特定主題下的公益海報設計——記2012第二屆大學生心理危機干預公益海報創(chuàng)意大賽

張 真 (重慶科技學院人文藝術學院 重慶 400000)

本次活動以倡導社會對阿茲海默癥，俗稱老年癡呆癥老人的理解、關愛及孝敬為主要目的，利用大學生公益海報大賽的方式，促進大學生對老人的關注，喚起他們的社會、家庭的責任感和對老人的關愛之心。同時，通過海報這個通俗易懂、易于傳播的藝術媒介，呼喚全社會、各個家庭成員對老年人的關愛，以促進家庭幸福為切入點，建構社會和諧。

一、公益海報

公益海報作為一種現代宣傳常見的形式，其他藝術形式相比較有獨特的功能與作用。一幅優(yōu)秀的公益海報可以弘揚良好的社會風尚，潛移默化地倡導正確的價值觀、道德觀，宣揚真、善、美的人性本質。目前公益海報設計語言的程式化、高功能性的設計模式被大眾所認可，這種模版化的設計可以給公益海報的視覺傳達帶來便利。

二、針對特定主題進行公益海報設計

阿茲海默癥的核心癥狀為ABC三部分，即：日常生活能力降低（Activities of daily living），精神行為異常（Behavior），認知能力下降（Cognition）。雖然阿茲海默癥在每個病患都不相同，仍有許多共同的癥狀。早期癥狀常被誤認為是“年紀大了”的憂慮，或是壓力的一種表現，疾病初期最常見的癥狀是難以記住最近發(fā)生的事。此次公益海報設計就是以“認知能力下降”這一點為主題，以下從三個方面來闡述設計的方法。

1.尋找好的創(chuàng)作切入點

認知功能下降是典型的首發(fā)征象為記憶障礙，早期以近記憶力受損為主，遠記憶力受損相對較輕，表現為對剛發(fā)生的事、剛說過的話不能記憶，忘記熟悉的人名，而對年代久遠的事情記憶相對清楚。早期常被忽略，被認為是老年人愛忘事，但逐漸會影響患者日常生活。同時語言功能逐漸受損，繼而出現找詞、找名字困難的現象，可出現計算困難、時間地點定向障礙、執(zhí)行功能下降等。

如何來表現阿茲海默癥患者的記憶逐漸缺失這一特點呢？此次海報設計大賽一等獎作品《看、讀、聽》系列，就找到了好的創(chuàng)作切入點，即從人日常行為的三個方面進行表達。作品中的人物在做我們熟悉的日常生活中的行為，但卻無法達到正常日常行為的結果。作品《看》的畫面中，一位老人正在用電視遙控器選臺，但是他面前卻沒有電視機；作品《讀》表現的是一位老人正在讀報紙，但是面前的報紙上沒有字；作品《聽》里面的老年人正在用耳機聽音樂，但是耳機的線卻是斷的。這一系列作品，用缺失的電視機、缺失的文字、斷了的耳機線來表現記憶力受損、不能記憶剛剛發(fā)生的事情。

2.豐富公益海報的設計創(chuàng)意

有了好的切入點，還要根據公益海報的特點，豐富其創(chuàng)意設計。公益海報在戶外展示、與受眾瞬間接觸的傳播方式，決定了它必須調動有效的色彩、圖形、文字等因素形成強烈的視覺效果。

色彩：這三個主要元素中，色彩的瞬間感染力最強。人對色彩相當敏感，當人們初次接觸一件設計作品時，最先吸引其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給觀眾的印象特別強烈，它所呈現出的各種思想情感，具有鮮明的情緒感染力。雖然色彩引起的心理情感會因人而異，但由于人類生理構造和生活環(huán)境等方面存在共性，因此在色彩心理方面，可歸納出共同的規(guī)律。在海報設計中，根據不同的主題來選擇運用不同的色彩體系，可以強化海報的主題。

圖形：圖形在公益海報的版面空間里準確、生動地傳遞出設計的主題和關鍵信息。合適的圖形能夠直接與觀眾溝通，不需要大段的文字進行輔助，對于公益海報來說是最好的表達方式。圖形相對于文字來說，更容易被觀眾記憶和接受；把復雜的情緒和含義用觀眾熟悉的圖形表現出來，可以跨越國界、文化等區(qū)別為所有人理解。在選擇公益海報中使用的圖形時，注意圖形和主題的結合要緊密，簡潔而清晰的畫面可以更好地傳達設計者的意圖。其次，圖形的使用最好具有一定的代表性和象征意義，可以引發(fā)觀眾的思考和聯想。

例如此次大賽二等獎作品《別把父母弄丟了》使用了“鞋”作為畫面唯一的圖形。年輕男士的鞋、年輕女士的鞋與老年人的鞋并排放置在一起，鞋帶與鞋帶緊密相連，表現阿茲海默癥老人容易“迷路”，年輕一代要付出愛的關懷的主題。

文字：文字是承載文化的載體，是公益海報設計中重要的元素。文字傳達設計信息，同時又有審美的功能。公益海報設計中，文字的創(chuàng)意可以說是畫龍點睛之筆，應用水平的高低會直接影響信息的傳達和設計的整體層次。在公益海報設計中，文字可以單獨作為設計元素進行設計，也可以與圖形以組合的方式出現。

3.充分結合民族特點和民俗藝術

面向大眾的公益海報的設計，民族文化和民俗藝術的特點也是可以借鑒的好素材。文藝界近年來出現大量“中國風”的作品，就是這一點的印證。民俗文化的色彩選擇基于人的本能感官喜好，單純明快，濃烈鮮明。其高純度、強對比的色彩原則，是中國民間藝術的主要色彩使用傾向。高純度的飽和色彩，是大自然萬物的健康、生機盎然的反映，代表著喜慶、熱烈、富有生命力、積極向上、令人振奮的文化含義。體現對美好生活的向往，飽含吉利祥瑞的意義，有助于傳達正面的宣傳信息，與公益海報的主題表現相得益彰。

三、結語

公益海報在人們社會生活中，發(fā)揮著重要的作用。一幅優(yōu)秀的公益海報作品，不僅能從深層反映出現代社會、經濟與文化狀況，而且能對規(guī)范社會行為、改善社會風氣、創(chuàng)造良好社會環(huán)境起一定的指導作用。在經濟文化多元化的環(huán)境下，如何豐富公益海報的設計創(chuàng)意與表現，針對不同的主題，創(chuàng)作出有特色、有創(chuàng)意的公益海報，就成為當代設計師所要研究的重要課題。

[1]達志翔.《淺談公益海報設計》.《藝術與設計》.

[2]黃天靈.劉駿.《論現代公益海報設計的創(chuàng)意與表現》.南通紡織職業(yè)技術學院學報（綜合版）.2009年7月.