試析色彩設計在WEB界面應用的功能性

黃紅燕 王 娟 （廣東工業(yè)大學 廣東廣州 510080）

今天的世界是互聯(lián)網(wǎng)的世界。技術的進步，讓我們開始關注“信息的品質(zhì)”。在信息技術云集的互聯(lián)網(wǎng)世界中，一個網(wǎng)站的與眾不同和獨特的色彩，是在眾多網(wǎng)站中脫穎而出的首要條件之一。“色彩”它是自然美、生活美、藝術美的重要組成部分。在計算機技術和信息網(wǎng)絡科技快速發(fā)達的今天，色彩設計的創(chuàng)造力在這一高科技領域也得以延伸。從互聯(lián)網(wǎng)上五彩繽紛的頁面來看，任何一件WEB界面設計作品都離不開色彩設計。商務網(wǎng)絡界面要利用色彩設計傳達產(chǎn)品形象信息，旅游網(wǎng)絡界面要利用色彩設計傳達實物風景信息，游戲網(wǎng)絡界面要利用色彩設計傳達三維空問信息，時裝網(wǎng)絡界面要利用色彩設計傳達服裝裝飾信息，WEB界面中的色彩設計是對客觀事物的真實再現(xiàn)，其認識作用是信息傳達的重要要素之一。色彩作為設計最基本的元素，既是網(wǎng)絡作品的表述語言，又是視覺傳達的手段和方式，給WEB界面作品帶來了鮮活的生命力，也給WEB界面設計者拓展了更為燦爛豐富的思考空問，具有舉足輕重的作用。本文試將色彩設計在WEB界面應用的功能做了以下幾種分析概括，權做拋磚引玉。

一、視覺引導功能

視覺引導功能遵循的是一條流暢的路徑，網(wǎng)頁色彩能順利地引導用戶在頁面上移動體驗。在WEB界面設計中，色彩擔負起和線條、文字一樣的視覺引導和強調(diào)的作用。設計師可以充分利用色彩導向作用力量去美化頁面，對重要的信息進行色彩的整合和強化，引導瀏覽者的注意力，有利于推廣新產(chǎn)品。對需要強調(diào)的內(nèi)容適當運用色彩加以突出，使瀏覽者加深記憶，提高網(wǎng)站的信息傳遞效率。在產(chǎn)品展示類型的網(wǎng)頁中，色彩的強調(diào)功能尤為明顯。我們在瀏覽一些頁面中不難發(fā)現(xiàn)世界頂級護膚品牌HR赫蓮娜的展示頁面，它成功地利用色彩將瀏覽者的注意力引導到產(chǎn)品之上，給人留下深刻的印象。又如在某些商品展示類的網(wǎng)站，色彩的導向傳遞功能運用尤為明顯：亮色系比如以黃色為背景一般所代表的意思是促銷產(chǎn)品熱賣產(chǎn)品，而藍色、褐色或深綠色等冷色調(diào)的搭配則多用來表現(xiàn)商品的價值。

二、企業(yè)形象識別功能

企業(yè)標準色是企業(yè)形象識別要素之一，網(wǎng)站設計者將企業(yè)網(wǎng)絡界面色彩與企業(yè)標準色相呼應起到了加深企業(yè)形象的作用。格羅佩斯(Walter Gropius)在他的《藝術家與技術家在何處相會》一文中提到“如果物體的形象很適合于它的工作，它的本質(zhì)就能被人看的清楚明確?！睆倪@里可以很深刻的了解到企業(yè)形象在信息傳遞和接納過程當中所起到的非常重要的作用因素。色彩也是形成企業(yè)形象的關鍵要素，企業(yè)標準色是企業(yè)形象的色彩表示系統(tǒng)，人們一看到此色彩就會聯(lián)想到該企業(yè)。把CI設計這一理念應用到網(wǎng)站整體形象規(guī)劃與設計開發(fā)上來，以企業(yè)CI設計中的標準色作為WEB界面的主色調(diào)展開設計，使WEB界面成為企業(yè)形象的延伸和宣傳，無疑是把WEB界面設計推向正規(guī)化、品牌化發(fā)展的道路。它可以使網(wǎng)站與企業(yè)具有共通的視覺特征，便于宣傳和識別，通常達到事半功倍、相得益彰的效果。

百事可樂在全世界擁有較高的知名度，使人過目不忘的藍色和標準字體已成為它的標志。我們可以瀏覽一下百事可樂系列站點，每個網(wǎng)站的主體風格不盡相同，美國總站穩(wěn)重些，英國站比較活潑，即使站點風格有些差異但都保持了一致的文化特點，都采用了大快藍色的底色，給人以熱情、活力、喜悅的感覺，應用在網(wǎng)絡界面設計中，讓受眾群聯(lián)想到飲用百事可樂所帶來的快樂心情，無形中就加深了百事可樂品牌在消費者的心目中的形象。

三、視覺區(qū)域劃分功能

WEB界面的首要功能是信息傳遞，色彩正是創(chuàng)造有序的視覺信息流程的重要因素。利用不同色彩設計進行視覺區(qū)域劃分是網(wǎng)絡界面設計中的常用手法，也是色彩在WEB界面設計中的重要功能。網(wǎng)絡界面中的信息不僅數(shù)量多，而且種類繁雜，往往在一個頁面中可以看到各種各樣的信息問題，利用色彩分布，可以將不同類型的信息分類排列，并配合相應內(nèi)容，有針對性地設計色彩；利用各種色彩帶給人的不同心理效果，很好的區(qū)分出主次順序，從而形成有序的視覺流程。

色彩的視覺區(qū)域劃分功能實用性強，變化性強，靈活易用，適用面廣泛，在信息繁雜豐富的門戶類網(wǎng)站中應用較多，而且效果較為明顯。利用色彩和輔助線把網(wǎng)絡界面分成幾個區(qū)域，這些區(qū)域可以是規(guī)則也可以是不規(guī)則的，以適應多種信息內(nèi)容編排的需要?！癋DI世界園”是一家招商投資網(wǎng)站，它的網(wǎng)絡界面設計十分簡潔，多趣味性。由多種色塊矩形區(qū)域拼合成了網(wǎng)絡界面的整體框架，用按鈕形式來顯示導航功能選擇，很清晰地把網(wǎng)站的內(nèi)容分類展示給瀏覽者，配合上網(wǎng)站通用的icon，整個網(wǎng)站十分舒暢，同時減輕的用戶的視覺負擔。

四、審美功能

WEB界面不僅具有實用的物質(zhì)功能，而且具有審美的精神功能，發(fā)揮審美功能的界面形象與發(fā)揮實用功能的界面實體是同一的，它們具有同質(zhì)同構的聯(lián)系，網(wǎng)絡界面是以一定的使用目的或物質(zhì)功能為存在前提的，其審美功能必須以其使用目的為導向，即審美功能不能背離其使用目的。由于人的視覺對于色彩有著特殊的敏感性，因此色彩所產(chǎn)生的美感魅力往往更為直接。

色彩既是視覺信息傳達的方式(實用功能)，又是藝術設計的語言(審美功能)，當網(wǎng)絡界面的色彩所反映的情趣與人們的審美情緒發(fā)生共鳴時，也就是說色彩配合的形式結構與人們審美心理的形式結構相對應時，人們就會感覺到色彩和諧的愉悅。色彩設計對WEB界面設計作品的藝術品位起著舉足輕重的作用，不僅在視覺上，而且在心理作用和象征作用中都可以得到充分的體現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡界面設計要以色彩的科學知識為基礎，進而從美學的角度去探討色彩設計的表現(xiàn)形式，增強WEB界面設計作品的藝術性，以創(chuàng)造出更富審美情趣的作品。在國內(nèi)68design網(wǎng)頁設計的站點，其中國內(nèi)優(yōu)秀設計作品中一家叫冰藝工作室的網(wǎng)站還是比較吸引人的眼球，讓人不由自覺的想去點擊它。它每個網(wǎng)絡界面所選擇的色彩和圖形都能使瀏覽者自然地將其與產(chǎn)品風格聯(lián)系在一起，界面中間色彩和四周部分黑、白、灰無彩色的色調(diào)搭配形成了動靜相宜、多樣統(tǒng)一的韻律美，給網(wǎng)絡界面注入了活潑而新鮮的活力，從而達成令人賞心悅目的界面形式，和諧中富于變化，具有獨特的創(chuàng)造性和審美價值。

五、品牌語言傳遞功能

品牌宣傳效果不僅應該在視覺上，而且應該在心理上和象征上得到體會和理解。不同色相具有不同的語意特征。人們經(jīng)過長期的社會生產(chǎn)實踐和生活體驗，對色彩形成了不同的情感和心理感受，人們將這種長期積累的色彩印象賦予各種語意特點并將其應用到生產(chǎn)生活中。

在眾多的網(wǎng)站類型中，不同的網(wǎng)站類型都有自身的色彩語意相關性。如兒童用品的網(wǎng)站設計多使用色彩亮麗、醒目的純色；藍色常用在表現(xiàn)同科技產(chǎn)業(yè)等相關新興產(chǎn)業(yè)的WEB界面設計上。因此，設計者在界面色彩語言表達中應充分考慮不同色彩的語意特點，并將其和WEB界面主題內(nèi)容結合起來。

六、主題鮮明功能

網(wǎng)絡是信息的海洋，瀏覽者在網(wǎng)絡中漫游無疑是尋找他們所需要的信息資源，網(wǎng)絡界面?zhèn)鬟f的信息內(nèi)容與傳遞方式應該是相互統(tǒng)一的，這是設計作品成功的必要條件之一。網(wǎng)絡界面如何使瀏覽者迅速、快捷、準確的掌握主題，整合信息資源，這就需要設計師利用色彩的對比調(diào)和手段，產(chǎn)生視覺落差，來表現(xiàn)信息的重點，從而提高瀏覽者獲取信息的效率。設計師可利用不同色彩自身的表現(xiàn)力、情感效應以及審美心理感覺等，使網(wǎng)絡界面的內(nèi)容與形式有機地結合起來，以色彩的內(nèi)在力量來美化頁面，或含蓄優(yōu)雅，或動感強烈，或時尚新穎，或單純醒目，烘托主題、突出主題。在網(wǎng)絡界面設計的許多成功作品中我們都可以看出這一點。三星galaxys3公司的商業(yè)網(wǎng)站，進入該網(wǎng)站的第一需要就是找到所需的產(chǎn)品，WEB界面設計者就利用了產(chǎn)品圖片顯示顏色和灰色塊強烈對比所產(chǎn)生的視覺落差，突出了右上角黑色文字主題內(nèi)容和產(chǎn)品薄輕便的優(yōu)勢，以色彩的內(nèi)在力量引起瀏覽者的重點關注，引導瀏覽者以最便捷的方式使用該網(wǎng)絡界面，同時，灰色色塊背景好似深沉的藍色里的交音階，高貴、氣質(zhì)不凡，鋪色用心，恰到好處，使網(wǎng)站風格突出，大大增強了網(wǎng)站的藝術性和吸引力，從而提高了網(wǎng)站的知名度。

色彩在網(wǎng)絡界面中的應用都有其極強的功能性，將CIS中的標準色應用于網(wǎng)絡界面能夠完成企業(yè)形象識別功能、將不同色彩的色塊協(xié)調(diào)組合在一起能夠完成視覺區(qū)域劃分功能、將構成強烈對比的色彩有主次的組合能夠起到突出主題重點的作用、根據(jù)受眾群體的審美心理進行的色彩設計有增強藝術效果的功能?？茖W的、高度審美的色彩設計是網(wǎng)絡界面設計的重要元素，也是界面設計中技術與藝術結合發(fā)展的重要標志，作為WEB界面設計師，必須具備較高的色彩設計素養(yǎng)，理性設計和感性設計相結合，有目的的、創(chuàng)造性地進行WEB界面色彩設計。

[1]原研哉.設計中的設計[M].朱鍔，譯.濟南：山東人民出版社，2006：198.

[2]約翰內(nèi)斯·依頓.色彩藝術[M].杜定宇譯.上海: 上海人民美術出版社.1985.

[3]羅仕鑒，朱上上，孫守遷.人機界面設計[M].機械工業(yè)出版社.2002.