試論高?？萍计诳膶W(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)策略*

文/呂小紅

新聞出版體制改革的不斷深入，以及科技期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、國(guó)際化的趨勢(shì)，迫切要求高校科技期刊不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和生存力，特別是2012 年7 月30 日新聞出版總署頒布的《關(guān)于報(bào)刊編輯部體制改革的實(shí)施辦法》，使高?？萍计诳惺艿角八从械膲毫吞魬?zhàn)。高?？萍计诳囊淮筇攸c(diǎn)是學(xué)術(shù)水平高但經(jīng)營(yíng)能力欠缺。筆者認(rèn)為，高?？萍计诳婧桶l(fā)展，就必須開展學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)，即通過提高學(xué)術(shù)水平、擴(kuò)大影響力，產(chǎn)生廣泛的社會(huì)效益和一定的經(jīng)濟(jì)效益，以達(dá)到經(jīng)營(yíng)的效果和目的。高?？萍计诳M(jìn)行學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)，應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀期刊的成功經(jīng)驗(yàn)，以內(nèi)容為王，開展選題策劃，嚴(yán)把審稿質(zhì)量關(guān)，確保錄用稿件的學(xué)術(shù)水平；充分發(fā)揮渠道的作用，加快數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)，開發(fā)利用版權(quán)資源，提高經(jīng)營(yíng)能力。

一、 提高高?？萍计诳膬?nèi)容質(zhì)量

高?？萍计诳膬r(jià)值主要體現(xiàn)在其學(xué)術(shù)質(zhì)量上，也就是其內(nèi)容反映了高校學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)和最新科研成果。高?？萍计诳纳婧桶l(fā)展歸根結(jié)底靠的是內(nèi)容質(zhì)量，因此開展學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)首先要從提高高?？萍计诳膬?nèi)容質(zhì)量入手。

1.策劃選題，組織?？?qū)?/h3>

高校科技期刊的學(xué)術(shù)水平是通過其所刊載的論文來體現(xiàn)的，因此開展學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)，首先要根據(jù)辦刊宗旨、刊物特色、重點(diǎn)欄目開展選題策劃，組織前沿選題和熱門稿件。編輯應(yīng)強(qiáng)化選題意識(shí)，積極參加學(xué)術(shù)會(huì)議，了解學(xué)科前沿的發(fā)展動(dòng)態(tài)，結(jié)識(shí)相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，向其約稿。如《細(xì)胞研究》（Cell Research）的編輯會(huì)積極參加國(guó)內(nèi)召開的國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議，結(jié)識(shí)專家學(xué)者，組織選題。當(dāng)然，高水平、前沿選題的策劃還要依靠主編和編委來完成。高?？萍计诳m然編委陣容強(qiáng)大，但往往是徒有虛名，編委們是學(xué)術(shù)權(quán)威，又多承擔(dān)行政職務(wù)，期刊編輯部很難將他們組織到一起討論選題。相比之下，辦得好的科技期刊往往是編委的作用得到充分的發(fā)揮。如《分子細(xì)胞生物學(xué)報(bào)》(Journal of Molecular Cell Biology）的編委會(huì)有主編、名譽(yù)主編各一名，副主編18 名、編委57 名，來自12 個(gè)國(guó)家或地區(qū)，其中國(guó)際編委達(dá)72%以上，該刊每年出版1 ～2 期特邀專刊，由特邀編委負(fù)責(zé)組織[1]，2011年其影響因子達(dá)7.667?？梢?，高?？萍计诳庉嫴繎?yīng)重視編委會(huì)的作用和組成，充分利用在國(guó)內(nèi)外的知名校友、科研合作者，提高編委的國(guó)際化程度，選擇學(xué)術(shù)水平高、熱心高?？萍计诳ぷ?、活動(dòng)能力強(qiáng)的知名學(xué)者充實(shí)編委會(huì)，明確其組稿、審稿、撰稿和宣傳的職責(zé)，使其發(fā)揮應(yīng)有的作用[2]。

2.嚴(yán)格審稿，確保稿件質(zhì)量

學(xué)術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是高?？萍计诳寮|(zhì)量的比拼。高質(zhì)量的稿件多來自于高水平的作者，并依靠高水平編輯和審稿專家的慧眼識(shí)珠，因此提高審稿質(zhì)量至關(guān)重要。

編輯是高?？萍计诳k刊方針的實(shí)踐者，是審稿的第一道把關(guān)人，編輯工作直接關(guān)系到編輯部審稿工作的科學(xué)程度，要辦出精品高校科技期刊，就要擁有專業(yè)水平高、勤奮敬業(yè)的科技編輯。由于編輯工作繁雜沉重，編輯部對(duì)編輯初審缺乏考核，因此有些編輯輕視初審，只從形式上對(duì)論文進(jìn)行簡(jiǎn)單的檢查就送審，加重了專家審稿的數(shù)量，耽誤了專家的寶貴時(shí)間，延長(zhǎng)了審稿周期，影響了審稿專家對(duì)期刊的評(píng)價(jià)。提高編輯的專業(yè)素養(yǎng)與學(xué)術(shù)水平，加強(qiáng)對(duì)編輯初審質(zhì)量的明確要求，建立嚴(yán)格的考評(píng)制度，是高?？萍计诳庉嫴繉W(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期內(nèi)容，應(yīng)引起充分重視。

審稿專家對(duì)稿件作出準(zhǔn)確、科學(xué)的評(píng)價(jià)，篩選出具有先進(jìn)性、創(chuàng)新性的稿件，確保高校科技期刊的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，他們是高?？萍计诳木褙?cái)富，也是高校科技期刊開展學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)的保障。國(guó)內(nèi)外知名期刊都有著龐大而專業(yè)的審稿隊(duì)伍，如：斯普林格（Springer）有10 多萬審稿專家；愛思唯爾（Elsevier）有30 多萬審稿專家；《分子細(xì)胞生物學(xué)報(bào)》2011 年有250 名審稿專家，且國(guó)外審稿專家占一半以上[3]。編輯一是要根據(jù)稿件情況不斷完善專家?guī)?，將了解最新研究?dòng)態(tài)、嚴(yán)謹(jǐn)公正、守時(shí)守信的學(xué)者納入專家?guī)?，逐步剔除年齡較大、審稿敷衍、無法按時(shí)完成審稿任務(wù)的專家；二是應(yīng)加強(qiáng)對(duì)審稿專家的了解，熟悉他們的專長(zhǎng)、性格特點(diǎn)，送專家審閱的稿件應(yīng)屬于他們目前研究的領(lǐng)域、是他們感興趣的內(nèi)容，甚至能對(duì)他們的科研有幫助；三是應(yīng)通過與審稿專家的接觸、交往，讓他們看到自己工作的態(tài)度、水平和效率，得到對(duì)方的認(rèn)可和理解；四是應(yīng)與審稿專家保持不斷的溝通與切磋，加強(qiáng)聯(lián)系的牢固性，使他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)時(shí)間和精力完成審稿工作。越來越多的高校科技期刊如《林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》《哈爾濱工程大學(xué)學(xué)報(bào)》等每年對(duì)優(yōu)秀審稿專家進(jìn)行評(píng)選并予以表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，以增強(qiáng)期刊的凝聚力。

二、提高高?？萍计诳慕?jīng)營(yíng)能力

1.以技術(shù)為支撐，加強(qiáng)渠道建設(shè)

當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，出版的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已成為品牌科技期刊的重要特征。利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，加強(qiáng)渠道建設(shè)，開展多元化、個(gè)性化信息服務(wù)，不斷擴(kuò)大期刊的影響力、知名度，是高?？萍计诳_展學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)的重要手段。

（1）加強(qiáng)高?？萍计诳木W(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)站是信息化時(shí)代科技期刊宣傳、展示的平臺(tái)。網(wǎng)上投稿、審稿、編校、瀏覽、下載，拉近了作者、審稿專家、編輯讀者之間的距離，縮短了審校的周期，加快了出版的進(jìn)程，拓寬了信息傳播的渠道,成為高?？萍计诳_展學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)的必然之路。如早在1996年自然出版集團(tuán)（nature publishing group,NPG）就推出了出版平臺(tái)（www.nature.com）,實(shí)現(xiàn)了作者的在線投稿和讀者的在線閱讀[4]；《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》（JAMA）、《英國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》（BMJ）等的網(wǎng)站上有用標(biāo)準(zhǔn)英語(yǔ)朗讀的各期導(dǎo)讀；《細(xì)胞》（Cell）的網(wǎng)站上有專門的視頻文件用于指導(dǎo)作者寫作；《科學(xué)》（Science）的網(wǎng)站提供科學(xué)播客(Science Podcast)，展示編輯對(duì)作者的采訪，使讀者更好地了解作者的研究?jī)?nèi)容和科研成果[5]。目前大部分高?？萍计诳冀⒘俗约旱木W(wǎng)站，發(fā)布期刊的信息，介紹投稿的流程和要求，作者、審稿專家和編輯可以通過網(wǎng)站完成稿件的投稿、審稿和加工等。2011 年中國(guó)高?？萍计诳芯繒?huì)評(píng)選出優(yōu)秀網(wǎng)站55 個(gè)、最佳網(wǎng)站設(shè)計(jì)獎(jiǎng)4 個(gè)、最佳網(wǎng)站內(nèi)容獎(jiǎng)5 個(gè)[6]。如優(yōu)秀網(wǎng)站中《四川大學(xué)學(xué)報(bào)（工程科學(xué)版）》的網(wǎng)站具有較豐富的內(nèi)容——論文投稿模板、關(guān)于中英文摘要的基本要求、EI 關(guān)鍵詞選取、出版稿件網(wǎng)絡(luò)全文下載鏈接等，還可以直接鏈接到教育部、中國(guó)高?？萍计诳芯繒?huì)、中國(guó)知網(wǎng)CNKI 首頁(yè)、Ei 中國(guó)、萬方數(shù)據(jù)庫(kù)等[7]。但是高校科技期刊的網(wǎng)站普遍還相對(duì)簡(jiǎn)單，不像國(guó)外知名期刊的網(wǎng)站內(nèi)容那么豐富，視頻和音頻文件較少，缺少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，還有進(jìn)一步改進(jìn)的空間。

（2）豐富高?？萍计诳男畔⒎?wù)方式

優(yōu)先數(shù)字出版縮短了論文發(fā)表的時(shí)間，提高了論文的時(shí)效性，提升了高?？萍计诳母?jìng)爭(zhēng)力，因此為越來越多的高校科技期刊所采用，如《北京大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》《河南理工大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》等先后采用優(yōu)先數(shù)字出版。期刊的出版已不再是期刊工作的結(jié)束，宣傳推廣越來越重視，將各期的目錄和優(yōu)秀論文通過電子郵件、短信等分別推送給自己的乃至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的作者、編委、審稿專家以及作者，成為開展學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)，提高影響因子、被引頻次，擴(kuò)大影響力、知名度的重要手段。如NPG 通過網(wǎng)絡(luò)在線發(fā)布期刊出版前的有關(guān)信息[8]；《Science》(科學(xué))有My folder（我的文件夾）、My alert（我的提示信息）、My saved searches（我保存的檢索）等專門的定制服務(wù)；《Nature》（自然）有Personal archive（個(gè)人檔案）等定制服務(wù)[9]。開放獲取作為一種新型的信息傳播手段為許多科技期刊所重視，如《航空學(xué)報(bào)》《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》等在自己的網(wǎng)站上提供當(dāng)期或往期論文摘要和全文PDF 文件的免費(fèi)下載。國(guó)外一些知名的期刊，如《Cell》（細(xì)胞）的系列期刊在出版12 個(gè)月后可以免費(fèi)獲取，《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》（NEJM）在出版6 個(gè)月后可免費(fèi)獲取。開放獲取雖然不會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，但是充分利用了期刊的版權(quán)，有利于提高論文的顯示度、擴(kuò)大期刊的影響力，也成為高?？萍计诳_展學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)的重要手段。目前信息服務(wù)受到科技期刊的普遍關(guān)注，高校科技期刊應(yīng)利用高校技術(shù)力量強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，將高校科技期刊的信息優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能充分發(fā)揮出來。

2.加強(qiáng)對(duì)版權(quán)與文獻(xiàn)的經(jīng)營(yíng)

（1）針對(duì)印刷版的版權(quán)開發(fā)與利用——出版抽印本、豪華版、論文集

高?？萍计诳挠×坑邢蓿纭侗本┕I(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》每期只印800 冊(cè)，且絕大多數(shù)為給作者的樣刊，一部分用于交流贈(zèng)閱，僅有很少一部分用于銷售。在銷量難以大幅增加的情況下，科技期刊可以利用自己手中論文的復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)出版銷售論文的抽印本、豪華版、論文集。如中華醫(yī)學(xué)會(huì)的期刊為藥品研發(fā)生產(chǎn)廠家印刷介紹各種新藥的論文的抽印本或單行本，成為期刊經(jīng)營(yíng)收入的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)[10]；《Nature》在給作者發(fā)出論文錄用通知的時(shí)候，還會(huì)同時(shí)發(fā)出論文抽印本的訂購(gòu)單，作者需要另外付費(fèi)購(gòu)買論文抽印本[11]；《北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》在北京工業(yè)大學(xué)50 周年校慶時(shí)出版了豪華版的博導(dǎo)專刊，作為禮品贈(zèng)送領(lǐng)導(dǎo)、校友、專家等；《中華內(nèi)科雜志》以其重要欄目“臨床病理討論”中的126 篇文章匯編成《內(nèi)科疑難病例討論選編》出版，受到廣大讀者的歡迎并已再版，不僅擴(kuò)大了刊物的知名度，而且為編輯部帶來不菲的收入[12]。通過對(duì)印刷版的開發(fā)，可以獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，更能擴(kuò)大宣傳，產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益。

（2）針對(duì)電子版、網(wǎng)絡(luò)版的版權(quán)開發(fā)與利用

高?？萍计诳蛇x擇加入中國(guó)知網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)數(shù)字化期刊群等，則期刊刊發(fā)的論文將同時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版或提供信息服務(wù)。如《北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》將電子出版權(quán)獨(dú)家授權(quán)給中國(guó)知網(wǎng)實(shí)現(xiàn)版權(quán)的開發(fā)和利用，每年與中國(guó)知網(wǎng)有6:4 的收益分配。而非獨(dú)家授權(quán)中國(guó)知網(wǎng)的，將獲得4:6 的收益分配。斯普林格和愛思唯爾是世界上出版期刊最多的兩大出版機(jī)構(gòu)，此外還有《Nature》、牛津大學(xué)出版社等世界知名出版集團(tuán)，與其合作，加入其平臺(tái)，是中國(guó)高?？萍计诳岣唢@示度和影響力的舉措之一。如由北京科技大學(xué)出版的《International Journal of Minerals, Metallurgy and Materials》（《礦物冶金與材料學(xué)報(bào)》）2006 年開始與愛思唯爾合作，將電子數(shù)據(jù)加盟到ScienceDirect（愛思唯爾的一款科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)）平臺(tái)；《Progress in Natural Science: Materials International》（《自然科學(xué)進(jìn)展:國(guó)際材料》）與愛思唯爾合作，由愛思唯爾負(fù)責(zé)期刊在海外的出版發(fā)行和網(wǎng)絡(luò)版的后期制作；由高等教育出版社編輯出版的《Frontiers》（《前沿》）系列英文學(xué)術(shù)期刊，與斯普林格合作，利用其平臺(tái)，由斯普林格負(fù)責(zé)海外發(fā)行。值得關(guān)注的是，如果與國(guó)外出版集團(tuán)合作，版權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)全部是對(duì)方的，我們僅僅淪落為為其打工，組織稿件、進(jìn)行編校，即使有個(gè)主編和編輯部的名分，期刊進(jìn)入SCI 也沒有多大意義。

(3)與美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心合作

美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心（copyright clearance center, CCC）是一家全球版權(quán)經(jīng)紀(jì)公司，對(duì)世界最熱門的印刷和在線內(nèi)容進(jìn)行授權(quán)和許可，包括年度許可使用和按次付費(fèi)許可使用。在過去的10 年中，美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心支付給版權(quán)所有人10 多億美元的版稅。高校科技期刊編輯部通過與美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心溝通來完成對(duì)特定權(quán)利的授權(quán)許可，可以選擇全部或者部分版權(quán)結(jié)算中心的服務(wù)。期刊編輯部只需提交期刊的名稱、刊號(hào)、出版單位、出版時(shí)間、語(yǔ)種等基本信息，即可完成授權(quán)和許可。目前科學(xué)出版社、《北京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》《硅酸鹽學(xué)報(bào)》等已與美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心簽約[13]。高?？萍计诳_始重視版權(quán)的保護(hù)和開發(fā)，與美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心合作可以保護(hù)自己的版權(quán)，提高期刊的國(guó)際顯示度，獲得版權(quán)收益，因此受到越來越多的高?？萍计诳庉嫴康闹匾?。

三、結(jié)語(yǔ)

高?？萍计诳亩ㄎ粵Q定了它學(xué)術(shù)水平高但經(jīng)營(yíng)能力差的特點(diǎn)，長(zhǎng)期以來，高?？萍计诳墓ぷ髦匦囊惨恢笔翘岣邔W(xué)術(shù)水平，擴(kuò)大影響力。而當(dāng)前科技期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、國(guó)際化的趨勢(shì)，以及科技期刊出版體制改革的形勢(shì)，迫切要求高校科技期刊提高經(jīng)營(yíng)能力，因此高校科技期刊應(yīng)從自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，找到擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的突破口。通過開展學(xué)術(shù)經(jīng)營(yíng)提高學(xué)術(shù)影響力和生存能力，高?？萍计诳沃氐肋h(yuǎn)。

[1][3]顏帥.科技學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量控制與審讀（講稿）[EB/OL].http://blog.sina.com.cn/s/blog_54f7cb080106a7lu.html.[2012-06-24](2012-10-20)

[2]呂小紅,楊開英,苗艷玲,張?zhí)K蘋.科技期刊品牌建設(shè)的思考[J].編輯學(xué)報(bào), 2011(增刊)：127-129

[4][8][11] 劉錦宏，閆翔.自然出版集團(tuán)的學(xué)術(shù)期刊出版模式[J].出版科學(xué), 2008, (2):71-75

[5]Science Podcast:2 November 2012 [EB/OL].http://www.sciencemag.org.(2012-11-08)

[6]中國(guó)高?？萍计诳芯繒?huì)優(yōu)秀青年編輯及優(yōu)秀網(wǎng)站獲獎(jiǎng)名單[EB/OL]. http://www.cujs.com/article/show.asp?id=1617.[2011-09-27](2012-10-20)

[7]四川大學(xué)學(xué)報(bào)（工程科學(xué)版）[EB/OL].http://jsuese.scu.edu.cn/jsuese_cn/ch/index.aspx. 2012-11-08

[9]沈錫賓，袁桂清，游蘇寧等.對(duì)國(guó)外知名科技期刊服務(wù)的調(diào)查研究[J].編輯學(xué)報(bào), 2009, 21, (3):279-281

[10][12]游蘇寧.學(xué)術(shù)期刊也能搞多種經(jīng)營(yíng)[J].編輯學(xué)報(bào), 2003, 15, (6):446-447

[13]鐘紫紅.美國(guó)版權(quán)結(jié)算中心版權(quán)合作模式[C]//中國(guó)高?？萍计诳芯繒?huì)版權(quán)工作委員會(huì)三屆三次學(xué)術(shù)交流會(huì),貴陽(yáng), 2012-07-25-30