范周：質(zhì)疑“拐點說”

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在我國還要有一個全民性的大發(fā)展繁榮期，而不是轉(zhuǎn)型期?，F(xiàn)在的繁榮還沒有達(dá)到真正的繁榮，才僅僅是破土動工和打破堅冰，僅僅是剛剛上路。

范周

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長，首席研究員、教授、博士生導(dǎo)師。澳門城市大學(xué)特聘教授。聯(lián)合國“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)顧問”，全球文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)聯(lián)盟主席，海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高校研究聯(lián)盟理事會理事長，文化產(chǎn)業(yè)（中國）協(xié)作體專家委員會副主任，《中國文化產(chǎn)業(yè)》雜志社總編輯，《中國文化產(chǎn)業(yè)年鑒》主編。

4月下旬，見到范周時，他剛從澳門回來不久。

在此幾天前，他應(yīng)邀參加了“2013澳門國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇”。論壇上，范周圍繞“優(yōu)勢疊加，促進(jìn)澳門文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展”發(fā)表主題演說。論壇閉幕式上，他被聘為澳門城市大學(xué)特聘教授，將在文化交流與發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)研究等方面與澳門城市大學(xué)一同開展更多學(xué)術(shù)交流與合作。一同受聘的專家還有英國著名創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家約翰·霍金斯、著名學(xué)者溫元凱、日本近畿大學(xué)專家徐方啓等。

我們的文化產(chǎn)業(yè)才剛剛起步

在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，幾乎沒有人不知道范周。當(dāng)然這不是因為他眾多的頭銜，而是他在近年來學(xué)界和業(yè)界所做出的突出貢獻(xiàn)。近年來，范周在《光明日報》《人民日報》《現(xiàn)代傳播》等核心期刊及多家中央級媒體上發(fā)表文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)論文70余篇，并出版《中國文化產(chǎn)業(yè)新思考》等學(xué)術(shù)專著8部；主編的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿》（六卷本）、《中國城市文化消費報告》（八卷本）學(xué)術(shù)叢書，提出了諸多針對文化產(chǎn)業(yè)的新思考、新策略，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界產(chǎn)生了廣泛的影響。除了學(xué)術(shù)研究，他還先后在北京市朝陽區(qū)、河北省承德市掛職，主抓文化產(chǎn)業(yè)工作，并將豐富的實踐經(jīng)驗充分運用到科研教學(xué)中，因此成為“中國2008年度文化產(chǎn)業(yè)十大領(lǐng)軍人物”“2011中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十大杰出貢獻(xiàn)獎”獲得者。

“我對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展‘拐點說’持保留意見?！痹诜吨芸磥恚拔覈奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展才剛剛起步?！狈吨艿挠^點緣自今年年初出版的《中國文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》。該書提出了“2013年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進(jìn)入一個實質(zhì)性的‘拐點’”的觀點。書的主編是中國社科院文化研究中心常務(wù)副主任張曉明。

范周與張曉明是“同行”，又是朋友。但在學(xué)術(shù)觀點上，兩人都會在不同場合下各抒己見，甚至面對面也要把“事情”說清楚?！拔耶?dāng)著他的面就說過，現(xiàn)在說到了‘拐點’期，為時過早?！狈吨苄χf到，即而他又嚴(yán)肅地分析道：“看看我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程就知道，我們在15年前才提到這個概念，黨的十六大才把文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)分開，到了黨的十七大，也就是在五年前，我們才提出要把文化產(chǎn)業(yè)作為我們國民經(jīng)濟(jì)的組成部分，后來把它定性為支柱性產(chǎn)業(yè)。這短短的五年時間我們才解決了一個認(rèn)識問題，并沒有解決產(chǎn)業(yè)的問題，我們的認(rèn)識由原來的不重視到重視，由原來的沒有把它當(dāng)做經(jīng)濟(jì)工作的組成部分到把它列入到國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。這么短的時間，就能拐嗎？”

眾所周知，當(dāng)前我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體表現(xiàn)出一種形態(tài)萬千、參差不齊，甚至有魚目混珠狀況。社會上對此現(xiàn)象也有不少批評的聲音?！斑@種狀況與我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短有著必然的聯(lián)系，也是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期所表現(xiàn)出的現(xiàn)象?！狈吨苷J(rèn)為，一種業(yè)態(tài)從無序到有序是一個慢慢沉積的過程，一種業(yè)態(tài)也有一個逐步適應(yīng)市場和被市場認(rèn)可的過程。

有關(guān)資料顯示，2012年，我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展人均GDP達(dá)到6100美元時，文化消費呈現(xiàn)出供給不足問題。根源在于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意不足，產(chǎn)銷不暢，鏈條不完善?！斑@些都證明了我國的文化產(chǎn)業(yè)還處在一個剛剛發(fā)展的起步階段。在這種情況下，說到了拐點期，為時過早。”

正確對待發(fā)展中存在的問題

對“拐點論”的質(zhì)疑，范周還有一個論據(jù)。他認(rèn)為，我國幅員遼闊，地域情況復(fù)雜，南北東西差異太大，東西部發(fā)展不平衡，必然導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡。有些地方還處在文化產(chǎn)業(yè)的早期階段，有些地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)階段，有些地方已經(jīng)進(jìn)入到了后文化產(chǎn)業(yè)時代，進(jìn)入到了數(shù)字產(chǎn)業(yè)、云技術(shù)時代，不少地區(qū)還是原始的文化產(chǎn)業(yè)階段，只是簡單地與當(dāng)?shù)芈糜握希蛘吲c非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)做一些初步結(jié)合。“所以我倒覺得在這個過程當(dāng)中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是要有一個全民性的大發(fā)展繁榮期，而不是轉(zhuǎn)型期，這個繁榮期還沒有真正達(dá)到繁榮，才僅僅是破土動工，和打破堅冰，僅僅是剛剛上路?！?/p>

“那么在剛剛上路當(dāng)中，許多問題的出現(xiàn)是非常正常的。在這個時期要求做得非常圓滿，非常到位，和國外搞了幾十年上百年的去比，這是不切合實際的?！?/p>

雖然范周對我國當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中存在的問題持一種寬容的態(tài)度，但他也同時指出了出現(xiàn)這些問題背后的深層次的原因。

“在產(chǎn)業(yè)的整個發(fā)展當(dāng)中，對政策的整個配套沒有形成，因此大家都在摸著石頭過河。遇到激流險灘非死不可。”在這一點上，他認(rèn)同張曉明的觀點，政策紅利期基本上已過，接下來應(yīng)該是制度和法規(guī)的紅利期。不能靠政策管一陣子，要靠法規(guī)管一輩子。

他特別舉出了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的例子。在政策紅利期中，出現(xiàn)了園區(qū)的良莠不齊，甚至出了假園區(qū)、偽園區(qū)、房地產(chǎn)園區(qū)這些現(xiàn)象，“但這些現(xiàn)象不意味著園區(qū)是不對的?！狈吨苷f，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是國外已經(jīng)證明了的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種形態(tài)。但現(xiàn)在很多園區(qū)由于它運行困難，無法解決運行成本，致使一些園區(qū)的一部分功能轉(zhuǎn)移到了社會商務(wù)、房地產(chǎn)業(yè)等方面?！斑@種情形是我們在早期建設(shè)園區(qū)當(dāng)中所面臨的，因此我們必須要及時加以糾正?！?/p>

對文化產(chǎn)業(yè)中有產(chǎn)業(yè)無規(guī)模，有產(chǎn)業(yè)無鏈條的現(xiàn)象，范周認(rèn)為是“創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造不夠，模仿和照搬太多，人才欠缺。這是文化產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)部進(jìn)入到了轉(zhuǎn)型和升級階段，而不是‘拐點’這一說，你轉(zhuǎn)型升級要不斷地創(chuàng)新。”

對此，范周給出了他的建議：一是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中不能忽略文化事業(yè)。在文化建設(shè)當(dāng)中，事業(yè)產(chǎn)業(yè)是兩個雙翼，應(yīng)該是比翼齊飛。在當(dāng)下中國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，事業(yè)比產(chǎn)業(yè)更重要。因為事業(yè)是全民的文化力量，是應(yīng)有的消費權(quán)益的集中體現(xiàn)，而產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是少數(shù)人或者說部分人的消費產(chǎn)品。而文化首先要解決全民的文化消費。因強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)而忽視文化事業(yè)，這種傾向應(yīng)該得到及時扼制。二是應(yīng)該把文化產(chǎn)業(yè)像其他國民經(jīng)濟(jì)的門類一樣，要走出去，文化走出去，首先是文化產(chǎn)品走出去，不然的話就變成了文化宣傳走出去，這既走不出去也會受到抵制。只有文化產(chǎn)品走出去，變成商品，才能夠深入人心，才能達(dá)到我們的文化價值觀對世界的深入影響?！拔覀?nèi)ツ甑膰页隹谫Q(mào)易，文化出口只占到1%，而其他占到了99%?！狈吨苷f。

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一條新路子

從實踐中來，到實踐中去。除了教研工作，范周還擔(dān)任著湖南、山東、浙江、河北等地文化顧問，先后主持了北京、上海、河北、湖南、云南、寧夏、遼寧等省、市、縣文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃50余項。最近，在他的主持下剛做完大連文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)發(fā)展整體規(guī)劃的項目。

“一搞產(chǎn)業(yè)園就是成片，一搞產(chǎn)業(yè)園就是扒舊的建新的，不應(yīng)僅僅是這些模式?！狈吨苷J(rèn)為，在園區(qū)的建設(shè)上，要與當(dāng)?shù)氐奶攸c相結(jié)合。而在他主持下的這個園區(qū)項目中，他思考的最多的就是大連作為一個老工業(yè)基地，在中心城市做文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，怎么樣能夠打破地域空間的約束，用產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的性質(zhì)把它建立起來。

現(xiàn)在，從大連文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)發(fā)展整體規(guī)劃中我們可以看出，項目中的六大組團(tuán)分別有機(jī)地鑲嵌在四十多個街道社區(qū)。他說，“這也是吸收了臺灣生活美學(xué)的理念，讓文化產(chǎn)業(yè)直接滲透生活，服務(wù)于社會底層?！?/p>

此外，在整體規(guī)劃中，范周對大連原有的資源如展館、商品交易所及一些重要的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)做了高度整合，將其作為一個“軸心”做了重新梳理，在這個“軸心”上，大連原有的優(yōu)勢資源將得到更大發(fā)揮。

近年來，每一所高校周邊都發(fā)展出一個高校產(chǎn)業(yè)群。范周發(fā)現(xiàn)，這些自生自長的產(chǎn)業(yè)群均缺乏自覺地打造，如果對其進(jìn)行合理規(guī)劃，將會使其產(chǎn)值產(chǎn)生倍增效應(yīng)。為此，他在對大連項目的規(guī)劃設(shè)計上特別提出了在高校周邊打造高校產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶，并與整體規(guī)劃有機(jī)結(jié)合。這在他的規(guī)劃上叫做“兩翼”，兩翼就是把大連交通大學(xué)和大連海洋大學(xué)在搬遷改造的同時，變成了兩個大型的文化產(chǎn)業(yè)園，使之形成一個新興的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和新的產(chǎn)業(yè)高地。在這個產(chǎn)業(yè)高地中范周更多地設(shè)計了一些數(shù)字產(chǎn)業(yè)、云計算產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)，“因為它有高校得天獨厚的地理位置，智力資源豐厚，適合作這樣的事情?！?/p>

在“硬件”規(guī)劃之外，范周還結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，對大連在今后的發(fā)展中政策如何引導(dǎo)也給出了建議?！耙驗槲幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展在資源、空間的需求固然很重要，而它的整個政策優(yōu)勢更要凸顯，而我們現(xiàn)在國家的政策，各個省市部委的政策都是宏觀的，所以就當(dāng)?shù)氐恼邞?yīng)該怎么做我們也做了一些探索。”這些建議包括人才引進(jìn)、戶籍管理、就業(yè)就學(xué)和入托等等。特別“在政策引導(dǎo)上，對一些青年創(chuàng)業(yè)者，如何讓他們拎包去就業(yè)，要給他們打造這樣的一種環(huán)境，使得孵化器和他未來公司的成長有一種密切的關(guān)系?！?/p>