禮品包裝的綠色設(shè)計(jì)研究

尹 丹 （四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系 四川 都江堰 611800）

引言

在當(dāng)下，無論是哪個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域都受到綠色設(shè)計(jì)思潮的沖擊，無論是設(shè)計(jì)師還是廣大的消費(fèi)群都已逐步認(rèn)識(shí)到人與自然需要和諧的發(fā)展關(guān)系，禮品包裝作為包裝行業(yè)里的特殊一分子，也應(yīng)有屬于自己的社會(huì)責(zé)任，我們必須順應(yīng)時(shí)代需求，將綠色包裝設(shè)計(jì)理念引入到我們的禮品包裝設(shè)計(jì)中去。

隨著人們對(duì)生態(tài)環(huán)境問題的關(guān)注，“發(fā)展綠色包裝”，搞好“環(huán)境保護(hù)”已成為世界各國政府和包裝企業(yè)愈加重視的一個(gè)問題。禮品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向也不例外地向“綠色包裝”趨勢發(fā)展，這就客觀要求禮品包裝的設(shè)計(jì)需按照生態(tài)循環(huán)和保護(hù)環(huán)境的目的進(jìn)行再設(shè)計(jì)。我們做這樣的研究和分析，有助于讓禮品包裝向更科學(xué)更健康的方向發(fā)展。

一、綠色包裝設(shè)計(jì)的興起

（一）綠色包裝設(shè)計(jì)的概念

綠色包裝因?yàn)槠涮卣魇前b能夠被重復(fù)使用或再生，在整個(gè)生命周期對(duì)人類健康和生態(tài)環(huán)境都不會(huì)造成公害，屬于可持續(xù)發(fā)展的包裝形式，所以通常也被稱為環(huán)保包裝，有些地方也將它稱作環(huán)境之友或者無公害包裝。它是以天然植物和有關(guān)礦物質(zhì)為原料研制成的能被降解腐化的適度包裝。

（二）綠色包裝設(shè)計(jì)的基本原則

綠色包裝設(shè)計(jì)理念里包括保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源兩方面的含義。保護(hù)環(huán)境是前提和核心，也是最終目的。節(jié)約資源是方式方法，資源被節(jié)約，包裝廢棄物就能有效減少，從而達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目的。這兩者之間相輔相成，缺一不可。

研究綠色包裝設(shè)計(jì)，首先要了解綠色包裝的基本原則，國際上公認(rèn)的3R、1D原則具有典型的綠色特征。

1.Reduce——實(shí)行包裝減量化，這是國際上發(fā)展綠色包裝設(shè)計(jì)的首選措施。綠色包裝應(yīng)糾正過大、過度的包裝方法，節(jié)省耗材，有效使用包裝空間，

2.Reuse，Recycle——可重復(fù)利用或回收再生。產(chǎn)品用完，包裝能重復(fù)循環(huán)使用或能回收后制成再生制品。

3.Degradable——可降解腐化。廢棄的包裝物最終不能使用或再生之后置于大自然中，短期內(nèi)業(yè)可以自行完全降解腐化，養(yǎng)田沃土，或者還可以通過焚燒，讓最終燃燒物融入土壤中改善土地質(zhì)量，達(dá)到再利用的目的，對(duì)環(huán)境不造成任何污染。目前，能利用生物或光來降解的包裝材料受到多個(gè)國家的重視和追捧。

除了3R和1D原則，綠色包裝材料還應(yīng)對(duì)人體和生物不會(huì)產(chǎn)生任何的毒害后果。世界各國對(duì)哪些產(chǎn)品的包裝材料不能含有毒物質(zhì)或有毒物質(zhì)的含量的標(biāo)準(zhǔn)都作了相關(guān)的明確的規(guī)定。

產(chǎn)品包裝具有從設(shè)計(jì)——選材——生產(chǎn)——銷售——消費(fèi)——拋棄的“生命歷程”，設(shè)計(jì)是第一步，通過綠色包裝設(shè)計(jì)提供設(shè)計(jì)理念和形式，可延長包裝的生命周期?，F(xiàn)在“生命周期分析法（Life Cycle Analysis）”也是國際上流行的綠色包裝評(píng)價(jià)原則?！吧芷诜治龇ā睂?duì)綠色包裝設(shè)計(jì)提出了最高的要求，即包裝產(chǎn)品的整個(gè)周期包含原材料的提取、生產(chǎn)加工、運(yùn)輸、銷售、使用、廢棄、回收直至最終處理的全過程都不能對(duì)環(huán)境和人體造成污染。

二、禮品包裝實(shí)現(xiàn)“綠色”理念設(shè)計(jì)

基于當(dāng)下禮品包裝的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的突出的“過度包裝”的問題，綠色包裝的思潮也必須引入到禮品包裝的設(shè)計(jì)領(lǐng)域里。讓各種類型的禮品包裝，既能符合禮品的各種特征，滿足禮品包裝的各種需求，同時(shí)也能滿足“綠色設(shè)計(jì)”需要，認(rèn)真思索可持續(xù)發(fā)展的問題，積極響應(yīng)國家節(jié)能減排要求，貫徹環(huán)保低碳。

（一）設(shè)計(jì)需符合禮品包裝的需求

1.禮品包裝的特征需求

禮品包裝不同于其他普通包裝的設(shè)計(jì)，它有屬于它的一些典型特征：

（1）高檔性

禮品不同于其他普通產(chǎn)品的地方在于它所需要承擔(dān)的功能不同。高檔的禮品選擇既能體現(xiàn)贈(zèng)送者的身份，還能表現(xiàn)受贈(zèng)者的尊貴和讓受贈(zèng)者感到被重視。而最能體現(xiàn)禮品的高檔性的是包裝材料。要凸顯禮品包裝的高檔性，如何選擇正確有效的材料尤為重要。我們要明確一點(diǎn)：材料本身的高檔與否不能決定禮品包裝的檔次。價(jià)格昂貴的包裝材料用得不合適，也可能會(huì)讓人覺得俗氣甚至產(chǎn)生反感，而價(jià)位低廉的包裝材料用好了也會(huì)形成個(gè)性和特色，甚至產(chǎn)生“化腐朽為神奇”的驚人效果，從而形成無可比擬的高檔感。

現(xiàn)代包裝材料極大豐富，讓設(shè)計(jì)師有了更加寬泛自由的選擇。價(jià)廉物美、使用極為廣泛的典型代表是紙材。像鋁箔紙、云龍紙、拷貝紙、棉紙包括皺紋紙都被大量使用在裝飾性的禮品包裝中。而各種金屬材料，造型挺括，表面的金屬光澤熠熠生輝，讓人有豪華感，而且在高溫環(huán)境里容易被熔化，方便重新塑型，利于重復(fù)使用，也被廣泛地應(yīng)用于禮品包裝中。

（2）針對(duì)性

在不同的節(jié)慶和場合，禮品包裝在設(shè)計(jì)上應(yīng)突出針對(duì)性。如在中國，八月十五中秋佳節(jié)，人們有饋贈(zèng)月餅的習(xí)俗?，F(xiàn)代月餅禮盒包裝在設(shè)計(jì)上可以借助西方的現(xiàn)代表現(xiàn)手法，但是過中秋是中國的傳統(tǒng)習(xí)俗，所以需要針對(duì)性的選擇中秋的圖形元素，強(qiáng)調(diào)中華民族的傳統(tǒng)文化，突出團(tuán)圓、喜慶、吉祥的主題；再如圣誕節(jié)，許多禮品包裝上都出現(xiàn)與圣誕節(jié)相聯(lián)系的形象，如圣誕老人、小雪人、圣誕樹、鈴鐺等，以此來烘托節(jié)日的氛圍。情人節(jié)巧克力的禮品包裝，則要突出年輕人追求浪漫愛情的主題；兒童好動(dòng)，天真活潑， 喜歡明亮鮮艷的色彩，為兒童設(shè)計(jì)的禮品包裝應(yīng)該符合他們的年齡特點(diǎn)，可愛或者動(dòng)感，選擇卡通圖案或者純度較高的色彩進(jìn)行搭配；青年處于求知欲和好奇心強(qiáng)的時(shí)期，對(duì)新興事物特別感興趣，給他們設(shè)計(jì)的禮品包裝則應(yīng)充分考慮高科技元素，整體營造朝氣、時(shí)尚感；老人喜歡安靜，不喜歡喧囂，在色彩上也更青睞素凈、簡單。針對(duì)老人而設(shè)計(jì)的禮品包裝不能太花哨，應(yīng)盡量深沉、雅致。

（3）情調(diào)性

禮品的特點(diǎn)屬性從一開始就體現(xiàn)了贈(zèng)送者與受贈(zèng)者之間的關(guān)系。無論是親情、友情還是愛情，禮品都是一種情感交流的紐帶，而禮品包裝往往是傳情的使者。所以在禮品的包裝設(shè)計(jì)上加強(qiáng)情調(diào)性的表現(xiàn)是非常重要的。而包裝的外部造型和色彩、文字和插圖等視覺元素都可以成為表現(xiàn)情調(diào)的重要手段。在我們的生活中有很多具有象征性的代表性形象。如情人節(jié)的巧克力禮盒往往偏愛做成心形造型，因?yàn)樾男文鼙憩F(xiàn)出濃濃愛意，透出溫馨和浪漫；小碎花的圖案讓人覺得可愛、清新，能傳達(dá)悠閑的田園風(fēng)，暗黃的色調(diào)則讓人心里涌起淡淡的懷舊情感。以情動(dòng)人，是現(xiàn)代禮品包裝最具感染力的特征。

（4）特色性

世界上每一個(gè)民族，由于受到不同的自然條件和社會(huì)條件的制約，形成了各民族與眾不同的民族文化。所以，產(chǎn)于不同民族、不同地區(qū)的產(chǎn)品都具有著各自的獨(dú)特個(gè)性，在禮品包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，突出本民族、本地區(qū)的地方特色或傳統(tǒng)特色，突出表現(xiàn)它的風(fēng)土人情。如上海老酒“石庫門”的禮盒包裝。包裝上的主要圖形形象和品牌圖形采用老上海的石庫門建筑外觀，突出上海的地域特征，暗紅色調(diào)讓人看著勾起對(duì)往日生活的回憶，從情感角度打動(dòng)消費(fèi)者，產(chǎn)生對(duì)酒的好感。

2.不同類型的禮品包裝需求

（1）商場銷售性禮品的包裝需求

商場銷售性禮品的包裝涵蓋范圍比較廣，一般多用于端午節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)，或情人節(jié)、圣誕節(jié)等這些特定的節(jié)日里所購買的禮品，還包括人生禮俗饋贈(zèng)時(shí)所需的禮品及人際交往中的饋贈(zèng)禮品。所以，商場銷售性禮品包裝在設(shè)計(jì)上要突出特定節(jié)日的氛圍和典型的節(jié)日元素，還需體現(xiàn)對(duì)應(yīng)的文化內(nèi)涵，在展架上具有良好的展示效果，能吸引消費(fèi)者的注意，并達(dá)到激起購買欲望的商業(yè)目的。

（2）通用裝飾性禮品的包裝需求

普通商品也可以成為饋贈(zèng)禮物，但為了讓這份禮物顯得更正式和隆重，往往需要對(duì)這類商品進(jìn)行加強(qiáng)裝飾的禮品化再包裝。這樣的禮品包裝就是通用裝飾性禮品包裝。通用裝飾性禮品包裝設(shè)計(jì)增強(qiáng)了禮品的特殊含義，產(chǎn)生讓人更加愉悅的感染力。它的特點(diǎn)是一般在原包裝的形態(tài)基礎(chǔ)上包裹其他具有典型裝飾性的材料，還可配上吊牌、賀卡和各種花結(jié)。有些時(shí)候也用彩色絲帶或繩結(jié)對(duì)商品進(jìn)行扎捆，使新的禮品包裝具有強(qiáng)烈的裝飾美感，提升禮品檔次。例如婚禮上用的喜餅、糖果的禮品包裝盒喜氣溫馨，能使親朋也感染到幸福的喜悅，在禮盒外一般可配以喜慶熱烈、或具有溫馨圖案的包裝紙，還可配以絲帶做成的各種裝飾物。

（3）饋贈(zèng)紀(jì)念性禮品的包裝需求

有一類禮品在視覺上會(huì)顯得低調(diào)簡潔，比較莊重和正式，那就是饋贈(zèng)紀(jì)念性禮品包裝，它主要是起紀(jì)念性作用的。它是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體為在社會(huì)上擴(kuò)大影響力，塑造良好的社會(huì)形象，通過禮品來聯(lián)絡(luò)增強(qiáng)感情，在紀(jì)念品上印制送禮單位的LOGO、品牌或者相關(guān)的企業(yè)文化精神，在經(jīng)濟(jì)與文化交流活動(dòng)中用于免費(fèi)贈(zèng)送性禮品的包裝。在包裝表現(xiàn)形式也大多是以堆疊式禮品包裝為主。

（二）禮品包裝中綠色設(shè)計(jì)理念的運(yùn)用

隨著消費(fèi)環(huán)保意識(shí)的增加，綠色環(huán)保成為社會(huì)發(fā)展主題。禮品包裝設(shè)計(jì)引入綠色設(shè)計(jì)理念也是必然的。我們需要無污染，設(shè)計(jì)上簡約化的禮品包裝設(shè)計(jì)，使其返璞歸真、回歸自然。

1.可重復(fù)利用和再生材料

紙材質(zhì)包裝、木材材質(zhì)包裝、玻璃材質(zhì)包裝、金屬材質(zhì)包裝是四種主流的可重復(fù)利用和再生的禮品包裝材料。

紙和紙板來源豐富，可塑性極強(qiáng)，價(jià)格低廉；既具備良好的機(jī)械強(qiáng)度，還有較好的緩沖性能，還隔熱、遮光、防塵、防潮，能很好地保護(hù)內(nèi)裝禮品；紙板表面平整，可以印刷各種精美圖案；而且無毒、無味、無污染，能滿足不同商品的包裝要求。更重要的是，紙質(zhì)材料可回收利用，還可以再生造紙，產(chǎn)生的廢棄物非常少，即使丟棄后也能在短期內(nèi)降解，不會(huì)污染環(huán)境。紙材料使用植物原料生產(chǎn)加工而成，是非常典型的可持續(xù)發(fā)展的綠色禮品包裝材料。

木材質(zhì)輕、強(qiáng)度高，有一定的彈性，能承受沖擊和震動(dòng)作用，容易加工，具有很高的耐久性。雖然也有易受環(huán)境溫度、濕度的影響而變形、開裂、翹曲，易腐朽、易燃、易被白蟻蛀蝕的缺點(diǎn)，但經(jīng)過適當(dāng)?shù)奶幚?，這些缺點(diǎn)都可以以消除或減輕。而且木材還具有自然質(zhì)樸的紋理美感，能傳達(dá)低調(diào)含蓄的情感。目前世界各國采用高科技手段，大力研發(fā)新的木質(zhì)包裝材料，主要有染色木材、鐵化木材、模壓木材、澆注木材、陶瓷木材、有色木材、脫色木材等。其中，染色木材、陶瓷木材因?yàn)榻炯夹g(shù)的參與和陶瓷外觀的形成，顯得非常時(shí)尚和高檔。所以木材也是屬于非常適合用做禮品包裝的材料。

玻璃通常分為石英玻璃、鈉鈣玻璃、硼硅鹽酸玻璃，雖然耐沖擊力較低，但價(jià)格低廉、透明、耐熱、耐腐蝕，而且不論是哪種玻璃，都是礦物質(zhì)形成的，所以非常適合重復(fù)使用。而且玻璃禮品包裝即使產(chǎn)品使用完了，還可以作為藝術(shù)品珍藏，譬如某些高檔香水和禮品酒的玻璃包裝。為克服玻璃易碎的缺點(diǎn)，現(xiàn)在出現(xiàn)了很多新型玻璃，比如鋼化玻璃，其防護(hù)性能很不錯(cuò)，且外觀漂亮，非常適合用于一些昂貴的精美禮品包裝，既能起到很好的保護(hù)性能，又能突顯氣質(zhì)，所以在禮品包裝中，玻璃材料也是不錯(cuò)的綠色選擇。

金屬材料在包裝上的使用也很頻繁，作為主要金屬包裝材料的鋁和鐵，在地球上的蘊(yùn)藏量極為豐富，具有非常優(yōu)良的綜合性能。特別是在復(fù)合材料中充當(dāng)主要的阻隔材料層，如以鋁箔為基材的復(fù)合材料和鍍金屬復(fù)合薄膜等廣泛應(yīng)用于保健品的禮品包裝和食品的禮品包裝及日化產(chǎn)品的禮品包裝中。

2.可降解材料

可降解材料是指在材料中加入一些促進(jìn)其降解功能的助劑，或合成本身具有降解性能的材料，或采用可再生的天然原料制造的材料，在使用和保存期內(nèi)能滿足原有性能要求，而使用后在特定環(huán)境條件下能在短時(shí)間內(nèi)化學(xué)結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，而引起某些性質(zhì)損失的一類材料?？山到獠牧显谑褂霉δ軉适Ш?，在大自然環(huán)境中，因?yàn)楣夂妥饔没蛲寥兰八械奈⑸镒饔?，逐漸自行分解和還原，最終以不造成任何污染地重新回到生態(tài)環(huán)境中，回歸大自然。所以我們可將可降解材料運(yùn)用到禮品包裝中，讓禮品包裝更具綠色化。

在談到可降解材料的時(shí)候，必須要談一下塑料。塑料是可塑性高分子材料的簡稱，質(zhì)輕、力學(xué)性能好，按材料單位重量計(jì)算，強(qiáng)調(diào)比較高，制成同樣容積的包裝，使用塑料材料很輕，可以節(jié)省長途運(yùn)輸費(fèi)用，增加實(shí)際運(yùn)輸能力，所以很適合用做郵寄的禮品包裝材料，可以更好的保護(hù)所需寄出的禮品。而且，許多塑料包裝材料具有良好的透明性，可以很清楚的展示內(nèi)部的禮品，起到良好的促銷效果。

一些新型的塑料材料，也很適合用于禮品包裝，不僅保存了塑料的優(yōu)點(diǎn)，也極大的摒棄了塑料的缺點(diǎn)，而且其新穎性也很貼合禮品包裝的獨(dú)特性特征需求。

3.原生態(tài)材料選擇

原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)是體現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的設(shè)計(jì)。使用天然的包裝材料，簡單的包裝結(jié)構(gòu)，是存在于民間的，沒有被專門特殊雕琢，洋溢天然氣息的包裝形態(tài)。它主張純粹、明確的形式，追求簡約中見豐富。它把握包裝設(shè)計(jì)中的“適度”，確保設(shè)計(jì)思想的準(zhǔn)確表達(dá)。

人類使用原生態(tài)包裝的歷史可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期。那時(shí)，人們利用植物葉子、貝殼、獸皮、果殼、葫蘆等作為盛裝食物與水的容器。隨著勞動(dòng)技能的提高，人們用植物藤蔓制作籃、筐，用泥土制成泥碗、泥壺和泥罐，這些容器已具備包裝的雛形，具有原生態(tài)包裝的特點(diǎn)了。

4.可食性包裝材料

產(chǎn)品被用完后，余下的包裝可以用來食用，干凈，不會(huì)給環(huán)境造成任何的污染和破壞，采用可食性包裝材料是一種解決食品包裝廢棄物處理的好辦法，主要用在食品類產(chǎn)品的包裝上。分為可食性包裝和保鮮膜包裝兩種。

（1）可食性包裝

21世紀(jì)，世界各國現(xiàn)在已開發(fā)出很多種可食性包裝材料。這些材料被使用在某些食品的包裝上時(shí)，不會(huì)影響食品本身的味道，還形成內(nèi)裝食物吃完之后的另一道美食。如一種可食用土豆片包裝，由澳大利亞的一家公司就研制，土豆片被吃完后還可享用其包裝。又如2005年芝加哥一位廚師在自己的餐廳發(fā)明了用玉米淀粉、大豆、海藻制成的可食性的菜單，文字和圖案是用胡蘿卜汁和西紅柿汁為基礎(chǔ)的油墨。從小到大，我們吃過的很多糖果外面都包裹有一張白色半透明的糯米紙，裝盛冰激淋的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝，現(xiàn)在還出現(xiàn)了用巧克力制作的冰淇淋包裝杯，冰淇淋和巧克力的口味形成鮮明對(duì)比，帶來口感上的無比享受。

（2）可食用保鮮膜

中國在漢朝就已懂得在橘子、檸檬之類的水果外表皮涂抹蠟質(zhì)，用以延緩他們在空氣中的脫水，使它們能在長時(shí)間經(jīng)受不同環(huán)境氣候的影響而得以儲(chǔ)藏與保鮮。21世紀(jì)，科技高度發(fā)達(dá)，可食性保鮮膜得到不斷發(fā)展和改善推進(jìn)，獲得了廣泛的使用，它已不僅具有原先的保鮮功能，還具有了防水性和一定的透氣性，在食品工業(yè)有廣闊的應(yīng)用前景。英國制成了一種由糖、淀粉、脂肪酸和聚酯物調(diào)配成的半透明可食用的乳液果蔬保鮮劑。在使用時(shí)，用噴涂或浸漬的方法處理在蔬菜水果表面，形成一層密封保鮮膜。它的工作原理是使蔬果與氧氣隔絕，延長了蔬果的熟化過程，起到保鮮作用。

5.使用無害油墨

禮品包裝的外部裝飾無論是文字還是圖案，都少不了印刷工藝，而印刷的主原料是油墨。目前在我們的禮品包裝的印刷上主要可考慮使用的環(huán)保油墨有以下幾種：

（1）水性油墨

水性油墨是目前世界公認(rèn)的首選環(huán)保印刷油墨。它創(chuàng)造性地放棄了傳統(tǒng)的有機(jī)溶劑而使用水作為溶劑，voc的排放大大減少，不會(huì)影響人體健康，特別適合用作食品、藥品、飲料等產(chǎn)品的包裝印刷。而且它價(jià)格低廉，容易操作，墨性穩(wěn)定，不腐蝕版材。它還色彩鮮艷，印后附著力好，抗水性強(qiáng)，干燥迅速，是目前唯一經(jīng)美國食品藥品協(xié)會(huì)認(rèn)可的油墨。

（2）紫外光固化油墨

紫外光固化(UV)油墨已成為一種技術(shù)成熟的印刷油墨。利用紫外線的照射，因?yàn)楦鞣N紫外光的不同波長和能量將油墨成膜固化。它的最大特點(diǎn)是不用溶劑，極少有污染物對(duì)的排放。除此以外， 紫外光固化油墨還有很強(qiáng)的耐化學(xué)性，且網(wǎng)點(diǎn)清晰，墨色鮮艷，而且用量很少很省，非常節(jié)約能源。

（3）水性UV油墨

這種油墨是在UV油墨的基礎(chǔ)上研發(fā)的，是UV墨領(lǐng)域研究的新方向。原料上結(jié)合了特殊的水性樹脂，使用了5%的環(huán)保溶劑，還加入了一定量的水。它既有UV油墨的原有優(yōu)點(diǎn)：固化快、節(jié)約資源、綠色環(huán)保，同時(shí)還具備水分在油墨固化后揮發(fā)，墨層變薄的印刷要求。

（4）大豆油墨

大豆油墨的主要成分是食用黃豆油(或者其它干性或半干性植物油脂)，其他成分也是樹脂、臘質(zhì)和顏料，所以它是植物性的，不含揮發(fā)性有機(jī)化合物，不會(huì)污染環(huán)境。歐洲使用之后，在全世界得到極大的普及和推廣。日本和韓國也開始使用。在美國，使用大豆油墨作為報(bào)紙的印刷油墨的比例以達(dá)到90%。現(xiàn)今在大豆油的基礎(chǔ)上還產(chǎn)生了亞麻籽油，有時(shí)也用亞麻籽油代替大豆油的使用。因?yàn)樗歉尚杂?，比大豆油墨干得更快，效果比大豆油還要更加通透出色。

（5）醇溶性油墨

乙醇(酒精)在這種油墨里為主要溶劑，替換了傳統(tǒng)的有機(jī)溶劑。中國生產(chǎn)的CL凹版醇溶性復(fù)合塑料薄膜油墨是由由葉氏(香港)油墨有限公司和湖南晶鑫科技股份公司聯(lián)合研制開發(fā)的，使用了醇溶性硝化纖維樹脂與其他高級(jí)樹脂的組合，因?yàn)闊o毒、衛(wèi)生、安全、所以主要用在快餐食品還有巧克力和冷點(diǎn)心的包裝印刷上，這種油墨在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)，還大大增強(qiáng)了我國包裝業(yè)在國際上的競爭力。

（三）禮品包裝結(jié)構(gòu)的改變實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)

近幾年，日本和歐洲的包裝設(shè)計(jì)越來越重視包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的環(huán)保和方便理念，對(duì)包裝結(jié)構(gòu)的綠色設(shè)計(jì)已成為國際社會(huì)的大趨勢。

1.追求減量化設(shè)計(jì)，空間結(jié)構(gòu)的瘦身設(shè)計(jì)

在綠色包裝設(shè)計(jì)中，“小就是美”“少就是多”具有了新的含義，瘦身包裝已經(jīng)逼近“零包裝”?，F(xiàn)今，綠色“零包裝”設(shè)計(jì)理念已經(jīng)上升到緩解資源危機(jī)和污染防治的雙重壓力上面。因此?！傲惆b”設(shè)計(jì)要求包裝從業(yè)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中更要盡力實(shí)現(xiàn)合理化包裝設(shè)計(jì)，是取決于設(shè)計(jì)完美性和包裝成本的平衡性。

2.在連接上采用一次成型的不需黏合的“綠色”結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

在禮品包裝時(shí)，以不用黏合劑的包裝結(jié)構(gòu)替代使用黏合劑的包裝結(jié)構(gòu)。綠色包裝設(shè)計(jì)里要求包裝材料種類越少越利于回收，使用不依靠黏合劑而使包裝成型的結(jié)構(gòu)必然比用黏合劑的包裝更綠色。這是因?yàn)殡m然包裝盒成型前一定是平板結(jié)構(gòu)，但是絕大多數(shù)包裝盒都是通過黏合成型，成型后的包裝結(jié)構(gòu)占用空間很大，在將廢棄包裝運(yùn)送到回收站之前，必須將它恢復(fù)成平板結(jié)構(gòu)，這樣才方便存放和運(yùn)輸。在這樣的情況下，就不得不用力把包裝盒撕開破壞它的立體造型，給回收帶來了不便。而一次成型不需要黏合的包裝結(jié)構(gòu)不僅方便成型、拆裝且在保證包裝基本功能的前提下，還可以盡可能的減少紙板的用量。很多糕點(diǎn)禮盒在設(shè)計(jì)上運(yùn)用到了一次成型的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

3.二次組裝創(chuàng)新包裝結(jié)構(gòu)

漂亮的禮品包裝能引發(fā)人的購買欲望，但包裝往往消耗了大量的材質(zhì)，禮品取出，精美的包裝就成了雞肋，扔之可惜，留著無用。禮品包裝在過于重視包裝的同時(shí)，背棄了禮品產(chǎn)品和品牌的一些重要東西。禮品包裝設(shè)計(jì)必須在品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，進(jìn)行設(shè)計(jì)組合和創(chuàng)新，才能建立自己的品牌特性，制作出符合環(huán)保理念的禮品包裝。

（四）視覺元素對(duì)禮品包裝的影響

1.色彩對(duì)禮品包裝設(shè)計(jì)的影響

恰當(dāng)?shù)纳试诙Y品包裝中展示其特有的魅力，使人產(chǎn)生情感上的共鳴，給人以美好的藝術(shù)享受。安酒包裝的紫砂酒瓶是對(duì)民間地方戲臉譜的濃縮表現(xiàn)，封口選用紅布扎結(jié)配以兩側(cè)雙龍雕，形成二龍戲珠的吉祥表現(xiàn)。外盒用竹簡花邊與黑布白字的形式制作，添加深藍(lán)色蠟染搭配瓶頸包扎紅布。

我們還需看到，在現(xiàn)代禮品包裝的綠色設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師不能片面的追求色彩與圖案的視覺沖擊，失掉“以人為本，創(chuàng)造綠色環(huán)境”的設(shè)計(jì)原理，給受眾形成視覺污染。不能過分追求色彩的絢麗與華美，色彩應(yīng)給人舒適、愉悅、安全之感。只有平和的顏色方案才不至于給大多受眾造成審美上的疲勞，目前的禮品包裝市場充滿了喧囂與繁雜，所以，當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上都努力追求單純的綠色設(shè)計(jì)語言。日本設(shè)計(jì)師佐藤卓的包裝設(shè)計(jì)作品就是采用色彩極簡的設(shè)計(jì)手法來展現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)理念的。

2.文字運(yùn)用對(duì)禮品包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)的提升

文字既是某種特定物品或者含義的表達(dá)，也是一種特殊的視覺形象。特別是中國的文字，方方正正、典雅穩(wěn)重，能集中表現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)中華民族的含蓄、正直的民族性格。在禮品包裝上可以借助文字的恰當(dāng)運(yùn)用，來強(qiáng)調(diào)禮品的個(gè)性和文化背景。

（1）漢字諧音的運(yùn)用

中國人逢年過節(jié)，都喜歡討個(gè)“口彩”，借用漢字的諧音，來取另外的吉祥之意。如，雞（吉）祥如意；蝠（福）星高照；連連有魚（余）。在中國的傳統(tǒng)禮俗中常用這樣的手法。表達(dá)了人們對(duì)生活的美好向往和追求。

（2）漢字造型的運(yùn)用

中國的文字從甲骨文走到象形文字，已經(jīng)是典型的圖畫式文字了，在視覺上具有了明顯的造型感和裝飾性。對(duì)很多屬吉祥之意的文字加以變形或其他各種處理手法，巧妙的表達(dá)各種美好心愿，反映出濃郁的民俗民風(fēng)。例如，春節(jié)時(shí)，我們都喜歡在門上貼上一個(gè)倒置的“?！?，寓意“福到了”，有人過生日，將“壽”字拉長，寓意“長壽”，在結(jié)婚時(shí)，將兩個(gè)“喜”字并列聯(lián)結(jié)，寓意“雙喜臨門”之意，現(xiàn)在任何的中式婚禮上必用“囍”字。在現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們不僅要用自行的變體、象征化，聯(lián)想性等方法豐富文字的外形，還要把環(huán)保因素考慮進(jìn)去，讓綠色設(shè)計(jì)引導(dǎo)禮品包裝文字設(shè)計(jì)。如用簡潔的文字替代復(fù)雜的產(chǎn)品說明，盡量減少油墨的使用；在文字的色彩表達(dá)上也少用多彩色，使色彩盡可能簡潔大方；在字體的變形上，不要過度圖形化等等。在綠色設(shè)計(jì)理念貫穿我們設(shè)計(jì)領(lǐng)域的當(dāng)代，我們需讓文字充分顯現(xiàn)其強(qiáng)大的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者從文字中體味到綠色的人文關(guān)懷。

3.圖形圖案對(duì)禮品包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)的提升

在我國的禮樂文化中，圖案紋樣除了用作裝飾，增強(qiáng)視覺美感，更主要是表達(dá)“吉祥”的中心主題，表達(dá)人們追求各種美好愿望的心意。現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計(jì)越來越注重利用傳統(tǒng)造型和圖形圖樣，結(jié)合禮品自身特點(diǎn)，突出傳統(tǒng)的吉祥文化。在具體運(yùn)用時(shí)，要注意準(zhǔn)確把握各種約定俗成的特定的吉祥圖案的內(nèi)容寓意，如把石榴比作多子多福，鴛鴦比作夫妻，龍鳳比作呈祥，牡丹比作富貴，松、鶴、桃比作長壽等。喜鵲、梅花比喻“喜上眉梢”，蓮花和鯉魚比喻“連年有余”。傳統(tǒng)吉祥圖案有著鮮明強(qiáng)烈的民族特征，是禮品包裝設(shè)計(jì)繼承運(yùn)用、開拓創(chuàng)造的獨(dú)特法寶。企盼和平富裕、吉祥幸福等是人類共同的心理和愿望。

中國民間年畫里非常有代表性的《一團(tuán)和氣》最初是由明代的“酒狂仙客”創(chuàng)作的，表現(xiàn)了濃厚的和氣吉祥的意蘊(yùn)。圖中，一個(gè)胖乎乎的小童佩戴長命鎖，滿臉笑意，喜氣洋洋，兩手展開一幅寫著“一團(tuán)和氣”的字卷，該年畫極受民眾喜愛。1998年的“和酒”一年銷售額達(dá)到3億人民幣，它的包裝圖形就借用了《一團(tuán)和氣》的圖案，圖形用線描的表現(xiàn)技法，在圖形的處理工藝上采用了銀色網(wǎng)線印刷并進(jìn)行了凹凸處理，傳統(tǒng)古老的圖案被賦予了現(xiàn)代工藝的生命，充分表達(dá)了企業(yè)“以和為貴”的精神目標(biāo)和產(chǎn)品理念，以及對(duì)消費(fèi)者“和氣吉祥”的美好祝愿。

4.禮品包裝對(duì)肌理的追求

所謂肌理，是指材料的表面組織結(jié)構(gòu)、形態(tài)和紋理等形成的一種表面材質(zhì)效果?！凹　薄つw；“理”——紋理、質(zhì)地。不同的材質(zhì)有不同的物理特性和不同的肌理形態(tài)，如干和濕、軟和硬還有粗糙和平滑等。從形成方式來看，可分為自然肌理和人為肌理。自然肌理即材料天然形成的紋理質(zhì)地，如樹木的年輪，石材的紋理等，給人以大自然的親切美感。人為肌理則是人有目的地對(duì)材料表面進(jìn)行加工處理，使其具有材料自身非固有的肌理特征，如塑料、合成金屬、人造皮革等。無論是自然的還是人為的肌理，恰當(dāng)用于禮品包裝中，都能更強(qiáng)烈的起到傳情達(dá)意的作用。

三、探討動(dòng)態(tài)禮品包裝的概念設(shè)計(jì)形式

（一）動(dòng)態(tài)包裝的概念

動(dòng)態(tài)包裝就是會(huì)產(chǎn)生動(dòng)感的包裝。我們傳統(tǒng)的包裝外部裝飾都是以靜止的平面或者浮雕的形式出現(xiàn)的。這樣的包裝形式已經(jīng)使用了上千年了，科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，新的包裝材料和新的包裝工藝不斷涌現(xiàn)，人們已經(jīng)不能滿足于長期不變的已有的包裝形式了，特別是作為饋贈(zèng)用途的禮品包裝，人們總是希望自己送出的禮品能看起來更特別一些。于是商家決定從包裝上尋找新的突破。歐洲的包裝界在上世紀(jì)90年代末提出了動(dòng)態(tài)包裝這一全新的概念。

（二）動(dòng)態(tài)禮品包裝的價(jià)值和綠色理念的體現(xiàn)

動(dòng)態(tài)包裝關(guān)鍵在一個(gè)“動(dòng)”字，可以實(shí)現(xiàn)包裝和產(chǎn)品之間的互動(dòng)。比如CD的包裝。傳統(tǒng)的靜態(tài)CD包裝只能用于一種款式的產(chǎn)品。動(dòng)態(tài)包裝就不一樣了，動(dòng)態(tài)包裝的CD盒可能和一般的CD盒沒有什么兩樣，但是里面動(dòng)態(tài)包裝會(huì)采用記憶物質(zhì)，就像沙一樣，當(dāng)用戶將不同的CD放入動(dòng)態(tài)CD盒時(shí)，盒內(nèi)的記憶物質(zhì)就會(huì)像沙子一樣變成適合此CD外形的安放內(nèi)盒，當(dāng)取出CD時(shí)，盒內(nèi)的記憶物質(zhì)又將變回原先的平整外形。這樣的動(dòng)態(tài)形式，趣味性也很強(qiáng)，非常適合用來作禮品包裝，而且因?yàn)槠溥m應(yīng)能力超強(qiáng)，可以一物多用，重復(fù)利用，可節(jié)約資源，也符合綠色包裝的原則。

動(dòng)態(tài)包裝還是可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品于消費(fèi)者之間的互動(dòng)。動(dòng)態(tài)包裝的材料選用變形記憶物質(zhì)，消費(fèi)者在購買傳統(tǒng)的包裝后，一般都需要用塑料袋之類的第二介質(zhì)才能攜帶走，塑料袋很大程度上破壞包裝本身的美感，更重要的是不環(huán)保，紙袋又不耐用。而變形記憶物質(zhì)就不一樣了，它在出廠時(shí)，是在包裝上就已被記憶了便于攜帶的結(jié)構(gòu)，但被記憶在包裝里，包裝上并沒跡象。當(dāng)消費(fèi)者購得產(chǎn)品時(shí)，只要在適當(dāng)?shù)牡胤接檬州p輕一劃，原先被記憶的攜帶結(jié)構(gòu)就會(huì)顯現(xiàn)出來。例如克里斯汀餅屋的禮盒包裝在內(nèi)部設(shè)計(jì)成展開結(jié)構(gòu)，便于在冰柜展示，包裝是小小的展臺(tái)，而顧客購買后，又可收縮為固定式包裝。

（三）動(dòng)態(tài)禮品包裝設(shè)計(jì)的問題與前景

動(dòng)態(tài)包裝目前也更多的是作為一種概念提出，對(duì)于今天來說只是一個(gè)新興的事物，我國極少有這樣的包裝實(shí)例。在國外，能被廣泛使用的也只是一些最簡單的動(dòng)態(tài)包裝形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有取代傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝之勢。因?yàn)樵谀壳半A段，動(dòng)態(tài)包裝還存在一些有待解決的問題，還只能是以一種概念設(shè)計(jì)形式存在。

動(dòng)態(tài)包裝的互動(dòng)性的確很適應(yīng)當(dāng)今的綠色包裝的需求，可以作為禮品包裝的一種考慮形式，但就目前來看，在動(dòng)態(tài)包裝的技術(shù)掌握上還很不夠。高檔的復(fù)雜的動(dòng)態(tài)包裝多數(shù)都含有高科技成分，像前面提到的記憶物質(zhì)，雖然目前已著手大力開發(fā)，但遠(yuǎn)沒有普及。還有像電子屏幕之類的動(dòng)態(tài)包裝，一般也只能用在高價(jià)位高檔次的產(chǎn)品上，西方國家雖已在大力開發(fā)，但使用也很局限，而且就目前而言要與全球互聯(lián)網(wǎng)相通還只是一個(gè)想法。所以說動(dòng)態(tài)包裝在很大限度上受到科學(xué)技術(shù)是否普及的影響。

四、結(jié)語

時(shí)代在變，人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也在不斷的改變，對(duì)于禮儀風(fēng)俗的觀念和理解及表達(dá)方式也都在變化。所以我們對(duì)禮品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)注、研究也需持續(xù)不斷的充實(shí)和完善現(xiàn)今。雖然全球的包裝垃圾還在不斷增加，但是人們的環(huán)保意識(shí)也在不斷地提高，所以我們更需要加強(qiáng)對(duì)禮品包裝的綠色化設(shè)計(jì)的重視和研究，禮品包裝設(shè)計(jì)同樣要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造可循環(huán)再利用，最大程度減少廢棄包裝。套用孫中山先生說的“革命尚未成功，同志仍需努力”。未來的綠色禮品包裝究竟可以向哪些新的方向發(fā)展，還有綠色禮品包裝設(shè)計(jì)中需要的新材料和新工藝、新技術(shù)的革新都是值得我們繼續(xù)關(guān)注和探索研究的問題。所以，真誠希望本篇論文的研究能引起更多的關(guān)注，能起到拋磚引玉的作用，希望有更多的人投入到禮品包裝的綠色設(shè)計(jì)研究中來。我相信在這樣重視下，會(huì)有更多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出綠色環(huán)保的優(yōu)秀的禮品包裝，讓我們的生存環(huán)境越變越好，人們生活得越來越健康，越來越快樂。

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