媒體融合背景下黨報人需要增強的四種思維

程 煜

（新疆兵團十二師天山時報社，新疆 烏魯木齊 830000）

習近平總書記曾經(jīng)說過：“黨的新聞輿論工作是一項重要的任務，需要黨報新聞工作者加以重視。黨報新聞工作者在工作中，應堅持正確的政治方向，提升輿論引導能力，擴大黨報新聞的傳播范圍，提升黨報新聞在民眾中的公信力?！?/p>

由此可見，媒體融合發(fā)展背景下，黨報新聞工作者應嚴格要求自己，充分發(fā)揮自身的主觀能動性，借助廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺，不斷加強對自身崗位的認知，提升自身的崗位責任意識，深入分析媒體融合環(huán)境對黨報工作者的新要求，不斷提升自身的綜合素質(zhì)，以適應時代發(fā)展的需求，實現(xiàn)自身的突破，為黨報新聞工作的高效開展，貢獻自己的一分力量。

一、堅持陣地思維，堅持正確的政治方向

在我國新聞事業(yè)的長期發(fā)展過程中，黨報一直擔任黨委政府與群眾溝通的中間人角色。黨報新聞工作者通過對黨委政府決策信息的解讀與推廣，引導群眾認知黨的主張，深化民眾對黨主張的認知，從而擴大黨的主張在民眾中的影響力，提升民眾對黨的支持。因此，黨報新聞工作者在實際工作中，應堅持正確的政治方向不動搖，通過自身輿論引導能力的發(fā)揮，引導群眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，新興媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了一定程度的影響，搶占了部分傳統(tǒng)媒體的用戶群體。不可否認，新興媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體自上而下的傳播方式，民眾可以依據(jù)自身的喜好，自主地選擇所需信息。與此同時，新興媒體的出現(xiàn)，帶來了新興的新聞傳播媒介，給民眾提供了更高的閱讀體感。除此之外，新興媒體的出現(xiàn)，民眾可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺自主地參與到新聞信息的生產(chǎn)與傳播過程中去，大大提升了新聞的傳播效率，新聞信息的內(nèi)容有了新的突破，新聞信息的及時性也得到了顯著的提升。但是，新興媒體過于重視新聞信息的數(shù)量，對于新聞信息的質(zhì)量沒有較好地進行控制，導致互聯(lián)網(wǎng)平臺中虛假新聞、低俗新聞層出不窮，嚴重影響和諧社會的建設。面對這一不利局面，黨報新聞工作者應肩負起自身的職責，以正確的輿論引領社會風氣向更好的方向發(fā)展。

二、提升學習思維，提升新聞輿論工作能力

媒體融合發(fā)展背景下，新聞信息的傳播渠道與傳播媒介都有了新的變化，而黨報新聞由于缺少對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，傳播渠道與傳播媒介仍較為單一，導致大量用戶的流失。由于用戶的流失，給黨報新聞工作者的工作熱情造成了較大影響，部分意志不堅定的黨報新聞工作者，為了實現(xiàn)自身的發(fā)展，轉(zhuǎn)投其他媒體。

隨著媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的提出，黨報新聞工作的變革已成必然趨勢，必須加強對新理念、新技術(shù)的應用，但是傳統(tǒng)新聞工作者受自身傳統(tǒng)理念的制約，工作模式仍較為落后，已經(jīng)無法滿足黨報新聞工作的變革要求。因此，面對媒體融合背景下帶來的機遇與挑戰(zhàn)，黨報新聞工作者應轉(zhuǎn)變學習理念，提升工作能力。首先，提升采編能力。黨報新聞?chuàng)碛幸欢ǖ膰乐斝?，這就要求黨報新聞工作者必須具備較高的新聞采編能力，提升黨報新聞的權(quán)威。其次，提升互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在黨報新聞工作中的應用，黨報新聞工作者應順應黨報新聞發(fā)展要求，提升自身的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，從而實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的充分應用，提升黨報新聞工作者的工作效率。

在黨報新聞工作的改革過程中，黨報新聞工作者不能一味地追求創(chuàng)新，而是應堅持自身的優(yōu)勢。黨報新聞的優(yōu)勢，在于高質(zhì)量的新聞信息內(nèi)容，可以為民眾提供新聞信息的深入解讀，提高民眾對新聞信息的認知，提升民眾所獲新聞信息的質(zhì)量。因此，黨報新聞工作者應充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，堅持內(nèi)容為王，提升自身的輿論引導能力。

三、加強互聯(lián)網(wǎng)思維，擴大新聞的傳播效果

媒體融合發(fā)展背景下，新聞信息內(nèi)容更加豐富，種類也較為多樣，民眾無法對每一條新聞信息進行解讀。提升黨報新聞對民眾的吸引力，是黨報新聞工作者今后工作的重點內(nèi)容。因此，黨報新聞工作者應加強自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，將之融入黨報新聞工作中去，從而借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，擴大黨報新聞信息在民眾中的傳播范圍。

黨報的互聯(lián)網(wǎng)思維，就是立足黨報的政治使命，基于互聯(lián)網(wǎng)的諸多特性，對黨報的傳播內(nèi)容、方式、市場、讀者以及傳統(tǒng)黨報的價值鏈、當今傳播生態(tài)進行重新審視，并據(jù)此對辦報做出調(diào)整，對網(wǎng)媒做出創(chuàng)新，以不斷提升黨報的影響力，引領社會輿論。

首先，新聞內(nèi)容應融入互聯(lián)網(wǎng)思維。《天山時報》自創(chuàng)刊以來，就非常注重媒體融合創(chuàng)新，圍繞中心工作、重點工作策劃重點報道、精品內(nèi)容，傳遞兵團聲音，講好兵團故事，為黨報新聞傳播積累更多的用戶群體。如“最美女性”圖片網(wǎng)絡評選活動點擊量達到30萬+，傳播正能量，弘揚良好社會風貌。

其次，新聞話題應融入互聯(lián)網(wǎng)思維。在進行新聞話題選取時，黨報新聞工作者應提升自身的新聞辨識能力，在互聯(lián)網(wǎng)平臺眾多的話題中，選取民眾感興趣的話題，關注民生，從而增強民眾對黨報新聞信息的關注度。如《天山時報》注重在增強宣傳報道的針對性，在提高可讀性、鞏固服務性上下功夫，在不同時期有計劃地推出了一系列精品欄目。如：春節(jié)期間推出的原創(chuàng)欄目“我的春節(jié)檔”，寫出我們身邊的普通人的春節(jié)過法、感悟，展示節(jié)日風俗文化變遷，貼近大眾生活；兩會期間推出“我為兩會打call”，讓職工群眾談認識談感受，沾著泥土雨露，探訪他們眼中的“兩會”，等等，收到非常好的宣傳效果，受到廣大干部群眾的肯定。

最后，傳播手段應融入互聯(lián)網(wǎng)思維?！短焐綍r報》在重點報道中經(jīng)常實行報網(wǎng)互動，積極應用新技術(shù)新手段，如H5、小視頻等，不斷創(chuàng)新宣傳報道內(nèi)容、形式和手段，從而提升民眾的閱讀體驗，吸引了大批粉絲互動，收到了非常好的傳播效果。

四、重視品牌思維，重視新聞在民眾中的公信力

黨報新聞媒體在長期的發(fā)展過程中，在民眾中積累了較高的公信力，但是隨著新興媒體的出現(xiàn)，黨報新聞媒體的公信力受到了一定程度的沖擊，但仍然是一股不可小覷的力量。黨報新聞工作者應充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，提升自身的品牌思維，將黨報在民眾中的公信力固化下來，建設獨特的品牌文化，從而提升黨報新聞用戶的凝聚力。

媒體融合發(fā)展背景下，眾多新興媒體的出現(xiàn)，為民眾獲取新聞信息提供了更多選擇。相較傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，新興媒體新聞內(nèi)容的趣味性，無疑使其受到更多的民眾喜愛。但是，由于新興媒體起步較晚，新聞工作者沒有經(jīng)過長時間的經(jīng)驗積累，缺少必要的社會責任意識，對新聞內(nèi)容的審核較為寬松，導致新聞的質(zhì)量得不到應有的保障。

因此，黨報新聞工作者應加快品牌文化建設，從而充分發(fā)揮品牌效應的影響力，擴大黨報新聞在民眾中的影響范圍，為黨報新聞發(fā)展提供更多的民眾支持。為切實加快黨報新聞品牌文化的建設，黨報新聞工作者應采取相應的措施，提升民眾對黨報新聞品牌的認可：第一，向民眾提供更具權(quán)威性的新聞信息，樹立黨報新聞在民眾中的權(quán)威，從而建立黨報新聞的品牌；第二，提升新聞辨識能力，防止虛假新聞、低俗新聞的傳播，降低虛假新聞、低俗新聞對社會風氣的影響；第三，不斷提升新聞產(chǎn)品的傳播力強、影響力，進一步擴大品牌影響力，樹立黨報的社會公信力。

五、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合發(fā)展背景下，黨報新聞工作者應順應黨報新聞發(fā)展要求，不斷增強自身的陣地思維、學習思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、品牌思維，從而提升自身的綜合素質(zhì)，推動黨報新聞媒體的變革。與此同時，黨報新聞工作者還應對黨報新聞傳播途徑及傳播媒介進行創(chuàng)新，擴大黨報新聞媒體在民眾中的影響力，從而為和諧社會的建設提供良好的發(fā)展環(huán)境。