移動(dòng)閱讀發(fā)展趨勢(shì)及當(dāng)下對(duì)策

文/ 杜建華

移動(dòng)閱讀，指基于手持移動(dòng)終端的閱讀行為，是將圖書、報(bào)紙、雜志等內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化加工，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行傳播，用戶在移動(dòng)閱讀設(shè)備上通過閱讀軟件實(shí)現(xiàn)閱聽。截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.91億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.64億，使用手機(jī)上網(wǎng)人群比例提高到78.5%。[1]得益于3G普及、無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展（包括公用和私有wifi發(fā)展）和手機(jī)應(yīng)用創(chuàng)新，手機(jī)端成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比2012年年底分別增長(zhǎng)14.0%、18.9%、15.7%、12.0%，保持較高的增長(zhǎng)率。硬件設(shè)施的完善奠定了用戶基礎(chǔ)與網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，上網(wǎng)更為便捷的同時(shí)，提升了上網(wǎng)體驗(yàn)，也大大推動(dòng)了移動(dòng)閱讀發(fā)展。就與移動(dòng)閱讀直接相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，截至2013年6月底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)民數(shù)為2.48億，半年增長(zhǎng)率為6.4%，網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為42.1%。[2]數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模突破54.2億元，同比增長(zhǎng)18.6%。預(yù)計(jì)到2015年該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)103.2億元，移動(dòng)閱讀活躍用戶將達(dá)6.5億人。中國(guó)出版科學(xué)研究所的調(diào)研顯示：“國(guó)內(nèi)僅使用手機(jī)進(jìn)行各類閱讀的用戶已經(jīng)超過8000萬，在14至70歲國(guó)民中所占的比例則已逾10%。”[3]

伴隨著硬件與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)布局的快速發(fā)展，移動(dòng)閱讀當(dāng)下正在實(shí)現(xiàn)智能化、互動(dòng)性、觸摸交互及去書本化發(fā)展，就快速發(fā)展的移動(dòng)閱讀而言，其未來發(fā)展主流趨勢(shì)何在，如何應(yīng)對(duì)這一發(fā)展趨勢(shì)？這是本文要討論的主要問題。

一、移動(dòng)閱讀未來主流趨勢(shì)

移動(dòng)閱讀是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及多媒體技術(shù)發(fā)展及不斷融合的結(jié)果，它創(chuàng)制出一個(gè)真正消除時(shí)間、空間及內(nèi)容障礙的學(xué)習(xí)與閱讀環(huán)境，在此過程中移動(dòng)閱讀也呈現(xiàn)出自己的發(fā)展趨勢(shì)，即以平臺(tái)化提供通道、以社交化（社會(huì)化）黏結(jié)用戶及社會(huì)化閱讀將成主流等主要趨勢(shì)。

1.以平臺(tái)化提供通道

平臺(tái)（platform）本來是一個(gè)工程學(xué)的概念，指施工過程中，為操作方便而設(shè)置的工作臺(tái)，后來引申到經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域進(jìn)而構(gòu)建了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)：“平臺(tái)實(shí)質(zhì)上是一種交易空間或場(chǎng)所，可以存在于現(xiàn)實(shí)世界，也可以存在于虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，該空間引導(dǎo)或促進(jìn)雙方或多方客戶之間的交易，并且通過收取恰當(dāng)?shù)馁M(fèi)用而努力吸引交易各方使用該空間或場(chǎng)所，最終追求收益最大化。”[4]平臺(tái)的主要特征有：①它不直接生產(chǎn)實(shí)體產(chǎn)品，而是為生產(chǎn)某種產(chǎn)品提供服務(wù)；②它的服務(wù)功能就是集成各種生產(chǎn)要素；③它是在一定的空間（場(chǎng)所、系統(tǒng)、環(huán)境）里集成這些生產(chǎn)要素的。移動(dòng)閱讀發(fā)展的平臺(tái)化則指信息傳播與運(yùn)營(yíng)所需要的環(huán)境或條件，是一種基礎(chǔ)的可用于衍生其他產(chǎn)品的環(huán)境或條件，依托平臺(tái)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體能夠衍生創(chuàng)造新型傳媒產(chǎn)品的技術(shù)、業(yè)務(wù)、應(yīng)用等方面的環(huán)境或條件。

移動(dòng)閱讀的發(fā)展也將以打造一個(gè)用戶平臺(tái)為主，該平臺(tái)最主要的作用就是提供服務(wù)，以滿足移動(dòng)閱讀人群的需要。以龍?jiān)雌诳W(wǎng)為例，該網(wǎng)推出了基于HTML5技術(shù)的移動(dòng)期刊閱讀平臺(tái)——龍?jiān)淳W(wǎng)?！耙訦TML5 技術(shù)為主導(dǎo)的龍?jiān)淳W(wǎng)面向所有智能手機(jī)讀者，推薦精品文章，讀者可通過不同搭配的期刊套餐訂閱3000多種雜志?！薄褒?jiān)淳W(wǎng)是把期刊的文章打散，還可以實(shí)現(xiàn)按篇付費(fèi)。這種方式延續(xù)了傳統(tǒng)出版的品牌，又體現(xiàn)出新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)?！盵5]龍?jiān)雌诳W(wǎng)的這種發(fā)展趨勢(shì)就體現(xiàn)了平臺(tái)化的思想。放眼未來，如果只有龐大、優(yōu)質(zhì)的閱讀資源，而沒有使資源到達(dá)移動(dòng)閱讀讀者的通道或者聚附平臺(tái)，就不能吸引有忠誠(chéng)度的用戶群，只能是單純的內(nèi)容供應(yīng)商，而受制于平臺(tái)提供商。沒有內(nèi)容資源可以據(jù)以擴(kuò)散的平臺(tái)，內(nèi)容只能處于“養(yǎng)在深閨無人知”的狀態(tài)，不能產(chǎn)生價(jià)值與效益。

2.以社交化（社會(huì)化）黏結(jié)用戶

社交媒體或社會(huì)化媒體（Social Media）是近年來的一個(gè)新概念，它是一種提供給用戶極大參與空間的新型在線媒體，包括論壇、博客、IM（即時(shí)訊息軟件，如QQ、MSN等）、視頻分享網(wǎng)站、維基、SNS（社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）等，這些媒體上信息的發(fā)布者也是信息的制造者和傳播者。這類媒體具有參與性、公開性、交流性、對(duì)話性、連通性和社區(qū)化等幾個(gè)基本特征。社會(huì)化媒體模糊了媒體和受眾之間的界限，大部分的社交化媒體都可以免費(fèi)參與其中，并能評(píng)估大眾評(píng)論、反饋和分享信息，滿足用戶關(guān)系建立和發(fā)揮影響的需求。社交化媒體更重要的優(yōu)勢(shì)在于：內(nèi)容在媒體和用戶之間雙向傳播，這就形成了一種交流，并具有了雙向?qū)υ挼奶刭|(zhì)。通過社交化（社會(huì)化）媒體，用戶與用戶之間能夠構(gòu)建起自己的關(guān)系圈子，用戶通過關(guān)系圈子能夠聯(lián)通任何其他用戶?！巴ㄟ^它不但能夠生產(chǎn)同質(zhì)性的內(nèi)容，還可以形成社區(qū)，并以某些共同感興趣的內(nèi)容為話題，進(jìn)行充分的交流。大部分的社會(huì)化媒體都具有強(qiáng)大的連通性，通過鏈接，將多種媒體融合到一起?！盵6]當(dāng)下社交化的快速發(fā)展已經(jīng)成為近幾年非常令人矚目的事件。其主要特征有兩個(gè)：“一是內(nèi)容生產(chǎn)與社交的結(jié)合，也就是說，社會(huì)關(guān)系與內(nèi)容生產(chǎn)兩者間是相互融合在一起的，社會(huì)關(guān)系的需求促進(jìn)了社會(huì)化媒體平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)。反過來，這些平臺(tái)上的內(nèi)容也成為連結(jié)人們關(guān)系的紐帶。二是社交化媒體平臺(tái)上的主角是用戶，而不是網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者”。[7]這種狀況下，論壇、游戲、即時(shí)通信、博客、視頻分享、維基、SNS、微博等，甚至電子商務(wù)，都是社會(huì)化媒體應(yīng)用。

隨著這一趨勢(shì)發(fā)展，移動(dòng)閱讀也將納入社交化（社會(huì)化）媒體的應(yīng)用范圍之中，并成為未來移動(dòng)閱讀發(fā)展的主要趨勢(shì)之一。以大唐電信的全資子公司新華瑞德為例，其定位為文化產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)，商業(yè)模式為社交化數(shù)字內(nèi)容電子商務(wù)，即用社交化的方式開展各類數(shù)字內(nèi)容的電子商務(wù)交易和服務(wù)。[8]新華瑞德還打造了名為瑞德微吧的社交型數(shù)字文化產(chǎn)品服務(wù)手機(jī)應(yīng)用，以“SNS 社區(qū)+數(shù)字文化商城”的模式試水移動(dòng)出版。瑞德微吧集SNS社區(qū)功能、數(shù)字文化產(chǎn)品傳播及商品交易功能于一體，通過微吧，用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)布自己的最新動(dòng)態(tài)，與好友分享第一手信息、奇聞?shì)W事，關(guān)注喜愛的明星、身邊的朋友，還可以對(duì)各類數(shù)字文化商品進(jìn)行試讀、試聽、收藏、分享、購(gòu)買、訂閱、贈(zèng)送和推薦等操作。商戶可以在自己的微吧網(wǎng)店中發(fā)布商戶動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息等，并進(jìn)行優(yōu)惠促銷、互動(dòng)游戲等線上營(yíng)銷活動(dòng)?？梢哉f，新華瑞德的發(fā)展代表了移動(dòng)閱讀發(fā)展的以社交化（社會(huì)化）黏結(jié)用戶的大趨勢(shì)。

放眼未來，可以清晰地看到，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的演化和變革, 社交化媒體成為熱點(diǎn)。它通過一系列開放性強(qiáng)、拓展性好的新興技術(shù)或匯聚技術(shù)，吸引廣大用戶群體的參與。對(duì)于移動(dòng)閱讀而言，由于用戶的流動(dòng)性特質(zhì)明顯，能不能適應(yīng)社交化（社會(huì)化）發(fā)展，并很好地利用其黏結(jié)到更大量的用戶流已經(jīng)成為未來生存的關(guān)鍵。

3.社會(huì)化閱讀將成主流

社會(huì)化閱讀是指以讀者為核心，強(qiáng)調(diào)分享、互動(dòng)、傳播的全新閱讀模式，它是相對(duì)于以書為核心，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容本身的傳統(tǒng)閱讀方式提出來的。它更加注重人、注重基于閱讀的社交關(guān)系形成，并在多方位的互動(dòng)基礎(chǔ)上（讀者與讀者、讀者與作者等），實(shí)現(xiàn)閱讀價(jià)值的無限放大。同時(shí)，社會(huì)化閱讀是在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)（媒體）大力發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。社會(huì)化閱讀將大眾傳播的內(nèi)容嫁接到人際傳播的平臺(tái)上，產(chǎn)生出驚人的傳播效力。這種結(jié)合，是在傳統(tǒng)的以內(nèi)容為核心的架構(gòu)上，增加了關(guān)系要素。這種社交加內(nèi)容傳播的方式，一改過去單純依靠?jī)?nèi)容為建構(gòu)主體的平臺(tái)建構(gòu)方式，增加了用戶主體架構(gòu)，使得移動(dòng)閱讀“不再僅僅停留在滿足人們靜態(tài)閱讀的需求層面，還滿足著人與人之間關(guān)系拓展的需求，滿足著信息構(gòu)建與社群傳遞的需求，滿足著內(nèi)容欣賞與互動(dòng)展示的需求?！盵9]社會(huì)化閱讀最大的價(jià)值與革新在于借助社交網(wǎng)站雜志的靈感為移動(dòng)閱讀找到了一種互聯(lián)網(wǎng)式的瀏覽方法，更符合現(xiàn)代人閱讀的習(xí)慣與需求。

就社會(huì)化閱讀與移動(dòng)閱讀關(guān)系而言，這兩者是從不同視角出發(fā)而產(chǎn)生的不同命名，并具有不同的內(nèi)涵，兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別。社會(huì)化閱讀是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)（媒體）大力發(fā)展的結(jié)果。社會(huì)化閱讀既可以借助手持移動(dòng)終端設(shè)備而成為移動(dòng)閱讀，也可以借助固定臺(tái)式電腦成為“非移動(dòng)”狀態(tài)的閱讀。移動(dòng)閱讀則指手持移動(dòng)終端的閱讀行為，是相對(duì)于傳統(tǒng)閱讀的靜止?fàn)顟B(tài)而言。隨著使用手機(jī)上網(wǎng)人群比例的不斷提高及3G普及，無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和手機(jī)應(yīng)用創(chuàng)新及手機(jī)端成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。不久的將來，絕大部分閱讀行為將成為移動(dòng)閱讀行為，人們將更多地通過手持移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀。到那個(gè)時(shí)候，社會(huì)化閱讀絕大部分將在移動(dòng)互聯(lián)終端上完成，用靜止臺(tái)式互聯(lián)電腦進(jìn)行社會(huì)化閱讀的行為會(huì)急劇下降。因此，可以說社會(huì)化閱讀將成為移動(dòng)閱讀的發(fā)展趨勢(shì)之一。

移動(dòng)閱讀向社會(huì)化閱讀的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出以下圖景：當(dāng)某一讀者在閱讀過程中對(duì)某些內(nèi)容感興趣，或者有所體悟收獲時(shí)，就可以通過類似微博分享、推薦的方式發(fā)送給其他讀者，大家可以就相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)互動(dòng)，也可以通過社交媒體進(jìn)行集體創(chuàng)作。這種借助于社交化（社會(huì)化）手段的移動(dòng)閱讀方式不但可以提升閱讀產(chǎn)品的銷售量，同時(shí)可以增強(qiáng)移動(dòng)閱讀運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶的黏性。對(duì)于用戶而言，不用耗費(fèi)大量時(shí)間去尋找自己真正感興趣的內(nèi)容，其他用戶推薦、分享或高評(píng)價(jià)以后的內(nèi)容將會(huì)經(jīng)過處理，而后還能通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等行為進(jìn)行社交互動(dòng)。這樣印上用戶自己標(biāo)簽的社會(huì)化閱讀應(yīng)用自然也成為移動(dòng)閱讀發(fā)展里程碑式的事件。當(dāng)然，作為以內(nèi)容為核心的閱讀模式，社會(huì)化閱讀的發(fā)展還面臨諸多問題，其最為關(guān)鍵的問題就是版權(quán)問題，未來版權(quán)問題如何解決也將成為焦點(diǎn)。

二、移動(dòng)閱讀的發(fā)展策略

雖然移動(dòng)閱讀出現(xiàn)了上述發(fā)展趨勢(shì)，但是當(dāng)下卻需要以內(nèi)容與體驗(yàn)作為移動(dòng)閱讀的根本，加強(qiáng)跨媒體、跨業(yè)態(tài)之間的合作，在數(shù)據(jù)共享與數(shù)據(jù)整合力度等方面采取措施，自如應(yīng)對(duì)移動(dòng)閱讀的發(fā)展趨勢(shì)。

1.以內(nèi)容與體驗(yàn)作為移動(dòng)閱讀的根本

任何時(shí)候、任何條件下的閱讀行為都需要有內(nèi)容，沒有作為閱讀對(duì)象的內(nèi)容，閱讀活動(dòng)也就不存在。因此“內(nèi)容為王”這一根本絲毫沒有動(dòng)搖，而且隨著移動(dòng)閱讀的不斷發(fā)展、移動(dòng)閱讀商之間的競(jìng)爭(zhēng)比拼，已經(jīng)成為涵蓋內(nèi)容、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、體驗(yàn)等全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性競(jìng)爭(zhēng)。在此狀況下，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的重視不但在當(dāng)下，而且在未來一個(gè)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)仍是重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。除此之外，移動(dòng)閱讀帶來的體驗(yàn)也是當(dāng)下需要著力的關(guān)鍵。

通過定制業(yè)務(wù)，滿足特定個(gè)性化需求。移動(dòng)閱讀存在著“內(nèi)容碎片化”和“受眾碎片化”兩個(gè)互相作用、互為因果的特點(diǎn)。特別是受眾碎片化對(duì)移動(dòng)閱讀的內(nèi)容生產(chǎn)、集成和傳播提出了更高要求。移動(dòng)閱讀行為是典型的信息消費(fèi)行為，而信息消費(fèi)個(gè)性即“為滿足個(gè)性化信息需求提供更為便捷的途徑、更多樣化的渠道與終端以及更為自由豐富的信息組合手段。過去相對(duì)集中、統(tǒng)一的信息消費(fèi)平臺(tái)將被分裂的、多元的信息消費(fèi)平臺(tái)所沖擊。在很大程度上,它也可以稱為定制性(customization)信息消費(fèi)?！盵10]根據(jù)現(xiàn)有技術(shù)，移動(dòng)閱讀完全可以做到針對(duì)不同的受眾目標(biāo)定點(diǎn)投放不同的內(nèi)容，為用戶提供專業(yè)的內(nèi)容和由用戶自選的專業(yè)內(nèi)容定制功能。或根據(jù)用戶關(guān)注重點(diǎn)，對(duì)海量信息進(jìn)行整合處理，再通過移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，將處理后的內(nèi)容以定投的方式傳遞給客戶的移動(dòng)閱讀終端。在此過程中，定制化及個(gè)性化不但能引導(dǎo)用戶的深度閱讀興趣，也有利于加強(qiáng)閱讀者與移動(dòng)閱讀商之間的黏合度，形成穩(wěn)定的客戶群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，提高內(nèi)容的使用頻度與使用價(jià)值。例如，“Kindle社區(qū)對(duì)讀者的書簽和批注等進(jìn)行的分享，F(xiàn)lipboard直接關(guān)聯(lián) Twitter/Google Reader賬戶，并根據(jù)你的‘社交圖譜’獲取你關(guān)注的個(gè)性化內(nèi)容等。因此，內(nèi)容獲取的個(gè)性化，內(nèi)容推送智能化，正在逐步取代以個(gè)人閱讀為中心的傳統(tǒng)閱讀方式?！盵11]

個(gè)性化與定制化也代表著移動(dòng)閱讀內(nèi)容生產(chǎn)的精細(xì)化發(fā)展，精細(xì)化要求在市場(chǎng)定位、客戶分類與選擇、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面，根據(jù)自身的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行運(yùn)作。以盛大文學(xué)網(wǎng)為例，其旗下有7個(gè)文學(xué)網(wǎng)站，分別有男性、女性、情感等不同的內(nèi)容定位，而專門服務(wù)于女性客戶的就有起點(diǎn)女生網(wǎng)。該網(wǎng)站依托起點(diǎn)中文網(wǎng)的運(yùn)作機(jī)制，首創(chuàng)“階梯型”寫作全勤制度，在針對(duì)知名作者進(jìn)行全方位宣傳和包裝的同時(shí)，兼顧對(duì)新進(jìn)作者的培養(yǎng)。無論是知名作者還是新人寫手，均享有簽約作者的VIP作品基本福利計(jì)劃、分類優(yōu)秀作品獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃、小眾類型作品的扶持計(jì)劃等。該網(wǎng)目前已經(jīng)取得了較好的市場(chǎng)成績(jī)和品牌效應(yīng)，在未來將繼續(xù)引入移動(dòng)閱讀、實(shí)體出版、影視改編等多元拓展渠道，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化發(fā)展目標(biāo)。

再以網(wǎng)易云閱讀為例，其個(gè)性化解決之道是設(shè)計(jì)深度定制的功能，網(wǎng)易云閱讀在內(nèi)容中心界面專門開辟了“發(fā)現(xiàn)”、“精品”、“熱門”這3個(gè)子欄目，通過這些子欄目，用戶可以迅速找到自己想要的內(nèi)容源。同時(shí)，網(wǎng)易云閱讀還開放了個(gè)性化訂閱的功能，為用戶提供RSS（一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式）、微博搜索等多種內(nèi)容添加入口，不同的用戶可按照其不同的使用方式和需求度，來隨意添加自己想看的內(nèi)容。

用戶體驗(yàn)精致化。用戶體驗(yàn)精致化的關(guān)鍵就是在提供海量信息基礎(chǔ)上給用戶提供有質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)也需要對(duì)移動(dòng)閱讀的形態(tài)和功能不斷革新。通過對(duì)閱讀管理功能的提升，支持跨設(shè)備多終端同步云收藏、筆記等功能，整合搜索、詞典、翻譯、百科、分享等功能，人們可在閱讀的同時(shí)檢索相關(guān)信息。例如，網(wǎng)易云閱讀為了增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，選取了中國(guó)畫的眾多表現(xiàn)手法，為用戶創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)雅的閱讀氛圍。在整體界面、內(nèi)容版式、字體和各種細(xì)節(jié)上都進(jìn)行了獨(dú)特設(shè)計(jì)，注重用戶的閱讀舒適度與重要信息的醒目度，使用戶獲得流暢精致的閱讀體驗(yàn)。

2.加強(qiáng)跨媒體、跨業(yè)態(tài)之間的合作

數(shù)字技術(shù)發(fā)展所帶來的直接后果就是不同媒體之間資源共享的障礙消除了，更為關(guān)鍵的是：技術(shù)的發(fā)展也導(dǎo)致媒介市場(chǎng)碎片化時(shí)代的到來，“單一媒體的經(jīng)營(yíng)價(jià)值勢(shì)必有一個(gè)平均遞減的趨勢(shì)。如果不能突破以經(jīng)營(yíng)自身渠道為本的限制，轉(zhuǎn)而以受眾（或用戶）的媒介使用習(xí)慣、媒介‘消費(fèi)’組合為本，去鏈接更多的媒介渠道實(shí)現(xiàn)一種對(duì)接性的媒介組合，那么，媒體的經(jīng)營(yíng)就不可避免地將呈現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)”。[12]因此，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨業(yè)態(tài)之間的合作成為時(shí)下一種有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。在此背景下，移動(dòng)閱讀企業(yè)（包括內(nèi)容提供商、技術(shù)支持商和渠道運(yùn)營(yíng)商）除了依托傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，更要加強(qiáng)與音頻媒體、視頻媒體甚至是二維三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)等多媒體形式之間的合作交流。必要時(shí)還要整合搜索、詞典、翻譯、百科、分享等功能，給用戶提供超越移動(dòng)閱讀之外的內(nèi)容、服務(wù)及體驗(yàn)。總之，要通過跨媒體、跨業(yè)態(tài)之間的多樣化合作實(shí)現(xiàn)與他人的利益共享，突破自身營(yíng)銷渠道的限制，最大限度地提升客戶價(jià)值體驗(yàn)，形成競(jìng)爭(zhēng)張力，推動(dòng)自身發(fā)展。

3.加強(qiáng)數(shù)據(jù)的共享與整合

從我國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀來看，各環(huán)節(jié)呈現(xiàn)單打獨(dú)斗、散兵游勇的態(tài)勢(shì)。因此，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的合作是解決移動(dòng)閱讀市場(chǎng)混亂的有效手段。就當(dāng)下而言，最為迫切的是要加大數(shù)據(jù)共享與數(shù)據(jù)整合力度，特別是在當(dāng)下已成為“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的背景下就更重要。甚至可以說，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)開放、數(shù)據(jù)共享、數(shù)據(jù)整合才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏。

因此，無論是移動(dòng)閱讀的內(nèi)容提供商、技術(shù)支持商或者渠道運(yùn)營(yíng)商都必須與上、下游做到對(duì)數(shù)據(jù)的共享與整合，進(jìn)而才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的整合與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的整合。例如，如果移動(dòng)閱讀運(yùn)營(yíng)商把自己作為數(shù)字內(nèi)容發(fā)行渠道，把用戶數(shù)據(jù)開放出去，內(nèi)容生產(chǎn)者比運(yùn)營(yíng)商更熟悉內(nèi)容和定位，在運(yùn)營(yíng)商能夠向其提供有關(guān)移動(dòng)（閱讀）用戶的行為統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)之后，內(nèi)容生產(chǎn)商或者傳統(tǒng)渠道商能夠借助這些數(shù)據(jù)比運(yùn)營(yíng)商更快、更準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，并將恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容傳播到恰當(dāng)?shù)娜巳褐小５?，不管是運(yùn)營(yíng)商還是終端廠商，在為市場(chǎng)提供數(shù)據(jù)共享方面還有很長(zhǎng)的一段路要走，而這也限制了移動(dòng)閱讀發(fā)展。

盡管有不少困難，但是事情并非不可能。盛大文學(xué)在這方面的工作已經(jīng)開始。比如盛大文學(xué)通過數(shù)據(jù)追蹤，一個(gè)用戶在盛大文學(xué)看完“唐家三少”寫的文章后進(jìn)入酷6網(wǎng)，后臺(tái)就會(huì)自動(dòng)推薦和“唐家三少”相關(guān)的視頻內(nèi)容，而盛大廣告則可以借此打通集團(tuán)的業(yè)務(wù)?！按蛲ㄟ@些產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是盛大多年來一直想做的事情，也是盛大云努力的方向。而目前通過數(shù)據(jù)分析，盛大文學(xué)已經(jīng)能夠做到告訴原創(chuàng)作者，什么樣的內(nèi)容寫下去會(huì)有更多人看?！盵13]

三、結(jié)語

總而言之，在移動(dòng)閱讀已成當(dāng)下的普遍化應(yīng)用，且其發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛的情況下，展望其未來發(fā)展，就可以清晰看到以平臺(tái)化提供通道、以社交化（社會(huì)化）黏結(jié)用戶及社會(huì)化閱讀將成主流已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的主流趨勢(shì)。針對(duì)此趨勢(shì)，當(dāng)下的移動(dòng)閱讀企業(yè)就必須以內(nèi)容創(chuàng)制與閱讀體驗(yàn)作為移動(dòng)閱讀的根本，加強(qiáng)跨媒體、跨業(yè)態(tài)之間的合作，加強(qiáng)數(shù)據(jù)的共享與整合等措施予以應(yīng)對(duì)。只有這樣，移動(dòng)閱讀才能獲得更快、更好的發(fā)展。

注釋：

[1][2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（第32次）.2013年7月

[3]方茜.云中書城客戶端用戶超七百萬 碎片時(shí)間催生移動(dòng)閱讀商機(jī)[N].通信信息報(bào).2012-07-04

[4]徐晉.平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)——平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的理論與實(shí)踐[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2007:1

[5]任曉寧.移動(dòng)閱讀：數(shù)字期刊迎來付費(fèi)時(shí)代[N].中國(guó)新聞出版報(bào).2012-07-26

[6]楊珍.社會(huì)化媒體引發(fā)了傳媒業(yè)格局的改變[J].新聞知識(shí)，2010(05）

[7]彭蘭.社會(huì)化媒體、移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)：影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素[J].新聞界，2012(16)

[8]中國(guó)廣播網(wǎng).大唐電信回應(yīng)新華瑞德投資事件：電紙書市場(chǎng)有變.2012，8（1）

[9]郝振省.出版業(yè)智能化將成主流發(fā)展趨勢(shì)[N].中國(guó)文化報(bào)，2013-07-16

[10]彭蘭.個(gè)性化與社會(huì)化:Web210時(shí)代信息消費(fèi)的雙重旋律[J].國(guó)際新聞界.2008(3)

[11]社會(huì)化閱讀：閱讀的未來[EB/OL].http://blog.sina.com.cn/s/blog_4ce36ed10100r3p8.html

[12]喻國(guó)明.2010年中國(guó)傳媒發(fā)展的新景觀[J].新聞與寫作，2010（1）

[13]酷6的《紙牌屋》啟示[N].經(jīng)濟(jì)觀察報(bào),2013-04-12