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周大福：愛的照片會說話

如何在營銷浪潮中脫穎而出，使品牌與節(jié)日，品牌與消費者較好地結(jié)合，同時又有內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，這對節(jié)日營銷來說至關(guān)重要。2013年情人節(jié)，周大福為旗下逸彩系列所做的“覓‘逸’愛之物語”互動活動很有新意。

逸彩系列是2010年周大福與世界礦業(yè)巨頭力拓集團戰(zhàn)略合作共同打造的時尚鉆飾，目前成為周大福的主打系列之一。此次活動借助微博平臺進行，但不同的是，它同時與語音移動應(yīng)用啪啪合作，鼓勵戀人們進行“愛的發(fā)聲”?；顒右?guī)則是參與者選擇最能傳情的照片并錄制自己愛的告白@周大福，逸彩鉆飾作為活動獎品。搜集到的啪啪“發(fā)聲”圖片實時在微博上更新展示，讓啪啪用戶與微博網(wǎng)友共同編織完成“覓‘逸’愛之物語”。

鉆飾與情人節(jié)的關(guān)系自然是密切的，但情人節(jié)可選擇的禮物不只鉆飾這一種，鉆飾的品牌也不只周大福這一家，但周大福借助近期在年輕人當中頗有人氣的語音移動應(yīng)用，將產(chǎn)品作為傳情達意的載體融入活動，讓愛的照片“發(fā)聲”，當照片的畫面回憶和語音的再次告白結(jié)合在一起并真實呈現(xiàn)在面前，由此形成的感動和激動很有可能轉(zhuǎn)化為購買的沖動。