產(chǎn)品包裝色彩設計的搭配原則探析

李 波（河南工業(yè)大學 河南鄭州 450000）

提及產(chǎn)品包裝色彩設計我們會很自然想到這樣一個例子，同樣是一盒巧克力，色彩細膩，具有質感的包裝之下，產(chǎn)品銷量就會一路飆升，而普通包裝之下，銷量則止步不前。我們通過比較不難發(fā)現(xiàn)，包裝的色彩在商品經(jīng)濟社會的今天，已經(jīng)成為了一道獨特的風景，其作用越來越顯現(xiàn)出來，色彩相得益彰的包裝會給人消費者以心靈的觸感，激發(fā)起他們的消費欲望。因此，我們產(chǎn)品包裝色彩設計再一次成為了一個創(chuàng)新的焦點，引領者很多人去探索，針對于此，本人潛心學習獲得以下幾點心得，愿與大家分享。

一、商品包裝中的色彩

（一）產(chǎn)品包裝色彩的概念

所謂產(chǎn)品包裝，指的是產(chǎn)品生成過程中的一個環(huán)節(jié)，它是產(chǎn)品的門面，它包括色彩的搭配、圖形的設計和造型的塑造。其中因素之一，色彩的搭配尤為重要，因為良好的色彩搭配可以給人強烈的視覺沖擊，從視覺上搶占先機，從而激發(fā)消費者的購買欲望。我們?yōu)榱苏f明這個效果，可以打一個形象的比喻，比如我們就餐時端上來的一道菜品，當我們聞到香噴噴的氣味的時候，我們的胃不自覺的有種飲食的沖動，而色彩搭配在包裝中就起著這種優(yōu)良的作用。

同時這種色彩效應還可以為樹立品牌形象、打造產(chǎn)品風格奠定良好的基礎。

（二）產(chǎn)品包裝色彩的功能

隨著社會生活節(jié)奏的日益加快，在食品等便利商品中色彩的功能也凸顯出來，尤其是在西方一些發(fā)達國家里，包裝中色彩的使用已經(jīng)成為一項專門的科學供商家研究探討，從而給自己的產(chǎn)品包裝定位。那么，色彩在產(chǎn)品包裝中到底有哪些具體的功能呢？

1.易于讓消費者感性上接受

緊張的生活節(jié)奏，讓很多消費者在選擇產(chǎn)品時第一選擇就是對于包裝顏色的認知，而色彩給你的第一印象如果能夠被消費者快速記憶的，那么在下次購買的時候，這樣的顏色會引導消費者去選擇，因此包裝顏色可以讓產(chǎn)品容易被消費者記憶。另外，顏色明麗的產(chǎn)品包裝在諸多的產(chǎn)品中容易引起消費者的注意，從而增加了消費者選擇的幾率。還有就是適當?shù)陌b色彩容易激發(fā)消費者的聯(lián)想，比如巧克力的包裝打造成深褐色，很有質感的顏色，那么很容易讓人聯(lián)想到包裝里邊巧克力的味道甜美，從而引導消費者的購買取向。

2.易于傳達產(chǎn)品的品味

相信每種產(chǎn)品都有自己獨到的品味，而且品質和品味是產(chǎn)品開創(chuàng)一個消費階層必須具備的基礎條件，而產(chǎn)品包裝色彩的搭配則讓這種品味價值更加突出出來。不同人群關于色彩有著不同的喜好，年輕人喜歡朝氣蓬勃的黃色、綠色、紅色，小孩子喜歡溫暖的粉色、橙色、藍色，而老年人可能喜歡灰色、咖色等暗色；再比如不同名族有不同的色彩喜好，有些少數(shù)名族喜歡明麗鮮艷的色彩，而有些民族喜歡黑背分明的穩(wěn)重色彩。那么，在做產(chǎn)品包裝的時候就要考慮產(chǎn)品的受眾人群，從而選擇色彩的搭配，傳達產(chǎn)品的品味。

3.易于樹立品牌特色

鮮明的產(chǎn)品包裝色彩在一定程度上成為了該產(chǎn)品的代言，讓該產(chǎn)品在消費者心中形成了一定的思維定勢，因此優(yōu)秀的包裝色彩搭配為整個產(chǎn)品品牌的樹立起著至關重要的作用。比如我們經(jīng)?？吹降目煽诳蓸肥羌t色，消費者看到紅色的就認為是可樂，這是一種色彩帶給人的心理暗示。而這種暗示可以穩(wěn)固你的產(chǎn)品在消費者心目中的形象。

二、包裝色彩的搭配原則

在產(chǎn)品包裝中色彩的搭配可以說不僅是一門技術，更是一門藝術。色彩搭配的技巧是一門需要潛心研究的學問，我們要從科學的角度注意色彩的互補、明暗度的打造，飽和度的互補等色彩本身的問題，同時，還要注意過于明亮的色彩給人造成較大的視覺沖擊，而灰暗的色彩可以給人安靜柔和的氛圍這種心理暗示。那么，包裝色彩的搭配有哪些基本原則呢？

（一）簡約時尚

現(xiàn)代社會是一個以簡約為美的時代，在色彩搭配上盡量避免繁冗復雜，追求簡約明了，讓兩三種顏色就可以打造出產(chǎn)品的個性特點和產(chǎn)品形象。從主觀上強調大方得體，色調上講究典雅唯美。

（二）色彩穿插

美術在包裝色彩中要得以充分的運用，就要把握顏色的互補，比如黃色、橙色會給人鮮美的感覺，藍色、綠色結合能夠給人自然生態(tài)的感覺，而古銅和土黃搭配能夠打造古香古色，適合打造厚重的文化歷史，這些色彩的互補讓包裝色彩相得益彰。

（三）線條簡練

唯美簡約的色彩搭配可以與一些簡潔的線條融合，這樣會收到獨具匠心的效果，比如女性產(chǎn)品可以搭配粉色系的線條，而男性產(chǎn)品可以搭配灰色系線條，兒童產(chǎn)品則可以搭配歡快跳躍的線條。這樣可以給人增加親近感。

（四）宜人化設計

對于不同層次人群可以選擇不同色彩進行搭配，兒童可以選擇紅色、黃色明快的顏色作為主色調，而年輕人可以選擇綠色藍色等作為主色彩，老年人使用的產(chǎn)品可以用灰色等色調，不同年齡給出不同色調的定位，可以給消費者心理上的認同感。

三、總結

包裝色彩的搭配在產(chǎn)品形象中越來越起到重要作用，藝術大師們也在色彩的搭配理念上不斷探索新的方案，因此，作為企業(yè)影響順應時代的潮流，找準產(chǎn)品銷售的亮點，在包裝色彩上獨樹一幟，打造獨特的藝術效果。這當然更需要色彩設計者的全信投入，包裝色彩的發(fā)展空間是很大的，系統(tǒng)地學習色彩知識，注意包裝設計中色彩的搭配原則，才能讓色彩在產(chǎn)品包裝中鮮活起來。

雷鳴，龐少杰.食品包裝色彩設計的原則[J].包裝工程，2012（01）.