網(wǎng)站首頁設(shè)計與編排藝術(shù)探析

當今的網(wǎng)絡(luò)傳媒時代，互聯(lián)網(wǎng)在信息的傳送和展示方面提供了傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢。新聞網(wǎng)站作為一種向社會大眾傳播信息的媒介，隨著中國網(wǎng)民的大規(guī)模增長而變得備受寵愛，成為當代年輕人獲取新聞的重要途徑。新聞網(wǎng)站的首頁猶如人的面孔一樣，是直接和受眾打交道的第一面招牌，因而新聞網(wǎng)站首頁的設(shè)計與編排藝術(shù)顯得尤為重要。我們說新聞網(wǎng)站首頁的設(shè)計與編排是一項藝術(shù)，而不是技術(shù)，這是因為新聞網(wǎng)站首頁的設(shè)計容納了更多非技術(shù)的因素，它囊括了受眾心理因素的分析、一個社會文化知識的內(nèi)涵以及新聞網(wǎng)站本身的定位等諸多因素，它沒有一個固定不變的模式，需要設(shè)計者具體問題具體分析。

問題的提出

互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)代社會發(fā)揮了難以想象的重要作用，被稱作是人類最偉大的幾大發(fā)明之一，其本質(zhì)是信息的共享和快速傳遞。新聞網(wǎng)站作為向人們傳達即時信息的一個重要網(wǎng)站門類在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域獨占一席之地，全球的互聯(lián)網(wǎng)使用者每天在網(wǎng)站上瀏覽和發(fā)布大量的新聞內(nèi)容。隨著無線傳輸協(xié)議的發(fā)展和確立，通過支持WAP的終端設(shè)備瀏覽新聞網(wǎng)站獲取信息的用戶也與日俱增。伴隨著網(wǎng)民的增加，大眾對新聞網(wǎng)站首頁的設(shè)計與編排藝術(shù)的要求變得越來越高，突出的表現(xiàn)在很多新聞網(wǎng)站的首頁瀏覽率和停留時間都相對較短，并且許多對二級頁面的訪問也不是通過首頁抵達的。那么新聞網(wǎng)站首頁的設(shè)計與編排藝術(shù)究竟應(yīng)從哪些方面考慮，又該如何進行具體的操作呢？為此本文就這兩個問題展開了論述。

新聞網(wǎng)站首頁的設(shè)計與編排藝術(shù)應(yīng)該考慮的因素

先談一下新聞網(wǎng)站首頁的設(shè)計與編排藝術(shù)應(yīng)該考慮哪些因素，也就是說有哪些因素影響和制約了新聞網(wǎng)站首頁的設(shè)計與編排。新聞網(wǎng)站的首頁設(shè)計和編排其實和一個產(chǎn)品的設(shè)計和包裝差不多，網(wǎng)頁瀏覽者瀏覽首頁就像消費者在市場購買產(chǎn)品一樣，如果一件產(chǎn)品的外形設(shè)計或包裝面目可憎，那么消費者可能就會憎而遠之；如果包裝和設(shè)計能和消費者在某個點上形成共鳴，那么才會有購買的可能。本文認為有以下幾個主要因素影響和制約著新聞網(wǎng)站首頁的編排和設(shè)計藝術(shù)。

（一）新聞網(wǎng)站自身的市場定位。

新聞網(wǎng)站自身的市場定位對新聞網(wǎng)站首頁的設(shè)計和編排起著重要的作用。新聞網(wǎng)站自身的市場定位包括新聞網(wǎng)站內(nèi)容的定位、新聞網(wǎng)站形象的定位、新聞網(wǎng)站品牌的定位以及新聞網(wǎng)站質(zhì)量的定位等。新聞的內(nèi)容類別有很多，如政治新聞、經(jīng)濟新聞、軍事新聞、娛樂新聞等，不同內(nèi)容的新聞網(wǎng)站其首頁的設(shè)計及編排應(yīng)該有很大的差別，比如政治新聞類新聞網(wǎng)站的設(shè)計及編排應(yīng)該大方得體，色彩的運用和圖片的選擇應(yīng)該符合正統(tǒng)的要求。新聞網(wǎng)站的形象定位包括其傳達信息的真實準確性以及和瀏覽者互動能力及互動準則的設(shè)計。新聞網(wǎng)站品牌的定位包括其知名度的定位和營銷力度的定位等內(nèi)容，新聞網(wǎng)站自身定位的不同，也即是其要表達和樹立的形象的不同，它直接決定了其首頁設(shè)計與編排的藝術(shù)風(fēng)格不同，新聞網(wǎng)站首頁的設(shè)計與編排藝術(shù)是為其市場定位服務(wù)的。

（二）新聞網(wǎng)站應(yīng)明確目標受眾的心理特點和瀏覽行為

新聞網(wǎng)站的市場定位確定以后，其首頁的設(shè)計與編排藝術(shù)第二位要考慮的就是目標受眾的心理特點和瀏覽行為，并根據(jù)目標受眾的這些特征來決定諸如色彩、導(dǎo)航、框架、多媒體使用等首頁的編排與設(shè)計藝術(shù)。比如軍事新聞網(wǎng)站其首頁設(shè)計應(yīng)該考慮軍事愛好者的心理特點和其在瀏覽網(wǎng)站首頁時的瀏覽行為特征，然后來決定色彩的使用、圖片和多媒體的使用以及文本文字的藝術(shù)編排方法與設(shè)計，這樣才能做到有的放矢，對癥下藥，切實提高瀏覽者的滿足感和其點擊率。

新聞網(wǎng)站首頁的設(shè)計與編排具體方法

在明確了新聞網(wǎng)站自身的市場定位和目標受眾的心理特點和瀏覽行為之后，緊接著就是采取針對性的措施，確立與其自身市場定位相一致的形象和對目標受眾的投其所好。具體來說可以從以下幾個方面來彰顯與展示新聞網(wǎng)站首頁的設(shè)計與編排藝術(shù)。

（一）首頁模塊框架的劃分要符合受眾的瀏覽習(xí)慣

對于涉及眾多模塊的大型綜合性新聞網(wǎng)站來說，其首頁模塊框架的劃分尤為重要，不然會給瀏覽者明顯的堆砌感和雜亂無章的感覺，使瀏覽者產(chǎn)生一種很不好的感覺。新聞網(wǎng)站模塊框架的劃分設(shè)計中存在著這樣一種傾向，那就是為技術(shù)而技術(shù)，設(shè)計者對瀏覽者的瀏覽行為或者瀏覽習(xí)慣了解不多甚至一點都不了解，于是花很大力氣放在了單純的技術(shù)的研究上，采用最為時髦的設(shè)計技術(shù)并為之付出了艱辛而漫長的勞動，而點擊率和其他相關(guān)統(tǒng)計量依然得不到顯著提升。筆者認為設(shè)計者應(yīng)在導(dǎo)航模塊的設(shè)計上下功夫，要讓瀏覽者進退自如，要讓瀏覽者知道自己身處何方，不要讓瀏覽者迷失在設(shè)計者所設(shè)計的迷宮之中。

（二）文本文字的處理

網(wǎng)站內(nèi)容從構(gòu)成上來分，也就是文本文字和圖片多媒體兩類，因此文本文字的設(shè)計適當與否直接影響著新聞網(wǎng)站首頁的藝術(shù)效果，進而影響其點擊率和相關(guān)統(tǒng)計數(shù)字。文本文字的處理包括文本文字的字體、字號、顏色、形狀、效果等屬性的選擇和應(yīng)用，文本文字搭配的如何，關(guān)鍵要看其每一個模塊的顏色是否和其背景色、網(wǎng)站格調(diào)等相關(guān)因素相協(xié)調(diào)，就像書法家的作品一樣，并不是每一個字都寫好了，整幅作品的質(zhì)量就自然而然的上去了，它需要書法家在下筆之前先打好腹稿，先對整幅作品的框架進行預(yù)先的設(shè)計，這樣才能合理安排每一個字甚至每一筆畫該如何操作。新聞網(wǎng)站首頁的文本文字的處理也應(yīng)該如此，設(shè)計者應(yīng)該在熟悉網(wǎng)站基本風(fēng)格的前提下，嫻熟地選擇和使用文本文字的各種屬性，來提升整個首頁設(shè)計與編排的藝術(shù)性，從而提升其商業(yè)效果。

（三）圖片、視頻及多媒體的處理

圖片、視頻和多媒體是構(gòu)成網(wǎng)站內(nèi)容的基本素材，是居文本文字之后的第二個重要因素。圖片、視頻和多媒體在傳達信息和表達方式上相對文本文字有很大的優(yōu)越性，比如更快的表達速度、更豐富的表達內(nèi)容、更藝術(shù)化的表達效果等，因此受到了新聞網(wǎng)站首頁的青睞和推崇，得到了大規(guī)模的使用。然而，問題也恰恰出在這里，很多網(wǎng)站并不是疏忽或者使用的不夠，而是過度使用和濫用現(xiàn)象嚴重，很多新聞網(wǎng)站的首頁使用了過多的圖片、視頻和多媒體，雖然提高了網(wǎng)站的豐富性，但也出現(xiàn)了各種各樣的問題，比如有的網(wǎng)站由于過多的網(wǎng)絡(luò)傳輸負荷導(dǎo)致首頁打開過慢，這樣瀏覽者很有可能因為失去耐心而提前關(guān)閉，進而瀏覽其他網(wǎng)站，這樣就失去了客戶資源；還有的新聞網(wǎng)站過度使用圖片視頻和多媒體，導(dǎo)致新聞和一些主要內(nèi)容被淹沒在圖片、視頻和多媒體的海洋當中，增加了客戶尋找目標信息的難度。設(shè)計與編排合理的新聞網(wǎng)站首頁應(yīng)該對圖片、視頻和多媒體的使用保持一個適當?shù)谋壤圆粋ξ谋疚淖种饕侣剝?nèi)容為一個最低限度。

（四）首頁色彩色調(diào)的運用

新聞網(wǎng)站首頁色彩色調(diào)的使用首先應(yīng)該和網(wǎng)站的定位及瀏覽者客戶群的特征而定，其次要講究藝術(shù)性。所謂色彩色調(diào)運用的藝術(shù)性是指網(wǎng)站通過色彩色調(diào)的運用向瀏覽者傳達的基本信息和基本感觸，就像室內(nèi)的裝潢一樣，黃色的色彩色調(diào)給人的感覺就是溫暖溫馨，而白色則給人清潔清凈的感覺，綠色則給人環(huán)保宜人的感覺。新聞網(wǎng)站在設(shè)計與編排首頁的時候，色彩色調(diào)的運用不但是其樹立形象增加美感的手段，也是給瀏覽者一個好的印象的不可不考慮的一個重要的途徑和方法。

（五）廣告的安排要適當

廣告是新聞網(wǎng)站創(chuàng)收的一個重要組成部分，絕大多數(shù)的新聞網(wǎng)站依靠廣告進行創(chuàng)收也無可非議，但現(xiàn)在的新聞網(wǎng)站特別是在首頁掛靠的廣告過度，已經(jīng)影響到了瀏覽者順利瀏覽新聞網(wǎng)站內(nèi)容的地步。據(jù)一些媒體調(diào)查，有80%的被調(diào)查者被問及對目前新聞網(wǎng)站的最大的不滿的問題時，回答就是廣告太多，過多的彈窗和廣告的彈出嚴重影響了網(wǎng)站首頁的打開速度，也影響了相關(guān)鏈接的打開速度。因此，在新聞網(wǎng)站首頁的設(shè)計與編排的過程中，對廣告的掛靠要保持一個適度的比例，應(yīng)以不影響瀏覽者正常的瀏覽為最低底線。

新聞網(wǎng)站首頁是網(wǎng)站的門面，其設(shè)計和編排藝術(shù)值得新聞網(wǎng)站經(jīng)營者的深思熟慮。新聞網(wǎng)站的市場定位和其目標客戶群的瀏覽行為特征是決定其首頁設(shè)計和編排藝術(shù)的重要因素，而在具體的設(shè)計和操作層面上，需要考慮的重要內(nèi)容有首頁模塊及框架的設(shè)計、文本文字的處理、圖片、視頻、多媒體的處理以及色彩色調(diào)的運用和廣告掛靠限度。

| 作者單位：陜西科技大學(xué)

編校：王 姣