本斯電器的跨越邏輯

1999年，深圳本斯智能電器有限公司創(chuàng)始人張濱帶著專利產(chǎn)品全自動柔巾機，在深圳首屆高交會上掀起了本斯旋風。十三年后的今天，張濱又帶著一款驚世之作云智能BNW廚房家電產(chǎn)品回歸。在本屆高交會上，本斯電器的BNW產(chǎn)品不僅獲得了2億元的訂單，而且榮獲深圳市第十四屆高交會“優(yōu)秀產(chǎn)品獎”和“優(yōu)秀展示獎”。

在企業(yè)發(fā)展史上，從一個中型公司成長為一個多元化的大型集團總是需要漫長的過程。如果你是某個行業(yè)的佼佼者，處在穩(wěn)定發(fā)展的階段，現(xiàn)在有一個新機遇擺在你面前，但要付出常人所難以想象的努力、堅持和投入，你會不會重新迎接挑戰(zhàn)？

張濱的回答是肯定的，坐在本斯集團董事長辦公室里，張濱背對著窗子，說出了本斯電器將開啟BNW云智能廚房家電的豪言壯語。

從深圳曙光大廈的十一層向外望去，是一片視野廣闊的高爾夫球場，球場上一組組高爾夫球發(fā)燒友，不時的揮打出漂亮的桿法，這里就是本斯電器的總部。每天，張濱在自己的辦公室里為新產(chǎn)品冥思苦想的間隙，也會時不時抬頭望一眼打球的人，但他自己卻鮮有時間去痛快的揮桿運動。

張濱的精力，全部都放在了研發(fā)最新高端BNW云智能產(chǎn)品上，作為本斯集團董事局主席，張濱的這個夢想已籌劃了十三年。

本斯誕生

現(xiàn)在談起張濱在深圳的第一桶金，總會讓人想起當年的4平米展臺，直到現(xiàn)在本斯集團成長為行業(yè)的佼佼者，這段創(chuàng)業(yè)故事仍然被關(guān)注家電行業(yè)的媒體所津津樂道。

事實上，張濱帶著自主研發(fā)產(chǎn)品準備加入1999年首屆高交會平臺時，招展的工作已經(jīng)結(jié)束，但在張濱的努力下，主辦方還是為他擠出了樓梯拐角下面的一塊無人問津的位置，張濱至今都清晰的記得這塊僅4平米的展位。但讓張濱驚喜的是，本斯的名字就是從這4平米的狹小之處傳播出去的。

高交會的第一年，張濱在這僅4平米的展位上，就將包括全自動柔巾機在內(nèi)的一系列新產(chǎn)品，經(jīng)過現(xiàn)場試用之后，被經(jīng)銷商們瘋搶似地下了訂單。會展結(jié)束時，訂單金額已飆升至5000多萬人民幣，本斯也成為首屆高交會當之無愧的明星之一。

第二屆高交會，本斯又再接再厲，將這個數(shù)字攀升至8000萬，在一個以高新技術(shù)成果交易為主的平臺上，一個出道未深的企業(yè)取得了如此的成績，不僅讓張濱始料未及，更讓聚焦特區(qū)深圳的國內(nèi)外媒體感到震驚。

今天回溯這個以“創(chuàng)新”與“科技”為永恒主題的展會，會發(fā)現(xiàn)眾多類似如本斯電器這樣的身影。這些創(chuàng)業(yè)精英將初創(chuàng)的企業(yè)帶到高交會的平臺，便有機會獲得騰飛的助推劑，這些企業(yè)的身影不乏如騰訊科技這樣的大企業(yè)。

話題回到本斯的產(chǎn)品本身，其生產(chǎn)的產(chǎn)品類別涉及柔巾機、電飯鍋、電壓力鍋、電陶爐、電磁爐、微波爐和豆?jié){機等多個系列品類，在13年的發(fā)展中，本斯產(chǎn)品的質(zhì)量水平早已為行業(yè)共知。然而，這些高端品質(zhì)的家電，并沒有使締造者在市場上獲得與之相符的名聲。因為，本斯的相當一部分產(chǎn)品都被其他企業(yè)采購，再貼牌銷售。如果列舉一下本斯電器是哪些企業(yè)的供應商，便能管窺一斑本斯的實力。本斯電器的電陶爐、柔巾機、電磁爐等產(chǎn)品，供應著包括本土的康佳、家樂福、美國的杜邦等眾多知名的國際企業(yè)。

然而，盡管本斯取得了令人矚目的成績，但在張濱心里始終存在著一個夢想：用十年時間，在高端廚衛(wèi)家電領(lǐng)域打造出世界知名品牌。張濱的夢想似乎越來越近了，因為就在今年的11月15日，本斯電器將發(fā)布一款高端云智能遠程可控一體化的廚房家電BNW產(chǎn)品，它將完全打破現(xiàn)代廚房生活的思維，創(chuàng)造出一個未來創(chuàng)意廚房的云智能概念。

本斯電器自主研發(fā)的BNW產(chǎn)品是一款“驚世之作”，張濱介紹本斯集團花費數(shù)千萬元研發(fā)資金、歷時390多個日日夜夜研發(fā)出的作品時，難以抑制自己的興奮之情。就在接受本刊記者采訪不久前，包括中央電視臺的廣告團隊以及業(yè)內(nèi)的部分專家已經(jīng)參觀過本斯電器即將問世的BNW產(chǎn)品，從這些外方人士的反饋來看，這款產(chǎn)品“必將打破業(yè)內(nèi)人士的想象，實現(xiàn)廚房家電的質(zhì)的變革”。

BNW

這款產(chǎn)品的代用名為“BNW”，“B代表本斯集團（BENSGROUP），N是新（NEW）或核（Nuclear）的意思，W則是武器（WEAPON）”，意為家電領(lǐng)域的“本斯新式核武器”。張濱的宏圖大志，僅從這三個字母便可領(lǐng)略一二。

從張濱簡單的介紹中得知，本斯電器的BNW產(chǎn)品運用了云智能概念，并將遠程控制技術(shù)與智能感應識別系統(tǒng)相結(jié)合，從而達到一種完全脫離人工操作的智能化模式，本斯的這種創(chuàng)意思維令人無比激動，張濱還透露，BNW產(chǎn)品擁有25項自主發(fā)明專利，包括外觀設計專利，核心技術(shù)專利等。走進本斯集團的辦公區(qū)域，從本斯每一個人的精神狀態(tài)中，完全可以感受到一種激情，也許BNW產(chǎn)品的發(fā)明，正是因為本斯人對自主創(chuàng)新所投入的激情。張濱也時刻保持著這種與生俱來的激情，他說，如果沒有對創(chuàng)新的激情，也就不會出現(xiàn)BNW產(chǎn)品，BNW產(chǎn)品的每一個細節(jié)都經(jīng)過反反復復的研究，BNW的外觀是用最簡單柔美的線條來表達，完全區(qū)別于以往廚房家電的樣式，外觀色調(diào)也是最簡單最直接的顏色，包括它的操作方法也是簡單至極，只需一鍵完成。張濱還為BNW產(chǎn)品賦予了一個ATM理念，A代表著ART—藝術(shù)、T代表Technology—技術(shù)、M代表Magic—魔術(shù)，BNW產(chǎn)品是一款融合了技術(shù)、藝術(shù)、魔術(shù)于一身的超級創(chuàng)意產(chǎn)品，它的出現(xiàn)將給整個廚衛(wèi)家電行業(yè)帶來劃時代的意義。

“當這款驚世之作在高交會期間問世以后，也許只需很短的時間，本斯電器就會成為一家最炙手可熱的企業(yè)，而其他的同質(zhì)企業(yè)則會在后面緊緊追趕，本斯也會在這種追趕中不斷加快研發(fā)的步伐?！睆垶I所創(chuàng)想的，正是中國創(chuàng)業(yè)家不斷成長的動力，也是深圳萬千企業(yè)家中的典型，正是這些永不止步的創(chuàng)新動力，推動著一個會展，一座城市，乃至一個國家的進步。

躊躇滿志

在本斯集團的企業(yè)文化中，有一條“要做就做世界第一”的愿景表達。這種看似宏遠的目標，卻是張濱本人過去創(chuàng)業(yè)的歷史實踐。

上世紀90年代剛從美國歸來之時，本斯所從事的行業(yè)是到今天仍方興未艾的電動自行車行業(yè)。作為進入工業(yè)的第一個項目，由張濱研發(fā)設計的電動自行車贏得了那個年代幾乎所有的榮譽，現(xiàn)在回頭查閱，仍能見到相關(guān)報道。

在由北京、上海等各級自行車協(xié)會主導的評選中，當時品牌為“倍特”的電動自行車在外觀造型、續(xù)航能力上均是行業(yè)翹楚，也因此，張濱曾多次獲邀去多個大學講學。張濱回憶，那時候他設計的電動自行車已經(jīng)開始從美學的角度考慮了，在美觀的前提下，又要最大程度地降低車體重量，今天流行的平板電動車，也是張濱最早實踐的。

查閱本斯集團的歷史資料，會發(fā)現(xiàn)這已經(jīng)不像張濱自謙所說的“中型企業(yè)”那么簡單，在集團的架構(gòu)中，既有主打高端廚衛(wèi)家電的本斯智能電器有限公司，又涉及頗具規(guī)模的金融、典當行業(yè)，既有投入不菲的自主研發(fā)中心，也有在美國和香港成立的跨域企業(yè)，張濱旗下的企業(yè)，目前已不小十家。

盡管門類寬泛，但在張濱的多元化版圖中，卻是一個有條不紊的共進邏輯：以持續(xù)不斷的研發(fā)助推高端智能家電的更新?lián)Q代，使本斯家電的質(zhì)量一直處于行業(yè)領(lǐng)先；以造血能力強勁的金融架構(gòu)，為制造業(yè)輸送著炮彈。在這條清晰的邏輯中，張濱亦始終秉承著“風險可控，未來可期”的戰(zhàn)略。

張濱經(jīng)營企業(yè)，并非源自于草莽般的勇氣，作為深圳大學管理學院的教授，張濱既有國內(nèi)名牌大學的技術(shù)背景，又有國外著名大學商學院的深耕資歷。如果說在研發(fā)領(lǐng)域或者企業(yè)家行列找一個參照的樣本的話，無疑是已逝的蘋果帝國的締造者史蒂夫·喬布斯。在喬布斯傳記出版的時候，張濱給每個研發(fā)團隊的員工都送了一本，并在扉頁上親筆寫下“求知若饑，求新似渴”八個字。