科技期刊在媒體融合時(shí)代面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

摘要：

科技期刊承載著學(xué)術(shù)傳播和發(fā)展先進(jìn)科學(xué)文化的重任，在媒體融合時(shí)代更要緊跟社會(huì)發(fā)展潮流，中國科技期刊在媒體融合時(shí)代面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，借著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的東風(fēng)，抓住機(jī)遇，快速成長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：

科技期刊 媒體融合

在中國，科技期刊幾十年就走過了發(fā)達(dá)國家100多年的歷程。在這個(gè)最好的與最壞的時(shí)代，需要有更開闊的視野，從歷史和社會(huì)的維度重新審視身邊的各種問題和危機(jī)，并在危機(jī)中更機(jī)敏、更勤奮。

一、科技期刊的新機(jī)遇

數(shù)字出版從傳統(tǒng)的物流轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒘?，科技期刊已從傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)。對(duì)于非英語類小型科技期刊出版機(jī)構(gòu)，這一變革帶來了困惑不安、無法掌控的局面，如何來應(yīng)對(duì)這場(chǎng)全球性的動(dòng)蕩呢？

1. 媒體融合提供更好的用戶體驗(yàn)

計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使技術(shù)創(chuàng)新以用戶為中心、以人為本的理念越來越得到重視，用戶體驗(yàn)是一種純主觀的用戶使用產(chǎn)品過程中建立起來的感受，用戶體驗(yàn)也因此被稱作創(chuàng)新2.0模式的精髓?？萍计诳臄?shù)字出版使傳統(tǒng)期刊從單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，從以產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品和服務(wù)為主，從基于形式轉(zhuǎn)變?yōu)榛趦?nèi)容。[1]媒體融合則使科技期刊內(nèi)容的形成、展示、推送、互動(dòng)都變得簡(jiǎn)單、親切、人性化。

科技期刊投稿審稿平臺(tái)的應(yīng)用，使作者在投稿時(shí)須以真實(shí)身份注冊(cè)、登錄，填寫真實(shí)的聯(lián)系方式，因他們具有良好的教育經(jīng)歷和高素質(zhì)的專業(yè)知識(shí)，可通過網(wǎng)絡(luò)途徑被吸引參與到網(wǎng)站建設(shè)中；通過搭建網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，加強(qiáng)與作者的專業(yè)交流，提高其業(yè)務(wù)水平和論文撰寫水平；同時(shí)交流的熱點(diǎn)內(nèi)容又可減少信息不對(duì)稱造成的溝通障礙，指導(dǎo)編輯對(duì)年度選題進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃。投稿審稿網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用提高了稿件的周轉(zhuǎn)速度，便于對(duì)論文投稿、審稿信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。網(wǎng)絡(luò)提前發(fā)表，使得高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得公開發(fā)表的途徑。開放存?。╫pen access， OA）的普及，數(shù)據(jù)庫建設(shè)的完善，搜索技術(shù)的優(yōu)化，使科技期刊的展示度提高，編輯部由此獲得更多的投稿量、點(diǎn)擊率，從而擴(kuò)大影響力，影響因子隨之提高。

在過去的十幾年里，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，隨著可用帶寬的增加，創(chuàng)建科學(xué)視頻的成本大幅下降，科技期刊和研究人員越來越多地將研究進(jìn)行富媒體出版，即在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布后，可隨時(shí)隨地在固定或移動(dòng)設(shè)備中獲得，編輯出版者已從交付印刷品，轉(zhuǎn)變到只有一個(gè)強(qiáng)大的移動(dòng)上線。如SciVee平臺(tái)，一個(gè)非?；钴S的富媒體科學(xué)出版物，它提供一個(gè)視頻分享的平臺(tái)，科學(xué)家、科學(xué)研究人員可以隨文添加與內(nèi)容信息有關(guān)的視頻，比如實(shí)驗(yàn)演示、作者的說明自拍、教程等等，非常直觀，更具可讀性，包括PubCasts：同步的視頻摘要同行評(píng)審的文章；PaperCasts：非同步的視頻摘要同行審查的文章；PosterCasts：同步視頻，海報(bào)或會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)；SlideCasts：同步幻燈片演示視頻。這些出版方式使觀眾更多地參與、有效地過濾和進(jìn)一步深入研究學(xué)術(shù)信息。作者提高了工作的影響力，出版商獲得了更高的流量、文章的意見和讀者的興趣，拓寬了讀者群，找到了新的服務(wù)和探索商業(yè)化的可能性。

近年來，互動(dòng)媒體和工具，如科學(xué)模擬和仿真環(huán)境或動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)可視化，成為科學(xué)普及的方法。游戲化是一個(gè)熱門詞，簡(jiǎn)單來說就是將游戲的思維和游戲的機(jī)制運(yùn)用到其他領(lǐng)域，來引導(dǎo)用戶互動(dòng)和使用?？萍计诳鳛閷?duì)專業(yè)人員繼續(xù)教育的承擔(dān)者，可應(yīng)用游戲化，將繼續(xù)教育的內(nèi)容與游戲結(jié)合在一起，激發(fā)讀者對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，并加強(qiáng)理解和記憶?，F(xiàn)在智能終端設(shè)備（智能手機(jī)和平板電腦）的App應(yīng)用產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)生水起，游戲化的互動(dòng)體驗(yàn)使得教育應(yīng)用軟件得到快速發(fā)展，值得科技期刊借鑒。

2. 載體的改變或傳播途徑的改變

作為科技信息傳播的載體與平臺(tái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，期刊的出版方式和載體形式產(chǎn)生了質(zhì)的變化。數(shù)字化期刊和大型期刊數(shù)據(jù)庫的出現(xiàn)，可方便用戶查閱文獻(xiàn)，促進(jìn)科技信息的傳播與交流，出版降低成本。

除網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，數(shù)字出版的硬件部分還有手持閱讀器，包括手機(jī)、平板電腦成為人們數(shù)字閱讀新的選擇。信息移動(dòng)化是大勢(shì)所趨，手機(jī)閱讀借助移動(dòng)運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)最終的發(fā)行，國外期刊如《新英格蘭雜志》《英國醫(yī)學(xué)雜志》等都有相關(guān)的移動(dòng)應(yīng)用。

2003年，比爾·蓋茨訪問西班牙皇家學(xué)院時(shí)在新聞發(fā)布會(huì)上立下誓言：不消滅書本和紙張死不瞑目。此言一出，立刻在全球引起軒然大波。7年過去了，對(duì)數(shù)字閱讀的敵意正在淡去，那些對(duì)蓋茨的噓聲變成了對(duì)喬布斯的贊美，那些對(duì)數(shù)字閱讀的抗拒變成了對(duì)新媒體的追捧。人們正在適應(yīng)數(shù)字閱讀，并享受它帶來的便利。下一代兒童，將伴隨著數(shù)字閱讀成長(zhǎng)。

3. 審稿方式的變革

目前國際上的科技期刊大部分采用的是匿名或公開的同行評(píng)議，這一方式有很多不足，如速度慢、效率低、評(píng)審質(zhì)量參差不齊，并且容易出現(xiàn)偏袒等。針對(duì)這些不足，一些國際期刊對(duì)審稿過程進(jìn)行了改革嘗試。Nature雜志曾嘗試著公開稿件，由讀者主動(dòng)審稿，編輯部根據(jù)讀者主動(dòng)上傳的審稿意見決定是否錄用稿件。結(jié)果是因主動(dòng)審稿的人太少，這一改革以失敗告終。

2010年，3位來自芬蘭的研究人員與生態(tài)學(xué)期刊Ecography、Wiley出版公司合作，開發(fā)出Peerage of Science 系統(tǒng)。這一系統(tǒng)采取的類似主動(dòng)審稿的方式，實(shí)際上是一個(gè)創(chuàng)新的科學(xué)家社交網(wǎng)絡(luò)。這次改革較幾年前Nature雜志的辦法更具可操作性，希望能夠兼顧公平與效率。雖然無法預(yù)測(cè)這一方式能否改寫審稿的歷史，但思路值得關(guān)注、學(xué)習(xí)和借鑒。具體操作方式是，作者的自由投稿將匿名發(fā)布到對(duì)會(huì)員（經(jīng)過資質(zhì)審核的審稿人群，截至2012年2月已有500名科學(xué)家）開放的系統(tǒng)中，系統(tǒng)通過論文的關(guān)鍵詞提醒選擇了相關(guān)方向的審稿人。審稿人挑選任務(wù)，對(duì)論文作出評(píng)價(jià)和修改意見（這些審稿意見稱為“Peerage Essay”），同行專家對(duì)審稿意見的質(zhì)量進(jìn)行打分（1～5分），作者根據(jù)評(píng)審過的審稿意見對(duì)論文進(jìn)行修改，并在修改時(shí)引用審稿意見，原審稿人對(duì)論文修改稿質(zhì)量再進(jìn)行打分（1～5分），最后綜合審稿意見和稿件的分?jǐn)?shù)給出最終的評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)。審稿結(jié)束之后，Peerage of Science自動(dòng)將審稿結(jié)果發(fā)布給合作期刊，期刊的編輯部直接根據(jù)審稿意見決定是否發(fā)表該論文。幾年前Nature的嘗試因?yàn)樽x者不主動(dòng)審稿而失敗，然而在Peerage of Science系統(tǒng)中，科學(xué)家每完成一個(gè)審稿后，就會(huì)收到一個(gè)信譽(yù)積分，每上傳一份投稿需耗費(fèi)積分。這就是說人若希望自己的稿件受到評(píng)審，則須以評(píng)審別人的稿件作為回報(bào)，且系統(tǒng)會(huì)根據(jù)評(píng)審質(zhì)量給予信譽(yù)評(píng)級(jí)。同時(shí)，審稿人的審稿意見可以Peerage Essay的形式發(fā)表，由于規(guī)定了修改稿必須引用Peerage Essay，所以審稿人還得到了另一種回報(bào)。由于Peerage of Science發(fā)表的Peerage Essay最少每篇被引用一次，因此Peerage of Science的影響因子將大于等于1，Peerage of Science作為一種出版物也可以維持下去。

二、科技期刊數(shù)字出版面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

1. 排版軟件的瓶頸

科技期刊有獨(dú)特而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐虐?，格式要求，大部分中文科技期刊使用的排版軟件都是非開源的方正、騰飛排版軟件，目前的版本無法實(shí)現(xiàn)一次成型、多次使用。所有的論文排版后，需要多次再次加工才能實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容，多種媒體，復(fù)合出版”。Word、Indesign等適宜導(dǎo)出數(shù)據(jù)不變形的軟件尚需得到進(jìn)一步普及和應(yīng)用。

2. 數(shù)據(jù)庫展示不完善

中文科技期刊數(shù)據(jù)庫，包括萬方、清華同方等數(shù)據(jù)庫，只有電子版文件，國外的科技期刊一般都有自己的官方網(wǎng)站，被PubMed收錄后，有比較詳細(xì)的英文摘要。英文的數(shù)據(jù)庫有相關(guān)論文詳細(xì)的出版情況，包括年卷期、頁碼、出版日期、參考文獻(xiàn)均有鏈接，能直接指向原始文章。而中文的數(shù)據(jù)庫，有中英文摘要的文章，只提供中文摘要，不提供英文摘要；文章的參考文獻(xiàn)不提供原刊物的鏈接，沒有網(wǎng)頁版，給中文科技期刊的國際化展示造成很大的障礙，對(duì)于需要深入擴(kuò)展閱讀的讀者來說，閱讀體驗(yàn)也不完美。

3. 國家政策制度的不完善

2011年12月11日，是中國加入世貿(mào)組織10周年，Nature雜志上發(fā)文，中國打開了大門，10年發(fā)生了巨變，在世界大家庭中的地位和作用也發(fā)生了重大變化。中國對(duì)科研投入越來越大，但中國科技期刊發(fā)展卻面臨著不利環(huán)境，用中國納稅人的錢資助的基金項(xiàng)目產(chǎn)出的成果論文被鼓勵(lì)在國外發(fā)表，發(fā)表時(shí)繳費(fèi)，下載論文時(shí)又要向國外出版商繳費(fèi)，這種政策既浪費(fèi)了科研經(jīng)費(fèi)，又對(duì)中國科技期刊發(fā)展產(chǎn)生了不利的影響。

4. 數(shù)字化出版人才要求

數(shù)字出版是以技術(shù)為依托且技術(shù)貫穿全程的出版，所涉及的技術(shù)十分龐雜，包括媒體加工技術(shù)、網(wǎng)站搭建技術(shù)、網(wǎng)站的系統(tǒng)構(gòu)成、XML技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、檢索技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)。而科技期刊編輯除了要有敏銳的學(xué)術(shù)眼光、出色的學(xué)術(shù)公關(guān)表現(xiàn)、公正的編輯政策，還要熟悉數(shù)字出版常用的技術(shù)框架和知識(shí)基礎(chǔ)，并在實(shí)踐中逐步拓展和提高，只有了解這些相關(guān)技術(shù)，并以此作為創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎(chǔ)，才能組織到更好的內(nèi)容，更好地?fù)?dān)負(fù)起科學(xué)“把關(guān)人”的職責(zé)，生產(chǎn)出更有價(jià)值、更有影響力的科技期刊，提高期刊出版的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)公益性科技期刊的雙贏和持續(xù)發(fā)展。[2]

5. 盈利模式探討

數(shù)字化是這個(gè)時(shí)代信息發(fā)展的標(biāo)志，而網(wǎng)絡(luò)作為數(shù)字信息化的前提和基礎(chǔ)，已迅速成為生活的必需品?，F(xiàn)在，任何新產(chǎn)品冠之以“數(shù)字”的名頭，都會(huì)產(chǎn)生增值效應(yīng)。在此背景下許多出版社試圖將數(shù)字出版作為新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，追求新舊平臺(tái)的融合。簡(jiǎn)單的方法是在紙書出版合同中增加數(shù)字出版授權(quán)的條文。但科技期刊要適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅要有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還要有增值服務(wù)，如強(qiáng)化為作者服務(wù)的人文理念，開通適時(shí)查稿、在線投稿、在線交流互動(dòng)及審稿信息發(fā)布等功能。[3]通過電子期刊E-mail-Alert系統(tǒng)自動(dòng)向讀者提供當(dāng)期論文的目錄及摘要信息，根據(jù)讀者個(gè)性化定制服務(wù)推送其可能關(guān)注的論文、期刊近期的論文評(píng)比活動(dòng)、基金招募、重點(diǎn)號(hào)預(yù)告等，使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)更專業(yè)化、人性化、個(gè)性化，還可通過網(wǎng)站、微博面向公眾提供大量醫(yī)藥衛(wèi)生和健康資訊。影響力上升時(shí)，商業(yè)盈利應(yīng)該就不遠(yuǎn)了。

只有除舊布新，努力耕耘，才能在這個(gè)愈發(fā)全球化的行業(yè)里不斷前進(jìn)、不斷超越。借用馬云的話說：今天很殘酷，明天更殘酷，后天會(huì)很美好。

基金項(xiàng)目：精品科技期刊國際推廣項(xiàng)目（QK2010002-B）

參考文獻(xiàn)：

[1] Faris J， Kolker E， Szalay A， et.al. Communication and data-intensive science in the beginning of the 21st century. OMICS： A Journal of Integrative Biology，15（4）2011：213-215.

[2] 郭志菊.關(guān)于我國出版學(xué)發(fā)展定位的思考[J].編輯之友，2011（10）.

[3] Brumfiel G. Supplanting the Old Media？Nature， 2009，458（7236）：274-277.

（作者單位：衛(wèi)生部北京醫(yī)院期刊編輯部

于普林為通訊作者）