論體育官方網(wǎng)站的新聞傳播效果

官方發(fā)布網(wǎng)站簡(jiǎn)稱官方網(wǎng)站，它發(fā)展于2000年，并獲得中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證。體育官方網(wǎng)站旗下業(yè)務(wù)主要是通過(guò)官方發(fā)布碼（ORC）先對(duì)各個(gè)領(lǐng)域或者個(gè)人的身份進(jìn)行確認(rèn)，然后再提供全球先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以中國(guó)人的價(jià)值觀和互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的現(xiàn)狀，開(kāi)發(fā)出了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育官方資訊檢索和發(fā)布基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，并且運(yùn)用最先進(jìn)的商業(yè)模式，為各種領(lǐng)域的體育官方主體提供最優(yōu)價(jià)值的服務(wù)。用戶通過(guò)體育官方網(wǎng)站可以搜到世界上最新最權(quán)威的體育官方信息。

體育官方網(wǎng)站新聞傳播效果的含義

對(duì)于現(xiàn)存的官方網(wǎng)站新聞來(lái)說(shuō)，需要考察的傳播效果指的就是該則新聞報(bào)道對(duì)于廣大群眾有什么樣的影響，目前體育官網(wǎng)的傳播效果主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

第一，它指的是體育新聞報(bào)道在廣大網(wǎng)民中所受到的關(guān)注程度和傳播者是否能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。總的來(lái)說(shuō)，受到的關(guān)注程度越高，說(shuō)明所收到的效果也就越好，這種傳播效果是用來(lái)衡量新聞業(yè)務(wù)水平的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。第二，體育新聞報(bào)道有一些是正面積極的影響，但也有一些是負(fù)面消極的影響。因此，實(shí)際上傳播效果對(duì)于媒體在履行社會(huì)職責(zé)上能夠提供某種反映。在評(píng)估網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞傳播效果的時(shí)候，不但要重視對(duì)業(yè)務(wù)層面會(huì)產(chǎn)生的效果，還要重視在社會(huì)層面上產(chǎn)生的效果。

對(duì)傳播效果進(jìn)行更加深入的了解，能夠更好的抓住網(wǎng)站服務(wù)，為網(wǎng)站的總體定位確立一個(gè)明確的有效目標(biāo)，為制定經(jīng)營(yíng)傳播策略提供重要基礎(chǔ)。根據(jù)新聞傳播效果來(lái)了解社會(huì)情況和人民意愿，既然新聞的傳播效果和社會(huì)環(huán)境之間有密不可分的關(guān)系，那么，我們可以說(shuō)傳播的效果可以引起網(wǎng)民特別的注意。以新聞的點(diǎn)擊量來(lái)將新聞文章閱讀率做為一項(xiàng)重要指標(biāo)來(lái)進(jìn)行衡量。官方網(wǎng)站根據(jù)某個(gè)角度，充分地反映出廣大網(wǎng)民的心理動(dòng)向以及社會(huì)背景的深入，為相關(guān)部門提供決策參考。

體育官方網(wǎng)站新聞傳播的影響

如今，隨著信息技術(shù)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的公司、企業(yè)、單位創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站，通過(guò)各自網(wǎng)站發(fā)布信息供廣大網(wǎng)民觀看。這是一種很常見(jiàn)的宣傳和營(yíng)銷手段，同時(shí)也避免了其他假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)。先說(shuō)營(yíng)銷，既然是官方網(wǎng)站，那么其發(fā)布的信息必定真實(shí)，這主要是由于網(wǎng)站設(shè)計(jì)的高投入。更何況，網(wǎng)站還需要很多技術(shù)人員用來(lái)及時(shí)更新上面的信息。網(wǎng)站就像一家公司，其后臺(tái)需要強(qiáng)大的資金鏈和技術(shù)鏈進(jìn)行支撐，以保證其健康的生存。官方網(wǎng)站一般分企業(yè)簡(jiǎn)介、公司成功案例、宣傳片、新聞和公司所正在操作的項(xiàng)目以及聯(lián)系方式等，僅是這樣的類別就少不了美術(shù)編輯、技術(shù)編輯和網(wǎng)站客服等后備力量，這些職業(yè)崗位的管理需要構(gòu)建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。通常情況下，官方網(wǎng)站發(fā)布的信息具有權(quán)威性，是值得受眾信賴的。官方網(wǎng)站的出現(xiàn)隨即也引來(lái)了官方微博和官方論壇的誕生?，F(xiàn)階段官方網(wǎng)站被應(yīng)用于各個(gè)方面，影響著人們的價(jià)值取向和生存模式。隨著體育新聞的快速發(fā)展，體育新聞界也廣泛有了官方網(wǎng)站，人們可以在體育官方網(wǎng)站內(nèi)第一時(shí)間觀看體育資訊。

體育官方網(wǎng)站新聞傳播涉及到各個(gè)層面，主要包括新聞的感知、新聞的接收、新聞的影響態(tài)度和新聞的影響行為等。不同層面產(chǎn)生不同的效果，但是它的影響程度都是一樣的。新聞的感知一般來(lái)說(shuō)指的是廣大網(wǎng)民在無(wú)意間注意到一條新聞，這則新聞的傳播實(shí)際上就已經(jīng)產(chǎn)生效果。新聞接收的意思就是廣大網(wǎng)民在接收和閱讀到新聞信息的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生接收層次上的不同。因此，對(duì)于任何一個(gè)體育官方的網(wǎng)站新聞，如果我們能夠積極地考察接收信息的數(shù)量和深度，就能夠細(xì)化分為標(biāo)題的接收、相關(guān)鏈接信息的接收，正文的接收等若干個(gè)層次。新聞?dòng)绊憫B(tài)度是指有些新聞我們可以站在廣大網(wǎng)民的角度來(lái)說(shuō)，只是把他們的信息量增加了或者拓寬了，對(duì)廣大網(wǎng)民的影響也不會(huì)很大。而有些新聞則會(huì)直接影響到廣大網(wǎng)民的態(tài)度，比如對(duì)他們判斷周圍環(huán)境的能力會(huì)有影響等等。新聞的影響行為指的是有一些新聞稿件不僅會(huì)影響到他們的行為，還能夠影響到廣大網(wǎng)民的態(tài)度。

體育新聞傳播的效果

說(shuō)到體育新聞傳播，這無(wú)非又提到了傳播學(xué)的知識(shí)，現(xiàn)代傳播媒體都是在傳播學(xué)的基礎(chǔ)上利用各自不同的方式對(duì)信息進(jìn)行傳播的。體育新聞近幾年可謂崛起神速，自從中國(guó)體育走向國(guó)際，國(guó)人關(guān)注體育新聞人數(shù)逐日增多，這與人們的愛(ài)國(guó)之情有一定的關(guān)系。球場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，特別是在和平年代，體育比賽就更加激起了國(guó)人們的熱情。兩國(guó)比賽就像兩國(guó)交戰(zhàn)一樣，各國(guó)球迷用自己加油助威的方式瘋狂地為球隊(duì)吶喊，甚至到了癡迷的程度。最為人們所關(guān)注和痛恨的中國(guó)男足迄今為止并沒(méi)有出彩之處，即使如此，我們的球迷依然瘋狂地?fù)磹?ài)著中國(guó)男足球員，畢竟結(jié)局不是最重要的，重要的是參與的勇氣以及在參與過(guò)程中所揮灑的熱情。除了足球，我國(guó)在其他方面都有不菲的成績(jī)，比如乒乓球、羽毛球、排球、體操等等。特別是乒乓球，作為我國(guó)的國(guó)球，它在為我國(guó)爭(zhēng)取榮譽(yù)的同時(shí)引來(lái)更多人的關(guān)注。通過(guò)對(duì)比賽過(guò)程的報(bào)道，人們可以清楚的了解到我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。從報(bào)紙、電視、再到網(wǎng)絡(luò)，有很多頻道對(duì)體育新聞進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，中央電視臺(tái)第五頻道就是一天24小時(shí)播放體育比賽、體育新聞以及體育廣告，這是國(guó)家對(duì)體育事業(yè)關(guān)注的有力表現(xiàn)手段。

體育新聞傳播效果并不完全在于新聞報(bào)道本身的質(zhì)量問(wèn)題。這和體育新聞報(bào)道對(duì)象本身有著密切的聯(lián)系，和廣大網(wǎng)民對(duì)此感興趣的程度、對(duì)此新聞報(bào)道的需求甚至和作用于廣大網(wǎng)民的社會(huì)環(huán)境都有很大的關(guān)系。當(dāng)我們對(duì)官方網(wǎng)站新聞傳播效果進(jìn)行評(píng)估的時(shí)候，不僅僅是檢驗(yàn)官方網(wǎng)站新聞傳播工作質(zhì)量，另一方面還是一種對(duì)比較復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)的全面認(rèn)識(shí)。它不僅和傳播者的傳播水平有著密切的關(guān)系，也與廣大網(wǎng)民在各個(gè)層次的需求與新聞的興趣相關(guān)聯(lián)。

根據(jù)網(wǎng)民的新聞消費(fèi)行為評(píng)估官方網(wǎng)站新聞傳播效果。網(wǎng)民的新聞消費(fèi)行為指的是他們作為信息的接收者會(huì)表現(xiàn)出一種與其他時(shí)候不同的行為。這些特殊意義的行為可以作為評(píng)估新聞傳播效果時(shí)參考的依據(jù)。盡管每天發(fā)布在官方網(wǎng)站上面的新聞數(shù)量非常多，但是并不是每一條新聞都能把的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，新聞最重要的部分就是文章的正文，所以說(shuō)，新聞?wù)牡拈喿x率，在很大程度上能夠體現(xiàn)出新聞信息傳達(dá)廣大網(wǎng)民的程度。如今，各大網(wǎng)站都擁有自己獨(dú)立的RSS統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，這種系統(tǒng)能夠十分快捷地統(tǒng)計(jì)每一條新聞最終的點(diǎn)擊量。在影響點(diǎn)擊量的因素中，一般包含以下三個(gè)方面：

（一）體育新聞的價(jià)值。

網(wǎng)民點(diǎn)擊某條新聞標(biāo)題，實(shí)際上代表的就是他們對(duì)于一條新聞的價(jià)值判斷。雖然網(wǎng)民只能通過(guò)文章的標(biāo)題來(lái)進(jìn)行下一步的動(dòng)作，但是這只是他們對(duì)于這一條新聞價(jià)值的初步判斷。毫無(wú)疑問(wèn)，如果這種判斷不存在的話，那么他們就沒(méi)有辦法做出選擇。更值得一提的是，往往被大眾所熟悉的體育明星，有關(guān)他們的新聞經(jīng)常被點(diǎn)擊，像姚明、劉翔等人。人類的八卦心理經(jīng)常給體育新聞呈現(xiàn)出娛樂(lè)化的特征，體育明星越被人熟知便越加成了被追崇的對(duì)象，有時(shí)一則體育新聞的價(jià)值也就變得不再有價(jià)值。另外，廣大網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中閱讀新聞，都是很快的閱讀，他們一般都會(huì)在很短的時(shí)間里對(duì)新聞的價(jià)值做出判斷，并不是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，也并不是受到各種因素的影響。

（二）體育新聞的表現(xiàn)形式

由于網(wǎng)絡(luò)是以一種特殊的形式來(lái)表現(xiàn)，廣大網(wǎng)民最主要還是新聞標(biāo)題來(lái)判斷對(duì)于新聞的價(jià)值。廣大網(wǎng)民對(duì)于不同的新聞產(chǎn)生不一樣的選擇，這種行為會(huì)直接影響到標(biāo)題內(nèi)容，以及這則新聞最終表現(xiàn)的方式。內(nèi)容上，標(biāo)題的亮點(diǎn)對(duì)于吸引網(wǎng)民起著至關(guān)重要的作用，在很多情況下，它都占據(jù)著主導(dǎo)地位。標(biāo)題有時(shí)可以看出新聞的創(chuàng)意，標(biāo)題實(shí)際上就是新聞的題眼，因此越來(lái)越多的新聞制作者在標(biāo)題上做足功夫，以提高新聞的點(diǎn)擊率，然而新聞報(bào)道或新聞作品的質(zhì)量高低并不完全取決于新聞的點(diǎn)擊量，但它反映出新聞對(duì)于廣大網(wǎng)民的作用程度。

（三）體育官方網(wǎng)站、新聞傳播效果與網(wǎng)站訪問(wèn)流量

官方網(wǎng)站新聞的文本本來(lái)就具有一定的層次化，因此對(duì)廣大網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，不一定要求對(duì)新聞?wù)牟糠值娜块喿x。只是有了對(duì)于標(biāo)題的瀏覽，就已經(jīng)可以到達(dá)對(duì)廣大網(wǎng)民產(chǎn)生效果的程度。所以，任何一個(gè)網(wǎng)站新聞?lì)l道的訪問(wèn)流量都是衡量傳播效果的一個(gè)重要依據(jù)。訪問(wèn)流量是每個(gè)網(wǎng)站必不可少的一部分，有時(shí)一個(gè)網(wǎng)站要靠自身的被訪問(wèn)次數(shù)來(lái)生存和發(fā)展，如果一個(gè)網(wǎng)站一直無(wú)人問(wèn)津，那么該網(wǎng)站早晚要被淘汰。反之，被訪問(wèn)量次數(shù)較多的網(wǎng)站則會(huì)更好并且更長(zhǎng)久的發(fā)展下去，因?yàn)檫@類網(wǎng)站有了一定的名氣，那么他們可以利用自己的品牌優(yōu)勢(shì)去拉贊助商或者出售自己網(wǎng)站上的廣告位，從而在發(fā)布新聞信息的同時(shí)給自身帶來(lái)不菲的經(jīng)濟(jì)收益。

官方網(wǎng)站新聞傳播效果的辯證認(rèn)識(shí)

盡管官方網(wǎng)站新聞傳播效果的評(píng)估作用不容小覷，但是，我們不能機(jī)械和片面地去看待各種評(píng)價(jià)指標(biāo)。評(píng)價(jià)指標(biāo)在官方網(wǎng)站新聞編輯工作中只能發(fā)揮衡量的作用，而且它也不是唯一的衡量依據(jù)。因此，我們?cè)诜治鲇嘘P(guān)的評(píng)估數(shù)據(jù)時(shí)，一定要關(guān)注如下幾個(gè)問(wèn)題：

1.將各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合考察。在不同的指標(biāo)中，將這些指標(biāo)全部綜合在一起，以此來(lái)獲得對(duì)官方網(wǎng)站新聞編輯工作的比較全面而且相對(duì)來(lái)說(shuō)較為客觀的評(píng)價(jià)。如果我們只是片面地看重某一項(xiàng)指標(biāo)，經(jīng)常會(huì)把對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)識(shí)變得偏頗和狹隘。我們可以舉個(gè)例子：過(guò)分看重點(diǎn)擊率，把點(diǎn)擊率作為評(píng)價(jià)的唯一指標(biāo)，有可能導(dǎo)致網(wǎng)站把廣大網(wǎng)民帶進(jìn)對(duì)新聞價(jià)值取向認(rèn)識(shí)的一個(gè)誤區(qū)。

2.避免簡(jiǎn)單粗暴的簡(jiǎn)單解決方法。綜合性的評(píng)估數(shù)據(jù)肯定可以使網(wǎng)站工作在改進(jìn)和提高的時(shí)候，提供一個(gè)十分全面的全方位參考。但在具體的制作過(guò)程中，很可能會(huì)因?yàn)橐恍┚W(wǎng)站對(duì)某一、兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的過(guò)分看重而產(chǎn)生一定的偏差。所以，當(dāng)決策人員在形成解決方案時(shí)，也會(huì)將問(wèn)題考慮的過(guò)分簡(jiǎn)單化。我們還可以舉個(gè)例子：假如官方網(wǎng)站為了提高它的點(diǎn)擊率，尤其注重在標(biāo)題的制作上面下功夫，在注重標(biāo)題制作的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的引導(dǎo)，這樣一來(lái)，不僅會(huì)使某些新聞的點(diǎn)擊率得到有效提升，還會(huì)提升網(wǎng)站整體的新聞質(zhì)量，真正形成網(wǎng)站的影響力，否則，網(wǎng)站的品牌形象也會(huì)受到影響。

綜上所述，一個(gè)網(wǎng)站如果需要全面衡量與綜合分析新聞傳播效果，可以首先從官方網(wǎng)站新聞編輯的深層規(guī)律中，盡量地尋找提升新聞傳播質(zhì)量的方式和方法。網(wǎng)站在進(jìn)行新聞編輯的同時(shí)，應(yīng)該參考新聞排行榜，相應(yīng)調(diào)整或改進(jìn)編輯工作，采用一定的方法和技巧來(lái)設(shè)置新聞排行榜，切忌將各種不同類別的新聞全部都放在一起，這樣會(huì)使一些嚴(yán)肅新聞被掩蓋起來(lái)。因此，排行榜要根據(jù)新聞?lì)悇e進(jìn)行分類設(shè)置，只有這樣才能更好地反映出同類新聞和異類新聞之間的不同關(guān)系，使得更多值得關(guān)注的新聞被廣大網(wǎng)民關(guān)注。

| 作者單位：西安科技大學(xué)體育部

編校：王 姣