重新定義企業(yè)夢想

夢想與目標的差別，在于目標立足于現(xiàn)實，而夢想超越現(xiàn)實。

改革開放之初的中國企業(yè)，僅僅有目標是不夠的，還得有夢想，因為跨國公司與中國企業(yè)之間簡直有天壤之別；20多年前，中國企業(yè)的夢想是做“行業(yè)老大”，最初是“中國老大”，然后是“世界老大”；10多年前，部分中國行業(yè)開始產(chǎn)業(yè)集中，誕生了一批“中國老大”；進入21世紀后，中國企業(yè)開始成批進入世界500強，誕生了一批世界級的行業(yè)老大，如聯(lián)想、華為、中集、雙匯

當最初的夢想實現(xiàn)之際，中國企業(yè)突然發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)夢寐以求的東西，現(xiàn)在居然索然無味，并且發(fā)現(xiàn)，雖然規(guī)模在拉近，但中國企業(yè)與跨國公司的差距仍然如此遙遠。

首先，我們看到，跨國公司很少有單一品類或單一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，基本上都是產(chǎn)業(yè)集成的企業(yè)，或產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。打個比喻，中國企業(yè)想成為一顆參天大樹，結(jié)果發(fā)現(xiàn)跨國公司是一片森林。發(fā)達國家的競爭之激烈，單一品類和單一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)已經(jīng)很難生存，中國企業(yè)由于高速成長，目前雖然還有生存空間，但未來將很難生存。這就是為什么很多企業(yè)越做越大，卻越來越困難。一片森林與參天大樹的區(qū)別在于：森林的樹木花草之間根系相連，野火燒不盡，春風(fēng)吹又生。

其次，我們發(fā)現(xiàn)中國居領(lǐng)先地位的行業(yè)，是日趨邊緣化的行業(yè)。中國家電崛起的過程中，家電業(yè)在世界徹底邊緣化了；聯(lián)想在PC行業(yè)的地位不斷攀升過程中，PC越來越邊緣化在一個正在逐步被邊緣化的行業(yè)，“老大”的地位又有什么意義呢？在日趨邊緣化的行業(yè)獲得的快速發(fā)展，與其說是自己努力的結(jié)果，不如說是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程中別人主動放棄的結(jié)果。

中國頂級企業(yè)目前的問題，不是規(guī)模如何做得更大，而是如何增強影響力。

世界500強是按規(guī)模排序的，世界品牌Top100則是按影響力排序的。凡是已經(jīng)被邊緣化的行業(yè)，很難進入世界品牌Top100強。這就如同中美體育之間的差異，中國奧運金牌拿了不少，但美國領(lǐng)先的項目基本都是明星項目，因而美國是體育強國，中國只是體育大國。

明星行業(yè)的價值，在于它能引導(dǎo)消費者的價值觀，在于它能定義行業(yè)標準，在于它能引領(lǐng)新的消費浪潮，還在于它能提升企業(yè)形象、國家形象。在世界明星行業(yè)缺位的國家，永遠無法成為消費者心目中的發(fā)達國家。正因為諾基亞曾經(jīng)引領(lǐng)功能手機10多年，世界得以認識北歐小國芬蘭；因為三星在IT業(yè)的杰出表現(xiàn)，世界對韓國刮目相看。

進入公眾高關(guān)注度的明星行業(yè)，在這樣的行業(yè)取得突破和領(lǐng)先，這應(yīng)該是已經(jīng)實現(xiàn)規(guī)模夢想的中國企業(yè)的新夢想。對于中國企業(yè)，這將又是一次脫胎換骨的變化。

聯(lián)想一向謹慎，這是柳傳志的性格。但是最近楊元慶不斷“口出狂言”，提出要做與三星、蘋果比肩的企業(yè)，公布了聯(lián)想的“PC+”戰(zhàn)略，將推出覆蓋智能手機、平板電腦、個人電腦和智能電視四大品類的終端產(chǎn)品，通過與樂云服務(wù)的完美融合，實現(xiàn)從傳統(tǒng)PC領(lǐng)域領(lǐng)先廠商到“PC+”領(lǐng)域領(lǐng)先廠商的過渡。對聯(lián)想而言，三星是最佳榜樣。三星曾經(jīng)以日本家電企業(yè)為榜樣，但后者固守日益邊緣化的行業(yè)而日趨沒落，三星則進入了新興的IT行業(yè)，得以與蘋果一比高下。聯(lián)想如果不能快速完成“PC+”戰(zhàn)略，將會與HP、DELL一起沒落。

華為原來從事的是公眾關(guān)注度較低的通信設(shè)備行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)進入公眾關(guān)注度較高的智能手機行業(yè)，并且出貨量很快就進入前三名，僅落后于三星和蘋果。華為現(xiàn)在正在進軍移動操作系統(tǒng)和芯片，這是只有谷歌、微軟、蘋果才有能力做的事。

韓國出了一個三星，讓全世界對韓國刮目相看。中國只要出幾個引領(lǐng)明星行業(yè)的企業(yè)，中國所有企業(yè)將從中受益。

世界性的明星行業(yè)是不斷變化的，只有服裝、化妝品、飲料等少數(shù)行業(yè)扮演了永恒的明星行業(yè)。現(xiàn)在的明星行業(yè)，或許未來也會被不斷邊緣化。

未來的明星行業(yè)是什么？怎樣才能更快地進入明星行業(yè)？明星行業(yè)運營的規(guī)律是什么？對于已經(jīng)具備規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)，這應(yīng)該是一個重要的課題。

編輯：王玉spellingqiu@163.com