝鮮戰(zhàn)爭、兩次臺灣海峽危機等一系列的事件，中美兩國的對抗已成定局；作為1972至1979年的抽取樣本的1975年，中美關系已步入正?；A段，而且也度過了尼克松訪華的高潮時期；作為1979至1989年的抽取樣本的1985年，中美關系在建交的新起點上歷經80代初期的磨擦，已進入相對平穩(wěn)的發(fā)展時期。

分析單位是內容分析中的最小單位，也是具體統(tǒng)計的對象。在新聞傳播中，書面內容的分析單位可以是詞語、句子或整篇新聞稿。本文在進行內容分析時，選擇和確定的分析單位是上述三個時間段內《人民日報》上有關美國的新聞和言論報道的任何一篇稿件，有關美國的漫畫、照片、圖表不作為本次研究的分析單位。

在對所選取的分析稿件進行題材分類時，本文采用經波特修改后的巴古恩、巴古恩和威爾金森的內容分類法，將比較分析的內容進行分類。為了更準確地反映《人民日報》對美報道的實際情況，對政府報道、經濟報道、聳人聽聞報道、科技報道和通俗報道這些主分類又分別進行了再次分類。政府類再分為中美關系緩和、中美關系緊張、與其他國家和地區(qū)關系、國內政治和政策；經濟類再分為中美經貿關系、與其他國家和地區(qū)經貿關系、國家經濟計劃和統(tǒng)計、私營企業(yè)與勞工和消費者；聳人聽聞類再分為犯罪、暴力和審判、事故和災害、軍事行動和戰(zhàn)爭、人權和種族歧視；科技類再分為計算機和通信、醫(yī)學和衛(wèi)生、環(huán)境問題、交通與航空和能源、教育和培訓、其他科技發(fā)明；通俗類再分為娛樂、文化與宗教和藝術、人情味②本文建立的內容分析分類參考了徐小鴿《新聞傳播原理與研究》（廣西師范大學出版社1996年版）第189頁及陳憲奎《中國新聞媒介眼中的美國形象—1997年中國＜人民日報＞對美國的報道》，載陶文釗、陳永祥主編《中美文化交流論集》（中國社會科學出版社1999年版）第63頁中的相關分類。。

此外，對分析稿件的報道語態(tài)，本文也進行了分類。通過對文章報道內容和遣詞造句的分析，這里可以將報道語態(tài)大致分為三類：積極報道、消極報道和中性報道。積極報道，即贊賞美國或維護美國立場的報道，其中常常使用諸如“合作”、“友好”、“積極”這樣可以使讀者對美國形象產生美好聯(lián)想的詞匯。消極報道，則主要是揭露美國的陰暗面，反對美國的一些作法，像事故、災害、暴力、犯罪等一些聳人聽聞事件的報道，雖然沒有表達報道者的主觀判斷，但容易使讀者對美國形成不好的印象，這一類報道也是一種消極報道。除此之外，其余沒有明顯語氣傾向性的報道就屬于中性報道。

二、《人民日報》對美報道分析（1949年至1989年）

1.1960年1月至3月《人民日報》對美報道內容分析

在1960年1月至3月這三個月的時間里，《人民日報》所塑造的美國形象是相當負面的，消極報道占到對美報道總量的絕大多數(shù)，高達約95%，而中性報道的數(shù)量僅為約5%，并且沒有一篇有關美國的新聞或言論報道采用了積極的口吻。表1明確地展示了這一階段《人民日報》具體進行對美報道的特點。顯然，政治類報道在這一時期占有明顯的優(yōu)勢，共計262篇，占這一時期報道總量的77.29%，而經濟類報道與聳人聽聞類報道則各占到11.50%和10.62%，科技報道與通俗報道幾乎可以忽略不計，三個月中的報道數(shù)量都僅為一篇。

從數(shù)量上來講，有關中美關系的報道并不是對美報道的重點，所有有關稿件加在一起不過32篇，這當然歸因于中美兩國相互敵對、不相往來的雙邊關系。而這些為數(shù)不多的報道充分發(fā)揮了反美、仇美的宣傳作用，32篇稿件中有29篇都是消極報道，其中28篇是關于中美關系緊張的報道，一篇是報道美國對臺灣的經濟侵略，像“嚴重警告”、“瘋狂叫囂”、“陰謀活動”等帶有明顯感情色彩的詞語經常出現(xiàn)在新聞報道中。這樣的報道很自然地會使讀者接受到中美兩國勢不兩立，美國是中國人民的死敵之類的信息，形成相當負面的美國形象。與之相比，刻畫國際領域內美國形象的報道就顯得豐富多了，其中僅政治類報道就有211篇，經濟類也有24篇，在數(shù)量上可以說是遙遙領先。這說明，作為世界超級大國，美國在國際上的影響不能不引起中國媒體的關注。我們看到，這些報道也都以消極報道為主，政治類的211篇中有98%為消極報道，經濟類的24篇中有75%為消極報道。顯而易見，對于國際領域內的美國，《人民日報》也在著意塑造其罪惡的殖民者、侵略者的負面形象。在塑造國內領域的美國形象時，《人民日報》也幾乎都采取了消極報道的手法，報道的主旨就是突出美國政治上的虛偽與反人民性，經濟上的危機四伏以及社會生活中的丑惡。對于在科技和文化領域有著眾多成就的美國，《人民日報》沒有作任何正面的介紹，僅有的一篇科技類的報道，題目是《美國發(fā)射小衛(wèi)星失敗》，唯一一篇通俗類報道在談到現(xiàn)代美國人的精神風貌時指出，“在資本主義制度日益沒落的時代中”，“美國人充滿著絕望和不安”①《現(xiàn)代美國人的精神面貌》，載《人民日報》1960年2月27日。。毫無疑問，這些報道也只是在為揭露美國社會的陰暗面添磚加瓦而已?？傊?，1960年1月至3月間《人民日報》上的美國形象完全是負面的，這是在反美宣傳的大背景下非客觀報道的產物。

表1：《人民日報》對美報道分類統(tǒng)計（1960年1月至3月）

2.1975年1月至3月《人民日報》對美報道內容分析

1975年1月至3月《人民日報》上有關美國的新聞與言論報道仍然以消極報道為主，但與1960年1月至3月年相比，中性報道的比率有所上升，增長了一倍多，而且出現(xiàn)了一定數(shù)量的積極報道，消極報道、中性報道、積極報道三者的比值為87∶11∶2，這一時期，美國形象在《人民日報》上不完全是負面的了。

通過表2的分類統(tǒng)計，我們看到，1975年前三個月《人民日報》對美國報道的稿件數(shù)比1960年前三個月大為減少，僅為93篇，即每天只有一篇關于美國的新聞或言論報道，而1960年前三個月每天為3.8篇。這93篇稿件仍以政治類報道為主，占總量的67.74%，經濟類報道占到32.26%，這三個月沒有涉及聳人聽聞報道、科技報道和通俗報道。

表2：《人民日報》對美報道分類統(tǒng)計（1975年1月至3月）

在塑造中美關系中的美國形象時，《人民日報》的報道與上一階段有很大不同。1975年1月至3月，有關中美關系的稿件為10篇，全部是對中美關系緩和的報道，兩篇為積極報道，八篇為中性報道，沒有一篇消極報道。而在1960年1月至3月，對中美關系的報道中90.63%都是有關中美關系緊張的消極報道。這種巨大的變化正體現(xiàn)了1972年尼克松訪華之后中美關系逐步正?；内厔?，在中美關系領域，原來那個極其負面的美國形象已經消失。但我們同時發(fā)現(xiàn)，這一時期國際領域與國內領域中的美國形象同1960年時相比，并沒有發(fā)生本質變化。有關美國與其他國家和地區(qū)政治、經濟關系的報道為57篇，其中55篇都是消極報道，這些報道的中心就是揭露與譴責美國的霸權主義行徑。而關于美國國內情況的26篇稿件全部都是消極報道，重點是報道這一時期美國經濟危機的情況。由此可見，1975年1月至3月，《人民日報》上的美國形象的確與前一階段有所不同，但從整體上來講，并沒有出現(xiàn)明顯的轉變，仍然是以負面的形象出現(xiàn)在讀者面前。

3.1985年1月至3月《人民日報》對美報道內容分析

1985年1月至3月《人民日報》上的美國形象較之與1960年1月至3月和1975年1月至3月有了根本性的改變。與前兩個階段消極報道占主導地位不同，這一時期消極報道的比例大大下降，僅為24%，中性報道的比例則大幅度提高，占到總量的62%，成為對美報道的主要方式，積極報道的數(shù)量也有了顯著增加，達到14%。這些變化無疑說明，過去那種負面的美國形象被一個全新的美國形象所代替，這一形象更加接近美國的實情。

從表3的統(tǒng)計可以看出，從整體上看，這一時期的對美報道中，政治類報道仍然占有較大優(yōu)勢，一半以上的稿件為政治類報道，比例達到54.55%，經濟報道、聳人聽聞報道、科技報道的數(shù)量比較接近，分別占到總量的14.88%、12.67%和12.12%，通俗報道的比例最小，為5.79%。顯而易見，這一時期《人民日報》上有關美國的新聞與言論報道依然是以政治、經濟報道，尤其是政治報道為重點，但與前兩個階段相比，科技報道和通俗報道的數(shù)量明顯增多，1960年1月至3月這兩項的總和占總量的0.58%，1975年1月至3月這兩項的總和占總量的0%，1985年1月至3月這兩項的總和則占到總量的17.91%。這種變化充分說明，這一時期《人民日報》對美報道的范圍有所擴展，所涵蓋的內容更加廣泛，涉及美國的政治、經濟、社會、科技、文化等眾多方面，因此對美國形象的刻畫也更為充分。

表3的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，1985年1月至3月，《人民日報》上有關中美關系的報道一共有55篇，其中49篇報道中美關系緩和，五篇報道中美經貿關系，一篇報道中美關系緊張。在所有這些報道中，67.27%為積極報道，30.91%為中性報道，僅有報道中美關系緊張的這一篇為消極報道，占1.82%。

表3：《人民日報》對美報道分類統(tǒng)計（1985年1月至3月）

這表明，這一時期《人民日報》對中美關系的發(fā)展持樂觀態(tài)度，自中美正式建交以來，雖然相互之間磨擦不斷，但中美關系緊張的報道并沒有成為主流，中國媒體愿意將一個友好的美國形象展現(xiàn)在中國民眾面前。這一時期國際領域中的美國形象較之前兩個階段發(fā)生了根本性轉變。報道美國與其他國家和地區(qū)關系的127篇稿件中81.89%為中性報道，18.11%為消極報道；報道美國與其他國家和地區(qū)經貿關系的31篇稿件中80.66%為中性報道，19.34%為消極報道。與以前消極報道占據(jù)絕對優(yōu)勢不同，現(xiàn)在不帶有語氣傾向性的中性報道成為塑造國際領域中美國形象的主要方式，不妄加議論，力求忠于事實，追求新聞報道的客觀真實性成為新時期《人民日報》對美國報道的標準。同樣，在刻畫國內領域的美國形象時，中性報道也成為主體，有關美國國內政治的報道中有79.19%為中性報道，對美國國內經濟的報道中有77.78%為中性報道，科技報道中性報道的比例為84.09%，通俗報道中性報道占到52.38%。在力求真實報道美國國情的同時，日益全面的報道使國內領域中的美國形象更加豐富和生動起來。除了一如既往地介紹美國國內政治、經濟生活以外，這一時期《人民日報》上出現(xiàn)了大量有關美國的科技報道，這些報道都從側面展現(xiàn)了美國先進的科學技術實力，而多姿多彩的通俗報道涉及美國社會的方方面面，豐富了人們對美國的認識?？傊?，原先那個一無是處的美國形象已改變成為一個發(fā)達的、現(xiàn)代的美國形象。

最后，我們綜合起來對1960年1月至3月、1975年1月至3月和1985年1月至3月的《人民日報》對美報道內容進行一下對比分析①在本文所選取的三個時間段之外，作者還隨機抽取了1962年6月、1977年6月和1987年6月三個時期進行了補充統(tǒng)計分析。結果顯示，這三個時期，積極報道比例為0%、18%、10%，消極報道比例為94%、47%、20%，中性報道比例為6%、35%、70%；政府報道比例為73.11%、82.22%、70.11%，經濟報道比例為11.32%、11.11%、5.17%，聳人聽聞報道比例為11.32%、4.44%、8.62%，科技報道比例為1.42%、0、10.92%，通俗報道比例為2.83%、2.22%、5.17%。這表明從其他時間段的驗證看，誤差不大，文中結論可以成立。。從報道語態(tài)來看，在這三個時期里，中性報道和積極報道的比率都在逐步增大，尤其是1985年1月至3月的對美報道中，中性報道比例已占到62%的大多數(shù)，而消極報道的比重在這三個時期則越來越?。▍⒁姳?），這表明《人民日報》的對美報道呈現(xiàn)出日趨客觀化的傾向。再從報道類型來看，政治類報道在三個時期里無疑都是對美報道的主體，而且比例始終遠遠超出其他類型的報道，但是在1985年1月至3月，對美報道的內容也發(fā)生了很大變化，報道涉及的種類越來越豐富，分布比例也較之前兩個時期更加均勻（參見表5）。這就說明《人民日報》對美報道的視角逐漸從單一轉向多元。

表4：《人民日報》對美報道語態(tài)所占比例對比統(tǒng)計

表5：《人民日報》對美報道類型所占比例對比統(tǒng)計

在對1960年1月至3月、1975年1月至3月和1985年1月至3月的《人民日報》對美報道進行內容分析以后，我們可以清楚地看到，不同歷史階段中國媒體上的美國形象有著不同的特點。從1949年到1972年，中美兩國不但沒有正常的外交往來，有時甚至還兵戎相見，中美關系總是處在非常緊張的狀態(tài)之下。在這種歷史環(huán)境里，作為黨和國家喉舌的中國媒體，必然要擔負起反美宣傳的責任，這時媒體的對美報道實際上就是一種反美的政治宣傳，美國的形象在相當程度上被扭曲與丑化。進入20世紀70年代，國際形勢發(fā)生了深刻變化，中美關系隨之出現(xiàn)戲劇性的轉變，中美關系的新變化促使中國媒體上的美國形象也出現(xiàn)相應改變。1972年尼克松訪華之后，中國媒體上有關中美之間關系緩和的報道明顯增多，不過由于中美關系正?；M程不久陷入停頓，以及中國仍處在文化大革命的動蕩之中，在中美正式建交前的七年時間里，中國媒體上的美國形象總體上并沒有發(fā)生實質性的變化。從1979年到1989年，中美兩國歷經坎坷正式建交，而中國也開始了改革開放的新階段，人們開始從逐漸洞開的國門中重新認識美國這個熟悉而又陌生的國家。新的環(huán)境、新的觀念、新的視角，以及日趨理性與客觀的審視，使中國媒體上出現(xiàn)了一個嶄新的美國形象。歸納來說，冷戰(zhàn)時期中國媒體對美國形象的塑造表現(xiàn)出從全盤否定到日益全面和客觀的變化趨勢。

三、影響冷戰(zhàn)時期中國媒體上美國形象變化的主要因素

在1949年至1989年這一段特殊時期，對中國來說，從國際格局到國內形勢都發(fā)生了重大變化，從這樣的背景來分析，我們就不難理解冷戰(zhàn)時期中國媒體上的美國形象為什么會出現(xiàn)如此戲劇性的變化。

1.中美關系發(fā)展與中國對美政策變化的影響

冷戰(zhàn)時期，國際形勢歷經變化，中美關系也幾經波折，大致說來，可以分為三個階段：20世紀50、60年代是對抗和僵持時期，70年代是正?；瘯r期，80年代是關系迅速發(fā)展時期。中美關系的發(fā)展狀況往往對中國媒體塑造美國形象起著決定性的影響作用，在中美關系的每一次重大轉變之后，中國媒體上的美國形象必然會發(fā)生相應的變化。

新中國建立前夕，東西方的冷戰(zhàn)已經開始，美蘇為首的兩大陣營之間的斗爭在世界范圍全面展開，在這種緊張對抗的國際形勢下，新中國的領導人從維護國家利益的立場出發(fā)，最終選擇了“一邊倒”的外交戰(zhàn)略。1949年6月，毛澤東在《論人民民主專政》一文中明確提出：“我們在國際上是屬于以蘇聯(lián)為首的反帝國主義戰(zhàn)線一方面的，真正的友誼的援助只能向這一方面去找，而不能向帝國主義戰(zhàn)線一方面去找?！雹佟睹珴蓶|選集》第四卷，人民出版社1991年版，第1475頁?！耙贿叺埂钡耐饨粦?zhàn)略，奠定了建國頭十年新中國外交的基本格局，也確定了這個時期中美關系的基調。從50年未60年代初開始，中蘇兩黨、兩國關系也不斷惡化，昔日的盟友逐漸成為敵人。在中蘇關系日趨緊張和在中美關系沒有任何改善的情況下，中國的對外戰(zhàn)略逐步從“一邊倒”轉向反帝、反修的“兩條線”戰(zhàn)略。無論是“一邊倒”還是“兩條線”，中國政府的反美立場都是毫無疑義的，互相的敵視與對立就是50、60年代中美關系的主要內容，因此在這一時期的中國媒體上，美國自然只能是帝國主義敵人的反面形象。

時間進入70年代，中美關系出現(xiàn)重大變化，二十多年的對抗與僵持開始解凍。從中國方面來說，60年代推行的反帝、反修“兩條線”的戰(zhàn)略方針，使中國同時承受著來自東西方的雙重壓力，在國際上非常孤立。而且隨著中蘇關系進一步惡化，中國領導人越來越感到，中國的國家安全面臨著來自蘇聯(lián)的極大威脅，相比之下，美國當時對中國的威脅還不像蘇聯(lián)那樣迫在眉睫。從美國方面來說，此時美蘇力量對比已出現(xiàn)轉變，實力日益強大的蘇聯(lián)積極推行全球進攻戰(zhàn)略，使美國的戰(zhàn)略利益受到損害，而美國卻深陷越戰(zhàn)泥潭，處處被動。為了擺脫內政外交上的困境，尼克松政府也決心打開中美關系大門，把同中國改善關系作為制衡蘇聯(lián)的重要戰(zhàn)略手段。出于各自國家利益的需要，特別是在對付蘇聯(lián)這個共同利益的基礎上，中美雙方于70年代初走向和解，中國也最后確定了新的對外戰(zhàn)略方針。尼克松訪華之后，毛澤東明確提出了建立包括美國在內的國際統(tǒng)一戰(zhàn)線、共同反對蘇聯(lián)霸權主義的“一條線”概念，把聯(lián)美抗蘇上升到理論的高度。這種急劇的變化也導致70年代中國媒體上的美國形象開始發(fā)生變化，雖然中美關系正?；牡缆凡⒎且环L順，但正?；拇筅厔莶]有改變。

1978年12月，中美兩國共同發(fā)表建交聯(lián)合公報，宣布自1979年1月1日起互相承認并建立外交關系，隨著中美關系的恢復，兩國在政治、經濟、文化等各個領域的交流與合作都得到了前所未有的全面發(fā)展，整個80年代成為中美關系迅速發(fā)展的時期。從戰(zhàn)略利益上講，這一時期蘇聯(lián)仍在進一步擴張，中美關系正常化的戰(zhàn)略基礎沒有受到損害。而且伴隨著改革開放政策的確定，中國迅速轉變成一個開放的國家，逐漸成為在亞太地區(qū)有著舉足輕重地位的大國。作為亞太地區(qū)的兩個大國，維護地區(qū)和平與安全，推動地區(qū)合作與發(fā)展，既與中國的前途息息相關，也與美國的利益休戚與共，因而也成為兩國接近的驅動器。1982年9月，中共十二大確立了獨立自主的和平外交政策，即不同任何一個超級大國結成同盟或建立戰(zhàn)略關系，不聯(lián)合一家去反對另一家的立場。在獨立自主和平外交政策的指導下，中國的對美政策進一步走向成熟，所以在這一時期的中國媒體上，我們看到的美國形象較之以往要全面、客觀，是一個發(fā)達國家的正面形象。

中國媒體涉美報道的特殊性表現(xiàn)在它是有立場的，這一立場就是以馬克思主義為指導來對事物進行觀察和分析，體現(xiàn)和服務于我國的對外政策。在對待涉美報道這種波動大、政治敏感度高的題材上，媒體報道必然反映國家對國際形勢的看法和態(tài)度。因此，在現(xiàn)實中，中國媒體上的美國形象往往因中美關系的發(fā)展而出現(xiàn)變動①參見劉繼南等《國際傳播與國家形象——國際關系的新視角》，北京廣播學院出版社2002年版，第318頁。。

2.中國國家發(fā)展進程與對美認識變化的影響

美國學者孔華潤（Warren I.Cohen）在總結美國人的中國觀時曾指出，一個人對他人印象的形成往往會受到其自身認知狀況的影響②參見Warren I.Cohen，“American Perceptions of China”，in Michel Oksenberg ＆Robert B.Oxnam（Eds.），Dragon and Eagle：United States-China Relations：Past and Future（New York：Basic Books，1978），p.85.。這一觀點啟發(fā)我們從另外一個角度來分析影響冷戰(zhàn)時期中國媒體上美國形象變化的背景因素，即中國內在發(fā)展進程對中國媒體塑造美國形象的影響。伴隨著中國社會的變遷，中國人對美國的認識在不斷變化，這必然會影響到中國媒體上的美國形象。

1949年8月至9月，在新中國即將成立前夕，毛澤東連續(xù)為新華社撰寫了五篇有關《美中關系白皮書》的評論性文章，這些文章對美國的侵華政策予以揭露和批判，并明確闡述了對美國的基本認識。毛澤東指出：“美帝國主義侵略中國的歷史，自從一八四〇年幫助英國人進行鴉片戰(zhàn)爭起，直到被中國人民轟出中國止”③《毛澤東選集》第四卷，人民出版社1991年版，第1505頁。；“美國出錢出槍，蔣介石出人，替美國打仗殺中國人，借以變中國為美國殖民地的戰(zhàn)爭，組成了美國帝國主義在第二次世界大戰(zhàn)以后的世界侵略政策的一個重大的部分”④《毛澤東選集》第四卷，人民出版社1991年版，第1491頁。。毛澤東是中國共產黨的最高領袖，他的美國觀自然有著非同尋常的特殊意義，這些基本認識成了1949年后二十多年間中國人美國觀的根本指南。

1972年尼克松訪華是中美關系的重大轉折點，但我們看到此后至正式建交前這段時間里，中國媒體上的美國形象并沒有出現(xiàn)很大的變化，究其原因，除了因為中美正?；M程緩慢，逐漸陷入僵局以外，中國自身的發(fā)展狀況更是一個重要的因素。當時的中國正處在文化大革命的后期，“左”傾影響依然十分嚴重，國內政治生活混亂、思想禁錮的狀況還遠未結束，雖然出于國家利益的考慮，在外交方面，中國的對美政策出現(xiàn)緩和，但這并不意味中國對美國的認同，從根本上說還是把它當作敵對陣營中的帝國主義國家來看待。因此，在處理尼克松訪華這樣的關鍵事件時，中國的領導者要讓人們清楚的知道，“中國的對美政策并未徹底改變：中國共產黨將繼續(xù)在各種問題上與美國展開斗爭，對待尼克松訪華的態(tài)度應當保持‘不卑不亢’，‘不冷不熱’”，“而《人民日報》的報道忠實反映了黨在這一問題上的態(tài)度，它既報道了一次重要的‘友好訪問’，但同時也對美國進行了惡意的攻擊”⑤參見Georgette Wang， “The People’s Daily and Nixon’s Visit to China”，in A.Arno ＆W.Dissanayake（Eds.），The News Media in National and International Conflict（New York：Bowker，1984），pp.143-144.。就在尼克松訪華的前夕，《人民日報》在一篇評論員文章中這樣寫道：“美帝國主義在力不從心的情況下，還要繼續(xù)進行掙扎，對內加強反動統(tǒng)治，對外堅持侵略擴張，企圖扭轉其內外交困的局面”，“美帝國主義的進一步衰敗和沒落是不可避免的。”①本報評論員：《評美國總統(tǒng)咨文》，載《人民日報》1972年1月30日。

直到70年代末，中美兩國正式建交之后，中國媒體上的美國形象才出現(xiàn)了根本性的轉變，而這時，中國國內的形勢也發(fā)生了很大變化。隨著十一屆三中全會的召開，改革開放路線確定，中國開始了社會主義現(xiàn)代化建設的新時期，面臨現(xiàn)代化緊迫任務的中國既需要改善同美國的關系，以創(chuàng)造有利于中國改革開放的國際大環(huán)境，也希望從這個世界強國身上吸取現(xiàn)代化的經驗，為我所用。從“左”的思想禁錮中解放出來的中國人，開始從逐漸洞開的國門中重新認識美國這個熟悉而又陌生的國家。作為首位訪問美國的新中國領導人，鄧小平對美國的現(xiàn)代化成就和美國人的實干、創(chuàng)新精神留下了極為深刻的印象。1979年1月30日，他在六個美國團體聯(lián)合舉行的招待會上說：“美國人民是偉大的人民。美國人民對人類的文明和世界的進步做出了杰出的貢獻。中國人民對美國人民一向懷有友好的感情，對你們那種實干和創(chuàng)新的精神深為欽佩。你們有許多東西值得我們學習。”②新華社：《在華盛頓由六個美國團體聯(lián)合舉行的招待會上，鄧小平副總理發(fā)表重要講話，闡述中國對世界形勢、中美關系和臺灣問題的立場和政策》，載《人民日報》1979年2月1日。中國內在的深刻變化，使得其觀察美國的視角也隨之改變，過去那種強烈的意識形態(tài)對立色彩逐漸淡化，人們開始用多維的、趨向理性的視角來觀察美國，這時的美國便以一個富裕、發(fā)達國家的新形象出現(xiàn)在中國媒體上。

媒體對社會民眾的影響作用是巨大的，不知不覺中，人們的價值觀念、情感取向以及行為模式等都會受其影響，日積月累，這些會對整個社會發(fā)展產生無法估量的作用。冷戰(zhàn)時期中國媒體上美國形象的變化就有力證明了這一點，短短四十年時間里，對于同一個美國，中國媒體向大眾傳播的形象卻有如此巨大的反差，而這對中國民眾的影響也是深遠的，持久的。如今，發(fā)達的科學技術已經使中國與大洋彼岸的美國不再像從前那樣距離遙遠，中國民眾了解美國的渠道也日益多樣化。相信隨著中國改革開放的不斷推進，大眾傳媒的現(xiàn)代化進程將繼續(xù)深入下去，人們對美國的認識也將更加趨向理性與深化，這無疑更有利于中美彼此之間的溝通和理解。