“去政務(wù)化”后的“新白酒江湖”

隨著高端白酒受到打壓，逐漸褪去政務(wù)色彩的白酒市場將向商務(wù)和大眾市場演變，在這一過程中，白酒市場的推動(dòng)力、檔位分布、競爭格局將發(fā)生怎樣的變化？

十八大以來，從中央到地方，反腐之風(fēng)勁吹，而嚴(yán)厲的“禁酒令”正是其中一個(gè)舉措。一直以來，政商務(wù)消費(fèi)是白酒行業(yè)的基石之一，因此，“去政務(wù)化消費(fèi)”對(duì)白酒行業(yè)影響甚大。一些專家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒行業(yè)將徹底告別“黃金十年”。

“城鎮(zhèn)化”：白酒市場下一個(gè)助推器

是不是“政府”不喝酒，白酒行業(yè)就失去了推動(dòng)力？我們認(rèn)為，在新的宏觀經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境下，白酒將告別“黃金十年”的井噴式發(fā)展階段，步入一個(gè)相對(duì)理性和健康的新階段。

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，白酒作為一種產(chǎn)業(yè)，理應(yīng)遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，但一直以來，白酒行業(yè)的發(fā)展帶有濃厚的政商色彩，并非完全的“市場化”?？梢哉f，“黃金十年”中的高速發(fā)展存有“隱疾”。這種“隱疾”在限制“三公消費(fèi)”及“禁酒令”等政策中暴露無疑。不過，這對(duì)白酒行業(yè)而言，并非都是利空因素，比如十八大提出的新型城鎮(zhèn)化將為白酒行業(yè)提供新的機(jī)會(huì)和增長點(diǎn)。

新型城鎮(zhèn)化是解決現(xiàn)有近4億城鎮(zhèn)定居型人口的城市生活需求、2.8億城鎮(zhèn)流動(dòng)人口的市民化需求及1.2億潛在農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口進(jìn)城后新增需求的綜合體現(xiàn)。新型城鎮(zhèn)化的改革，將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改善，加速中國消費(fèi)時(shí)代的到來。隨著城市中的農(nóng)民工身份和習(xí)慣逐漸“市民化”，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)將成為必然。同時(shí)，中小城市的城鎮(zhèn)化發(fā)展和消費(fèi)能力的提升，將使得白酒行業(yè)獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。未來，白酒行業(yè)發(fā)展將由“政商務(wù)驅(qū)動(dòng)”向“大眾驅(qū)動(dòng)”邁進(jìn)，白酒行業(yè)將進(jìn)入“平民化”和真正的市場化競爭階段，其發(fā)展也將呈現(xiàn)新的特征。

主流檔位：腰部、底部“量價(jià)齊升”

“去政務(wù)化”之后，未來白酒行業(yè)的最大變化體現(xiàn)在市場檔位結(jié)構(gòu)和競爭格局上。詳見表1。

二、三線品牌迎來戰(zhàn)略機(jī)遇

政府對(duì)高端酒的限制對(duì)國內(nèi)一線白酒企業(yè)造成了沉重打擊，高端白酒的銷量和價(jià)格雙雙下跌，迫于企業(yè)內(nèi)在發(fā)展需求及外在發(fā)展壓力，企業(yè)必須尋找新的增長點(diǎn)，中檔產(chǎn)品成為企業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)境變化取得突破的關(guān)鍵。

次高端和中高端承接了高端白酒消費(fèi)的轉(zhuǎn)移，具備較大的增長空間，對(duì)于主攻次高端、中高端的二線白酒企業(yè)來說這是一次絕好的機(jī)會(huì)。然而一線白酒企業(yè)產(chǎn)品線的下移及發(fā)力，對(duì)于品牌力較弱的二線白酒企業(yè)來說，壓力是巨大的。

受益于城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)一步推動(dòng)，三線區(qū)域型白酒企業(yè)獲得了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，如能抓住高端品牌的疲軟期，搶奪高端品牌市場份額，做大做強(qiáng)市場，將迎來快速發(fā)展的春天。

隨著白酒行業(yè)由政商務(wù)驅(qū)動(dòng)進(jìn)入大眾驅(qū)動(dòng)發(fā)展階段。在褪去政治和行政色彩的白酒行業(yè)發(fā)展新時(shí)期，白酒各檔位及各陣營將共享由經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新一輪的發(fā)展。