中國奢侈品牌處境尷尬

美國《福布斯》雙周刊網(wǎng)站1月15日文章，原題：在中國，本土奢侈品不好賣 中國奢侈品業(yè)常常討論的一個話題是，中國何時能有國人愿意購買的本土奢侈品牌。 雖然中國在北京和上海擁有新一代的獨立設(shè)計師，他們也不斷拿出前衛(wèi)作品，越來越多地登上國際舞臺，但叫得響的品牌少之又少，試圖走高檔路線的本土品牌往往遭遇抵觸。但這不是因為缺少嘗試。近年來，中國本土品牌為提升形象可沒少花錢。中國奢侈品行業(yè)大腕相信，中國品牌最終將把有錢的國內(nèi)消費者從香奈兒和路易威登那里奪過來。 但眼下，中國消費者更喜愛西方品牌。過去一年，中國本土奢侈品牌更加艱難，因為更多的中國消費者出國，在歐洲、韓國或美國購買高端產(chǎn)品。日漸濃厚的出境游興趣，加上人民幣升值及中國嚴(yán)厲的進口稅，迫使中國消費者將大部分奢侈品消費留在國外，對購買本土品牌缺少動力，甚至懶得去了解。 中國品牌攀登價值鏈還會遇到信譽差距。最近的例子來自中國制表業(yè)。過去50年，該行業(yè)主要廠商難以甩掉低端印象。創(chuàng)立于1955年的海鷗是世界最大的機械表機芯制造商，占全球產(chǎn)量的1/4。盡管海鷗豪華版手表與瑞士名表有著同樣的復(fù)雜工藝，但在本土很難找到購買群體。2010年，海鷗首次推出單價168萬元人民幣的天價手表，但至今只賣出兩塊。 其實不難看出，為什么海鷗仍然讓消費者想到低端。中國媒體指出，高檔與普通海鷗手表價格差距懸殊，較低端的通常不到5000元，最便宜的在1600元至1800元之間。許多中國奢侈品業(yè)觀察家意識到，提升價值鏈、打造消費者尊重且愿意購買的“中國制造”奢侈品牌，尚需時日。▲（作者埃弗里·布克，汪析譯）