深度融合媒體資源 構(gòu)建全媒體發(fā)展新格局

文/嚴(yán)雋琪

（本文系全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、民進(jìn)中央主席嚴(yán)雋琪2013年8月27日在2013北京國(guó)際出版論壇上的演講，刊發(fā)時(shí)略有刪節(jié)）

近年來(lái)，以數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的技術(shù)革命正在改變和重塑出版業(yè)，形成了新的全媒體發(fā)展格局。將文字、圖片、聲音、影像等元素，運(yùn)用有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)通訊網(wǎng)等多種媒介，全天候、多方位、立體化地在手機(jī)、電腦、電視、移動(dòng)閱讀器等終端展示傳播，已經(jīng)成為世界出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)下，只有合理統(tǒng)籌圖書(shū)、報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶(hù)端等多種媒體資源，加快與新興媒體的融合，開(kāi)拓思路，創(chuàng)新模式，才能將傳統(tǒng)出版業(yè)做大做強(qiáng)。

一、加強(qiáng)內(nèi)容品牌建設(shè)

在傳統(tǒng)出版業(yè)與新媒體融合的進(jìn)程中，往往涉足諸多領(lǐng)域。新的時(shí)代，海量信息的涌現(xiàn)必然需要媒體與用戶(hù)之間更有針對(duì)性地雙向選擇，品牌所具有的獨(dú)特性、差異化、稀缺性的信息將會(huì)成為企業(yè)進(jìn)入全媒體時(shí)代的通行證，因此更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)品牌的重要性，品牌的建設(shè)必須與融合同步。

科技、內(nèi)容和價(jià)值觀是文化發(fā)展的三大支柱。但科技的影響無(wú)論多么巨大，與內(nèi)容相比，它都表現(xiàn)為工具和手段，內(nèi)容才是核心。在內(nèi)容與價(jià)值觀的關(guān)系中，內(nèi)容又表現(xiàn)為手段和工具，它是為傳遞價(jià)值觀服務(wù)的。目前，內(nèi)容品牌仍是傳統(tǒng)出版業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)，需要把內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到新媒體當(dāng)中去，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新媒體的深度融合與良性互動(dòng)。

二、堅(jiān)定走數(shù)字化發(fā)展之路

科技正深刻地影響著人們的工作方式和生活方式，正是數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用催生了全媒體時(shí)代，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版業(yè)與新媒體的融合。在新的科技革命的大潮中，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的形態(tài)逐步顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完整，產(chǎn)業(yè)融合度在逐漸加深，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大。2012年，中國(guó)數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1935.5億元，較2011年增長(zhǎng)40.5%。占當(dāng)年新聞出版營(yíng)業(yè)收入1.66萬(wàn)億元的11%。目前，國(guó)家積極推出了一系列加快我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展的政策與舉措，我國(guó)大部分出版集團(tuán)均已組建了專(zhuān)門(mén)的數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，并制定了配套的數(shù)字出版戰(zhàn)略和規(guī)劃，中國(guó)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正進(jìn)入明顯的快速上升期。希望中國(guó)的出版業(yè)堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化之路，打造數(shù)字出版支柱產(chǎn)業(yè)，這是對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和轉(zhuǎn)型所作出的積極貢獻(xiàn)。

三、跨界經(jīng)營(yíng)助力轉(zhuǎn)型

對(duì)于任何產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)定位以及相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、版本控制等商業(yè)攻略對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的形成和企業(yè)的壯大都是至關(guān)重要的。全媒體時(shí)代，“跨界經(jīng)營(yíng)”已成為傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、多元化經(jīng)營(yíng)的熱詞。從國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，跨界經(jīng)營(yíng)成為了潮流。傳統(tǒng)出版集團(tuán)通過(guò)整合報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、音像制品、電子出版物、數(shù)字出版業(yè)務(wù)和出版、印刷復(fù)制、發(fā)行等資源，加快推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，形成覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及各種新型傳播平臺(tái)的數(shù)字出版產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。希望在傳統(tǒng)出版企業(yè)探索跨界經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，得到政府和有關(guān)方面的支持，我們期待著出現(xiàn)一批有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力的中國(guó)大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。

四、加強(qiáng)國(guó)際合作交流

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，中國(guó)要有世界眼光，堅(jiān)持開(kāi)放合作。國(guó)外眾多的知名出版集團(tuán)在走向全媒體方面有著值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。以德國(guó)施普林格集團(tuán)為例，在數(shù)字化方面他們整整花了10年的時(shí)間才在2004年實(shí)現(xiàn)了在線(xiàn)出版超過(guò)傳統(tǒng)印刷出版。出版業(yè)的全媒體之路不可能一蹴而就，往往要經(jīng)過(guò)一個(gè)人才、技術(shù)和資源的積累過(guò)程。希望國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)通過(guò)與國(guó)外大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的交流與合作，結(jié)合自身實(shí)際，把握全媒體發(fā)展的內(nèi)涵與特點(diǎn)，建立起合適的全媒體定位與相應(yīng)的盈利模式。也希望北京國(guó)際出版論壇在促進(jìn)國(guó)內(nèi)外出版業(yè)同行的交流學(xué)習(xí)上進(jìn)一步發(fā)揮積極作用，并且能將中國(guó)優(yōu)秀的出版資源介紹給世界。