文化資源產(chǎn)業(yè)化如何助力文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)*

文/白美麗

文化資源是人類從事文化活動(dòng)和文化生產(chǎn)所利用或可利用的各種資源。從內(nèi)涵上看，文化資源不僅是前人創(chuàng)造的物質(zhì)資源，同時(shí)也是精神資源；從外延上看，文化資源幾乎涉及人類活動(dòng)的方方面面，涵蓋范圍非常廣泛。[1]它既是一個(gè)地方文化底蘊(yùn)的重要體現(xiàn)，也是當(dāng)?shù)匕l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)和核心要素。

中華民族歷史悠久，文化積淀深厚，文化生態(tài)系統(tǒng)多姿多彩，文化資源類型多樣、儲(chǔ)量豐富、獨(dú)具特色?！熬臀幕Y源的結(jié)構(gòu)形態(tài)而言，中國(guó)的文化資源可分為七大文化類型，分別是：人文歷史文化、地域文化、民俗文化、宗教文化、園林藝術(shù)文化、娛樂休閑文化、現(xiàn)代科技文化等?！盵2]每一個(gè)文化大類，又包含眾多的文化亞類和文化小類。這些文化內(nèi)涵豐富、特色鮮明，是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉，是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)之基礎(chǔ)。實(shí)現(xiàn)文化資源到文化產(chǎn)業(yè)的有效轉(zhuǎn)化，可以在全球締造具有強(qiáng)大影響力和吸引力的“中國(guó)文化”。

一、文化資源轉(zhuǎn)化的必要性

未來把文化資源有效地轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)是世界發(fā)展的潮流，是文化強(qiáng)國(guó)的必然選擇。就一個(gè)國(guó)家而言，把文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)，有著雙重作用，對(duì)外是一個(gè)國(guó)家提升國(guó)家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)民族文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力、推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的必然要求；對(duì)內(nèi)是一個(gè)國(guó)家豐富本國(guó)人民精神文化生活，全面提高公民道德素質(zhì)及創(chuàng)新能力，發(fā)揮文化引領(lǐng)時(shí)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展等作用的必要手段。

我國(guó)擁有豐富的文化資源，然而，在與歐美國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中我們一直處于弱勢(shì)，原因是文化資源的豐富并不等于文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，更不等于文化強(qiáng)國(guó)。毫無疑問，中國(guó)已是“文化大國(guó)”，但不是“文化強(qiáng)國(guó)”。“大”與“強(qiáng)”的區(qū)別在于：“大”是指一個(gè)國(guó)家擁有的文化元素的多少，是“量”的概念；“強(qiáng)”是指一個(gè)國(guó)家利用自己的本國(guó)文化所創(chuàng)造的“世界形象”及“民族性格”，是一種“軟實(shí)力”，一種與軍事、經(jīng)濟(jì)、政治等因素具有相同作用的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。

如何從“文化大國(guó)”轉(zhuǎn)變成“文化強(qiáng)國(guó)”，如何把文化元素轉(zhuǎn)化為軟實(shí)力，一直是困擾中國(guó)文化界和學(xué)界的一大現(xiàn)實(shí)難題。發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐表明，文化資源的有效轉(zhuǎn)化需要文化產(chǎn)業(yè)來推動(dòng)，即必須把文化資源經(jīng)過分析、重構(gòu)、包裝、展示，通過產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作推出國(guó)門、推向世界，只有這樣，國(guó)家文化軟實(shí)力才能形成，文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)才能實(shí)現(xiàn)。

因此，深挖文化資源背后的文化內(nèi)涵，將文化資源轉(zhuǎn)換為文化產(chǎn)品，最大限度地實(shí)現(xiàn)文化資源的產(chǎn)業(yè)化，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略舉措，[3]是增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、文化強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志。

二、把握文化資源轉(zhuǎn)化時(shí)機(jī)

文化產(chǎn)業(yè)作為滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求和繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體，其發(fā)展關(guān)系國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)，涉及國(guó)家安全戰(zhàn)略、國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整諸項(xiàng)要事，歷來受到黨中央和國(guó)務(wù)院的高度重視。

如何將豐富多彩、獨(dú)具特色的中華文化轉(zhuǎn)化為與之相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，一直是中國(guó)學(xué)界和文化界共同關(guān)注的熱點(diǎn)問題，是關(guān)乎國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)，涉及國(guó)家安全戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大事，是增強(qiáng)文化活力、打造文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的抓手，是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)之根本。

1.深挖文化內(nèi)涵

文化內(nèi)涵是文化資源得以延續(xù)利用的根本，深挖文化資源背后的文化內(nèi)涵是重現(xiàn)和增加文化附加值的有效形式，通過某種物質(zhì)形態(tài)將文化內(nèi)涵以一定的文化內(nèi)容、表現(xiàn)形式和藝術(shù)手法等形式傳承，使文化成為具有社會(huì)、文化和經(jīng)濟(jì)三重價(jià)值的特殊商品，可以不斷滿足廣大人民群眾多層次、多樣化和個(gè)性化的文化需求，是文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的前提和基礎(chǔ)。

當(dāng)前中國(guó)的學(xué)界和文化界已認(rèn)識(shí)到文化內(nèi)涵在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上的重要性，然而現(xiàn)實(shí)是，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在深挖文化內(nèi)涵方面做的還不到位，好多地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在深挖當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵的過程中，處于一種被動(dòng)式挖掘狀態(tài)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)表面上看來經(jīng)濟(jì)效益才是硬道理，殊不知，文化資源作為一種傳承本土文化的特殊資源，具有提升國(guó)力、傳承文化、教化民眾、保護(hù)環(huán)境、服務(wù)社會(huì)等多種功能，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，隱形于文化資源背后的文化內(nèi)涵才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鮮活生命力，也是文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的前提和基礎(chǔ)。

2.構(gòu)建多元的文化投融資機(jī)制

機(jī)制是市場(chǎng)發(fā)展的重要要素，只有在市場(chǎng)機(jī)制中文化資源才可能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。建立多元投融資機(jī)制是文化資源轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵所在。在轉(zhuǎn)化過程中，一是要加大政府資金對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入力度。如北京市每年用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)資金達(dá)5 個(gè)億。[4]二是要加大銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的貸款扶持力度。截至2012年12月末，山東省文化、體育和娛樂業(yè)貸款余額為87.88 億元，[5]為山東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力。三是要讓文化企業(yè)進(jìn)入資本融資市場(chǎng)。中共十七屆六中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》），明確指出：“創(chuàng)新投融資體制，支持國(guó)有文化企業(yè)面向資本市場(chǎng)融資”。四是要加大各類投資基金對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資力度，目前各類基金對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資總規(guī)模達(dá)上千億元。五是要積極鼓勵(lì)和吸引民間資本以多種形式進(jìn)入政策許可的文化領(lǐng)域?！稕Q定》還指出：“在國(guó)家許可范圍內(nèi)，引導(dǎo)社會(huì)資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)，參與國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制，參與重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)”。廣西的大型文化項(xiàng)目《印象·劉三姐》就主要是依靠民營(yíng)資本來運(yùn)作的。因此，只有加大財(cái)政、金融機(jī)構(gòu)、民間資本等對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，鼓勵(lì)文化企業(yè)和社會(huì)資本對(duì)接，建立這種多元的文化投融資機(jī)制，才能有力地推動(dòng)文化資源的轉(zhuǎn)化和文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。

3.積極培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要大批文化專業(yè)人才，文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的匱乏已不能適應(yīng)未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化專業(yè)素養(yǎng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)素養(yǎng)兼?zhèn)涞膹?fù)合型專業(yè)人才已成為未來奪取文化產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的必勝砝碼。要實(shí)現(xiàn)文化資源的成功轉(zhuǎn)化，人才是關(guān)鍵。對(duì)此，需全面貫徹黨管人才原則，深入實(shí)施人才興文戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，牢固樹立人才是第一資源思想；需加大培養(yǎng)力度，大力培養(yǎng)從事新興文化產(chǎn)業(yè)的專門人才；需堅(jiān)持大力推進(jìn)熟知國(guó)際文化市場(chǎng)的外向型人才的培養(yǎng)，建立一支“懂文化、善經(jīng)營(yíng)、通管理、精技術(shù)”的高素質(zhì)、復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才隊(duì)伍；需利用各種社會(huì)資源，開辟多種渠道，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)體系，逐步形成良好的專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制。這種良好的專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制是文化資源持續(xù)成功轉(zhuǎn)化的重要保障，是做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大智力支撐。

4.注重文化創(chuàng)意、大力倡導(dǎo)創(chuàng)新

創(chuàng)新是文化及文化產(chǎn)業(yè)的靈魂；是文化資源產(chǎn)業(yè)化的重要手段及文化得以傳承的重要保障；是完成傳統(tǒng)文化資源“價(jià)值再現(xiàn)”的制勝砝碼?！笆濉币?guī)劃把傳承創(chuàng)新推動(dòng)中華文化大發(fā)展大繁榮單列為篇?？梢姡谥袊?guó)傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化的過程中，傳承與創(chuàng)新是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我們要想做好這兩大環(huán)節(jié)，必須要有一種開放和創(chuàng)新的意識(shí)，不能墨守成規(guī)；要善于不斷挖掘中國(guó)文化資源的內(nèi)涵，在繼承前人文化創(chuàng)造的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行新的文化創(chuàng)造，[6]確保文化資源的永續(xù)利用和循環(huán)發(fā)展，只有這樣，中華文化才能大發(fā)展大繁榮。對(duì)此，國(guó)內(nèi)各地在文化資源產(chǎn)業(yè)化過程中都大打“創(chuàng)新”這張牌，欲以文化創(chuàng)新引領(lǐng)文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)

5.引進(jìn)高新技術(shù)

文化資源不同于其他資源，在漫長(zhǎng)的形成與發(fā)展過程中，一地的文化資源已被深深打上了當(dāng)?shù)孛癖娚钆c思想發(fā)展的烙印，因而文化資源都具有地域性特色。但這些具有不同地域特色的文化資源又都具有一個(gè)共性，即中華民族特色。在文化資源轉(zhuǎn)化的過程中，既要突出文化資源的整體性，又要塑造不同地區(qū)文化資源的個(gè)性，力爭(zhēng)做到在對(duì)外輸出中華文化的過程中，使地域文化的本色得以保護(hù)，使中華文化的多樣性特點(diǎn)得以延續(xù)。對(duì)此，必須憑借迅速發(fā)展的高新技術(shù)，通過先進(jìn)的科技手段和靈活的表現(xiàn)技巧激發(fā)文化資源的感染力、創(chuàng)造力，提升文化產(chǎn)品的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)文化服務(wù)的表現(xiàn)力、親和力，催生新的文化業(yè)態(tài)和新的傳承方式，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的融合，提高產(chǎn)業(yè)化過程中的技術(shù)含量和轉(zhuǎn)化后的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)文化資源的新型轉(zhuǎn)化，助力文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。

6.打造國(guó)際級(jí)文化品牌

“名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。”[7]這一經(jīng)濟(jì)規(guī)律也適用于文化產(chǎn)業(yè)。文化品牌是一種以文化為依托，以物質(zhì)為載體，具有豐富社會(huì)內(nèi)涵的系列符號(hào)。它可以將各具特色的不同的文化產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來，可以滿足消費(fèi)者多種精神享受。文化品牌的塑造是提升文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段，是文化產(chǎn)業(yè)快速崛起和持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。在文化資源轉(zhuǎn)化過程中，要善于打造具有強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力的國(guó)際知名文化品牌。只有這樣，文化資源的價(jià)值才能得到提升，文化產(chǎn)業(yè)才能做大做強(qiáng)，社會(huì)主義文化才能實(shí)現(xiàn)大發(fā)展大繁榮。國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速的省區(qū)，已印證了品牌對(duì)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的巨大帶動(dòng)作用。樹立自己的國(guó)際品牌形象，讓中國(guó)優(yōu)秀的文化真正地走出國(guó)門，走向世界，成就文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。

三、結(jié)論

文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)際公認(rèn)的21 世紀(jì)最有發(fā)展前途的朝陽產(chǎn)業(yè)和未來取向產(chǎn)業(yè)，對(duì)于提升綜合國(guó)力和文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有特殊意義。黨的十八大從推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮、興起社會(huì)主義文化新高潮的角度出發(fā)，把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提到前所未有的重要位置。因此，做好中國(guó)文化資源向文化產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)化，既是當(dāng)前時(shí)代的要求，也是未來中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，更是提升中國(guó)文化軟實(shí)力、擴(kuò)大中華文化輻射影響力、實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的根本。

[1]張曉春.論文化資源[J].企業(yè)科技與發(fā)展，2008（24）：P14.

[2]姚偉鈞，任曉飛.中國(guó)文化資源稟賦的多維構(gòu)成與開發(fā)思路[J].江西社會(huì)科學(xué)，2009（6）

[3]張彩鳳.論我國(guó)文化資源的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)[J].中共濟(jì)南市委黨校學(xué)報(bào)，2005（3）：77-78.

[4]李洋.北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金5年投入25 億元[EB/OL].http://beijing.qianlong.com/3825/2011/10/16/2502@7421677.htm

[5]蘇銳.山東：金融與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)袂起舞[EB/OL].http://www.ce.cn/culture/gd/201304/03/t20130403_24257866.shtml.

[6]胡錦濤.在中國(guó)文聯(lián)第九次全國(guó)代表大會(huì)、中國(guó)作協(xié)第八次全國(guó)代表大會(huì)上的講話[N].人民日?qǐng)?bào)，2011-11-23（2）.

[7]卞文超.做強(qiáng)品牌：提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[EB/OL].http://paper.dzwww.com/dzrb/content/20110618/ArticelA02002MT.htm，2011.6.18.