淺議網(wǎng)絡(luò)傳播的社會(huì)效益

21世紀(jì)是信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展引發(fā)了重大的社會(huì)效益的變革。它不僅為大眾日常物質(zhì)生活帶來(lái)了便利，而且還給其精神世界帶來(lái)了思維方式的轉(zhuǎn)變。社會(huì)效益是社會(huì)大眾關(guān)注的目標(biāo)，社會(huì)效益的變化關(guān)系是整個(gè)社會(huì)群體的生存與發(fā)展。一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界帶給我們的是切身于實(shí)際的利益，這種社會(huì)效益力量越大得到的也就越多，在價(jià)值最大化的過(guò)程中要注意把握最基本的途徑，即網(wǎng)絡(luò)傳播。

十七屆六中全會(huì)深刻闡明了中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，確立了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)，國(guó)家的發(fā)展進(jìn)程中科技力量占據(jù)著重要地位。21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)科技新時(shí)代，對(duì)于正在發(fā)展中的中國(guó)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)將是促進(jìn)國(guó)家社會(huì)發(fā)展的一個(gè)最便捷最有力的途徑。網(wǎng)絡(luò)不僅傳播了先進(jìn)的文化知識(shí)還促進(jìn)世界各地之間的溝通和交流，給社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)傳播改變了世界單一化的發(fā)展方向，給大眾帶來(lái)了豐富的文化，改善了大眾的生活水平，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段時(shí)，人們有了空余的時(shí)間去關(guān)注我國(guó)的優(yōu)秀文化，并發(fā)掘了我國(guó)潛在的文化內(nèi)涵。所以網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的不僅是先進(jìn)的科技，還有實(shí)實(shí)在在的社會(huì)效益。

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的積極作用

網(wǎng)絡(luò)傳播即利用計(jì)算機(jī)技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)之間相互溝通與交流的一種方式。以一種最簡(jiǎn)單最被人們所認(rèn)可的方式把最具價(jià)值的文化廣泛地傳播給受眾群體，在相互促進(jìn)中推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)向更高的層次發(fā)展。

1.網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)了先進(jìn)的知識(shí)

網(wǎng)絡(luò)本身就是一種先進(jìn)的知識(shí)文化，只不過(guò)是以一種特殊的方式出現(xiàn)而已，網(wǎng)絡(luò)一般由可固定的計(jì)算機(jī)和可移動(dòng)的手機(jī)服務(wù)器相互作用而完成，而這些都是隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來(lái)的先進(jìn)科技產(chǎn)品。第三次科技革命以后，世界進(jìn)入了信息化的時(shí)代，電子產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在世人面前，在便利大眾生活的同時(shí)更是起到承載文化傳播的作用。而網(wǎng)絡(luò)則傳播了這些先進(jìn)的知識(shí)，并促進(jìn)了這些工具的再開(kāi)發(fā)和利用，在循環(huán)中逐步提高科技水平，使自身可以更廣泛地傳播科技知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是與世界各地的網(wǎng)絡(luò)受眾緊密聯(lián)系在一起的，各民族的優(yōu)秀文化、各地域的民族文化都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑傳播到了世界的其他角落，而各民族地區(qū)在傳播著自己文化的同時(shí)還接收著外來(lái)文化，并汲取其精華，在融合中發(fā)展出一種世界性的現(xiàn)代文化。也可以說(shuō)正是網(wǎng)絡(luò)傳播的作用，將優(yōu)秀的文化進(jìn)行了傳播然后才有了先進(jìn)的知識(shí)概念。比如QQ、MSN等溝通交流的工具，就是在網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)上建立的。最近流行的微博更是離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的傳播。所有的這些都給大眾提供了一個(gè)可以進(jìn)行共同探討的交流平臺(tái)，在更多的交流與探討中形成一個(gè)有效的措施。各種知識(shí)的集思廣益發(fā)揮出的是強(qiáng)大的有益于群體發(fā)展的力量，這是網(wǎng)絡(luò)傳播的作用，也是所有相關(guān)人的共同努力。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播豐富了大眾的生活

網(wǎng)絡(luò)在為大眾提供了便利的同時(shí)也極大地豐富了日常生活。網(wǎng)絡(luò)除了傳播先進(jìn)的知識(shí)外，還傳播著奇聞異事、新聞信息、娛樂(lè)內(nèi)容等，在滿(mǎn)足了大眾的日常物質(zhì)生活以后，也使其精神境界得以提高。報(bào)紙媒介和雜志媒介用字面解說(shuō)的方式向受眾傳播了與其相關(guān)的現(xiàn)實(shí)生活報(bào)道，而電視媒介除傳播了新聞消息之外，還用虛擬的方式創(chuàng)造了電影、電視，用先進(jìn)的科技向大眾傳播了藝術(shù)文化。網(wǎng)絡(luò)媒體除了擁有上述媒體功能外，還克服了信息容量不足與時(shí)間限制等缺點(diǎn)，可謂完美的傳播媒體。因此網(wǎng)絡(luò)媒介得到了廣泛的好評(píng)，成為大眾接收信息的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)信息容量較大，古今中外，人類(lèi)任何的知識(shí)都可以在此找到相關(guān)的蹤跡，這些文化都記錄到了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中以便供大眾查閱，因此也被稱(chēng)為電子圖書(shū)館。除此之外還有經(jīng)過(guò)精心制作的帶有聲畫(huà)的影視作品，都可以無(wú)限制的進(jìn)行重復(fù)傳播。一般而言，影視作品通過(guò)電視媒體播放的時(shí)間有限，只能在固定的時(shí)間段進(jìn)行播放，這就造成了新聞容納面的“縮水”，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了這個(gè)限制，只要將這些影視作品存儲(chǔ)起來(lái)，就可以無(wú)限制的傳播，方便受眾群體瀏覽，為其生活服務(wù)提供方便。

網(wǎng)絡(luò)傳播引發(fā)的社會(huì)效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)傳播改變了大眾的社會(huì)生活，這種改變也就是網(wǎng)絡(luò)傳播引發(fā)的社會(huì)效應(yīng)。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播了先進(jìn)的知識(shí)，轉(zhuǎn)變了大眾的理念，改善了人類(lèi)的思想。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的先進(jìn)技術(shù)，提高了大眾社會(huì)工作的有效性，給社會(huì)建設(shè)帶來(lái)了一定的優(yōu)勢(shì)。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的信息促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，轉(zhuǎn)變了大眾的價(jià)值觀，引領(lǐng)了社會(huì)風(fēng)潮。

1.網(wǎng)絡(luò)傳播引發(fā)的思想效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是傳播界的一次革命性轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性給思想政治工作的開(kāi)展提供了廣闊的空間和豐富的可利用資源。先進(jìn)的生產(chǎn)力、先進(jìn)的思想文化都可以在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行無(wú)時(shí)空限制地傳播。傳播的內(nèi)容也由過(guò)去的單一文件圖書(shū)資料轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體上多層次的文章、圖形、音頻、視頻等多種材料。另外，網(wǎng)絡(luò)傳播的一些健康、生動(dòng)、有趣娛樂(lè)內(nèi)容，可以讓大眾在一個(gè)輕松、愉悅的情景下瀏覽，主動(dòng)尋找感興趣的內(nèi)容，在潛移默化中完成大眾思想政治素質(zhì)的提升和培養(yǎng)。例如網(wǎng)絡(luò)傳播可以第一時(shí)間把黨的重大方針、政策和民主決策宣傳到基層群眾。在黨的十六大開(kāi)幕期間，新浪網(wǎng)就及時(shí)快速地做出了宣傳，為思想政治宣傳工作、群眾組織開(kāi)展工作起到了重要作用。網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的主客體之間能夠及時(shí)得到反饋，基層民眾的呼聲也能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速達(dá)至高層，這樣既有利于高層了解民情民意、把握社會(huì)動(dòng)態(tài)，又可在面對(duì)重大社會(huì)突發(fā)性事件時(shí)及時(shí)做出合理解決方案，把影響降到最小?；ヂ?lián)網(wǎng)則可以沒(méi)有隔閡地在開(kāi)放交互中把思想和工作自上而下的灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞虻慕涣骱突?dòng)，宣傳的內(nèi)容也轉(zhuǎn)變?yōu)閳D文并茂、聲色俱全的多媒體情感交流，呈現(xiàn)一種生動(dòng)活潑的交流模式。這樣一種新穎的模式在自由的交互中可以使大眾群體對(duì)知識(shí)等信息更具一種主動(dòng)性，由過(guò)去被迫的填鴨式的學(xué)習(xí)變成主動(dòng)地自發(fā)性的吸收，在適宜的環(huán)境中使群體大眾擁有一個(gè)不同于以往的更適合社會(huì)發(fā)展的思維模式。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的建設(shè)效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)傳播給社會(huì)建設(shè)工作帶來(lái)了便利，大大提高了工作效率，從而加快了社會(huì)建設(shè)步伐。社會(huì)建設(shè)的最終目的是提升大眾的生活水平，網(wǎng)絡(luò)也因?yàn)槠渥陨淼膬?yōu)勢(shì)在社會(huì)各個(gè)方面起著重要作用。在社會(huì)教育事業(yè)方面，網(wǎng)絡(luò)傳播改變了原來(lái)單一的教育模式，打破了學(xué)者時(shí)間、年齡的限制，使“活到老，學(xué)到老”更現(xiàn)實(shí)地呈現(xiàn)在大多數(shù)人的面前。文化知識(shí)是社會(huì)各項(xiàng)建設(shè)的理論基礎(chǔ)，如果沒(méi)有一個(gè)踏實(shí)的理論作為基礎(chǔ)，那么上層建設(shè)也沒(méi)有那么穩(wěn)定，而網(wǎng)絡(luò)傳播則給社會(huì)建設(shè)打下了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使社會(huì)的各個(gè)方面有了發(fā)展的前提。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)自應(yīng)用以來(lái)，還改變了許多傳統(tǒng)的工作模式，有效的提高了大眾的工作效率。例如公司的網(wǎng)站建設(shè)，讓更多人了解公司、認(rèn)識(shí)公司產(chǎn)品。公司可以通過(guò)網(wǎng)站擴(kuò)大公司的市場(chǎng)影響來(lái)引導(dǎo)客戶(hù)的選擇，同時(shí)還可以擴(kuò)展公司的業(yè)務(wù)覆蓋面，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。還可以直接利用網(wǎng)站進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交易，不僅節(jié)省了大眾的時(shí)間，還可以使自身經(jīng)濟(jì)得到快速的發(fā)展，其中淘寶網(wǎng)的效果最為突出。在網(wǎng)絡(luò)的催生下，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式開(kāi)始在社會(huì)變革中占據(jù)上風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的重要組成部分。

網(wǎng)絡(luò)本身屬于科技建設(shè)事業(yè)，有很高的技術(shù)性，這就決定在各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的情況下很難達(dá)成一致，而恰恰是這種不一致可以更大程度地使不同的經(jīng)濟(jì)群體相互吸收和彌補(bǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通和交流可以平衡這種差異。網(wǎng)絡(luò)不僅可以進(jìn)行信息的傳播，而且還可以作為溝通和交流的平臺(tái)，給大眾群體帶來(lái)享受和快樂(lè)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)使各種討論平臺(tái)涌現(xiàn)出來(lái)，BBS、社區(qū)、微博等更是在最短時(shí)間內(nèi)被受眾所接受。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使網(wǎng)絡(luò)受眾可以進(jìn)一步的進(jìn)行討論外，還可以進(jìn)行建議收集。服務(wù)型的社會(huì)目的就是為達(dá)到受眾的滿(mǎn)意，網(wǎng)絡(luò)利用這種交流模式收集建議，然后進(jìn)行歸納總結(jié)，并根據(jù)受眾需求制定合理的對(duì)策，以達(dá)到提升大眾生活水平的最終目的。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的生活效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)傳播在信息傳播過(guò)程中改變了大眾的生活方式。網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展了先進(jìn)的文化、先進(jìn)的科技，使大眾足不出戶(hù)就可以了解天下事，一臺(tái)計(jì)算機(jī)就可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益，滿(mǎn)足大眾的日常所需。網(wǎng)絡(luò)傳播中教育平臺(tái)、購(gòu)物平臺(tái)、新聞平臺(tái)等各種平臺(tái)的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)更具實(shí)用性，滿(mǎn)足了大眾所需，大眾群體不知不覺(jué)間會(huì)轉(zhuǎn)變自己的思維理念，從而實(shí)現(xiàn)生活的現(xiàn)代化。除此之外，大眾還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解世界范圍內(nèi)的新聞信息，由于時(shí)間和地域的限制，人們無(wú)法確認(rèn)自己所固有的新聞信息，然而網(wǎng)絡(luò)視頻與圖片的應(yīng)用就能使網(wǎng)民真切的了解新聞事件。另外如世界聞名的旅游景點(diǎn)、文化名著等都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行全面的了解，以滿(mǎn)足受眾的求知心理。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使社會(huì)有著各種不同的發(fā)展機(jī)遇，鋪天蓋地而來(lái)的廣告和接踵而至的影視作品吸引著大眾的視線、改變著大眾的思維、轉(zhuǎn)變著大眾的觀念，使受眾更快地接受當(dāng)代的價(jià)值觀、審美觀，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)里獲取更多的信息，提高自身的科技知識(shí)和文化水平。

網(wǎng)絡(luò)傳播加快了世界一體化進(jìn)程，使文化、技術(shù)等實(shí)現(xiàn)了溝通和交流，不僅提高了網(wǎng)絡(luò)受眾的知識(shí)水平，也給大眾的生活提供了便利。因此，我們必須以積極的態(tài)度、創(chuàng)新的精神，大力發(fā)展和傳播健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，切實(shí)把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)好、利用好、管理好，同時(shí)要深入持久地開(kāi)展“大興網(wǎng)絡(luò)文明之風(fēng)”活動(dòng)，營(yíng)造文明健康、積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，建設(shè)與社會(huì)主義和諧社會(huì)相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文化，共建和諧文明的精神家園。以高格調(diào)高品位建設(shè)網(wǎng)上內(nèi)容，積極打造網(wǎng)上文化品牌，用正確的導(dǎo)向、健康的內(nèi)容、一流的質(zhì)量、先進(jìn)的技術(shù)來(lái)打造網(wǎng)上品牌，宣傳科學(xué)真理，傳播先進(jìn)文化，倡導(dǎo)和諧理念，塑造美好心靈，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，利用新技術(shù)、新手段、新形式，為廣大網(wǎng)民創(chuàng)造出更多喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)上文化產(chǎn)品，提高良好的信息溝通和交流環(huán)境，促使社會(huì)朝著更快更好的方向發(fā)展。

| 作者單位：西昌學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院

編校：鄭明揚(yáng)