淺談杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展——以“運(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例

尤 嵩 （華東師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院 上海 200000）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，作為一種經(jīng)濟(jì)、文化與創(chuàng)新思維深度融合的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為當(dāng)今社會轉(zhuǎn)型期的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。正如“世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中所言，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增；在一些國家增長的速度更快，例如美國達(dá)14%，英國為12%。憑借低成本、高收入的特點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已在全球被重視并重點(diǎn)發(fā)展起來。就發(fā)展程度而言，荷蘭、丹麥、新加坡等國家已經(jīng)逐步走入成熟階段，并帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而中國獨(dú)特的地域文化、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等則決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)當(dāng)前多以集群形式出現(xiàn)在北京、上海、杭州等城市，這不僅促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合，也更好的帶動了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、基本概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries），是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下產(chǎn)生的一種以創(chuàng)造力為核心的新型產(chǎn)業(yè)。在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中首次將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義明確：它是源于個(gè)人文化創(chuàng)意、技巧及才華，并通過知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)、運(yùn)用進(jìn)而創(chuàng)造出潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會的新型行業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群（Cultural and Creative Industries Cluster），是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域中，由眾多獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的文化創(chuàng)意企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)，依據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作關(guān)系建立起來的，并在一定區(qū)域集聚而成的產(chǎn)業(yè)組織，它包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上所有上、下游企業(yè)。

二、杭州“運(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)概況

位于杭州拱墅區(qū)的“運(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，于2002年規(guī)劃并逐漸興建起來，目前占地近20萬平方米；由旅游文化創(chuàng)意園、LOFT49、A8藝術(shù)公社、樂富.智匯園、唐尚433、絲聯(lián)166、浙窯陶藝公園、西岸國際藝術(shù)區(qū)、創(chuàng)意人物、元谷創(chuàng)意園、中材樓、文化商城、麗陽國際、富義倉、創(chuàng)意橋和漢嘉設(shè)計(jì)等17部分組成，凸顯了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚的特點(diǎn)。依托獨(dú)具歷史韻味的運(yùn)河，拱墅區(qū)立志打造一個(gè)集歷史、地理、人文、經(jīng)濟(jì)等資源于一體的綜合品牌。

三、杭州“運(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展的動因

杭州“運(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的迅速發(fā)展，與其得天獨(dú)厚的人文地理?xiàng)l件與豐富涉外資源密不可分。

第一，消費(fèi)需求。公眾對文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)的需求，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的原動力。近年來，杭州市依托獨(dú)有的西湖文化，實(shí)施了一系列的創(chuàng)意之舉，意在營造“創(chuàng)意之都”的城市氛圍。隨著創(chuàng)意人才的不斷涌現(xiàn)，整個(gè)城市的創(chuàng)意消費(fèi)潛在形成，為滿足巨大的消費(fèi)市場，各種創(chuàng)意集市、門戶齊聚一起，形成了“運(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

第二，文化資源。文化本身具有很強(qiáng)的地域性、歷史性和民族性。千年的大運(yùn)河在拱墅區(qū)內(nèi)綿延12公里，給杭州帶來了豐厚的文化積淀和歷史資源；同時(shí)，也為創(chuàng)意、文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)提供了潛在契機(jī)，運(yùn)河沿岸已形成古香古色的建筑景觀群，給整個(gè)“運(yùn)河天地”增添了文化氛圍。

第三，環(huán)境因素。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的過程中，良好的設(shè)施環(huán)境是投資者集群的重要因素之一。拱墅區(qū)曾經(jīng)是杭州輕紡、化工、重機(jī)等近現(xiàn)代工業(yè)及倉儲的主要分布區(qū)，隨著社會的發(fā)展，遺留下了大量的閑置老廠房。低廉的租金及寬敞的空間使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資者集聚一起，共同打造“運(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

第四，政策支持。杭州市拱墅區(qū)政府在發(fā)展“運(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)硬件設(shè)施的同時(shí)，針對稅收、租賃、融資、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等產(chǎn)業(yè)問題也出臺了一系列的優(yōu)惠政策，例如《杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金管理辦法》《杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定和管理辦法》等。強(qiáng)大的政策保障，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚提供了有力可靠的支持。

四、杭州“運(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展的特點(diǎn)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群的發(fā)展為每個(gè)子單元的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了互補(bǔ)發(fā)展的契機(jī)，同時(shí)促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的緊密結(jié)合，為整個(gè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第一，集群發(fā)展的地理區(qū)位性?！斑\(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是在過去舊廠房改造的基礎(chǔ)上建立起來的，外部環(huán)境寬松，可塑造性強(qiáng)，既在一定程度上吸引了目標(biāo)消費(fèi)群體，又降低了產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的成本。因此，“運(yùn)河天地”具有吸引同類企業(yè)集聚與成長的能力及環(huán)境。

第二，集群發(fā)展的文化根植性?！斑\(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建立不是一蹴而就的，其集群發(fā)展的形成與區(qū)域性的人文環(huán)境有著密切的關(guān)聯(lián)性，杭州古運(yùn)河的歷史傳承和人文環(huán)境為“運(yùn)河天地”奠定了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。區(qū)域獨(dú)特的文化積淀與氛圍，對整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有創(chuàng)造性的意義。也正因?yàn)槿绱?，“運(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展具有鮮明的文化根植性。

第三，集群發(fā)展的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)往往不是制造一個(gè)具體的物質(zhì)產(chǎn)品，而是一系列的創(chuàng)造設(shè)計(jì)過程，大多具有同步性、不可分割性和不可儲存性。在“運(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)里，每個(gè)子單元之間不是獨(dú)立存在的，而是在產(chǎn)業(yè)鏈的形式上是有一定關(guān)聯(lián)性與合作性的。此外，創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)往往是同步發(fā)生、同時(shí)進(jìn)行的，在此過程中，消費(fèi)者直接參與，與創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)者發(fā)生關(guān)聯(lián)，具有很強(qiáng)的互動性、關(guān)聯(lián)性、

第四，集群發(fā)展的知識創(chuàng)造性。文化創(chuàng)意類的產(chǎn)品開發(fā)是一種創(chuàng)造性的生產(chǎn)活動，是一種特殊知識產(chǎn)品的生產(chǎn)活動，需要付出大量時(shí)間、精力及財(cái)力，要求創(chuàng)造者擁有足夠的知識、能力積累?！斑\(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正是提供了這樣一個(gè)空間，將創(chuàng)意人才、創(chuàng)意企業(yè)匯聚，最大限度的整合并發(fā)展創(chuàng)意性的產(chǎn)業(yè)。

五、杭州“運(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展的不足及建議

據(jù)調(diào)查，杭州“運(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)近年來在加速發(fā)展的同時(shí)，也存在一定的不足，從硬件設(shè)施到支持政策，都有待于改善。

第一，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的支持。

我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展仍處于起步階段，發(fā)展的形式和渠道仍舊比較單一?！斑\(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)目前包含了多家創(chuàng)意單位，為了保持產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展差異和有效合作，避免創(chuàng)意想法的重復(fù)與抄襲，政府須完善一系列的政策予以保護(hù)，如加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、拓寬融資投資的渠道及完善現(xiàn)有相關(guān)政策等。

第二，完善創(chuàng)意人才的培養(yǎng)機(jī)制

人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，人才集聚才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)壯大的基礎(chǔ)。據(jù)調(diào)查，“運(yùn)河天地”雖然集聚了多家創(chuàng)意單位，但是每個(gè)企業(yè)的規(guī)模都不大，根源在于創(chuàng)意人才的匱乏，創(chuàng)意人才的數(shù)量及專業(yè)技能還不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求。這迫切要求政府、學(xué)校和企業(yè)完善創(chuàng)意人才的培養(yǎng)機(jī)制，為高速發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)大批高、精、尖人才。

第三，疏通并加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作關(guān)系

據(jù)了解，“運(yùn)河天地”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，每個(gè)個(gè)體產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度低下，分工協(xié)作體系不完善，嚴(yán)重制約了整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展。針對目前集聚區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)格局，必須行之有效的促進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同合作，規(guī)劃調(diào)整產(chǎn)業(yè)格局與經(jīng)營方式，推動龍頭企業(yè)的發(fā)展，推動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的有序高效循環(huán)。

六、總結(jié)

隨著社會轉(zhuǎn)型的不斷深入，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在推動社會發(fā)展進(jìn)程中承擔(dān)著越來越重要的作用，其集群式發(fā)展的特殊性，給其他地區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提供了可能性。合理有效地調(diào)整文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的布局及形式，對于打造高品質(zhì)的城市文化有著重要意義。

[1]張京成.《中國2010創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》.中國經(jīng)濟(jì)出版社，2010年.

[2]陶駿.《杭州打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的對策》.浙江學(xué)刊，2009年第3期.

[3]方海清.《城市更新與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》.湖北人民出版社，2010年.

[4]許忠偉.《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例研究》.南開大學(xué)出版社，2010年.