基于文化旅游創(chuàng)意視角下的銅陵江南文化園發(fā)展途徑分析

劉 靜

（銅陵學(xué)院 文學(xué)與藝術(shù)傳媒系，安徽 銅陵 244000）

文化產(chǎn)業(yè)代表著一個(gè)地方的“軟實(shí)力”，利用深厚的地域文化資源底蘊(yùn),大力發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為各地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一種普遍模式，是各個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新“著力點(diǎn)”.銅陵是中國(guó)青銅文明的發(fā)祥地之一，青銅文化悠久燦爛，文化底蘊(yùn)深厚，有“中國(guó)古銅都”之稱.作為皖江城市帶的重要城市，銅陵區(qū)位優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，具備了良好的文化旅游發(fā)展基礎(chǔ).近年來(lái)，銅陵市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)快速，使得城市競(jìng)爭(zhēng)力和整體實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，其中江南文化園的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中顯示出了良好的前景和強(qiáng)勁的潛力.

1 江南文化園的發(fā)展背景

隨著時(shí)代的進(jìn)步與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們的社會(huì)生活和消費(fèi)市場(chǎng)也越來(lái)越豐富多彩，參與、體驗(yàn)文化旅游正逐步成為消費(fèi)時(shí)尚的重要趨勢(shì).

安徽歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，同時(shí)擁有著黃山、九華山、太平湖等諸多自然資源，在文化旅游上有很大空間.隨著2009年提出的“兩山一湖”大旅游區(qū)的總體規(guī)劃，合銅黃高速、沿江高速、京福高鐵、銅九鐵路等一系列高速的貫通，銅陵市已悄然成為連接上海、南京、蕪湖、合肥、黃山、池州、安慶和武漢的中轉(zhuǎn)站.

為了能更好地融入“兩山一湖”旅游格局中，銅陵市政府決定以國(guó)家級(jí)4A旅游風(fēng)景區(qū)——天井湖為中心建設(shè)新的主城區(qū)，將銅陵建設(shè)成“山水園林城市”，充分展示中國(guó)古銅都的文化底蘊(yùn)，作為安徽省“861”計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目的“中國(guó)江南文化園”在此背景下應(yīng)運(yùn)而生.

2 銅陵江南文化園的文化旅游發(fā)展途徑

2.1 開(kāi)發(fā)與利用徽文化資源，體驗(yàn)生態(tài)綠色旅游文化

文化是人們?cè)跉v史進(jìn)程中創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和.徽文化是中國(guó)三大地域文化之一，極富特色，內(nèi)涵十分豐富，其流派涉及到文化的各個(gè)領(lǐng)域，而徽派建筑作為中國(guó)傳統(tǒng)建筑的主要流派之一，以粉壁、黛瓦、馬頭墻為表現(xiàn)特征，以木雕、磚雕、石雕為裝飾特征，是徽文化的重要組成部分.

圖1 江南文化園民俗文化村

銅陵江南文化園建筑面積約22.6萬(wàn)平方米，背山臨湖，在對(duì)徽派建筑特征符號(hào)進(jìn)行大膽的改革與創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,將建筑群落按方位和地理位置進(jìn)行布局，錯(cuò)落有致，與天井湖相互呼應(yīng),不論是規(guī)劃構(gòu)思，還是平面空間的處理，都能讓徽文化在整體建筑中得以充分釋放與發(fā)揚(yáng)(圖1）.如園內(nèi)民俗文化村的主入口（圖2）門(mén)樓高達(dá)10米，柱高9米，外部空間結(jié)構(gòu)高脊飛檐，富麗堂皇、氣派壯觀，體現(xiàn)出徽派建筑的典型特征，兩側(cè)的跑馬廊內(nèi)有直徑40厘米的廊柱112根，3.5米高的木雕門(mén)窗224扇，內(nèi)部結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，雕鏤精湛，凸顯徽派建筑的基調(diào)(圖3）.

圖2 民俗文化村的主入口

江南文化園在整體規(guī)劃上，以徽文化與生態(tài)綠色為設(shè)計(jì)主線，構(gòu)思精巧，自然得體，利用人們“回歸大自然”的心理，將徽派建筑文化巧妙地融入到旅游中，讓旅游者在美的享受與游的樂(lè)趣中感受到徽文化的美學(xué)價(jià)值、歷史文化，促進(jìn)了徽文化的傳承與發(fā)展.

圖3 民俗文化村內(nèi)部結(jié)構(gòu)

2.2 挖掘銅文化，衍發(fā)旅游文化產(chǎn)品

每個(gè)城市都有自己的城市風(fēng)貌與豐富多彩的歷史文脈.銅陵是中國(guó)最早的產(chǎn)銅地之一，礦冶遺址點(diǎn)多面廣，文化遺存豐富.銅陵的礦冶歷史始于商周，盛于唐宋，歷代官方均在此設(shè)置重要的采冶機(jī)構(gòu)，故有“古銅都”之稱.

圖4 青銅宴舞園

為了突出“銅文化”的特色，江南文化園在項(xiàng)目建設(shè)中十分注重發(fā)掘青銅文化底蘊(yùn)，如在青銅宴舞園里設(shè)有青銅器具展覽長(zhǎng)廊，將搜集的各朝代的銅制器皿進(jìn)行集中展示：古銅色的墻壁、深色的窗幔，焚香的銅爐，仿古的壁燈，青銅編鐘、青銅宴舞以及盛酒的樽、飲酒的爵，無(wú)處不盡顯出銅陵的歷史文化與地方特色（圖4）.民俗文化村標(biāo)志性的銅牌坊——“五福坊”，是由本土雕塑公司設(shè)計(jì)制作的，整個(gè)設(shè)計(jì)融入了漢文化、徽文化和青銅文化元素，民族特色濃郁（圖5）.而環(huán)湖小品點(diǎn)綴著姿態(tài)各異的銅質(zhì)雕塑，在美化空間環(huán)境，體現(xiàn)城市特色的同時(shí)，無(wú)形中拉近了得旅游者與本土文化的距離，增強(qiáng)了旅游者對(duì)銅陵城市的親切感.

圖5 銅牌坊——“五福坊”

在此基礎(chǔ)上，園內(nèi)注重打造銅文化產(chǎn)品體系，把文化內(nèi)容與旅游發(fā)展元素結(jié)合起來(lái)，深入挖據(jù)金石文化，積極構(gòu)建金石研究館、肖形印館等機(jī)構(gòu)，大力研發(fā)相關(guān)具有特色的旅游文化衍生品，既能吸引游客、開(kāi)辟商機(jī)，又能提升銅文化層次，實(shí)現(xiàn)銅文化延續(xù)和旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的雙贏.

2.3 以江南傳統(tǒng)特色工藝為支撐，凸顯民俗旅游文化

“民俗及民間風(fēng)俗，是廣大民眾所創(chuàng)造和傳承的文化現(xiàn)象，具有民族性與地方性的特征.”[1]在歷史發(fā)展過(guò)程中，不同的民族、不同的地區(qū)，形成了各具特色的民俗文化.江南各地的民俗文化藝術(shù)資源極為豐富，如鐵畫(huà)、剪紙、儺戲、黃梅戲、刺繡、泥塑等都散發(fā)著濃厚的中國(guó)文化氣息.

江南文化園通過(guò)收集和整理各地民俗文化資源與非物質(zhì)文化資源，保留其本真，挖掘與消費(fèi)者精神需求的契合點(diǎn)，延展創(chuàng)意空間，開(kāi)發(fā)了一系列旅游文化產(chǎn)品與旅游文化特色服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)品與民俗文化的互動(dòng)增值和良性發(fā)展.

目前園內(nèi)建有古戲臺(tái)、百工坊、美食街、五行樓、五福園、元辰殿、江南梨園等旅游文化休閑單元.如在江南百工坊內(nèi)就是以江南民俗文化為背景，集中展現(xiàn)江南各類工藝美術(shù)技藝，充分釋放中國(guó)民族傳統(tǒng)手工藝的魅力.通過(guò)前店后坊的經(jīng)營(yíng)模式，將這些民俗文化全面融入到產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，同時(shí)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀工藝美術(shù)大師在園內(nèi)設(shè)置工作室或特色手工作坊，搭建交流與學(xué)習(xí)的行業(yè)平臺(tái)，讓越來(lái)越多的旅游者了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，認(rèn)識(shí)更多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，感受和體驗(yàn)獨(dú)特的民俗風(fēng)情（圖6、圖7）.

圖6 民俗大舞臺(tái)

圖7 江南百工坊

江南文化園成功舉辦了中國(guó)（銅陵）江南文化園首屆美食小吃節(jié)、江南梨園演藝、中國(guó)首屆江南民藝論壇等文藝活動(dòng)，承辦了安徽省首屆民俗文化節(jié)、中國(guó)（銅陵）第二屆鳳丹文化旅游節(jié)等活動(dòng).一系列的文化旅游創(chuàng)意活動(dòng)，不僅為安徽省民俗特色文化的保護(hù)與傳承，建設(shè)與傳播搭建了一個(gè)重要平臺(tái)，而且為文化資源的開(kāi)發(fā)提供載體，促進(jìn)了文化資源“保護(hù)—開(kāi)發(fā)—再保護(hù)”的良性循環(huán).

2.4 建立合作機(jī)制，進(jìn)行休閑文化旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

健全的機(jī)制是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目順利實(shí)施的內(nèi)在支撐，自2006年安徽江南文化園置業(yè)有限公司正式運(yùn)作以來(lái)，經(jīng)過(guò)7年的建設(shè)與發(fā)展，逐步形成完備的經(jīng)營(yíng)機(jī)制,得到了各級(jí)政府及相關(guān)部門(mén)的支持，贏得入駐企業(yè)的認(rèn)可，園內(nèi)運(yùn)營(yíng)管理已步入正軌.

江南文化園有明確的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和清晰的策略思路，在有效提升園內(nèi)軟件、硬件環(huán)境及相關(guān)服務(wù)的基礎(chǔ)上，推出各項(xiàng)優(yōu)惠政策，與國(guó)內(nèi)外眾多知名企業(yè)進(jìn)行旅游文化基礎(chǔ)設(shè)施、旅游文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和旅游文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的合作，實(shí)現(xiàn)文化互動(dòng)，共同挖掘開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)，從而快速形成區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)聚集，實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的孵化與發(fā)展.如由華誼兄弟傳媒公司投資3000多萬(wàn)元，建設(shè)了包含9個(gè)放映廳的3D華誼兄弟影城；受中國(guó)開(kāi)元酒店集團(tuán)委托管理的銅雀臺(tái)開(kāi)元大酒店已建成并成為銅陵市品質(zhì)最高、宴會(huì)設(shè)施最完備的五星級(jí)酒店.文化園還通過(guò)政銀企三方合作的形式，推出特色餐飲、特色飯店、特色酒吧等概念性創(chuàng)意的文化旅游企業(yè)，營(yíng)造吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大旅游文化氛圍，推動(dòng)文化旅游創(chuàng)意水平.

銅陵的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為江南文化園的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的旅游文化資源，但再豐富的旅游文化資源都必須通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作與產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)才能轉(zhuǎn)化成旅游文化資本和旅游文化產(chǎn)品.江南文化園通過(guò)與政府、企業(yè)建立形式多樣的合作機(jī)制，打破了傳統(tǒng)單一的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)舉辦各種形式的文化研討會(huì)和展覽，搭建多元文化交流平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，打造出門(mén)類齊全的旅游文化產(chǎn)業(yè)體系.不僅吸引大量游客和投資者，開(kāi)拓了市場(chǎng)，促進(jìn)了貿(mào)易，而且對(duì)銅陵旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宣傳推介起到了積極作用.

3 結(jié)束語(yǔ)

一個(gè)好的文化項(xiàng)目可以帶動(dòng)一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激發(fā)一個(gè)城市的活力，提升一個(gè)城市的形象.銅陵江南文化園以它徽風(fēng)銅韻的文化氣質(zhì)，將生態(tài)綠色文化、民俗旅游文化及衍發(fā)旅游文化產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，建設(shè)成開(kāi)放有序的民俗文化市場(chǎng)，形成了集徽文化、青銅文化和民俗文化為一體的特色鮮明的旅游文化產(chǎn)業(yè)，江南文化園產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)與發(fā)展，不僅形成了旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且已成為代表銅陵文化的一張名片，在安徽旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到良好的示范作用.

注 釋：

①吳忠軍.中外民俗[M].大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2007.2.

〔1〕美好安徽：新征程.新跨越——安徽省社會(huì)科學(xué)界第七屆學(xué)術(shù)年會(huì)文集[M].合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2012.

〔2〕厲無(wú)畏.創(chuàng)意改變中國(guó)[M].北京：新華出版社，2009.

〔3〕皖江文化與區(qū)域創(chuàng)新——第三屆皖江地區(qū)歷史文化研討會(huì)論文編選[M].合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2009.

〔4〕[英]約翰·霍金斯.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)——如何點(diǎn)石成金[M].上海：上海三聯(lián)書(shū)店，2006.

〔5〕周興茂,汪玲麗.地域文化資源的利用與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2010（3）.

〔6〕胡曉鵬.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)發(fā)展模式研究[J].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2010（2）.