黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與對(duì)策

楊艷會(huì)

（佳木斯市東風(fēng)區(qū)建國(guó)鎮(zhèn)人民政府，佳木斯 154026）

企業(yè)管理

黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與對(duì)策

楊艷會(huì)

（佳木斯市東風(fēng)區(qū)建國(guó)鎮(zhèn)人民政府，佳木斯 154026）

從黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及特點(diǎn)入手，提出了抓好現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和提升，加大品牌培育的基礎(chǔ)建設(shè)切實(shí)強(qiáng)化品牌的內(nèi)在品質(zhì)，不斷提升品牌形象，加大宣傳，不斷擴(kuò)大品牌的影響力，努力形成品牌發(fā)展的培育機(jī)制等措施。

農(nóng)產(chǎn)品；品牌建設(shè)；培育機(jī)制

近年來(lái)，黑龍江省深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于“整合特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，支持做大做強(qiáng)名牌產(chǎn)品，保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌”的要求，積極推進(jìn)“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全綠色行動(dòng)”，全面開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量不斷增加，品牌影響力不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益不斷提升，初步形成了農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

1 黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及特點(diǎn)

1.1 品牌建設(shè)載體和范圍不斷拓寬

黑龍江省堅(jiān)持走質(zhì)量型、效益型農(nóng)業(yè)之路，積極引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)戶實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，依托生態(tài)和資源優(yōu)勢(shì)，切實(shí)做大做強(qiáng)了優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)了品牌化發(fā)展。品牌培育的基礎(chǔ)不斷鞏固，擁有注冊(cè)商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，品牌培育范圍不斷拓寬。

1.2 保護(hù)和培育了一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是指來(lái)源于特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文環(huán)境，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志的產(chǎn)品。黑龍江省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史悠久，創(chuàng)造了“寒地黑土”特色的“農(nóng)（漁）耕文明”，培育了一批具有區(qū)位和特色優(yōu)勢(shì)的品牌農(nóng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品具有特定的生產(chǎn)范圍，具有特定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，浸染了特定的歷史文化。

1.3 打造了一批農(nóng)產(chǎn)品知名品牌

黑龍江省已培育一批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，并在國(guó)內(nèi)外都有了一定的知名度。①全省先后有一批農(nóng)產(chǎn)品被評(píng)定為中國(guó)馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品、名牌農(nóng)產(chǎn)品、中國(guó)市場(chǎng)知名品牌和“全國(guó)消費(fèi)者誠(chéng)信滿意品牌”等全國(guó)性的品牌。②省級(jí)品牌。初步統(tǒng)計(jì)，全省已有百余個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為黑龍江省著名商標(biāo)、黑龍江名牌農(nóng)產(chǎn)品、省級(jí)“放心食品”。③區(qū)域性和行業(yè)性品牌。如“賓西肉?！鲍@得哈爾濱商務(wù)局授予的“百姓放心肉食明星企業(yè)”、“畜禽定點(diǎn)屠宰免檢單位”，黑龍江省肉類協(xié)會(huì)授予“誠(chéng)信企業(yè)”等稱號(hào)。

1.4 形成了農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展模式

黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已形成多種模式：①依托黑龍江特有的環(huán)境、水土等自然資源，培育特色農(nóng)產(chǎn)品品種優(yōu)勢(shì)，使該區(qū)域生產(chǎn)者共享資源優(yōu)勢(shì)和收益。如“五常大米”一類品牌；②以實(shí)力較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織為龍頭，提高農(nóng)戶組織化程度，以龍頭企業(yè)輻射帶動(dòng)基地和周邊農(nóng)戶，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展；③根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化資源特點(diǎn)和消費(fèi)者需求趨勢(shì)，并依托當(dāng)?shù)貧v史悠久的文化資源，讓消費(fèi)者從更廣的內(nèi)涵上享受農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。如“阿城大蒜”、“呼蘭大蔥”等品牌。

1.5 自上而下形成了品牌推進(jìn)機(jī)制

黑龍江高度重視品牌化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略部署，借品牌化來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化。在實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)，以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，質(zhì)量認(rèn)證為形式，以新品種開(kāi)發(fā)為契機(jī)，實(shí)行區(qū)域化布局，規(guī)?；?jīng)營(yíng)，加強(qiáng)品牌傳播，建立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系。如今，這種品牌推進(jìn)機(jī)制已經(jīng)在全省各地得到普遍實(shí)施。

2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策

對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),由于自身資源的限制,加上對(duì)于品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)不到位,致使在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)的過(guò)程中存在著企業(yè)定位不清、政府角色不明、推進(jìn)措施不當(dāng)、品牌特征不強(qiáng)等問(wèn)題，需要認(rèn)真謀劃、采取切合實(shí)際的措施來(lái)解決。

2.1 抓好現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和提升

把目前已具備一定基礎(chǔ)和知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌做大、做強(qiáng)是品牌建設(shè)中非常重要的環(huán)節(jié)，必須首先抓好抓實(shí)。要根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的需要，積極推進(jìn)“一品一牌”建設(shè)；要充分利用現(xiàn)有品牌資源，統(tǒng)籌規(guī)劃，盤(pán)活存量，加快品牌資源整合；著重解決部分地方和產(chǎn)品品牌“小、亂、雜”的問(wèn)題；組織品牌聯(lián)銷，積極推進(jìn)統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售，依托名牌，帶動(dòng)發(fā)展[1]。

2.2 加大品牌培育的基礎(chǔ)建設(shè)

黑龍江省在自然資源、文化資源、農(nóng)業(yè)資源、綠色食品資源等方面，都具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。要立足實(shí)際，將資源和環(huán)境優(yōu)勢(shì)通過(guò)打造品牌轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)；要多措并舉，加大投入建設(shè)綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施；降低損耗，節(jié)約成本，建立綠色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流體系。重點(diǎn)要把握契機(jī)、借勢(shì)發(fā)力，立足黑龍江省兩大平原改革試點(diǎn)工程的有利時(shí)機(jī)，將品牌做大做強(qiáng)。

2.3 切實(shí)強(qiáng)化品牌的內(nèi)在品質(zhì)

實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，重點(diǎn)要切實(shí)強(qiáng)化品牌的內(nèi)在品質(zhì)。一是要立足科技和先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，依托標(biāo)準(zhǔn)打造品牌；二是立足農(nóng)技推廣，提升農(nóng)民素質(zhì)，做好試點(diǎn)示范，從整體上提高黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌的科技含量；三是提升管理質(zhì)量，加大認(rèn)證力度，開(kāi)展“三品一標(biāo)”產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)建設(shè)試點(diǎn)工作，積累經(jīng)驗(yàn)，以點(diǎn)帶面，逐步推開(kāi)，不斷增強(qiáng)黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌的誠(chéng)信度。

2.4 不斷提升品牌形象

要注重通過(guò)有效的途徑，建立起適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的“大生產(chǎn)、大流通”格局，用營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的輻射能力。①依托會(huì)展平臺(tái)，進(jìn)一步展示黑龍江農(nóng)業(yè)精品，開(kāi)拓市場(chǎng)，促進(jìn)合作，不斷擴(kuò)大黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌在國(guó)外市場(chǎng)的影響力；②以京津唐、長(zhǎng)三角等發(fā)達(dá)地區(qū)為重點(diǎn)，繼續(xù)加快外埠市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，切實(shí)拓寬黑龍江農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道[2]；③加大政策扶持力度，發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)，積極培育銷售龍頭企業(yè)，充分放大和提升其銷售輻射的功能；④引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通企業(yè)，大力發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)，拓展市場(chǎng)空間，滿足多樣化的消費(fèi)群體需求。

2.5 擴(kuò)大品牌的影響力

從政府到生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者都要有廣告促品牌、促經(jīng)營(yíng)的思想，全方位運(yùn)用各種廣告形式，使品牌在市場(chǎng)中擁有巨大影響力。在主要媒體開(kāi)設(shè)“黑龍江農(nóng)產(chǎn)品”宣傳專欄，組織新聞媒體有計(jì)劃、有重點(diǎn)地宣傳黑龍江農(nóng)產(chǎn)品和特色產(chǎn)品，發(fā)布招商信息，推介企業(yè)。利用交通要道、旅游景區(qū)設(shè)立廣告欄、廣告區(qū)，全方位、多角度展開(kāi)宣傳。在辦好現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站的同時(shí)，支持市（區(qū)）、縣(區(qū))和龍頭企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)，全面提高黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。

2.6 努力形成品牌發(fā)展的培育機(jī)制

要強(qiáng)化政府在品牌培育過(guò)程中的作用，充分運(yùn)用行政、法律和市場(chǎng)等綜合措施，努力營(yíng)造農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育機(jī)制。①不斷加大行政執(zhí)法力度，依法開(kāi)展執(zhí)法監(jiān)督進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，維護(hù)品牌企業(yè)的合法權(quán)益，為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境[3]；②各級(jí)財(cái)政要大力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，各項(xiàng)政策、資金等方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展給予扶持。

[1]孫瑜.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問(wèn)題分析及對(duì)策研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué),2010.

[2]孫莉娜.農(nóng)產(chǎn)品品牌問(wèn)題研究[J].北方經(jīng)濟(jì),2012(7):25-26.

[3]趙淑杰.新時(shí)期我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問(wèn)題之探討[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì), 2007(2):65-66.

［責(zé)任編輯：路實(shí)］

The Present Situation and Countermeasures of Heilongjiang Province Agricultural Product Brand Construction

YANGYan-hui
(The People's Government ofDongfengDistrict Jianguotown in Jiamusi City,Jiamusi 154026,China)

On the basis of present situation and the characteristic of Heilongjiang province agricultural product brand construction,this paper proposed that payingspecial attention tothe existingbrand cultivation and promotion of agricultural products,increasing brand cultivation of the inner quality of infrastructure construction to strengthen the brand,and to form the cultivation mechanism of brand development and other measures byenhancingbrand image,increasingpublicityand expandingthe brand influence.

agricultural products;brand building;trainingmechanism

F304.2

A

1673-5919（2013）05-0061-02

2013-09-06

楊艷會(huì)（1985-），女，佳木斯市人，助理畜牧師，在讀碩士研究生，從事行政管理工作。