商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)風(fēng)格研究

商業(yè)插畫顧名思義就是為產(chǎn)品或企業(yè)的宣傳所繪制的插圖，其目標(biāo)就是傳達(dá)商品信息。隨著社會(huì)的高速發(fā)展和物質(zhì)需求的不斷擴(kuò)展，商業(yè)插畫隨處可見，想要使產(chǎn)品從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，就必須根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況選擇合適的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格，這對(duì)產(chǎn)品的銷售以及受眾的審美都有積極作用。

裝飾性風(fēng)格

雖然商業(yè)插畫在很多手法上與普通繪畫有相通之處，但是，它們又有本質(zhì)的區(qū)別，商業(yè)插畫會(huì)隨著商品的消失而被忘記，但商業(yè)插畫在短暫的時(shí)間里迸發(fā)的光輝是藝術(shù)繪畫不能比擬的。因?yàn)樯虡I(yè)插畫是借助廣告渠道進(jìn)行傳播的，其覆蓋面很廣，社會(huì)關(guān)注率比藝術(shù)繪畫高出許多倍。而且，商業(yè)插畫是服務(wù)于商品的，具有目的性，這就要求它必須將所宣傳產(chǎn)品的信息準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)給消費(fèi)者，并抓住觀眾的眼球，所以商業(yè)插畫表現(xiàn)出的美感與內(nèi)涵是其他繪畫不能比擬的。商業(yè)插畫要想抓住觀眾眼球，首先必須具備夸張強(qiáng)化商品的特性，而插畫的裝飾性風(fēng)格就具有此特征。

裝飾性風(fēng)格的商業(yè)插畫源于19世紀(jì)的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，這種風(fēng)格影響了20世紀(jì)直至今天的插畫藝術(shù)。Willy Pogany（1882-1955）是匈牙利多產(chǎn)的童書和成人書籍的插畫家，他曾出版了插畫作品：Samuel Taylor Coleridge《The Rime of the Ancient Mariner（1910）》，Richard Wagner的《Tannhauser（1911）》、《Parsifal（1912）》和《Lohengrin（1913）》，1942年為《魯拜集》等書配了插畫。Pogany的插畫很多帶有裝飾性風(fēng)格，如1911年為瓦格納的《Tannhauser》和1912年《Parsifal》繪制的黑白插畫的線條。但與黑白插畫風(fēng)格不太協(xié)調(diào)的是書中那些彩色插畫風(fēng)格，傳統(tǒng)唯美，像彌漫著傍晚的霧氣。Pogany的《FolkTalesFromManyLands》插畫是最具有裝飾性的代表作，裝飾性風(fēng)格的合理運(yùn)用，可以達(dá)到賞心悅目的感覺。利用流暢的線條制作出怪異的效果、利用黑白的對(duì)比處理、細(xì)節(jié)的適當(dāng)處理，總是能達(dá)到抓住眼球的效果。近幾年，富有表現(xiàn)力的纏繞流線的裝飾手法成為了追捧對(duì)象，目前很多插畫師的作品風(fēng)格較細(xì)柔、富有想象力，畫面體現(xiàn)了裝飾性特點(diǎn)，其作品得到了很好的認(rèn)可。

周邊的產(chǎn)品比較，如果插畫沒有強(qiáng)化和夸張商品特性，被其他的商品壓倒了，就不會(huì)被消費(fèi)者注意。如奔馳smart插畫，夸張的藍(lán)色天空與草地，駱駝群中夾了一輛奔馳smart，表達(dá)的內(nèi)容只有耐渴的駱駝和省油的SMART才能經(jīng)得起長時(shí)間沒有\(zhòng)"水分\"補(bǔ)充的跋涉。作品風(fēng)格夸張，極具有裝飾性風(fēng)格的特征，同時(shí)也得到了消費(fèi)者認(rèn)可。

動(dòng)漫風(fēng)格

提到動(dòng)漫就不得不提到日本，所有包括商業(yè)插畫日本都在動(dòng)漫風(fēng)格上取勝。最具有代表性的人物就是村上隆，其插畫處處彌漫著日式動(dòng)漫的味道，扁平化了的樹木、房屋、動(dòng)物是其作品的特征。村上隆的插圖設(shè)計(jì)趣味性強(qiáng)烈，比如那些瘋狂的彩蘑菇，在他心中代表著一種沉重的社會(huì)意義，表達(dá)了他對(duì)于這個(gè)日益“su-perflat”的世界的不安。人們著迷于村上隆的動(dòng)漫風(fēng)格插畫，不僅是欣賞他天馬星空的想象力和不拘束的用色，也被他作品所揭示的表面歡樂下的黑暗面吸引。年輕人在消費(fèi)那些繽紛色彩和可愛形象本身的時(shí)候，似乎也是潛意識(shí)里對(duì)藝術(shù)家更深層面的思考的一種認(rèn)可。其動(dòng)漫風(fēng)格插圖的幼稚性，得到了眾多年輕人的追捧，為宣傳的商品帶來了很多年輕用戶。

韓國的動(dòng)漫風(fēng)格插圖設(shè)計(jì)也較有優(yōu)勢(shì)，其配色典雅、制作精致、畫面清新自然，色調(diào)多采用藍(lán)、綠兩種顏色，甚為養(yǎng)眼，并深得觀眾的喜愛。這種類型的商業(yè)插畫一般由美麗風(fēng)景、可愛人物、精致小玩意三類。kimjongbok插畫設(shè)計(jì)師，也擅長動(dòng)漫風(fēng)格插畫和人物設(shè)計(jì)，風(fēng)格清新自然。其關(guān)于小女巫的插畫作品，第一幅，采用白色、粉色兩種主色，打造了出清新可愛、十分生動(dòng)的小女巫形象。第二副插畫中的小女巫，用醬色背景，配之黃色皮膚，白色頭發(fā)，紅色可愛的裙子卻沒有雙腿，骨瘦如柴的雙臂，手里卻拎著肥胖的老鼠，制作出了強(qiáng)烈的喜劇效果。

時(shí)尚風(fēng)格

其實(shí)時(shí)尚派插畫的發(fā)展源遠(yuǎn)流長，美國文化雜志《紐約客》的皇牌插畫師也是法國國寶桑貝（Jean-Jacques Sempe）早已建立了這類插畫的典范。輕描淡寫、活潑調(diào)皮、詩意濃郁，永遠(yuǎn)是代表中產(chǎn)階級(jí)品位的時(shí)尚雜志的最愛，包括在國內(nèi)大熱的幾本繪本，也是此派代表。杰森·布魯克斯（Jason Brooks）是這種風(fēng)格的代表者，他已經(jīng)將這種風(fēng)格與新世代的時(shí)尚結(jié)合得淋漓盡致。在他的插畫作品里，游艇、酒吧、派對(duì)、簡約建筑、城市白領(lǐng)們被一股優(yōu)雅的氣氛籠罩，配以波普色彩的明快，洋溢著物質(zhì)富足的中產(chǎn)階級(jí)們的快樂。布魯克斯說：“我承認(rèn)自己是一個(gè)樂觀的理想主義者，我喜歡在作品中反映所處社會(huì)的夢(mèng)想和渴望，而不是真實(shí)生活中的黑暗面和恐怖?！边@類風(fēng)格的插畫定位就是：商業(yè)、渴望、美感，營造一種積極向上的氛圍，獲得觀眾的心理共鳴。

還有一種時(shí)尚風(fēng)格屬街頭派：黑色、低調(diào)、機(jī)械、叛逆。其代表人物是倫斯威特，其作品線條簡潔流暢，色調(diào)低沉淡雅，并常常選用街頭青年作為主題人物形象，畫面或輔以硬朗的涂鴉字體、或襯有寫實(shí)的城市建筑背景，帶有強(qiáng)烈的街頭風(fēng)格。這些從電視、廣告語、街頭招貼、朋克文化中吸取靈感的插畫生動(dòng)的表現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的精神面貌和街頭時(shí)尚的流行風(fēng)潮。

如：Brian Viveros一組吸煙的女人的插畫，燃著的香煙和迷離的眼神是她們最致命的武器，瞬間便將你的心緊緊抓牢。黑眼圈、瘀傷、鮮血、剪刀、子彈、緊身衣、紋身、花朵、長指甲，性感到極致，誘惑到極致，美艷與迷離的眼神讓受眾移不開眼睛。

| 作者單位：河南工業(yè)大學(xué)

編校：宋娟娟