多媒體環(huán)境下報(bào)刊業(yè)發(fā)展的新變化

近年來，新興媒體快速擴(kuò)張，傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)的發(fā)展模式已不能適應(yīng)現(xiàn)代化社會的需求。受科技信息的影響，我國的報(bào)刊業(yè)逐漸尋求新的發(fā)展道路，積極融合新興元素，呈現(xiàn)出了發(fā)展迅速、多項(xiàng)指標(biāo)增勢強(qiáng)勁的勢頭，并且隨著出版能力也不斷提高，報(bào)刊業(yè)成為了當(dāng)前兼具活力和影響力的媒體?？v觀我國報(bào)刊業(yè)的發(fā)展深度化、兼容性的報(bào)道是紙質(zhì)報(bào)刊區(qū)別于其他新聞媒體的核心競爭力，最大限度的利用優(yōu)勢資源，發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢，是報(bào)刊業(yè)發(fā)展的必然選擇。

報(bào)刊業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國現(xiàn)有報(bào)紙1900多種，期刊9000多種。就近兩年看，報(bào)紙年總發(fā)行量約為380億份，發(fā)行總收入約為200億元，廣告總收入約為250億元。7家報(bào)業(yè)集團(tuán)、報(bào)刊社的經(jīng)營部分已經(jīng)在境內(nèi)外上市，1251家報(bào)刊單位注冊為企業(yè)或轉(zhuǎn)企，39家報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)行編輯和經(jīng)營兩分開，大眾消費(fèi)和學(xué)術(shù)類期刊集群開始出現(xiàn)，大中型報(bào)刊骨干企業(yè)正在形成。63家期刊與國外開展版面合作，報(bào)刊發(fā)行體制改革取得了初步成效。受新興媒體的影響，各種電子報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊紛紛呈現(xiàn)，報(bào)刊市場的公共服務(wù)管理格局逐漸形成，我國報(bào)刊業(yè)發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。黨的十七大報(bào)告中將文化建設(shè)與發(fā)展提到了前所未有的高度，并為報(bào)刊文化發(fā)展指明了方向，明確深化報(bào)刊體制改革，發(fā)展報(bào)刊出版生產(chǎn)力，為穩(wěn)固其基礎(chǔ)地位提供了強(qiáng)大動力；而受數(shù)字化信息的影響，報(bào)刊業(yè)的媒體融合趨勢為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造了廣闊的空間，加之文化資本的重構(gòu)及新聞出版多樣化的需求，報(bào)刊市場得到不斷完善，這些都為我國傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。在迎來機(jī)遇的同時(shí)報(bào)刊業(yè)發(fā)展還面臨著巨大挑戰(zhàn)，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的模式下，報(bào)刊業(yè)發(fā)展要抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，深化內(nèi)部改革與資金重組，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在激烈競爭的媒體環(huán)境中求得生存。

在媒體發(fā)展理念的引導(dǎo)下，報(bào)刊業(yè)的整體實(shí)力穩(wěn)步增長，其輿論引導(dǎo)功能進(jìn)一步完善，市場主體的地位基本確立，數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得了前所未有的突破，都市類報(bào)刊的分類改革也逐步完成，各種區(qū)域布局結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌建設(shè)也都取得了重大進(jìn)展，為政治穩(wěn)定、社會建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大的精神動力和思想保證。在文化發(fā)展理念的影響下，我國報(bào)刊出版平均增值約為2.5%，實(shí)現(xiàn)千人擁有報(bào)刊100份，發(fā)行總量過百萬的綜合性報(bào)刊達(dá)20多種，形成發(fā)達(dá)地區(qū)內(nèi)的報(bào)刊輻射產(chǎn)業(yè)集聚中心。但總體來看，我國報(bào)刊業(yè)的發(fā)展還不夠完善，品種較少，市場彈力不大，報(bào)刊間的競爭也日趨激烈。這就要求出版者為開拓新聞出版市場投入更多力量，并不斷開拓創(chuàng)新。在精神理念的影響下，我國的報(bào)刊業(yè)將會取得更好的發(fā)展。

報(bào)刊業(yè)的國際交流與合作

人類文化的進(jìn)步建立在相互溝通與合作的基礎(chǔ)上，在文化交流過程中，一味的接受外來文化而不懂得弘揚(yáng)和傳播自己的文化，無疑會泯滅本民族的文化精髓，所以報(bào)刊業(yè)在參與國際交流與合作的過程中，既要積極學(xué)習(xí)外來文化，又要努力傳播本國文化，實(shí)現(xiàn)二者的結(jié)合。具體來說，在報(bào)刊國際交流方面，我國已經(jīng)有了引進(jìn)先進(jìn)理念的觀念和做法。早在25年前，我國就有了與外國知名品牌合作的經(jīng)驗(yàn)，如與美國IDG合資出版《計(jì)算機(jī)世界報(bào)》的項(xiàng)目，與香港TOM集團(tuán)合資建立“重慶電腦報(bào)經(jīng)營有限公司”的項(xiàng)目等，迄今為止，此類合作項(xiàng)目已有40多個(gè)。我國媒體進(jìn)入國際融資渠道的新局面起始于北青傳媒有限公司在香港H股的上市，該公司由北京青年報(bào)社控股，進(jìn)一步擴(kuò)大了報(bào)刊業(yè)的發(fā)展力量。而在辦出版、印刷、發(fā)行以及對外國報(bào)刊業(yè)的引進(jìn)方法，我國正逐步加強(qiáng)對外開放的程度。

引進(jìn)外來文化的目的在于借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而推動本土文化和品牌的發(fā)展。在相互交流與合作的過程中，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)，了解辦刊、辦報(bào)的精髓，努力打造有中國特色的報(bào)刊品牌，培養(yǎng)復(fù)合型的創(chuàng)新人才。從國際交流與合作的整體發(fā)展態(tài)勢來看，我們不僅要“引進(jìn)來”，還要堅(jiān)持“走出去”，這兩者缺少任何一樣都不符合我們對國際交流與合作的全面認(rèn)知。由于我國報(bào)刊業(yè)發(fā)展相對落后，所以對于當(dāng)前報(bào)刊業(yè)來說，“走出去”這一課題仍然面臨重大挑戰(zhàn)，其任務(wù)也較為緊迫，因此我們既要清醒的認(rèn)識到現(xiàn)階段報(bào)刊業(yè)發(fā)展的不足，又要看到傳統(tǒng)文化的魅力及我國媒體所帶來的精神支撐。另外，鑒于我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的態(tài)勢，越來越多的國家與我國建立友好合作關(guān)系，而這一基礎(chǔ)關(guān)系的建立也為我國報(bào)刊業(yè)發(fā)展的提升帶來了可能。當(dāng)然，我國的報(bào)刊業(yè)在拓寬市場的同時(shí)，也要遵從互尊、互惠、互利的原則，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)國際間的交流與合作。

我國報(bào)刊業(yè)發(fā)展的新變化

（一）媒體融合被更多的運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中

杭州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長、董事長李建國在關(guān)于報(bào)刊運(yùn)營前景提出了媒體融合的發(fā)展理念中指出“報(bào)紙要突圍必須有所創(chuàng)新，創(chuàng)新的關(guān)鍵就是順應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展來推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體新的傳播渠道的融合?！倍浇槿诤弦苍絹碓蕉嗟谋粓?bào)刊社所提及并加以運(yùn)用。當(dāng)前所提出的媒介融合是指在信息技術(shù)的推動下將圖片、視頻等內(nèi)容數(shù)字化，在保持不同媒體自身個(gè)性傳播的同時(shí)打破產(chǎn)業(yè)界限，進(jìn)行信息的交流與互換，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞信息的多媒體一體化傳播。媒體融合具有鮮明的信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)，是科技推動下的傳媒產(chǎn)業(yè)整合與重組。多元化的媒體產(chǎn)業(yè)格局是媒介融合的基礎(chǔ)和前提條件，受信息技術(shù)條件的限制，傳統(tǒng)媒體多數(shù)成為被融合者，因此要積極主動參與媒體融合發(fā)展的大趨勢，成為主動融合者，加強(qiáng)對多元媒體結(jié)構(gòu)的建立，改變這一格局首先要轉(zhuǎn)變觀念，從根本上肅清內(nèi)容為主的形式主義，注重渠道建設(shè)和信息資源建設(shè)?；谶@一發(fā)展理念，杭州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)于2009年全面啟動“一報(bào)一網(wǎng)”工程，“1+6”多元媒體格局也初步建成，即形成以傳統(tǒng)報(bào)刊為主，兼具數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、移動媒體的多元化媒體格局，并積極培養(yǎng)全能編輯，確保報(bào)紙版面欄目與網(wǎng)絡(luò)頻道的和諧統(tǒng)一發(fā)展，對于經(jīng)一線記者發(fā)回的報(bào)道由編輯審查，后臺處理后根據(jù)不同媒體的需求進(jìn)行發(fā)布。在新的媒體競爭格局下，平面媒體結(jié)構(gòu)單一、信息資源量少的劣勢更多的被暴露出來，因此以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，媒體融合將成為推動傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)展的必由之路。鑒于此現(xiàn)狀，我們要努力打造集廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體為一體的新興傳播方式，促進(jìn)新聞媒體的集團(tuán)化發(fā)展。

（二）微博形式的出現(xiàn)改變了紙媒的生存環(huán)境

2009年1月，工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放3G牌照，此舉標(biāo)志著我國正式進(jìn)入3G時(shí)代。隨著3G技術(shù)的進(jìn)步和擴(kuò)張，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入了全新階段，各種網(wǎng)絡(luò)信息資訊、手機(jī)報(bào)、移動網(wǎng)絡(luò)受到人們的歡迎，而微博以其更新速度快、篇幅短小、不受時(shí)間和空間限制的優(yōu)點(diǎn)受到網(wǎng)民的追捧。微博的出現(xiàn)標(biāo)志著媒體新生態(tài)的變革，在這一新媒體傳播及媒介融合的影響下，傳統(tǒng)紙媒發(fā)生了巨大的變化。自2009年起，微博得到迅速發(fā)展，并表現(xiàn)出超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播的優(yōu)勢，微博的出現(xiàn)帶來了新的信息傳播方式，當(dāng)前熱點(diǎn)新聞大都通過該途徑得以傳播，與此同時(shí)人們對新聞媒體的監(jiān)督也更加有效。微博在改變網(wǎng)民信息接收方法的同時(shí)，也改變了傳統(tǒng)紙媒的生存態(tài)勢，在網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)影響下的現(xiàn)代社會，傳統(tǒng)媒體唯有與新興媒體加強(qiáng)合作才能推動其自身更好的發(fā)展。如《新周刊》、《中國新聞周刊》、《三聯(lián)生活周刊》等報(bào)刊都積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展態(tài)勢，與微博結(jié)合，提高發(fā)行量。以《新周刊》為例，作為新浪微博里最火的雜志，其直播貼、早晚貼的做法極大的拉近了與網(wǎng)民之間的距離，得到了網(wǎng)民的一致好評。二者結(jié)合所帶來的不僅帶來了廣告額的激增、知名度的提升，更是為傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)展帶來了新思路。

（三）加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級

在新媒體時(shí)代，我國的傳統(tǒng)媒體面臨著兩大發(fā)展趨勢：第一是大整合，新興媒體的擴(kuò)張促使傳統(tǒng)媒體必須實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化整合，單一的新聞信息傳播已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會的需求，轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)升級才能促使傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)得到更好的發(fā)展。第二是大變革，信息技術(shù)的發(fā)展是傳媒業(yè)分化的加速器，在高新技術(shù)的影響下，只會讓強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱、強(qiáng)弱分流的趨勢將會更加明顯。面對這一趨勢，報(bào)業(yè)集團(tuán)要積極形成向現(xiàn)代傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略思路，通過聯(lián)合發(fā)展、整合資源實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。以浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，該集團(tuán)積極與《求是》雜志合作，與中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道結(jié)盟，依據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，形成了較大幅度內(nèi)的資源與媒體整合。而在新媒體方面，浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)簽訂合作協(xié)議，利用網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢和傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢共同推出了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)刊物，并通過體制機(jī)制范圍內(nèi)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了資源共享，進(jìn)一步推動了全媒體化的進(jìn)程。對于全媒體發(fā)展的合作觀點(diǎn)，廣東省新聞工作者協(xié)會主席范以錦表示，全媒體發(fā)展沒有必要都由傳統(tǒng)媒體自己來做，對于不熟悉的領(lǐng)域，可以利用別人的資源和技術(shù)來做。如果能夠與知名企業(yè)合作，能夠站在巨人的肩膀上，自己也會成為巨人的一部分，發(fā)展會更快、更有效。

（四）注重創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)造性發(fā)展

媒體發(fā)展成功的重要原因應(yīng)歸結(jié)于其創(chuàng)新理念和創(chuàng)造性思維，面對新媒體的挑戰(zhàn)，不僅要加強(qiáng)技術(shù)層面的革新，更重要的是創(chuàng)新理念的培養(yǎng)?，F(xiàn)代傳播集團(tuán)的董事長邵忠認(rèn)為，新聞媒體的發(fā)展要靠價(jià)值的挖掘而不是產(chǎn)品的創(chuàng)造，技術(shù)只是媒體傳播進(jìn)步的手段，新媒體的成功主要?dú)w結(jié)于其不竭的創(chuàng)作精神。另外，媒體發(fā)展還要具有服務(wù)理念。傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)展通常以社會使命、傳播新聞事件為中心，理念較為滯后。成功的媒體背后必然是一個(gè)集合體，并具備信息整合理念、技術(shù)理念、經(jīng)營理念、新聞理念和時(shí)代影響下的創(chuàng)新理念。目前，部分傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中仍存在誤區(qū)，片面的在技術(shù)上下功夫，認(rèn)為只要打破技術(shù)的限制就可以實(shí)現(xiàn)信息資源優(yōu)化，占有市場，因而忽略了媒體融合下創(chuàng)新理念的運(yùn)用。在媒體融合的態(tài)勢下，報(bào)刊業(yè)要走出傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路，就必須在借鑒新技術(shù)的同時(shí)提升自身亮點(diǎn)，進(jìn)而吸引讀者，提高發(fā)行量，形成品牌效應(yīng)。

| 作者單位：河南理工大學(xué)

編校：王 姣