簡論對外新聞報道力建設(shè)的“三個力”

文/孫 韻

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，中國融入世界的步伐日益加快，中國成為全球媒體關(guān)注的重點和輿論的焦點，已是無可諱言的事實。在做好國內(nèi)新聞報道的同時，努力加強(qiáng)對外新聞報道力建設(shè)，積極參與國際輿論秩序構(gòu)建，力爭向世界傳播全面、客觀、準(zhǔn)確的中國國家媒介形象，是擺在廣大新聞工作者面前的現(xiàn)實課題和緊迫任務(wù)。

對外新聞報道力，是指一個媒體進(jìn)行對外新聞傳播的能力和水平形成的綜合實力。它包括媒體的對外新聞傳播的理念、人才隊伍、拳頭產(chǎn)品、后勤保障等各項內(nèi)容，具體地體現(xiàn)于媒體在對外新聞報道的引導(dǎo)力、吸引力和影響力水平上。加強(qiáng)對外新聞報道力建設(shè)，是媒體做好對外新聞傳播工作的關(guān)鍵。對外新聞報道力建設(shè)，是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，既需要重視媒體的“軟件”工作，又要加強(qiáng)“硬件”建設(shè)；既要加強(qiáng)主體建設(shè)，也不能忽視客體發(fā)展。因此，加強(qiáng)媒體對外新聞報道力建設(shè)，需要我們廣大新聞工作者著眼于三個方面。

一、提高對外新聞報道的新聞判斷力

具備良好的新聞判斷力，是新聞工作做好新聞報道的前提，更是其做好對外新聞報道必備的一種素質(zhì)能力。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，國內(nèi)社會和國際社會密不可分，國內(nèi)問題和國際問題緊密關(guān)聯(lián)，國內(nèi)生活的一個“小問題”，就可能是國際關(guān)心的“大話題”。在這種情況下，如果我們的新聞記者沒有一種國內(nèi)問題的國際意識，就有可能與國內(nèi)生活中很多具有對外報道價值的國內(nèi)新聞擦肩而過，甚至視而不見。因此，提高對外新聞報道的新聞判斷力是加強(qiáng)對外新聞報道力建設(shè)的首要考量。

1.應(yīng)有足夠的國際問題新聞敏感

所謂新聞敏感，就是“新聞工作者敏銳地發(fā)現(xiàn)新聞線索的能力和本領(lǐng)”。具體到對外新聞報道的新聞敏感，就是新聞工作者要有敏銳地發(fā)現(xiàn)、捕捉那些具有對外新聞傳播價值的新聞線索的能力和本領(lǐng)。這種新聞敏感從本質(zhì)上來說是一種高度靈敏的新聞發(fā)現(xiàn)力。它要求新聞記者要有雷達(dá)一樣靈敏的眼睛，能夠隨時隨地感受到周遭事件中蘊(yùn)涵的對外新聞性價值，并快捷迅速地做出判斷。從事對外新聞報道的記者，只有具備了這個本領(lǐng)和能力，才能提高對外新聞報道的實效和首發(fā)率、原創(chuàng)率。要做到這一點，很重要的一個方面，就是新聞記者要有足夠的國內(nèi)問題的國際意識，并自覺養(yǎng)成國內(nèi)事件的對外新聞報道敏感。

2.準(zhǔn)確把握對外新聞價值的內(nèi)涵

足夠的“國際問題”新聞敏感，離不開對對外新聞價值內(nèi)涵的把握。研究界普遍認(rèn)為，新聞價值是新聞事實本身所具有的能夠滿足受眾社會需求的性質(zhì)。時效性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性等構(gòu)成了新聞價值的基本屬性。但問題在于，對外新聞報道畢竟不同于國內(nèi)新聞報道。由于地區(qū)差異、文化不同，同樣一個事件在不同地區(qū)的新聞價值性就可能不太一致。在本地未必能引起人們關(guān)注的一個事件，但是在異地卻可能成為受眾廣泛關(guān)注的問題，而具有非同尋常的新聞傳播價值。另外，對外新聞傳播是異地傳播，雖然講求新聞的及時性，但也講究新聞的時機(jī)性。在本地發(fā)生的同類事件，在不同的時機(jī)就可能產(chǎn)生不同的關(guān)注效應(yīng)。比如，發(fā)生在2013年年初海南三亞的“宰客門”事件，之所以引起全球媒體的關(guān)注，原因之一就是此事發(fā)生在新春佳節(jié)，時機(jī)重要；同時，海南正在建設(shè)國際旅游島，容易引起海外受眾關(guān)注。

3.重視海外輿情監(jiān)測

作為信息的生產(chǎn)和傳播者，新聞從業(yè)者更應(yīng)該重視新聞信息的收集、研判。只有做到對國內(nèi)外重大事件和社會動態(tài)心中有數(shù)，才能夠在遇到問題時胸有成竹，快速反應(yīng)。這就要加強(qiáng)對國內(nèi)外輿情的監(jiān)測，尤其是海外輿情監(jiān)測，努力做到海外信息跟蹤監(jiān)測到位、收集匯總?cè)妗⒎治鲅信袦?zhǔn)確。有了對國內(nèi)外重大事件和社會動態(tài)的有效把握，在從事新聞判斷過程中才可能做到心中有數(shù)、反應(yīng)迅速、出擊果斷。在這方面，我們是有很多經(jīng)驗教訓(xùn)的。比如，2012年9月份，包括《基督教科學(xué)箴言報》在內(nèi)的一些美國媒體公開宣稱，中國黑客“持續(xù)將五角大樓的電腦網(wǎng)絡(luò)列為攻擊目標(biāo)”，大肆地?zé)o中生有地抹黑中國。之后，英國路透社等媒體持續(xù)跟進(jìn)，一時形成了“中國黑客”猖獗的國際輿論焦點。針對這一新聞報道，我國政府和媒體后來采取了強(qiáng)有力的措施，據(jù)理以爭，澄清事實，以正視聽。

二、增強(qiáng)對外新聞報道的表現(xiàn)力

衡量對外新聞報道優(yōu)劣的兩個重要指標(biāo)是媒體新聞產(chǎn)品的首發(fā)率和落地率狀況。從新聞傳播效果的角度來看，對外新聞傳播的落地率更為重要。因為再好的對外新聞作品，只有落地生花之后才能影響受眾、引導(dǎo)受眾。而要提高對外新聞作品的落地率，就要增強(qiáng)對外新聞報道的表現(xiàn)力。表現(xiàn)力就是新聞報道本身所傳達(dá)出的能夠吸引受眾的寫作水平，這不僅是實現(xiàn)新聞作品落地率的保證，也是提高對外新聞傳播效果的必然要求。由于地域文化的差異，中西受眾的新聞價值理念、內(nèi)容需求和接受方式都存在較大差異。要增強(qiáng)對外新聞報道的表現(xiàn)力，就要樹立以受眾為本的新聞理念，在內(nèi)容表現(xiàn)方式、報道視角選擇和新聞?wù)Z言運(yùn)用上下工夫。

1.實現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)的本土化

從新聞實踐來看，中西新聞報道理念的差異表現(xiàn)在很多方面。而內(nèi)容呈現(xiàn)方式的不同，則是兩者的主要差異。如果將新聞報道的內(nèi)容呈現(xiàn)分為表現(xiàn)和陳述兩種方式的話，那么，西方新聞報道就比較喜歡表現(xiàn)，尤其是善于運(yùn)用故事性情節(jié)、形象的描繪來展示新聞過程中富有感染力的場景、畫面和事實。相比較而言，中國新聞報道體現(xiàn)出偏愛陳述的寫作理念，講究新聞事實的和盤托出和理性呈現(xiàn)，而容易忽略事實本身所具有的故事性、形象化的細(xì)節(jié)。這兩種新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式從新聞表現(xiàn)技巧而言各有優(yōu)劣，無可厚非。但在對外新聞報道的過程中，我們的記者所面對的并不是國內(nèi)受眾。這就要求我們必須遵循異地受眾的新聞接受規(guī)律和閱讀習(xí)慣，在新聞報道內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上，更多地采用西方受眾喜聞樂見的表現(xiàn)手法和技巧。

2.確保報道視角的國際化

新聞報道表現(xiàn)力還有一個重要問題，就是報道視角問題。新聞報道視角不僅決定新聞寫作的布局謀篇，而且影響新聞內(nèi)容的思想表達(dá)，并最終制約新聞報道的最終效果。要確保對外新聞報道的國際視角，就是要立足于全球視野表明中國立場，用國際視野來審視、解讀和敘述新聞事件。要具備國際化視角，首先要有開放的眼光、胸襟和氣魄，要有敢于對外展示自我的自信和自覺。其次是要有多元思維，學(xué)會將發(fā)生在國內(nèi)的新聞事件放到國際的大背景中考量，善于以多元思維來審視新聞事件，進(jìn)行客觀、理性報道。最后，講究國際化視角不僅是對他人開放自己，也包括對自己開放他人。

3.做到語言表述的生動化

新聞?wù)Z言不僅是新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，而且是新聞內(nèi)容的重要組成部分。新聞?wù)Z言的表述水平，在一定程度上決定著新聞報道水平的高低。如果說國內(nèi)新聞報道對新聞文風(fēng)有著很高要求的話，那么，對外新聞報道的文風(fēng)要求則更高。生動活潑的語言，永遠(yuǎn)是吸引和打動國外新聞受眾的法寶。對外新聞報道語言表述的生動化，就是要選用國外受眾喜聞樂見的語言表達(dá)形式、表達(dá)手法，包括語言習(xí)慣、語言風(fēng)格、詞匯語法等。當(dāng)然，要做到這一點，就要求我們的記者要深入報道一線和報道現(xiàn)場，精心調(diào)研新聞事件，用心琢磨用詞用語，傾心錘煉語言風(fēng)格，逐步地形成獨具特色、生動、鮮活的新聞?wù)Z言表達(dá)方式。

三、提升對外新聞報道的傳播力

對外新聞報道力建設(shè)，離不開傳播力的提升。傳播力主要是指對外傳播平臺建設(shè)和傳播渠道建設(shè)。如果沒有有效的傳播通路，再好的新聞報道內(nèi)容也無法傳達(dá)給海外受眾，對外新聞報道力建設(shè)也無從談起。因此，提升對外新聞報道的傳播力，是加強(qiáng)對外新聞報道力建設(shè)不可或缺的重要內(nèi)容。這有賴于兩個方面的努力。

一方面要重點加強(qiáng)針對海外的自有新聞報道平臺和傳播渠道建設(shè)，有效提升這些傳播平臺的運(yùn)營能力和傳播能力。這包括各種媒體形態(tài)的對外新聞報道，如電視、廣播、報紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)等。在當(dāng)前媒介融合的背景下，應(yīng)著力推進(jìn)各種媒介的融合，大力加強(qiáng)同一主題新聞報道的協(xié)同效應(yīng)，努力強(qiáng)化同題新聞報道的整體合力。與此同時，還要實施媒體走出去戰(zhàn)略，有選擇地推進(jìn)對外新聞報道陣地前移，力爭將對外新聞報道平臺延伸和拓展到海外輿論現(xiàn)場，進(jìn)一步提升對外新聞報道的針對性、貼近性和本土性。

另一方面是要全面改善對外新聞產(chǎn)品營銷工作，不斷增強(qiáng)國內(nèi)主流媒體與海外主流媒體的合作能力，努力運(yùn)用市場化手段開展?fàn)I銷，有效擴(kuò)大對外新聞報道在海外主流新聞媒體的落地率、占有率。在對外新聞產(chǎn)品營銷的過程中，應(yīng)該創(chuàng)新營銷理念，加強(qiáng)隊伍建設(shè)，改進(jìn)營銷方式，完善營銷體系，努力按照新聞產(chǎn)品的市場化規(guī)律提升對外新聞產(chǎn)品的整體營銷水平。比如，可以進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)營銷團(tuán)隊建設(shè)，也可以嘗試以整合營銷理念來大力開展公益活動的方式提升媒體產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

綜上所述，對外新聞報道力建設(shè)，是一項綜合性、系統(tǒng)性、長期性工程。發(fā)現(xiàn)力、表現(xiàn)力和傳播力，則是其最為重要的三個構(gòu)成方面。發(fā)現(xiàn)力依靠對外新聞報道的新聞思維，表現(xiàn)力重在對外新聞報道的內(nèi)容表達(dá)，傳播力旨在構(gòu)建對外新聞報道平臺。在對外新聞報道力建設(shè)的過程中，這三者相互關(guān)聯(lián)，緊密配合，缺一不可。發(fā)現(xiàn)力決定著對外新聞報道的力度、速度，表現(xiàn)力決定著深度、角度，傳播力則影響著廣度、厚度。加強(qiáng)對外新聞報道力建設(shè)，就應(yīng)該著力推進(jìn)這三個“力”建設(shè)，從而實現(xiàn)對外新聞報道水平的整體提升。

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